基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合出版解析

1、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合出版解析20 xx年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和 新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見 ，在指導(dǎo)意見當(dāng)中，強調(diào)了媒體融合 語境下的融合出版概念， 這應(yīng)當(dāng)說是我國進行媒體改革的重要舉措之 一。融合出版這一概念是基于數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維之上的， 首先 傳統(tǒng)的出版媒介，例如報紙、雜志、音像，每一個不同的媒體自身的 信息處理技術(shù)都是完全不同的， 因此往往都是各行其道， 但是到了數(shù) 字化時代，這些不同的媒體最終必然會殊途同歸采用數(shù)字化作為其最 主要的載體，因此融合出版這一概念因為數(shù)字化時代以及互聯(lián)網(wǎng)思維 的出現(xiàn)應(yīng)運而生，對出版行業(yè)進行著深刻的影響。今天，筆者

2、就來和 大家談一談關(guān)于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融合出版的相關(guān)話題。1.融合出版的基本概念 談到融合出版我們就不得不先從融合出版所處的大環(huán)境入手， 或者說 只有在某一個特定的大環(huán)境下， 融合出版才能夠具有存在意義，而這 個大環(huán)境就是媒體融合。 媒體融合是一個大概念， 是未來媒體發(fā)展的 必然方向， 同時也是媒體技術(shù)進步的產(chǎn)物。 媒體融合簡單來說就是在 數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的背景下， 將不同的媒體形式進行融合， 而融合出版 應(yīng)當(dāng)說是媒體融合的一部分也是最為關(guān)鍵的一部分。 融合出版這個詞 本身就是從技術(shù)層面被提出的， 是通過技術(shù)視角對傳統(tǒng)給予不同信息 處理技術(shù)的媒體進行整合， 讓其統(tǒng)一于數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)思維模式

3、下的一種全新出版現(xiàn)象。融合出版本身是為了適應(yīng)我國目前媒體發(fā)展形勢 而出現(xiàn)的，其最主要的目的是為了讓我國目前由于自媒體與數(shù)字化媒 體異軍突起而顯得措手不及的傳統(tǒng)媒體得到一個突破自身桎梏的機 遇。2.我國出版融合的發(fā)展趨勢 對于我國而言， 出版融合這一概念雖然提出較早，但是時至今日可能 有許多出版從業(yè)者對于這一概念的了解并不深入，由此可見，到目前 為止，我國出版融合的推廣并不順利。首先，我們可以從歐美國家的 媒體發(fā)展歷史看出一些端倪， 在歐美國家， 由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的時 間較早，其媒體行業(yè)早已經(jīng)經(jīng)歷了一次大型的變革，在變革當(dāng)中，很 多西方老牌的媒體因為過于守舊而倒下， 也有無數(shù)新興媒體借此良機

4、迅速崛起。我們對這段歐美國家媒體行業(yè)的興衰過程進行分析就能夠 看出，只有緊握時代脈搏， 配合順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)思維 普及的媒體， 才能繼續(xù)健康發(fā)展， 而一切因循守舊不懂變革的老牌媒 體必將被時代所淘汰。 我國目前的媒體出版行業(yè)就面臨著當(dāng)年歐美國 家同樣的問題， 只有應(yīng)用出版融合概念， 將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與數(shù)字化 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維進行結(jié)合，才能夠使出版行業(yè)找到未來的發(fā)展方向。融合出版未來在我國的發(fā)展趨勢應(yīng)當(dāng)是大勢所趨且勢不可擋的， 我們 從時下最為流行火爆的移動客戶端新聞出版媒體今日頭條就可見一 斑，其融合了多種不同的媒體形式并且以數(shù)字化和移動端的形式為客 戶提供新聞服務(wù)并取得了重大成功

