廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示面向贊助商的回報(bào)方案

1、廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示面向贊助商的回報(bào)方案目錄體育展示的定義廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示概述廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示市場(chǎng)開發(fā)方案一、體育展示的概念體育展示的定義由英語(yǔ)sports presentation 翻譯而來，稱作體育奉獻(xiàn)或者體育展示。體育展示是指向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾展示體育的方式，即通過現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)員、解說、音樂、現(xiàn)場(chǎng)大屏幕、計(jì)分屏、各類表演、燈光等元素將賽場(chǎng)包裝為類似于舞臺(tái)的表現(xiàn)形式。 2、體育展示是最為重要的展現(xiàn)主辦者文化的途徑和方式；北京奧運(yùn)會(huì)期間，由1800人組成的隊(duì)伍分布在34個(gè)場(chǎng)館，總共承擔(dān)了500場(chǎng)表演，營(yíng)造生氣勃勃和動(dòng)感活力的氣氛?！氨本W運(yùn)會(huì)上豐富的視頻節(jié)目

2、是一大亮點(diǎn)，總共制作了2600分鐘、1300條視頻內(nèi)容，還有6700條公共記分牌內(nèi)容，所有這些都堪稱奧運(yùn)歷史之最?！?國(guó)際奧委會(huì)體育展示負(fù)責(zé)人克里斯托弗在賽后專門致信北京奧組委表示：“北京奧運(yùn)會(huì)體育展示工作毫無疑問地滿足了各方的期望，并且對(duì)國(guó)際奧委會(huì)每隔四年都會(huì)期待有更加精彩和美好的賽事感受作出了巨大貢獻(xiàn)?！眹?guó)際摔聯(lián)的技術(shù)官員馬里奧在評(píng)價(jià)體育展示團(tuán)隊(duì)時(shí)說：“讓我印象最深的就是無論多累，他們的嘴角都會(huì)掛著微笑。每時(shí)每刻他們都是那么優(yōu)雅和真誠(chéng)。這也是為什么體育展示會(huì)如此成功?！?、體育展示是展現(xiàn)體育賽事的形象窗口；二、廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示概況 廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示競(jìng)賽項(xiàng)目：52個(gè)； 廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示

3、場(chǎng)館數(shù)量：50個(gè)； 廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示計(jì)劃投入：1億元； 廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示團(tuán)隊(duì)：由1800多人組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)； 廣州亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演團(tuán)隊(duì)：40多支專業(yè)表演隊(duì)伍；廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示規(guī)模廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示規(guī)模:廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示影響人群廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示影響人群: 45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參賽隊(duì)伍； 14600多名運(yùn)動(dòng)員、教練員； 超過10000人媒體人員； 超過400萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾； 接近30億人次的電視觀眾； 是亞運(yùn)會(huì)歷史上規(guī)模最大的一屆亞運(yùn)會(huì)；三、廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示的獨(dú)特市場(chǎng)價(jià)值四、廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示市場(chǎng)開發(fā)方案廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示的形式（效果示例）平臺(tái)平臺(tái)1、圖像大屏幕、圖像大屏幕純廣告贊助商宣傳片

4、贊助商形象片與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)冠名時(shí)段啦啦隊(duì)贊助商 其他：可根據(jù)主要贊助商專門設(shè)計(jì)視屏播出平臺(tái)平臺(tái)2、記分屏、記分屏 顯示贊助商信息的具體內(nèi)容和形式 贊助商LOGO和品牌名稱 贊助商主題口號(hào)或重要宣傳語(yǔ) 贊助商產(chǎn)品形象 與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn) 冠名時(shí)段為主要贊助商量身定造的內(nèi)容平臺(tái)平臺(tái)3、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)和解說、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)和解說 隨時(shí)播出本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的主要贊助商的名稱等 播出特殊冠名時(shí)段的贊助商信息和名稱 在現(xiàn)場(chǎng)表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)的展現(xiàn)關(guān)鍵和特殊儀式的展現(xiàn)平臺(tái)平臺(tái)4、音樂、音樂對(duì)于主要贊助商，可以由體育展示專門根據(jù)其主題音樂的旋律，制作比賽中的各種類型音樂。平臺(tái)平臺(tái)5、現(xiàn)場(chǎng)表演和與觀眾的互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)表演和與觀眾的互動(dòng)

