全新榮威RX5 PLUS公關(guān)傳播方案

1、2021-0-29智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者榮威RX5 PLUS公關(guān)傳播方案2持續(xù)引領(lǐng)“智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”標(biāo)桿形象牢牢占據(jù)“超越合資的科技感與品質(zhì)感超越合資的科技感與品質(zhì)感”用戶心智科技與品質(zhì)共舉科技與品質(zhì)共舉底氣與實(shí)力拉滿底氣與實(shí)力拉滿市場(chǎng)占位傳播標(biāo)簽全新龍鱗星耀格柵全新19英寸星芒性能輪轂全新千里江山紋座椅全新Performance性能標(biāo)識(shí)全面煥新全面煥新國(guó)潮顏國(guó)潮顏全球首創(chuàng)全球首創(chuàng)中國(guó)心中國(guó)心全新升級(jí)全新升級(jí)最強(qiáng)腦最強(qiáng)腦唯一配備中國(guó)“雙十佳”藍(lán)芯動(dòng)力總成的SUV全球首創(chuàng)三腔獨(dú)立變速箱全新互聯(lián)網(wǎng)汽車維納斯智能系統(tǒng)全新升級(jí)四川話語(yǔ)音業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的自學(xué)習(xí)智能語(yǔ)音業(yè)內(nèi)最全面的娛樂(lè)生態(tài)同步搭配

2、NVH、安全傳播，展現(xiàn)超越合資的綜合品質(zhì)4-54-5月月5-65-6月月7-97-9月月預(yù)熱期傳播節(jié)奏回顧國(guó) 潮 顏結(jié) 合 外 觀 及 代 言 人 輸 出 國(guó) 潮 顏 值中 國(guó) 芯媒 體 試 駕 證 言最 強(qiáng) 腦主 打 車 機(jī) 界 最 強(qiáng) 大 腦 上 市 期 延 續(xù) 期 預(yù) 熱 期 預(yù) 熱 期4 月5 月6 月7 月7月6日上市6月12日預(yù)售8 月 - 1 2 月6月 #雙十佳動(dòng)力總成#專業(yè)車評(píng)人說(shuō)車6.12新車預(yù)售-微博/新聞稿發(fā)布專業(yè)車評(píng)人說(shuō)車KOL/車評(píng)人4.12-4.19設(shè)計(jì)解析暨靜品鑒數(shù)據(jù)庫(kù)媒體+設(shè)計(jì)媒體3.31諜照曝光4.18-4.25展前探館核心垂直媒體4.13動(dòng)力配置曝光4.1

3、9-4.26車展亮相全媒體5.19-5.26到店實(shí)拍數(shù)據(jù)庫(kù)媒體5.10ADAS信息4.8內(nèi)外飾官圖首發(fā)5.19-5.26性能內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)媒體5.2-5.9發(fā)動(dòng)機(jī)解析數(shù)據(jù)庫(kù)媒體6.25上市日期預(yù)告曝光6.15原創(chuàng)試車（視頻）6.9-6.16變速箱解析數(shù)據(jù)庫(kù)媒體6.12開(kāi)啟預(yù)售6.2-6.9動(dòng)態(tài)試駕核心數(shù)據(jù)庫(kù)媒體安全座椅解析6.17龔俊版盲定6.3-6.10場(chǎng)地試駕專業(yè)車評(píng)人6.27-7.3NVH解析數(shù)據(jù)庫(kù)媒體4-5月 話題炒作#榮威品牌全球代言人龔俊#榮威送你去看山河令演唱會(huì)#微博發(fā)酵6月四川話戲精車機(jī)人設(shè)炒作抖音系列視頻/梨視頻6月百萬(wàn)車主溫情故事 榮威經(jīng)典在傳承、不斷在進(jìn)化抖音、視頻號(hào)等龔俊傳

