全新榮威RX5 PLUS公關(guān)傳播方案

1、2021-0-29智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者榮威RX5 PLUS公關(guān)傳播方案2持續(xù)引領(lǐng)“智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”標桿形象牢牢占據(jù)“超越合資的科技感與品質(zhì)感超越合資的科技感與品質(zhì)感”用戶心智科技與品質(zhì)共舉科技與品質(zhì)共舉底氣與實力拉滿底氣與實力拉滿市場占位傳播標簽全新龍鱗星耀格柵全新19英寸星芒性能輪轂全新千里江山紋座椅全新Performance性能標識全面煥新全面煥新國潮顏國潮顏全球首創(chuàng)全球首創(chuàng)中國心中國心全新升級全新升級最強腦最強腦唯一配備中國“雙十佳”藍芯動力總成的SUV全球首創(chuàng)三腔獨立變速箱全新互聯(lián)網(wǎng)汽車維納斯智能系統(tǒng)全新升級四川話語音業(yè)內(nèi)最先進的自學(xué)習(xí)智能語音業(yè)內(nèi)最全面的娛樂生態(tài)同步搭配

2、NVH、安全傳播，展現(xiàn)超越合資的綜合品質(zhì)4-54-5月月5-65-6月月7-97-9月月預(yù)熱期傳播節(jié)奏回顧國 潮 顏結(jié) 合 外 觀 及 代 言 人 輸 出 國 潮 顏 值中 國 芯媒 體 試 駕 證 言最 強 腦主 打 車 機 界 最 強 大 腦 上 市 期 延 續(xù) 期 預(yù) 熱 期 預(yù) 熱 期4 月5 月6 月7 月7月6日上市6月12日預(yù)售8 月 - 1 2 月6月 #雙十佳動力總成#專業(yè)車評人說車6.12新車預(yù)售-微博/新聞稿發(fā)布專業(yè)車評人說車KOL/車評人4.12-4.19設(shè)計解析暨靜品鑒數(shù)據(jù)庫媒體+設(shè)計媒體3.31諜照曝光4.18-4.25展前探館核心垂直媒體4.13動力配置曝光4.1

3、9-4.26車展亮相全媒體5.19-5.26到店實拍數(shù)據(jù)庫媒體5.10ADAS信息4.8內(nèi)外飾官圖首發(fā)5.19-5.26性能內(nèi)測數(shù)據(jù)庫媒體5.2-5.9發(fā)動機解析數(shù)據(jù)庫媒體6.25上市日期預(yù)告曝光6.15原創(chuàng)試車（視頻）6.9-6.16變速箱解析數(shù)據(jù)庫媒體6.12開啟預(yù)售6.2-6.9動態(tài)試駕核心數(shù)據(jù)庫媒體安全座椅解析6.17龔俊版盲定6.3-6.10場地試駕專業(yè)車評人6.27-7.3NVH解析數(shù)據(jù)庫媒體4-5月 話題炒作#榮威品牌全球代言人龔俊#榮威送你去看山河令演唱會#微博發(fā)酵6月四川話戲精車機人設(shè)炒作抖音系列視頻/梨視頻6月百萬車主溫情故事 榮威經(jīng)典在傳承、不斷在進化抖音、視頻號等龔俊傳

4、播事件&視頻7月初-7月中女神跟我走趣味小劇場重點：車家互聯(lián)、生態(tài)程序頭部KOL：虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐7月中-8月中專業(yè)車評人體驗重點：維納斯車機升級優(yōu)勢9月初燒腦找車重點：精準導(dǎo)航等抖音解密紅人7月中-8月中撩一撩維納斯病毒視頻b站up主搞笑車機體驗上市新聞/長圖單車/競品對比8家專業(yè)車評人 全平臺單車競品對比長視頻OTA升級新聞榮威門店展示體驗錄制路透微博炒作7月初太古里3D 網(wǎng)紅打卡重點：RX5 PLUS&龔俊裸眼3D視頻顏值探店類小紅書kol8月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者深度評測b站科技up主開箱體驗跨 界 破 圈垂 媒 定 調(diào)P art 01國潮顏-結(jié)合升級外觀及代言人輸出高顏值中國

