中國(guó)國(guó)家形象宣傳中存在的問題及解決辦法

1、https:/中國(guó)國(guó)家形象宣傳中存在的問題及解決辦法中國(guó)國(guó)家形象宣傳中存在的問題及解決辦法摘 要 隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，越來越需要一個(gè)與自身的大國(guó)地位相稱的國(guó)際形象。2011 年 1 月 17 日，中國(guó)國(guó)家形象廣告片（人物篇）開始在美國(guó)媒體和公共場(chǎng)合播出，是中國(guó)宣傳史上一次不一樣的嘗試。本文從中國(guó)國(guó)家形象宣傳片（人物篇）入手，概述了我國(guó)國(guó)家形象廣告人物篇中宣傳色彩依然過于濃重、理解過于局限于政治層面、受眾定位模糊信息傳遞不當(dāng)?shù)葐栴}。同時(shí)提出各級(jí)政府部門發(fā)揮引導(dǎo)和示范效應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施、積極進(jìn)行文化產(chǎn)品的輸出與其他機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的配合是我國(guó)國(guó)家形象宣傳的積極有效的應(yīng)該措施。關(guān)鍵詞 中國(guó)；國(guó)家形

2、象；廣告對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家來說，國(guó)家形象的塑造都是必要的，它會(huì)影響其他國(guó)家的人民對(duì)于這個(gè)國(guó)家的認(rèn)識(shí)，甚至?xí)绊懙剿麌?guó)對(duì)于該國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化策略。對(duì)于中國(guó)而言，更是如此。中國(guó)目前是世界第一大的發(fā)展中國(guó)家，且面臨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的歷史狀況，因此社會(huì)發(fā)展過程中的種種陣痛、矛盾、污穢，將不可避免地呈現(xiàn)給世界。加上中國(guó)的政治制度、經(jīng)濟(jì)政策、文化傳統(tǒng)等與目前占據(jù)世界格局中心地位的西方發(fā)達(dá)國(guó)家明顯不同，加上從新中國(guó)建立至改革開放前中國(guó)同西方一直處于對(duì)立的狀態(tài)，因此，中國(guó)形象的“負(fù)面”，往往會(huì)被西方媒介重視和放大。在這種情況下，中國(guó)媒介一貫采取“回避”中國(guó)形象的“成長(zhǎng)”陰影，以“頌歌”方式來打造中國(guó)形象，這

3、一舉措反而導(dǎo)致中國(guó)傳媒宣傳的“天使化中國(guó)”形象與西方傳媒宣傳的“妖魔化中國(guó)”形象產(chǎn)生對(duì)立和沖突。為了改善中國(guó)在西方的“妖魔化”面孔，進(jìn)行中國(guó)國(guó)家形象的塑造是十分必要的。1 “人物篇”宣傳的不足英美兩國(guó)對(duì)我國(guó)的國(guó)家形象宣傳片的分析和評(píng)價(jià)，更多是政治層面上的，在分析中國(guó)國(guó)家形象宣傳片構(gòu)建中的誤區(qū)并從我國(guó)國(guó)家形象宣傳片的傳播策略層面出發(fā)才是筆者的所要闡述的重點(diǎn)。1.1 宣傳色彩仍然過于濃厚首先，我國(guó)的國(guó)家形象片宣傳色彩仍然過于濃厚，這不僅體現(xiàn)在政治目的性過于明顯，同時(shí)也在于我們所宣傳的內(nèi)容完全是以自己的接受態(tài)度和想法為中心，并不能很好的起到溝通交流的作用。究其原因，是我國(guó)在國(guó)際傳播過程中至始至終受到

4、原有的對(duì)外宣傳思路的束縛，不能徹底走出由內(nèi)向外式的“宣傳”時(shí)代的陰影，而樹立反饋式雙向交流的傳播理念。對(duì)于國(guó)家形象的釋義方面，宣傳片更多的是基于政治因素考慮而非出于人文思想，使得宣傳片在文化方面的影響力變得弱化。我們對(duì)于國(guó)家形象的理解上面，是認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象，可以向其他國(guó)家和民族傳達(dá)自身的文化內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，政治理念，軍事實(shí)力等綜合的方面，讓受眾從一個(gè)全面、客https:/觀、完整的角度認(rèn)識(shí)國(guó)家，包括本國(guó)受眾與世界范圍的受眾。宣傳片更應(yīng)該在我們國(guó)家博大精深的文化內(nèi)涵上面作出更大的看點(diǎn)，讓更多國(guó)外的人看到我國(guó)現(xiàn)在的改變與發(fā)展現(xiàn)狀，讓他們更愿意去了解一個(gè)發(fā)展的更好更棒的新中國(guó)。而我國(guó)目前輕視