5、 贊助商冠名某支表演隊(duì)伍 服裝提供 與觀眾互動(dòng)的一系列活動(dòng)（包括這些活動(dòng)的冠名等），以提供獎(jiǎng)品等方式，與觀眾形成緊密聯(lián)系啦啦對(duì)等等系列選撥活動(dòng)（四）體育展示廣告內(nèi)容的總體基調(diào)（四）體育展示廣告內(nèi)容的總體基調(diào)贊助商參與體育展示環(huán)節(jié)，需符合廣州亞運(yùn)會(huì)體育展示“活力亞運(yùn)、多彩嶺南、絢麗亞洲”的主題，贊助商的體育展示策劃方案、廣告制作內(nèi)容、表演隊(duì)伍的贊助等廣告須報(bào)廣州亞組委審核，廣州亞組委將在盡量確保贊助商權(quán)益的條件下，擁有對(duì)贊助商提交的體育展示內(nèi)容最終修改的權(quán)利。（六）贊助商的投入及權(quán)益（六）贊助商的投入及權(quán)益1、高級(jí)合作伙伴投入：￥400萬權(quán)益：圖像大屏幕6000次(按30秒/次)，共3000分鐘

6、；(覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）記分屏幕展示22500分鐘；(覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌出現(xiàn)7500次；(覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）音樂出現(xiàn)4個(gè)場(chǎng)館；表演隊(duì)冠名4支;高級(jí)合作伙伴的廣告投入及權(quán)益高級(jí)合作伙伴高級(jí)合作伙伴備注備注廣告投入廣告投入400萬元廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容廣告數(shù)目廣告數(shù)目單價(jià)單價(jià)單項(xiàng)價(jià)值單項(xiàng)價(jià)值圖像大屏幕廣告圖像大屏幕廣告6000次280元/次1680000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽出現(xiàn)4次記分屏幕展示記分屏幕展示22500分鐘70元/分鐘1575000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽出現(xiàn)10分鐘現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌7500次70元/此525000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽口播5次音樂贊助場(chǎng)

7、館音樂贊助場(chǎng)館4個(gè)40000元/個(gè)160000互動(dòng)表演贊助隊(duì)伍互動(dòng)表演贊助隊(duì)伍4支15000元/支60000高級(jí)合作伙伴方案舉例 圖像大屏幕廣告 3000次產(chǎn)品廣告片,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中播放2次 3000次企業(yè)形象片,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中播放2次 記分屏幕展示 7500分鐘企業(yè)LOGO和品牌名稱展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示5分鐘 7500分鐘企業(yè)口號(hào)或者宣傳語(yǔ)展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示5分鐘 7500分鐘產(chǎn)品形象展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示5分鐘高級(jí)合作伙伴方案舉例 現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)和解說 7500次現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌，即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中口播5次 如：”現(xiàn)在距離比賽正式開

8、始還有半個(gè)小時(shí),*提醒您耐心等待“；”現(xiàn)在距離正式比賽正式開始還有5分鐘，*提醒您盡快就坐觀看”；“現(xiàn)在是*冠名的中場(chǎng)休息時(shí)間”；“*邀請(qǐng)您參加互動(dòng)游戲”；“*提醒您盡快返回座位繼續(xù)觀看比賽”高級(jí)合作伙伴方案舉例 音樂企業(yè)主題音樂出現(xiàn)在4個(gè)場(chǎng)館如：游泳館，體操館，籃球館，乒乓球館 現(xiàn)場(chǎng)表演冠名4支表演隊(duì)伍如：拉拉隊(duì)，龍舟隊(duì)，舞蹈隊(duì)，秧歌隊(duì)2、合作伙伴投入：￥300萬權(quán)益：圖像大屏幕3000次(按30秒/次)，共1500分鐘；(覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）記分屏幕展示15000分鐘； (覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌出現(xiàn)4500次； (覆蓋所有場(chǎng)館所有場(chǎng)次比賽）音樂出現(xiàn)3個(gè)場(chǎng)館；啦啦隊(duì)冠名

