抽樣方法與設(shè)計(jì)

1、 第五章第五章 抽樣方法與設(shè)計(jì)抽樣方法與設(shè)計(jì)普查：普查：對(duì)調(diào)查對(duì)象的全部單位所進(jìn)行的逐一的、無(wú)遺漏的調(diào)查。抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查：只對(duì)調(diào)查總體中的部分元素或單位進(jìn)行調(diào)查。二者在獲得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性上，并無(wú)絕對(duì)的優(yōu)劣之分。1 1、普查的目的：、普查的目的：在于獲得了解某一事物比較全面、比較精確的數(shù)據(jù)或資料。 2 2、普查的優(yōu)點(diǎn)：、普查的優(yōu)點(diǎn)：可以取得調(diào)查總體全面而可靠的原始數(shù)據(jù);如果組織的好，普查結(jié)果能夠真實(shí)的反映調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀。3 3、不足：、不足：然而，普查涉及調(diào)查對(duì)象的全部單位，當(dāng)調(diào)查的范圍和總體較大時(shí)，會(huì)有很大的工作量，需要花費(fèi)很大的人、財(cái)、物和較長(zhǎng)的時(shí)間，才能完成整個(gè)調(diào)查工作。另外，如果組織不力

2、，即使完成了調(diào)查，由于存在較大的非抽樣誤差，獲得的數(shù)據(jù)也未必準(zhǔn)確。 向總體內(nèi)的所有單位分發(fā)調(diào)查表，由對(duì)方按規(guī)定時(shí)間填報(bào)。這種做法一般適用于政府或行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企、事業(yè)單位的市場(chǎng)調(diào)查。 調(diào)查人員按調(diào)查項(xiàng)目的要求，對(duì)總體內(nèi)的所有調(diào)查單位直接進(jìn)行訪問(wèn)、觀察和登記。這種做法適用于各種組織對(duì)居民家庭和個(gè)人的市場(chǎng)調(diào)查。4、普查的具體實(shí)施方法： 利用機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行行利用機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行行匯總。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較完整的情況下，采用數(shù)據(jù)匯匯總。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較完整的情況下，采用數(shù)據(jù)匯總方法達(dá)到普查的目的。這種方法適用于政府或行總方法達(dá)到普查的目的。這種方法適用于政府或行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企、事

3、業(yè)單位的市場(chǎng)調(diào)查。業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企、事業(yè)單位的市場(chǎng)調(diào)查。 利用國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門或其他機(jī)構(gòu)組織普查的機(jī)會(huì)，利用國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門或其他機(jī)構(gòu)組織普查的機(jī)會(huì)，搜集市場(chǎng)調(diào)查的全面數(shù)據(jù)。例如，企業(yè)通過(guò)贊助的搜集市場(chǎng)調(diào)查的全面數(shù)據(jù)。例如，企業(yè)通過(guò)贊助的方式在國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門的普查項(xiàng)目中加入幾個(gè)企業(yè)的方式在國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門的普查項(xiàng)目中加入幾個(gè)企業(yè)的項(xiàng)目。這種做法適用于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)某一方面情況的項(xiàng)目。這種做法適用于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)某一方面情況的普查。普查。4、普查的具體實(shí)施方法：5、普查的組織工作需要遵循的基本原則：第一，確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)第一，確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)點(diǎn)。點(diǎn)。第二，統(tǒng)一調(diào)查項(xiàng)目。第二，統(tǒng)一調(diào)查項(xiàng)目。第第三，三，統(tǒng)統(tǒng)一一的的步步驟驟和