5、文化性的交流而一貫重視政治性的宣傳的做法，致使在內(nèi)容選擇的過程中，一味突出自己的政績(jī)輝煌，“歌功頌德”。使得宣傳片在內(nèi)容上缺失中華精神與文化內(nèi)涵，是用美麗與精英的面孔都替代不了的。1.3 受眾定位模糊，信息傳遞不當(dāng)我國(guó)國(guó)家形象宣傳片雖然是以美國(guó)民眾為傳播對(duì)象的，但無論是內(nèi)容，亦或是人物的選取，都沒有從受眾的角度出發(fā)。受眾在心理上具有自己的選擇：通常會(huì)選擇自己感興趣的，支持自己立場(chǎng)的信息；而我國(guó)國(guó)家形象片在內(nèi)容上，缺乏受眾感興趣的相關(guān)信息和議題。所選取的面孔雖然是中國(guó)百姓所熟悉的精英人物，但對(duì)于本身就對(duì)中國(guó)缺乏了解的美國(guó)受眾來說，這些精英人物的面孔所起到的宣傳效果還不如樸實(shí)的普通人物形象更具有說

6、服效果。2 中國(guó)形象宣傳片的解決措施改善我國(guó)國(guó)家形象最重要的渠道，還是國(guó)家優(yōu)質(zhì)文化的輸出。我國(guó)擁有五千年悠久的歷史文化積淀，將我國(guó)的文化作為一種軟性產(chǎn)品對(duì)外輸出不失為一種值得稱道的做法。在實(shí)際的操作過程中，將中國(guó)文化打造成為世界所認(rèn)同和接受的文化產(chǎn)品，就需要由國(guó)家出面制訂推動(dòng)中國(guó)文化發(fā)展的政策和措施，讓更多的企業(yè)愿意為文化產(chǎn)品加大產(chǎn)品投入力度，使得更多的文化產(chǎn)品與時(shí)代，與世界接軌。中國(guó)文化的對(duì)外輸出，需要多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門的系統(tǒng)配合，不是一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠單獨(dú)完成的，這個(gè)工程是長(zhǎng)期的、復(fù)雜的，是無法一蹴而就的。2.1 各級(jí)政府部門發(fā)揮引導(dǎo)和示范效應(yīng)政府在行政上要更加扶持和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我國(guó)的

7、文化輸出方面與形象樹立方面，要起到更大的作用，對(duì)于我國(guó)文化企業(yè)在在世界范圍內(nèi)的文化市場(chǎng)中占有重要的一席之地，要持支持和積極的態(tài)度。簡(jiǎn)言之具體應(yīng)當(dāng)在以下方面有所作為。2.1.1 提升文化產(chǎn)業(yè)的地位和具有世界影響力的文化企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中，圖書、報(bào)刊等產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為獲利最大的產(chǎn)業(yè)鏈條。在歐美國(guó)家，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已成為創(chuàng)匯行業(yè)的領(lǐng)頭羊，文化產(chǎn)品的出口尤其是影視產(chǎn)業(yè)，流行音樂產(chǎn)業(yè)的出口甚至超過高科技的航天工業(yè)產(chǎn)值。目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中處于相對(duì)被動(dòng)的地位，為了改變這種局面，我國(guó)應(yīng)在經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)理念方面，作出調(diào)整與進(jìn)步。加快腳步創(chuàng)造一種與世界接軌，突出我國(guó)文化內(nèi)核與具備