5、心-雙十佳動力媒體體驗證言最強腦-四川話語音升級上市前傳播小結(jié)跨界平臺跨界平臺- -微博微博龔俊代言人話題傳播龔俊代言人話題傳播圍繞龔俊代言人，做了#榮威品牌全球代言人龔俊# #榮威送你去看山河令演唱會#兩波話題傳播，龔俊工作室參與傳播共31位 KOL微博發(fā)布 龔俊代言人流量與微博指數(shù)的增長強相關(guān)圍繞6月12日發(fā)布預(yù)售價格， 8位專業(yè)車評人-陳震/吳佩/韓路/閆闖/等，總計閱讀量達197.3w，助力指數(shù)提升微博傳播亮點：粉圈配合娛樂圈KOL共同提升品牌合作關(guān)注度粉圈數(shù)據(jù)組大號自發(fā)進行轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)打投龔俊官方后援會也參與討論成功與龔俊超話的粉絲產(chǎn)生深度互動配合4位千萬粉、9位五百萬粉娛樂大號閱讀量

6、5624.8w 討論87.4w的傳播數(shù)據(jù)話題討論量遠超同時段熱搜榜1抖音指數(shù)呈現(xiàn)抖音指數(shù)呈現(xiàn)黑洞男孩四川話車機閆闖、此地?zé)o垠#雙十佳動力總成吳佩雙十佳動力總成戴較瘦車主溫情故事初曉敏雙十佳動力總成陳震、韓路雙十佳動力總成刀小刀#坐上龔俊的榮威副駕 #榮威rx5plusGS4 PLUS 新車發(fā)布從抖音指數(shù)明顯看出，專業(yè)車評人及跨界抖音大V傳播效果顯著，且多次被選為熱門內(nèi)容，對抖音指數(shù)上漲起到了重要作用, 超越同期上市的傳祺 GS4 PLUS跨界平臺跨界平臺- -梨視頻病毒視頻6 6月月1818日，榮威日，榮威RX5 PLUS RX5 PLUS 梨視頻梨視頻 四川話車機病毒視頻上線四川話車機病毒視

7、頻上線全網(wǎng)引發(fā)熱烈討論，微博、抖音、全網(wǎng)引發(fā)熱烈討論，微博、抖音、B B站等社交平臺熱度居高不下站等社交平臺熱度居高不下全網(wǎng)總?cè)W(wǎng)總傳播量超傳播量超30300 0W W+ +核心垂直門戶媒體從3月11日至6月30日，全新榮威RX5 PLUS在核心垂直門戶媒體首頁上持續(xù)發(fā)聲，熱度居高不下。傳播篇次高達612篇次，總傳播量超1327 W其中從4月至6月29日，全新榮威RX5 PLUS在汽車之家首頁上持續(xù)發(fā)聲熱度居高不下，搶占汽車之家首頁位置12個龔俊專屬霽風(fēng)藍版本盲訂，期間8天搶占之家首頁曝光點位每日意向情況每日意向情況6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 P art 02主打全新互聯(lián)網(wǎng)

8、維納斯系統(tǒng)升級優(yōu)勢搭載顏值/動力/品質(zhì)傳播上市期傳播計劃優(yōu)勢思考：More BIG想象空間 More Extend場景邊界車聯(lián)萬物：唯一可連車聯(lián)萬物：唯一可連8080余家居品類的車！余家居品類的車！ 越開越聰明：唯一越開越聰明：唯一AIAI語義全時可成長的車！語義全時可成長的車！原汁原味原汁原味B B站上車站上車讓音樂有了更多的選擇讓音樂有了更多的選擇汽車娛樂新玩法：唯一升級汽車娛樂新玩法：唯一升級b b站網(wǎng)易云小程序的車！站網(wǎng)易云小程序的車！傳播主題榮 威榮 威 R X 5 P L U SR X 5 P L U S 互 聯(lián) 網(wǎng) 汽 車 維 納 斯 智 能 系 統(tǒng)互 聯(lián) 網(wǎng) 汽 車 維 納 斯