4、和方方法。法。第四，選擇合適的時(shí)間。第四，選擇合適的時(shí)間。二、抽樣調(diào)查二、抽樣調(diào)查1、概念：抽樣調(diào)查就是從調(diào)查對(duì)象的總體中，按照某種原則抽取一部分樣本進(jìn)行觀察調(diào)查，根據(jù)調(diào)查樣本數(shù)據(jù)來(lái)推斷總體的專門調(diào)查。包括隨機(jī)抽樣調(diào)查和非隨機(jī)抽樣調(diào)查。 隨機(jī)抽樣調(diào)查是按照隨機(jī)原則從總體中抽取部分元素或單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查的方法。 所有不按照隨機(jī)原則抽取樣本的調(diào)查方法都是非隨機(jī)抽樣調(diào)查。2 2、抽樣調(diào)查的含義、抽樣調(diào)查的含義 從調(diào)查對(duì)象的總體中只抽取少部分樣本單位進(jìn)行調(diào)查，即被調(diào)查的對(duì)象只是總體中的少數(shù)單位，而不是總體的全部單位。 被抽取樣本單位，是根據(jù)隨機(jī)或非隨機(jī)原則確定的，而不是主觀隨意確定的。 調(diào)查結(jié)果常

5、常用于推斷總體，其中隨機(jī)抽樣調(diào)查還能有效的控制抽樣誤差。3 3、抽樣誤差的適用范圍、抽樣誤差的適用范圍v 當(dāng)無(wú)法進(jìn)行全面調(diào)查而又需要了解和掌握全面情況時(shí)，需要進(jìn)行抽樣調(diào)查。v 調(diào)查范圍大，總體單位數(shù)目多，全面調(diào)查雖有可能，但比較困難或不必要全面調(diào)查時(shí)，可以采用抽樣調(diào)查。v 在大規(guī)模普查結(jié)束后，因?yàn)樵谄詹榻Y(jié)果中非抽樣誤差可能很大，這時(shí)需要通過(guò)抽樣調(diào)查對(duì)普查結(jié)果的質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)。 確定抽樣框架確定抽樣框架 確定抽樣方法確定抽樣方法 確定抽樣單位確定抽樣單位 選擇樣本選擇樣本 制定抽樣計(jì)劃制定抽樣計(jì)劃 確定樣本容量確定樣本容量定義總體定義總體 選擇樣本選擇樣本 制定抽樣計(jì)劃制定抽樣計(jì)劃 確定抽樣單位確

6、定抽樣單位 選擇樣本選擇樣本第二節(jié) 抽樣程序2.1.1什么是總體定義？ 確定調(diào)查對(duì)象的主體，其中包含4個(gè)要素：抽樣元素，抽樣單位，抽樣范圍，抽樣時(shí)間。舉例：舉例：某種商品的價(jià)格調(diào)查的總體定義：2013年1月15日到30日之間，西安市各大商店中每一種競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格。抽樣元素：每一種競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格抽樣單位：大商店，每一種競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格抽樣范圍：西安市抽樣時(shí)間： 2013年1月15日到30日之間Subtitle HereSubtitle Here 滿足條件：滿足條件：抽樣總體中的每一個(gè)元素都在抽樣框架重出現(xiàn)一次，且僅出現(xiàn)一次。 考慮條件：考慮條件：適用性，完整性，包含總體中的元素對(duì)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的影

7、響程度。 抽樣誤差：抽樣誤差：抽樣框架在總統(tǒng)元素與未包含在抽樣框架中的總體元素之間差別的大小 定義：容納總體的基本單位。如何確定抽樣單位：1.抽樣框架 2.調(diào)查方法定義定義：是指抽樣單位被選定為樣本的方式。 抽樣方法的類別抽樣方法的類別： 1.隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。 2.單個(gè)抽樣與整群抽樣 3.分層抽樣與不分層抽樣 4.等概率抽樣與非等概率抽樣 5.一步抽樣與多步抽樣定義：定義：按照隨機(jī)原則從總體重抽取部分元素或單位作為樣本的抽樣方法。隨機(jī)抽樣的類別：隨機(jī)抽樣的類別：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，分層隨機(jī)抽樣，分群隨機(jī)抽樣，等距隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)：隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)：總體的每一個(gè)元素被抽中的可能性或概率是事