4、播事件&視頻7月初-7月中女神跟我走趣味小劇場(chǎng)重點(diǎn)：車家互聯(lián)、生態(tài)程序頭部KOL：虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐7月中-8月中專業(yè)車評(píng)人體驗(yàn)重點(diǎn)：維納斯車機(jī)升級(jí)優(yōu)勢(shì)9月初燒腦找車重點(diǎn)：精準(zhǔn)導(dǎo)航等抖音解密紅人7月中-8月中撩一撩維納斯病毒視頻b站up主搞笑車機(jī)體驗(yàn)上市新聞/長(zhǎng)圖單車/競(jìng)品對(duì)比8家專業(yè)車評(píng)人 全平臺(tái)單車競(jìng)品對(duì)比長(zhǎng)視頻OTA升級(jí)新聞榮威門(mén)店展示體驗(yàn)錄制路透微博炒作7月初太古里3D 網(wǎng)紅打卡重點(diǎn)：RX5 PLUS&龔俊裸眼3D視頻顏值探店類小紅書(shū)kol8月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者深度評(píng)測(cè)b站科技up主開(kāi)箱體驗(yàn)跨 界 破 圈垂 媒 定 調(diào)P art 01國(guó)潮顏-結(jié)合升級(jí)外觀及代言人輸出高顏值中國(guó)

5、心-雙十佳動(dòng)力媒體體驗(yàn)證言最強(qiáng)腦-四川話語(yǔ)音升級(jí)上市前傳播小結(jié)跨界平臺(tái)跨界平臺(tái)- -微博微博龔俊代言人話題傳播龔俊代言人話題傳播圍繞龔俊代言人，做了#榮威品牌全球代言人龔俊# #榮威送你去看山河令演唱會(huì)#兩波話題傳播，龔俊工作室參與傳播共31位 KOL微博發(fā)布 龔俊代言人流量與微博指數(shù)的增長(zhǎng)強(qiáng)相關(guān)圍繞6月12日發(fā)布預(yù)售價(jià)格， 8位專業(yè)車評(píng)人-陳震/吳佩/韓路/閆闖/等，總計(jì)閱讀量達(dá)197.3w，助力指數(shù)提升微博傳播亮點(diǎn)：粉圈配合娛樂(lè)圈KOL共同提升品牌合作關(guān)注度粉圈數(shù)據(jù)組大號(hào)自發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)打投龔俊官方后援會(huì)也參與討論成功與龔俊超話的粉絲產(chǎn)生深度互動(dòng)配合4位千萬(wàn)粉、9位五百萬(wàn)粉娛樂(lè)大號(hào)閱讀量

6、5624.8w 討論87.4w的傳播數(shù)據(jù)話題討論量遠(yuǎn)超同時(shí)段熱搜榜1抖音指數(shù)呈現(xiàn)抖音指數(shù)呈現(xiàn)黑洞男孩四川話車機(jī)閆闖、此地?zé)o垠#雙十佳動(dòng)力總成吳佩雙十佳動(dòng)力總成戴較瘦車主溫情故事初曉敏雙十佳動(dòng)力總成陳震、韓路雙十佳動(dòng)力總成刀小刀#坐上龔俊的榮威副駕 #榮威rx5plusGS4 PLUS 新車發(fā)布從抖音指數(shù)明顯看出，專業(yè)車評(píng)人及跨界抖音大V傳播效果顯著，且多次被選為熱門(mén)內(nèi)容，對(duì)抖音指數(shù)上漲起到了重要作用, 超越同期上市的傳祺 GS4 PLUS跨界平臺(tái)跨界平臺(tái)- -梨視頻病毒視頻6 6月月1818日，榮威日，榮威RX5 PLUS RX5 PLUS 梨視頻梨視頻 四川話車機(jī)病毒視頻上線四川話車機(jī)病毒視

7、頻上線全網(wǎng)引發(fā)熱烈討論，微博、抖音、全網(wǎng)引發(fā)熱烈討論，微博、抖音、B B站等社交平臺(tái)熱度居高不下站等社交平臺(tái)熱度居高不下全網(wǎng)總?cè)W(wǎng)總傳播量超傳播量超30300 0W W+ +核心垂直門(mén)戶媒體從3月11日至6月30日，全新榮威RX5 PLUS在核心垂直門(mén)戶媒體首頁(yè)上持續(xù)發(fā)聲，熱度居高不下。傳播篇次高達(dá)612篇次，總傳播量超1327 W其中從4月至6月29日，全新榮威RX5 PLUS在汽車之家首頁(yè)上持續(xù)發(fā)聲熱度居高不下，搶占汽車之家首頁(yè)位置12個(gè)龔俊專屬霽風(fēng)藍(lán)版本盲訂，期間8天搶占之家首頁(yè)曝光點(diǎn)位每日意向情況每日意向情況6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 P art 02主打全新互聯(lián)網(wǎng)

