中職市場營銷期中試題(附選擇題答案)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上xxxx學(xué)年第二學(xué)期期中考試試題中職市場營銷一、單項選擇題（每題分，共題分）1.從廣義的角度來理解，市場是指 （ ）A.買賣雙方進(jìn)行交換的場所 B.一定條件下商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式 D.某種商品需求的總和2.進(jìn)行商品交換，不但要建立全國范圍的流通網(wǎng)絡(luò),還要打破地方限制和行業(yè)封鎖。它體現(xiàn)的市場的特點是 （ ）A.統(tǒng)一性 B.開放性 C.競爭性 D.有序性3前兩年我國大蒜市場被少數(shù)幾個企業(yè)壟斷了大部分份額.而大部分銷售者卻占有小部分市場。這種市場稱為 （ ）A.完全競爭市場 B.完全壟斷市場 C.寡頭壟斷市場 D.不完全競爭市場4.勞務(wù)市場的

2、特點不包括（ ）A.不可觸摸性 B.服務(wù)間接性 C.品質(zhì)差異性 D.容易消失性5.某公司認(rèn)為，要經(jīng)常進(jìn)行廣告宣傳，加大促銷力度，才能刺激消費者大量購買本公司的產(chǎn)品。這種營銷觀念是（ ）A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.社會營銷觀念6.使?fàn)I銷活動實破了地域限制，且?guī)砹讼M觀念的巨大變化，是營銷觀念的一次革命.這種營銷觀念是（ ）A . 推銷觀念 B.市場營銷觀念 C.綠色營銷 D.網(wǎng)絡(luò)營銷7.下列選項中既是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿.也是微觀營銷環(huán)境中最重要的因素。（ ）A.競爭者 B.顧客 C.公眾 D.供應(yīng)商8.龍騰廣告公司為某企業(yè)制作了新產(chǎn)品推廣的廣告，取得了良好的效果。該廣

3、告公司屬于微觀營銷環(huán)境中的 （ ）A一般公眾 B.實體分配機(jī)構(gòu) C.金融機(jī)構(gòu) D.市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)9.小王經(jīng)過多方考察發(fā)現(xiàn)，他即將投資的企業(yè)機(jī)會大，但威脅也大，該企業(yè)屬于（ ） A.冒險企業(yè) B.理想企業(yè) C.平淡企業(yè) D.艱苦企業(yè)10.由于消費者環(huán)境保護(hù)要求的不斷提高，某石化企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)，投入科研力量,生產(chǎn)無鉛汽油的措施是 （ ）A.促進(jìn)對策 B.減輕對策 C.轉(zhuǎn)移對策 D.放棄對策11. 亞洲國家的商品包裝往往只注重商品的名稱和價格,這是受（ ）因素影響。A.價值觀念 B.民族傳統(tǒng) C.宗教信仰 D.政治環(huán)境12. 新能源汽車制造商龍威公司技術(shù)水平不夠成熟，產(chǎn)品線過于狹窄。在政府針對新能

4、源汽車出臺一系列優(yōu)惠政策的環(huán)境下，該公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（ ）A.增長型戰(zhàn)略 B.多元化戰(zhàn)略 C.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 D.防御型戰(zhàn)略13把市場分為“高個子市場”和“矮個子市場”，這種市場細(xì)分缺乏 （ ）A.可衡量性 B.實效性 C.可進(jìn)人性 D.反應(yīng)差異性14. 資源條件有限的小企業(yè)一般采取的目標(biāo)市場策略是（ ）A.無差異營銷 B.集中性營銷 C.差異性營營銷 D.市場專業(yè)化15. 加多寶公司開發(fā)的“涼茶”飲料。廣告詞為“加多寶，中國涼茶領(lǐng)導(dǎo)者”.這種定位策略是（ ）A.迎頭定位策略 B.重新定位策略 C.尋找市場定位策略D .避強(qiáng)定位策略16飛機(jī)制造商所需要的輪胎標(biāo)準(zhǔn)比農(nóng)用拖拉機(jī)制造商所需要的輪胎標(biāo)準(zhǔn)