9、 智 能 系 統(tǒng)車 機 界 最 強 大 腦車 機 界 最 強 大 腦最強車家互聯(lián) / 最強的語義進化 / 最強娛樂生態(tài)上市期策略輸入標題文本輸入標題文本上市期奠定標簽上市期奠定標簽【車機界最強大腦車機界最強大腦】上市后強化價值【智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者】垂媒定調(diào)專業(yè)聚焦資深車評人天團線上線下深度解讀極限挑戰(zhàn)硬核實力核心5+6微博 | 抖音 | B站破圈跨界拓展廣度微博最強大腦千萬級大號炒作抖音頭部大號打造場景視頻抖音燒腦解密KOL打造事件B站趣味+專業(yè)UP主魔性趣味傳播上市期奠定標簽【車機界最強大腦】上市后強化價值【智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者】上市前預(yù)熱 顏值拉滿 實力上分錄制路透微博炒作上市視頻微博擴散7月中

10、-7月底女神跟我走趣味小劇場重點：車家互聯(lián)、生態(tài)程序頭部KOL：虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐9月-10月燒腦找車重點：精準導(dǎo)航等抖音解密紅人7月初太古里3D 網(wǎng)紅打卡重點：RX5 PLUS&龔俊裸眼3D視頻顏值探店類小紅書kol8月中撩一撩維納斯病毒視頻b站up主搞笑車機體驗8月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者深度評測b站科技up主開箱體驗7月中-8月中專業(yè)車評人體驗重點：維納斯車機升級優(yōu)勢4-5月 龔俊話題炒作6月上海女婿遇見四川老丈人重點：四川話戲精車機人設(shè)炒作6月百萬車主溫情故事 重點：榮威經(jīng)典在傳承、不斷在進化上市期傳播規(guī)劃上市新聞/長圖單車/競品對比專業(yè)車評人 全平臺新車上市/單車/競品對比長視頻

11、榮威門店展示體驗OTA升級新聞稿設(shè)計解析車展亮相官圖等信息曝光性能內(nèi)側(cè)上市日期曝光動態(tài)試駕系列解析專業(yè)車評人性能說車/新車預(yù)告座椅解析熱銷炒作花絮懸疑預(yù)告視頻抖音KOL:專業(yè)車評人（顏宇鵬/夏東）#雙十佳動力總成#7月龔俊語音包上線 語音包有聲海報序列日期傳播項目項目屬性主要內(nèi)容媒體渠道17月6日上市視頻傳播30s視頻孫總金句視頻 （價格公布、現(xiàn)場金句及亮點畫面精剪)媒體圈/朋友圈27月初（待定）節(jié)目精彩內(nèi)容快剪(ATL)30s視頻待ATL提供 微博營銷號37月上旬網(wǎng)紅打卡龔城記線下活動成都KOL與裸眼3D大屏合拍打卡火鍋一米八小紅書47月中旬車家智聯(lián)榮威門店展示體驗線下活動維納斯車機4S店體

12、驗核心垂直門戶（10家）57月中-7月底女神跟我走媒體合作系列視頻車機升級功能趣味小劇場 虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐抖音等視頻平臺67月21日座椅解析媒體活動兒童安全座椅講解+零部件及實驗室講解拍攝核心5+6，技術(shù)自媒體，視頻自媒體（20家）77月中-8月中專業(yè)車評人體驗維納斯車機媒體合作系列視頻車機界的最強大腦八大車評人抖音及車評人自有傳播矩陣87月底維納斯車機體驗活動媒體活動維納斯車機上海一日游核心5+6，視頻自媒體，網(wǎng)紅KOL98月14日撩一撩維納斯媒體合作病毒視頻車家智聯(lián)+語義系統(tǒng)七夕視頻托馬斯家的,蓋里老哥B站及up主自有傳播矩陣108月下旬NVH解析媒體活動-118月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車

13、創(chuàng)領(lǐng)者深度測評媒體合作評測視頻B站科技類UP主車機開箱/體驗評測無聊的開箱B站及up主自有傳播矩陣129月-10月燒腦找車事件營銷車機界最強大腦全網(wǎng)懸疑偵破活動抖音解謎紅人及其傳播矩陣上市傳播執(zhí)行表7月6日最強大腦榮威RX5 PLUS上市發(fā)布會公關(guān)傳播上市ATL精剪視頻露出日期7月初（待定）30s孫總金句視頻 （價格公布、現(xiàn)場金句及亮點畫面精剪)7月6日執(zhí)行渠道媒體圈/朋友圈具體內(nèi)容剪輯視頻植入微博營銷號（待補充）領(lǐng)導(dǎo)金句視頻執(zhí)行動作精彩內(nèi)容擴散發(fā)布會精彩內(nèi)容媒體圈/朋友圈/營銷號同步擴散成都本地KOL打卡高人氣網(wǎng)紅景點, 為龔城記成都作流量加成網(wǎng)紅打卡龔城記全新榮威RX5 PLUS&龔俊成都