8、維納斯系統(tǒng)升級(jí)優(yōu)勢(shì)搭載顏值/動(dòng)力/品質(zhì)傳播上市期傳播計(jì)劃優(yōu)勢(shì)思考：More BIG想象空間 More Extend場(chǎng)景邊界車聯(lián)萬(wàn)物：唯一可連車聯(lián)萬(wàn)物：唯一可連8080余家居品類的車！余家居品類的車！ 越開(kāi)越聰明：唯一越開(kāi)越聰明：唯一AIAI語(yǔ)義全時(shí)可成長(zhǎng)的車！語(yǔ)義全時(shí)可成長(zhǎng)的車！原汁原味原汁原味B B站上車站上車讓音樂(lè)有了更多的選擇讓音樂(lè)有了更多的選擇汽車娛樂(lè)新玩法：唯一升級(jí)汽車娛樂(lè)新玩法：唯一升級(jí)b b站網(wǎng)易云小程序的車！站網(wǎng)易云小程序的車！傳播主題榮 威榮 威 R X 5 P L U SR X 5 P L U S 互 聯(lián) 網(wǎng) 汽 車 維 納 斯 智 能 系 統(tǒng)互 聯(lián) 網(wǎng) 汽 車 維 納 斯

9、 智 能 系 統(tǒng)車 機(jī) 界 最 強(qiáng) 大 腦車 機(jī) 界 最 強(qiáng) 大 腦最強(qiáng)車家互聯(lián) / 最強(qiáng)的語(yǔ)義進(jìn)化 / 最強(qiáng)娛樂(lè)生態(tài)上市期策略輸入標(biāo)題文本輸入標(biāo)題文本上市期奠定標(biāo)簽上市期奠定標(biāo)簽【車機(jī)界最強(qiáng)大腦車機(jī)界最強(qiáng)大腦】上市后強(qiáng)化價(jià)值【智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者】垂媒定調(diào)專業(yè)聚焦資深車評(píng)人天團(tuán)線上線下深度解讀極限挑戰(zhàn)硬核實(shí)力核心5+6微博 | 抖音 | B站破圈跨界拓展廣度微博最強(qiáng)大腦千萬(wàn)級(jí)大號(hào)炒作抖音頭部大號(hào)打造場(chǎng)景視頻抖音燒腦解密KOL打造事件B站趣味+專業(yè)UP主魔性趣味傳播上市期奠定標(biāo)簽【車機(jī)界最強(qiáng)大腦】上市后強(qiáng)化價(jià)值【智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者】上市前預(yù)熱 顏值拉滿 實(shí)力上分錄制路透微博炒作上市視頻微博擴(kuò)散7月中

10、-7月底女神跟我走趣味小劇場(chǎng)重點(diǎn)：車家互聯(lián)、生態(tài)程序頭部KOL：虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐9月-10月燒腦找車重點(diǎn)：精準(zhǔn)導(dǎo)航等抖音解密紅人7月初太古里3D 網(wǎng)紅打卡重點(diǎn)：RX5 PLUS&龔俊裸眼3D視頻顏值探店類小紅書(shū)kol8月中撩一撩維納斯病毒視頻b站up主搞笑車機(jī)體驗(yàn)8月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者深度評(píng)測(cè)b站科技up主開(kāi)箱體驗(yàn)7月中-8月中專業(yè)車評(píng)人體驗(yàn)重點(diǎn)：維納斯車機(jī)升級(jí)優(yōu)勢(shì)4-5月 龔俊話題炒作6月上海女婿遇見(jiàn)四川老丈人重點(diǎn)：四川話戲精車機(jī)人設(shè)炒作6月百萬(wàn)車主溫情故事 重點(diǎn)：榮威經(jīng)典在傳承、不斷在進(jìn)化上市期傳播規(guī)劃上市新聞/長(zhǎng)圖單車/競(jìng)品對(duì)比專業(yè)車評(píng)人 全平臺(tái)新車上市/單車/競(jìng)品對(duì)比長(zhǎng)視頻