5、要高得多，豪華汽 車制造商比一般汽車制造商需要更優(yōu)質(zhì)的輪胎。這就要求輪胎生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分要遵循的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是（ ）A.用戶規(guī)模 B.用戶要求 C.用戶地點 D.用戶購買狀況17.某洗潔公司將其顧客分為少量使用者、中量使用者、大量使用者。這種市場細(xì)分屬于（ ） A.人口細(xì)分 B.心理細(xì)分 C.地理細(xì)分 D.行為細(xì)分18 .以退為進(jìn)，目的是為了實施更有效的定位策略是（ ）A.迎頭定位策略 B.重新定位策略 C.尋找市場定位策略 D.避強(qiáng)定位策略 19.千藝電影公司宣稱：“我們經(jīng)營娛樂”。該宣傳口號體現(xiàn)了產(chǎn)品整體概念中的（ ）A.核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品20. .這種

6、產(chǎn)品一上市就能迅速吸引消費者的注意 ，隨即被狂熱的接受，很快達(dá)到高潮并趨向衰落。這種特殊的產(chǎn)品生命周期是（ ）A.熱潮型 B.扇貝型 C.成長一衰退成熟型 D.循環(huán)一再循環(huán)型21.在市場不景氣的時候,特別是原料和能源供應(yīng)緊張時，企業(yè)為了獲得最大利益，應(yīng)采取的組合策略是 （ ）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 B.縮減產(chǎn)品組合策略 C向下延伸 D.向上延伸22. 企業(yè)產(chǎn)品的黃金階段是（ ） A.投人期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期23. 適用的市場環(huán)境是市場競爭激烈，產(chǎn)品的市場容量大，價格需求彈性大,單位產(chǎn)品成本會因大批量生產(chǎn)而降低的策略是（ ）A.雙低策略 B.雙高策略 C.選擇性滲透策略 D.密集

7、性滲透策略24. 匯豐公司擁有電視劇、電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)4條產(chǎn)品線，共23個產(chǎn)品項目，該公司的產(chǎn)品線寬度是 （ ） A. 4 B. 18 C. 5.5 D. 2225.某高檔星級酒店現(xiàn)面向工新階層推出了口味獨特價格親民的自助餐.該酒店采用的是（ ）A.產(chǎn)品線向上延伸策略 B.產(chǎn)品線向下延伸策略C.產(chǎn)品線雙向延伸策略 D.縮減產(chǎn)品組合策略二簡答題（本大題共5小題，共30分）1、簡述市場細(xì)分的程序。2、選擇目標(biāo)市場的模式有哪些？3、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素有哪些？4、簡述市場定位的方式。5、開發(fā)新產(chǎn)品的程序有哪些？6.成長期的特點有哪些？三、計算題（共10分）愛家集團(tuán)決定生產(chǎn)一批玩具，基建與機(jī)

8、器設(shè)備等總固定成本為380 000元，每個玩具售價26元，單位變動成本為18元。（1） 生產(chǎn)該產(chǎn)品的盈虧平衡點產(chǎn)量是多少？（2）盈虧平衡點銷售額是多少？（3）實現(xiàn)60 000元利潤時的銷售額是多少？四、綜合分析題（共10分）A公司建廠初期，一無資金，二無設(shè)備，三無技術(shù)力量。 投產(chǎn)前，該公司就強(qiáng)調(diào)要通過市場細(xì)分來把握企業(yè)未來的發(fā)展方向。通過對全國營養(yǎng)液市場的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)全國共有近百種營養(yǎng)液，但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品，作為兒童專用的營養(yǎng)液卻存在空白，而兒 童營養(yǎng)液上市后大獲成功，該企業(yè)實力增強(qiáng)后還兼并了幾個大型國有企業(yè)，爆出了“小魚吃大魚”的新聞。隨著生產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展，他們又利用已出名的品牌，開發(fā)出八寶粥、果奶、純凈水、方便面等新產(chǎn)品。 根據(jù)以上內(nèi)容回答下列問題:(1 )該公司進(jìn)行市場細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)是什么?（2分）(2)該公司選擇的是哪種目標(biāo)市場營銷策路?有何局限性?該目標(biāo)市場策略的指導(dǎo)思想是什么?（3分）(3)該公司采用的是哪種產(chǎn)品組合策略?采用該策略有哪些好處? (5 分) 班級_姓名_考場_考號_-密-封-線-89學(xué)年第二學(xué)期期中考試試題班級_姓名_考場_考號_-密-封-線- -17級市場營銷答題紙一、單項選擇題（每題分，共題分）座號題號12345678910答