基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合出版解析

1、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合出版解析20 xx年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和 新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn) ，在指導(dǎo)意見(jiàn)當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)了媒體融合 語(yǔ)境下的融合出版概念， 這應(yīng)當(dāng)說(shuō)是我國(guó)進(jìn)行媒體改革的重要舉措之 一。融合出版這一概念是基于數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維之上的， 首先 傳統(tǒng)的出版媒介，例如報(bào)紙、雜志、音像，每一個(gè)不同的媒體自身的 信息處理技術(shù)都是完全不同的， 因此往往都是各行其道， 但是到了數(shù) 字化時(shí)代，這些不同的媒體最終必然會(huì)殊途同歸采用數(shù)字化作為其最 主要的載體，因此融合出版這一概念因?yàn)閿?shù)字化時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)思維 的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)出版行業(yè)進(jìn)行著深刻的影響。今天，筆者

2、就來(lái)和 大家談一談關(guān)于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融合出版的相關(guān)話題。1.融合出版的基本概念 談到融合出版我們就不得不先從融合出版所處的大環(huán)境入手， 或者說(shuō) 只有在某一個(gè)特定的大環(huán)境下， 融合出版才能夠具有存在意義，而這 個(gè)大環(huán)境就是媒體融合。 媒體融合是一個(gè)大概念， 是未來(lái)媒體發(fā)展的 必然方向， 同時(shí)也是媒體技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。 媒體融合簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在 數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的背景下， 將不同的媒體形式進(jìn)行融合， 而融合出版 應(yīng)當(dāng)說(shuō)是媒體融合的一部分也是最為關(guān)鍵的一部分。 融合出版這個(gè)詞 本身就是從技術(shù)層面被提出的， 是通過(guò)技術(shù)視角對(duì)傳統(tǒng)給予不同信息 處理技術(shù)的媒體進(jìn)行整合， 讓其統(tǒng)一于數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)思維模式

3、下的一種全新出版現(xiàn)象。融合出版本身是為了適應(yīng)我國(guó)目前媒體發(fā)展形勢(shì) 而出現(xiàn)的，其最主要的目的是為了讓我國(guó)目前由于自媒體與數(shù)字化媒 體異軍突起而顯得措手不及的傳統(tǒng)媒體得到一個(gè)突破自身桎梏的機(jī) 遇。2.我國(guó)出版融合的發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)于我國(guó)而言， 出版融合這一概念雖然提出較早，但是時(shí)至今日可能 有許多出版從業(yè)者對(duì)于這一概念的了解并不深入，由此可見(jiàn)，到目前 為止，我國(guó)出版融合的推廣并不順利。首先，我們可以從歐美國(guó)家的 媒體發(fā)展歷史看出一些端倪， 在歐美國(guó)家， 由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的時(shí) 間較早，其媒體行業(yè)早已經(jīng)經(jīng)歷了一次大型的變革，在變革當(dāng)中，很 多西方老牌的媒體因?yàn)檫^(guò)于守舊而倒下， 也有無(wú)數(shù)新興媒體借此良機(jī)

4、迅速崛起。我們對(duì)這段歐美國(guó)家媒體行業(yè)的興衰過(guò)程進(jìn)行分析就能夠 看出，只有緊握時(shí)代脈搏， 配合順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)思維 普及的媒體， 才能繼續(xù)健康發(fā)展， 而一切因循守舊不懂變革的老牌媒 體必將被時(shí)代所淘汰。 我國(guó)目前的媒體出版行業(yè)就面臨著當(dāng)年歐美國(guó) 家同樣的問(wèn)題， 只有應(yīng)用出版融合概念， 將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與數(shù)字化 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行結(jié)合，才能夠使出版行業(yè)找到未來(lái)的發(fā)展方向。融合出版未來(lái)在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)是大勢(shì)所趨且勢(shì)不可擋的， 我們 從時(shí)下最為流行火爆的移動(dòng)客戶端新聞出版媒體今日頭條就可見(jiàn)一 斑，其融合了多種不同的媒體形式并且以數(shù)字化和移動(dòng)端的形式為客 戶提供新聞服務(wù)并取得了重大成功