11、榮威門(mén)店展示體驗(yàn)OTA升級(jí)新聞稿設(shè)計(jì)解析車展亮相官圖等信息曝光性能內(nèi)側(cè)上市日期曝光動(dòng)態(tài)試駕系列解析專業(yè)車評(píng)人性能說(shuō)車/新車預(yù)告座椅解析熱銷炒作花絮懸疑預(yù)告視頻抖音KOL:專業(yè)車評(píng)人（顏宇鵬/夏東）#雙十佳動(dòng)力總成#7月龔俊語(yǔ)音包上線 語(yǔ)音包有聲海報(bào)序列日期傳播項(xiàng)目項(xiàng)目屬性主要內(nèi)容媒體渠道17月6日上市視頻傳播30s視頻孫總金句視頻 （價(jià)格公布、現(xiàn)場(chǎng)金句及亮點(diǎn)畫(huà)面精剪)媒體圈/朋友圈27月初（待定）節(jié)目精彩內(nèi)容快剪(ATL)30s視頻待ATL提供 微博營(yíng)銷號(hào)37月上旬網(wǎng)紅打卡龔城記線下活動(dòng)成都KOL與裸眼3D大屏合拍打卡火鍋一米八小紅書(shū)47月中旬車家智聯(lián)榮威門(mén)店展示體驗(yàn)線下活動(dòng)維納斯車機(jī)4S店體

12、驗(yàn)核心垂直門(mén)戶（10家）57月中-7月底女神跟我走媒體合作系列視頻車機(jī)升級(jí)功能趣味小劇場(chǎng) 虎哥 痞幼 學(xué)好姐姐抖音等視頻平臺(tái)67月21日座椅解析媒體活動(dòng)兒童安全座椅講解+零部件及實(shí)驗(yàn)室講解拍攝核心5+6，技術(shù)自媒體，視頻自媒體（20家）77月中-8月中專業(yè)車評(píng)人體驗(yàn)維納斯車機(jī)媒體合作系列視頻車機(jī)界的最強(qiáng)大腦八大車評(píng)人抖音及車評(píng)人自有傳播矩陣87月底維納斯車機(jī)體驗(yàn)活動(dòng)媒體活動(dòng)維納斯車機(jī)上海一日游核心5+6，視頻自媒體，網(wǎng)紅KOL98月14日撩一撩維納斯媒體合作病毒視頻車家智聯(lián)+語(yǔ)義系統(tǒng)七夕視頻托馬斯家的,蓋里老哥B站及up主自有傳播矩陣108月下旬NVH解析媒體活動(dòng)-118月底-9月底智聯(lián)網(wǎng)汽車

13、創(chuàng)領(lǐng)者深度測(cè)評(píng)媒體合作評(píng)測(cè)視頻B站科技類UP主車機(jī)開(kāi)箱/體驗(yàn)評(píng)測(cè)無(wú)聊的開(kāi)箱B站及up主自有傳播矩陣129月-10月燒腦找車事件營(yíng)銷車機(jī)界最強(qiáng)大腦全網(wǎng)懸疑偵破活動(dòng)抖音解謎紅人及其傳播矩陣上市傳播執(zhí)行表7月6日最強(qiáng)大腦榮威RX5 PLUS上市發(fā)布會(huì)公關(guān)傳播上市ATL精剪視頻露出日期7月初（待定）30s孫總金句視頻 （價(jià)格公布、現(xiàn)場(chǎng)金句及亮點(diǎn)畫(huà)面精剪)7月6日?qǐng)?zhí)行渠道媒體圈/朋友圈具體內(nèi)容剪輯視頻植入微博營(yíng)銷號(hào)（待補(bǔ)充）領(lǐng)導(dǎo)金句視頻執(zhí)行動(dòng)作精彩內(nèi)容擴(kuò)散發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容媒體圈/朋友圈/營(yíng)銷號(hào)同步擴(kuò)散成都本地KOL打卡高人氣網(wǎng)紅景點(diǎn), 為龔城記成都作流量加成網(wǎng)紅打卡龔城記全新榮威RX5 PLUS&龔俊成都