9、2支;合作伙伴廣告投入及權(quán)益合作伙伴合作伙伴備注備注廣告投入廣告投入300萬元廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容廣告數(shù)目廣告數(shù)目單價(jià)單價(jià)單項(xiàng)價(jià)值單項(xiàng)價(jià)值圖像大屏幕廣告圖像大屏幕廣告3000次290元/次870000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽出現(xiàn)4次記分屏幕展示記分屏幕展示15000分鐘100元/分鐘1500000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽出現(xiàn)10分鐘現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌4500次100元/次450000每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽口播5次音樂贊助場(chǎng)館音樂贊助場(chǎng)館3個(gè)50000元/個(gè)150000互動(dòng)表演贊助隊(duì)伍互動(dòng)表演贊助隊(duì)伍2支15000元/支30000合作伙伴方案舉例 圖像大屏幕廣告1500次產(chǎn)品廣告片,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比

10、賽中播放1次1500次企業(yè)形象片,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中播放1次 記分屏幕展示6000分鐘企業(yè)LOGO和品牌名稱展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示4分鐘4500分鐘企業(yè)口號(hào)或者宣傳語(yǔ)展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示3分鐘4500分鐘產(chǎn)品形象展示,即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中展示3分鐘合作伙伴方案舉例 現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)和解說 4500次現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)品牌，即每天每個(gè)場(chǎng)館每場(chǎng)比賽中口播3次 如：”現(xiàn)在距離正式比賽正式開始還有5分鐘，*提醒您盡快就坐觀看”；“現(xiàn)在是*冠名的中場(chǎng)休息時(shí)間”；“*邀請(qǐng)您參加互動(dòng)游戲”合作伙伴方案舉例 音樂企業(yè)主題音樂出現(xiàn)在3個(gè)場(chǎng)館如：游泳館，體操館，籃球館 現(xiàn)場(chǎng)表演冠名2支表演隊(duì)伍如

11、：拉拉隊(duì)，龍舟隊(duì)（七）體育展示市場(chǎng)開發(fā)的時(shí)間規(guī)劃（七）體育展示市場(chǎng)開發(fā)的時(shí)間規(guī)劃時(shí)間進(jìn)程工作規(guī)劃2009年*月*日-2009年*月*日與贊助商就體育展示市場(chǎng)開發(fā)方案進(jìn)行溝通2009年*月*日-2009年*月*日確定參加體育展示的贊助商2009年*月*日-2009年*月*日贊助商提交體育展示的策劃方案報(bào)亞組委審核2009年*月*日-2009年*月*日贊助商體育展示策劃方案的確定及體育展示的制作2009年*月*日-2009年*月*日贊助商體育展示制作內(nèi)容報(bào)亞組委審核、修改、確定2010年11月12日-20010年11月27日贊助商體育展示內(nèi)容播出2010年12月1日-2010年12月31日體育展示的監(jiān)測(cè)報(bào)告提交（八）額外回報(bào)（八）額外回報(bào) 額外的曝光機(jī)會(huì)：組委會(huì)將舉辦系列的結(jié)合體育展示的宣傳活動(dòng)，如倒計(jì)時(shí)一周年、火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)、主場(chǎng)館落成慶典、測(cè)試賽等，贊助商的體育展示內(nèi)容有機(jī)會(huì)在上述活動(dòng)曝光。 免費(fèi)在亞殘會(huì)的體育展示中播出：廣州亞殘運(yùn)會(huì)定于2010年12月12日開幕,12月19日閉幕,會(huì)期8日，廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商的體育展示內(nèi)容將免費(fèi)在廣州亞殘會(huì)播出。附：廣州亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介 42個(gè)比賽項(xiàng)目（28個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目和14個(gè)非奧運(yùn)項(xiàng)目） 45個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū) 14600多名運(yùn)動(dòng)員