5、， 這本身就是融合出版的最佳典范， 其既有著傳統(tǒng)媒體較為專業(yè)的采編，也有著自媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的評論機制和個性化選推， 同時還具有著極為強大的時效性， 這使得 今日頭條一躍成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w公司。 在未來，融合出版必定 會對大量的傳統(tǒng)媒體進行影響， 使其做出更多的改變， 會有越來越多 的媒體，例如鳳凰傳媒，在保持了自身專業(yè)新聞收集以及采編能力的 同時，將數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維融合到自己的出版當(dāng)中， 使其成為 一種讓廣大網(wǎng)民十分喜歡的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.融合出版發(fā)展路徑和模式融合出版是一個單純的概念，只有將其付諸行動才可以使其展現(xiàn)出應(yīng) 有的效果，因此對于融合出版而言， 其發(fā)展途徑和模式是十分重要

6、的。 目前來看， 融合出版有多種不同的發(fā)展路徑和模式， 其中最具有代表 性的應(yīng)當(dāng)是數(shù)字出版平臺與關(guān)系出版模式。 下面我們就對這兩種模式 進行介紹。3.1數(shù)字出版平臺數(shù)字平臺最大的特征就是其平臺+內(nèi)容+渠道的商業(yè)模式， 在這種商業(yè) 模式下，憑借數(shù)字平臺本身的便捷性和兼容性能夠使得內(nèi)容更加多樣 化，其廣泛的傳播渠道使出版受眾極大地增加， 這種商業(yè)模式無疑是 十分成功的。數(shù)字出版平臺最早是由IT企業(yè)提出的，在提出后被應(yīng) 用在出版業(yè)， 發(fā)現(xiàn)其具有極為良好的效果， 隨后很多傳統(tǒng)的出版單位 以及新型的出版企業(yè)都進入這一未被開墾的肥沃土地， 如今各種不同 類型的數(shù)字出版平臺已經(jīng)融入到我們生活的方方面面，例如

7、在學(xué)術(shù)方 面具有較大影響力的中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺、 維普資訊數(shù)字出版平臺 等等。在教育方面，我國的教育出版社率先引入國外極為流行的MOOC新興出版方式， 在我國的教育網(wǎng)當(dāng)中， 進行大規(guī)模的在線開放網(wǎng)絡(luò)課 程的播放，得到極好的反響。目前而言，我國的數(shù)字出版平臺是受到 國家政策支持的，因此大量的出版企業(yè)都想進入這個領(lǐng)域分一杯羹， 導(dǎo)致其數(shù)字出版平臺的申請數(shù)量很多， 但其數(shù)字出版平臺建設(shè)的質(zhì)量 卻是參差不齊的， 并且大部分出版企業(yè)在得到國家的資金后并沒有把 這部分資金真正地投入到數(shù)字出版平臺的建設(shè)當(dāng)中或者是不懂得如 何建立數(shù)字出版平臺， 使得資金被大量的浪費， 最終出現(xiàn)了很多數(shù)字 出版平臺建設(shè)的亂象

8、。 針對這樣的情況， 我們堅持加大對數(shù)字出版平 臺建設(shè)扶植資金的審批監(jiān)管力度， 同時國家應(yīng)當(dāng)定期對數(shù)字出版平臺 的狀況進行檢查并且對其資金的用途進行追蹤， 從而確保這部分資金 能夠真正落實在數(shù)字出版平臺的建設(shè)當(dāng)中。3.2關(guān)系出版模式 關(guān)系出版模式是一種與社交有著密切關(guān)聯(lián)的出版模式， 屬于一種新興 的出版商業(yè)模式， 其特征是社交+傳播。 關(guān)系出版模式利用的是各種 新媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在我國較為流行的人人網(wǎng)、QQ微信等都是基 于關(guān)系技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺， 這些基于關(guān)系技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺可以 給關(guān)系出版模式提供技術(shù)支撐， 例如騰訊微信朋友圈和訂閱號是基于 數(shù)字閱讀平臺與社交網(wǎng)絡(luò)平臺的融合發(fā)展而形成的社會化閱讀平臺，