14、太古里裸眼3D大屏打卡7月上旬成都本地KOL: 火鍋一米八粉絲數(shù)：57.5萬(wàn)獲贊與收藏?cái)?shù)：386.2萬(wàn)上汽鴻途汽車銷售服務(wù)有限公司7月中旬選擇標(biāo)桿榮威門(mén)店打造智能生活場(chǎng)景可被強(qiáng)感知的智能家電及具有格調(diào)的家具空間使其成為一個(gè)穩(wěn)定的智能車機(jī)用戶體驗(yàn)區(qū) 車載天貓精靈 一句話實(shí)現(xiàn)車家互聯(lián) 全身心感受全新功能升級(jí) 一次全方位智駕體驗(yàn) 一個(gè)車家智聯(lián)體驗(yàn)空間7月中旬車家智聯(lián)升級(jí)傳播榮威門(mén)店展示體驗(yàn)媒體選擇：核心垂直門(mén)戶（10家）媒體名單（上海站）序號(hào)人數(shù)媒體名稱姓名職務(wù)11汽車之家范鑫總編21易車劉曉科高級(jí)副總裁31愛(ài)卡劉毅副總經(jīng)理兼副總編41太平洋申立高級(jí)副總裁51網(wǎng)上車市牛莉總編61騰訊彭川梅汽車主編7

15、1網(wǎng)易張齊網(wǎng)易傳媒副總編81鳳凰郝煒汽車事業(yè)部總經(jīng)理91網(wǎng)通社霍弘偉總編101玩車教授/車買買郭子健總編7月中旬車家智聯(lián)升級(jí)傳播榮威門(mén)店展示體驗(yàn)內(nèi)容方向落地執(zhí)行媒介選擇腳本方向維 納 斯 四 川 話 方 言 、 小 程 序 生 態(tài) 升 級(jí) 傳 播7月中-7月底【女神跟我走】趣味小劇場(chǎng) 上線時(shí)間：7月中-7月底傳播平臺(tái)：抖音平臺(tái)+KOL自有傳播矩陣車機(jī)界最強(qiáng)大腦 說(shuō)四川話方言對(duì)話 學(xué)自主進(jìn)化語(yǔ)音 逗+ 唱B站和網(wǎng)易云通 過(guò) 和 斑 馬 車 機(jī) 的 趣 味 對(duì) 話 場(chǎng) 景 化 感 知 “ 車 機(jī) 界 的 最 強(qiáng) 大 腦 ” 腳本DEMO 具體結(jié)合KOL實(shí)際情況為準(zhǔn)我：“小斑馬，我囊個(gè)今兒心情不太好

16、？咋滴辦法兒哦！”斑馬：“好的喲，調(diào)節(jié)情緒還是要自個(gè)兒控制，不過(guò)我闊以教你點(diǎn)東東的咯，”我：“那你跟我說(shuō)嘛，我闊以學(xué)習(xí)一哈撒 “斑馬：“好的，你就打開(kāi)Bilibili看看你上鍋熱搜的滴視頻康康大家怎么表?yè)P(yáng)你huo”DEMO參考粉絲量：3000w+獲贊量：3億+粉絲量：1200w+獲贊量：1.1億+粉絲量：600w+獲贊量：0.8億 備注：目前活動(dòng)環(huán)節(jié)為初步計(jì)劃、實(shí)際環(huán)節(jié)、線路及媒體名單待更新 活動(dòng)時(shí)間：7月21日（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：延鋒安道拓座椅有限公司 媒體邀請(qǐng)(20家): 核心垂直門(mén)戶,頭部技術(shù)自媒體 ,大流量視頻媒體 主要活動(dòng)環(huán)節(jié)：實(shí)驗(yàn)室參觀講解（耐久試驗(yàn)，座椅、頭枕強(qiáng)度試驗(yàn)）, 產(chǎn)品講解（臺(tái)車會(huì)議室）, 解剖件解析（座椅評(píng)審區(qū)), 實(shí)車?yán)@車體驗(yàn)(實(shí)驗(yàn)室外場(chǎng)）一體式兒童安全座椅、獅王寶座產(chǎn)品講解+零部件及實(shí)驗(yàn)室講解拍攝7月21日榮威RX5 PLUS兒童安全座椅解析活動(dòng)全 球 首 款 量 產(chǎn) 集 成 式 兒 童 安 全 座 椅維納斯系統(tǒng)魔都一日游媒體體驗(yàn)全新榮威RX5 PLUS車機(jī)升級(jí)，吃喝玩樂(lè)、說(shuō)學(xué)逗唱全體驗(yàn)7月底 內(nèi)容方向：全程