2020媒體管理考試試卷

1、2020媒體管理考試試卷媒體管理一、單項(xiàng)選擇題（每項(xiàng)2分，共10分）1. 大眾報(bào)刊的起源是（ ）。A.貴族報(bào)紙 B.廉價(jià)報(bào)紙 C.政黨報(bào)紙 D.生活報(bào)紙2. 2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定”（鎖定全國、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場細(xì)分變量來看，鎖定全國屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、行為細(xì)分3. 按照波特的競爭戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場利潤水平的五種基本競爭力量的是（ ）。A.市場需求的規(guī)模 B.替代產(chǎn)品的威脅 C.購買者的議價(jià)能力 D.供應(yīng)商的議價(jià)能力4. 廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通

2、常可以為媒體帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。A.市場需求量不大的廣告產(chǎn)品 B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品C.任何廣告產(chǎn)品 D.市場需求大、供求矛盾突出的廣告資源5. 按照廣告顯示次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)的方式是（ ）。A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6. 電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。A、廣告策略 B、內(nèi)容付費(fèi)策略 C、時(shí)間窗策略 D、宣傳促銷策略7. 不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。A.產(chǎn)品功能定位策略 B.明星代言定位策略C.情感利益定位策略 D

3、.自我表達(dá)利益定位策略8. 以下屬于媒體業(yè)績評價(jià)市場指標(biāo)的是（ ）A、員工滿意度 B、新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo) C、投資回報(bào)率 D、老客戶保持率二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共36分）1. 傳媒業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。A.智能終端 B.集成發(fā)布 C.發(fā)行傳輸 D.內(nèi)容生產(chǎn)2. 傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A.廣告設(shè)計(jì) B.廣告發(fā)布 C.廣告制作 D.廣告代理3. 媒體進(jìn)行市場定位的三個(gè)基本步驟是（ ）A、細(xì)分市場識別 B、目標(biāo)市場選擇C、盈利模式設(shè)計(jì) D、心理定位4. 對廣告主的細(xì)分方式可以包括（ ）。A.按行業(yè)細(xì)分 B.按廣告投放規(guī)模C.按廣告主的

4、開發(fā)狀態(tài) D.目標(biāo)市場的地域范圍5. 傳媒產(chǎn)品滿足個(gè)體消費(fèi)者用戶獲取（ ）的需求。A、信息 B、知識 C、娛樂 D、個(gè)人發(fā)展6. 在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，報(bào)刊媒體的主要劣勢有（ ）。A. 深度不夠 B. 印刷發(fā)行成本高C. 無法提供海量內(nèi)容 D.實(shí)效性不如新媒體7. .從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。A.道具植入 B.臺詞植入 C.場景植入 D.音效植入E.情節(jié)植入 F.題材植入8. 一些傳統(tǒng)報(bào)紙對其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻”，具體的付費(fèi)方式有（ ）。A、完整付費(fèi)墻：即要求對所有內(nèi)容支付費(fèi)用。B、混合式：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。C、計(jì)量式：在線讀者可以在一定時(shí)

5、間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用。D、剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。9. 媒體的平衡計(jì)分卡業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)包含（ ）等評價(jià)維度。A、財(cái)務(wù) B、客戶 C、內(nèi)部流程 D、學(xué)習(xí)與成長10. 報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。A、郵局發(fā)行 B、自辦發(fā)行C、其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理 D、多渠道配合使用11. .媒體通過廣告代理進(jìn)行廣告銷售的優(yōu)勢主要有（ ）。A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢 B.廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平高于媒體C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定D.媒體將部分經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司12. .廣播媒體的優(yōu)勢包括（

6、）。A.生動形象 B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽C.低成本 D.信息量大三、判斷題（對的打，錯(cuò)的打×，每題3分，共21分）1. 商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。（ ）2. 在市場交易活動中，賣方構(gòu)成市場，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。（ ）3. .營銷活動的本質(zhì)是通過為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式，從他人那里得到自己想要的東西的交易活動。（ ）4. 縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和延伸。（ ）5. 對于媒體的來說，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過對數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析預(yù)測，可以幫助媒體對市場進(jìn)行預(yù)測。（ ）6. 心理定位并不是針對某個(gè)產(chǎn)品，而是針對目標(biāo)消費(fèi)者的心理，也就是說，傳媒的產(chǎn)品和服務(wù)要定位于潛在顧客的心理之上，占據(jù)顧客的心靈。（ ）7. 平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)。（ ）四、簡答題（8分）媒體的廣告銷售渠道策略主要有