8、先知道的。非隨機(jī)抽樣的類型：非隨機(jī)抽樣的類型：任意抽樣，判斷抽樣，配額抽樣和滾雪球抽樣非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)：非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單靈活省費(fèi)用。 如何選擇隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣：如何選擇隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣：收集信息的目的，誤差的容忍度，總體單位之間的差異度，非抽樣誤差的大小，樣本數(shù)據(jù)誤差的期望成本。2.4.22.4.2單個(gè)抽樣與整群抽樣單個(gè)抽樣與整群抽樣單個(gè)抽樣：?jiǎn)蝹€(gè)抽樣：樣本從一個(gè)一個(gè)被從總體中抽取的。整群抽樣：整群抽樣：樣本則是一群一群地被從總體重抽取的整體抽樣和單個(gè)抽樣的區(qū)別：整體抽樣和單個(gè)抽樣的區(qū)別：?jiǎn)蝹€(gè)抽樣比較準(zhǔn)確，整群抽樣比較經(jīng)濟(jì)。在選擇方法時(shí)在選擇方法時(shí)：考慮誤差的容忍度，總體單位之間

9、的差異程度和抽樣的預(yù)期成本來(lái)選取2.4.32.4.3分層抽樣與不分層抽樣分層抽樣與不分層抽樣分層抽樣：分層抽樣：按照一個(gè)或幾個(gè)控制特性將總體分成若干類或?qū)?。根?jù)某種原則確定從一層應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)目，最后從一層或隨機(jī)或非隨機(jī)地抽取相應(yīng)數(shù)目的單位組成群體。不分層抽樣：不分層抽樣：直接從總體中抽取樣本即可。選擇原因：選擇原因：分層抽樣保證樣本的代表性。同樣的樣本用分層抽樣進(jìn)行調(diào)查，抽樣誤差小于不用分層抽樣進(jìn)行的調(diào)查。2.4.42.4.4等概率抽樣與非等概率抽樣等概率抽樣與非等概率抽樣使用條件：確信不同類別的抽樣單位之間在觀察值上存在較大的差異或者不同類別的抽樣單位調(diào)查成本差別較大時(shí)，用非等概率抽樣

10、。2.4.52.4.5一步抽樣與多步抽樣一步抽樣與多步抽樣多步抽樣：把抽樣工作分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的步驟完成。 例：抽樣中國(guó)職工家庭生活 調(diào)查經(jīng)常采用的是三步抽樣。 第一步，抽選調(diào)查城市。 第二，從被選中的城市中抽取基層單位。 第三步，從基層單位中抽取選調(diào)查戶。2.52.5確定樣本容量確定樣本容量1.定義定義：指樣本中包含抽樣單位或樣本單位的數(shù)目。2.其大小的確定：其大小的確定： 情況一：如果是非隨機(jī)抽樣，樣本容量的大小則由研究人員根據(jù)主觀判斷和經(jīng)驗(yàn)決定。 情況二：隨機(jī)抽樣，就用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法根據(jù)決策需要的信息的準(zhǔn)確性得出。一般來(lái)講，搜集信息越詳細(xì)，樣本容量越大。 但是一般來(lái)講，樣本容量的確定是根據(jù)研究經(jīng)費(fèi)來(lái)決定。3.3.小結(jié)：小結(jié)：所以在樣本容量確定的時(shí)候，我們要堅(jiān)持在有限的經(jīng)費(fèi)內(nèi)獲取最佳的樣本容量，保證信息的準(zhǔn)確性。2.6 2.6 制定抽樣計(jì)劃制定抽樣計(jì)劃1、抽樣計(jì)劃需要詳細(xì)說(shuō)明如何做出和執(zhí)行抽樣的每一項(xiàng)決定。對(duì)抽樣的具體的實(shí)施步驟也要做出詳細(xì)的規(guī)定和說(shuō)明。（比如，在調(diào)查時(shí)，出現(xiàn)意外情況：被調(diào)查者不在家怎么辦？能否找人代替？若能，需要代替者什么特性；若不能，是否需要再訪？若需要，什么時(shí)間？）類似這類問(wèn)題，抽樣計(jì)劃都應(yīng)作出具體的規(guī)定。2、小結(jié)、小結(jié)：所以在制定抽樣計(jì)劃時(shí)，制定者在頭腦中對(duì)整個(gè)抽樣過(guò)程和流程有個(gè)