14、太古里裸眼3D大屏打卡7月上旬成都本地KOL: 火鍋一米八粉絲數(shù)：57.5萬獲贊與收藏數(shù)：386.2萬上汽鴻途汽車銷售服務(wù)有限公司7月中旬選擇標桿榮威門店打造智能生活場景可被強感知的智能家電及具有格調(diào)的家具空間使其成為一個穩(wěn)定的智能車機用戶體驗區(qū) 車載天貓精靈 一句話實現(xiàn)車家互聯(lián) 全身心感受全新功能升級 一次全方位智駕體驗 一個車家智聯(lián)體驗空間7月中旬車家智聯(lián)升級傳播榮威門店展示體驗媒體選擇：核心垂直門戶（10家）媒體名單（上海站）序號人數(shù)媒體名稱姓名職務(wù)11汽車之家范鑫總編21易車劉曉科高級副總裁31愛卡劉毅副總經(jīng)理兼副總編41太平洋申立高級副總裁51網(wǎng)上車市牛莉總編61騰訊彭川梅汽車主編7

15、1網(wǎng)易張齊網(wǎng)易傳媒副總編81鳳凰郝煒汽車事業(yè)部總經(jīng)理91網(wǎng)通社霍弘偉總編101玩車教授/車買買郭子健總編7月中旬車家智聯(lián)升級傳播榮威門店展示體驗內(nèi)容方向落地執(zhí)行媒介選擇腳本方向維 納 斯 四 川 話 方 言 、 小 程 序 生 態(tài) 升 級 傳 播7月中-7月底【女神跟我走】趣味小劇場 上線時間：7月中-7月底傳播平臺：抖音平臺+KOL自有傳播矩陣車機界最強大腦 說四川話方言對話 學(xué)自主進化語音 逗+ 唱B站和網(wǎng)易云通 過 和 斑 馬 車 機 的 趣 味 對 話 場 景 化 感 知 “ 車 機 界 的 最 強 大 腦 ” 腳本DEMO 具體結(jié)合KOL實際情況為準我：“小斑馬，我囊個今兒心情不太好

16、？咋滴辦法兒哦！”斑馬：“好的喲，調(diào)節(jié)情緒還是要自個兒控制，不過我闊以教你點東東的咯，”我：“那你跟我說嘛，我闊以學(xué)習(xí)一哈撒 “斑馬：“好的，你就打開Bilibili看看你上鍋熱搜的滴視頻康康大家怎么表揚你huo”DEMO參考粉絲量：3000w+獲贊量：3億+粉絲量：1200w+獲贊量：1.1億+粉絲量：600w+獲贊量：0.8億 備注：目前活動環(huán)節(jié)為初步計劃、實際環(huán)節(jié)、線路及媒體名單待更新 活動時間：7月21日（暫定） 活動地點：延鋒安道拓座椅有限公司 媒體邀請(20家): 核心垂直門戶,頭部技術(shù)自媒體 ,大流量視頻媒體 主要活動環(huán)節(jié)：實驗室參觀講解（耐久試驗，座椅、頭枕強度試驗）, 產(chǎn)品講解（臺車會議室）, 解剖件解析（座椅評審區(qū)), 實車繞車體驗(實驗室外場）一體式兒童安全座椅、獅王寶座產(chǎn)品講解+零部件及實驗室講解拍攝7月21日榮威RX5 PLUS兒童安全座椅解析活動全 球 首 款 量 產(chǎn) 集 成 式 兒 童 安 全 座 椅維納斯系統(tǒng)魔都一日游媒體體驗全新榮威RX5 PLUS車機升級，吃喝玩樂、說學(xué)逗唱全體驗7月底 內(nèi)容方向：全程