8、世界范圍競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展模式。以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)，發(fā)展我國(guó)的影視文化及出版行業(yè)。出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來保護(hù)與支持從事文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的企業(yè)，在政策上給https:/予鼓勵(lì)，提高文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的熱情。對(duì)于積極發(fā)展對(duì)外出口的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，一定要在政策上給與支持，財(cái)政稅收上給予優(yōu)惠。完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)集團(tuán)化，壯大企業(yè)自身的實(shí)力。另外，中央政府要積極干預(yù)國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的運(yùn)作，為我國(guó)的文化貿(mào)易出口努力消除貿(mào)易壁壘。2.1.3 拓展對(duì)外文化交流和傳播渠道充分利用各種渠道與經(jīng)驗(yàn)，借鑒在文化產(chǎn)業(yè)出口方面有所成就的國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出更多的傳播方式與渠道，使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，輸出具有

9、世界影響力的文化產(chǎn)品。2.2 積極進(jìn)行文化產(chǎn)品的輸出企業(yè)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來，是我國(guó)輸出電影、圖書等文化產(chǎn)品的最直接、最有效的渠道。因此企業(yè)在對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的過程中占據(jù)著重要地位，這就要求企業(yè)采取積極的措施。第一，在文化輸出主題的選擇上“接地氣”，友情、親情、愛情等平凡又不平凡，不同文化范圍內(nèi)卻普遍存在的主體，這樣輸出的文化主題的作品會(huì)讓受眾接受起來更為容易，受眾群體會(huì)更加廣泛?！扒笸娈悺辈粌H是對(duì)待外來文化的思想，也是我們?cè)谳敵鑫幕a(chǎn)品時(shí)的思想，世界范圍內(nèi)的文化交流基本也遵循這樣的共識(shí)。第二，在營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定上要有“入鄉(xiāng)隨俗”。對(duì)于以盈利為目標(biāo)的企業(yè)來說，這是其進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的本能與動(dòng)機(jī)，文化產(chǎn)品

10、的生產(chǎn)者必須定位好主要的消費(fèi)人群。我國(guó)文化產(chǎn)品的一大特點(diǎn)就是“中華情懷”，在面對(duì)世界不同的市場(chǎng)環(huán)境，文化差異方面的影響下，我們應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品的傳媒介質(zhì)與傳播方式作出適應(yīng)性變化。文化產(chǎn)品在流通傳播過程中的各個(gè)過程都要做到“入鄉(xiāng)隨俗”尊重世界其他民族和地區(qū)居民的文化習(xí)俗。同時(shí)要充分了解國(guó)際信息，海外華人作為影響力特殊的群體在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳上會(huì)起到非常積極的作用。既然要走出國(guó)門走向世界，便要在與其他國(guó)家的合作上更加密切，要利用我國(guó)多年來在外交上取得的成果，展開國(guó)際化的合作，深化立體合作，與其他國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)建立良好的互動(dòng)交流模式；海外的眾多國(guó)際關(guān)系，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播的良好平臺(tái)，我國(guó)應(yīng)

11、該抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)成熟與廣闊的傳媒機(jī)制，將中國(guó)文化通過不同的渠道傳播給世界。要學(xué)會(huì)與國(guó)際化，發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的企業(yè)，公司深化合作，在傳播我國(guó)文化與營(yíng)銷上做到與國(guó)際接軌，率先有一批本土的國(guó)際化公司打入國(guó)際市場(chǎng)。在與國(guó)際文化企業(yè)的接觸上，還要盡早建立無縫對(duì)接模式，避免出現(xiàn)溝通障上的延時(shí)或者可能出現(xiàn)的屏障。最后，企業(yè)要積極投入國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。20 世紀(jì) 90 年代以后，世界上幾乎所有的國(guó)家，都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到加強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的高度，文化產(chǎn)業(yè)同樣存在相當(dāng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)的好萊塢電影、日本的動(dòng)畫片、韓國(guó)的電子競(jìng)技、英國(guó)的流行音樂等都成為各國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的行業(yè)標(biāo)桿。對(duì)于我國(guó)https:/的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有啟示作用。2.3 其他機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的配合文化產(chǎn)品的對(duì)外輸出一個(gè)縱貫各個(gè)領(lǐng)域的事業(yè)，需要很多部門，很多行業(yè)的協(xié)作與合作，基于這個(gè)原因，還需要我國(guó)其他行業(yè)，尤其是與文化產(chǎn)業(yè)掛鉤的機(jī)構(gòu)與組織。此外，要充分利用各種渠道，像是國(guó)外文化與我國(guó)文化的良好互動(dòng)，國(guó)外公知對(duì)于中華文化的認(rèn)同贊