5、， 這本身就是融合出版的最佳典范， 其既有著傳統(tǒng)媒體較為專業(yè)的采編，也有著自媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的評(píng)論機(jī)制和個(gè)性化選推， 同時(shí)還具有著極為強(qiáng)大的時(shí)效性， 這使得 今日頭條一躍成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w公司。 在未來(lái)，融合出版必定 會(huì)對(duì)大量的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行影響， 使其做出更多的改變， 會(huì)有越來(lái)越多 的媒體，例如鳳凰傳媒，在保持了自身專業(yè)新聞收集以及采編能力的 同時(shí)，將數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維融合到自己的出版當(dāng)中， 使其成為 一種讓廣大網(wǎng)民十分喜歡的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.融合出版發(fā)展路徑和模式融合出版是一個(gè)單純的概念，只有將其付諸行動(dòng)才可以使其展現(xiàn)出應(yīng) 有的效果，因此對(duì)于融合出版而言， 其發(fā)展途徑和模式是十分重要

6、的。 目前來(lái)看， 融合出版有多種不同的發(fā)展路徑和模式， 其中最具有代表 性的應(yīng)當(dāng)是數(shù)字出版平臺(tái)與關(guān)系出版模式。 下面我們就對(duì)這兩種模式 進(jìn)行介紹。3.1數(shù)字出版平臺(tái)數(shù)字平臺(tái)最大的特征就是其平臺(tái)+內(nèi)容+渠道的商業(yè)模式， 在這種商業(yè) 模式下，憑借數(shù)字平臺(tái)本身的便捷性和兼容性能夠使得內(nèi)容更加多樣 化，其廣泛的傳播渠道使出版受眾極大地增加， 這種商業(yè)模式無(wú)疑是 十分成功的。數(shù)字出版平臺(tái)最早是由IT企業(yè)提出的，在提出后被應(yīng) 用在出版業(yè)， 發(fā)現(xiàn)其具有極為良好的效果， 隨后很多傳統(tǒng)的出版單位 以及新型的出版企業(yè)都進(jìn)入這一未被開(kāi)墾的肥沃土地， 如今各種不同 類型的數(shù)字出版平臺(tái)已經(jīng)融入到我們生活的方方面面，例如

7、在學(xué)術(shù)方 面具有較大影響力的中國(guó)知網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)、 維普資訊數(shù)字出版平臺(tái) 等等。在教育方面，我國(guó)的教育出版社率先引入國(guó)外極為流行的MOOC新興出版方式， 在我國(guó)的教育網(wǎng)當(dāng)中， 進(jìn)行大規(guī)模的在線開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)課 程的播放，得到極好的反響。目前而言，我國(guó)的數(shù)字出版平臺(tái)是受到 國(guó)家政策支持的，因此大量的出版企業(yè)都想進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹， 導(dǎo)致其數(shù)字出版平臺(tái)的申請(qǐng)數(shù)量很多， 但其數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的質(zhì)量 卻是參差不齊的， 并且大部分出版企業(yè)在得到國(guó)家的資金后并沒(méi)有把 這部分資金真正地投入到數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中或者是不懂得如 何建立數(shù)字出版平臺(tái)， 使得資金被大量的浪費(fèi)， 最終出現(xiàn)了很多數(shù)字 出版平臺(tái)建設(shè)的亂象

8、。 針對(duì)這樣的情況， 我們堅(jiān)持加大對(duì)數(shù)字出版平 臺(tái)建設(shè)扶植資金的審批監(jiān)管力度， 同時(shí)國(guó)家應(yīng)當(dāng)定期對(duì)數(shù)字出版平臺(tái) 的狀況進(jìn)行檢查并且對(duì)其資金的用途進(jìn)行追蹤， 從而確保這部分資金 能夠真正落實(shí)在數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中。3.2關(guān)系出版模式 關(guān)系出版模式是一種與社交有著密切關(guān)聯(lián)的出版模式， 屬于一種新興 的出版商業(yè)模式， 其特征是社交+傳播。 關(guān)系出版模式利用的是各種 新媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在我國(guó)較為流行的人人網(wǎng)、QQ微信等都是基 于關(guān)系技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)， 這些基于關(guān)系技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)可以 給關(guān)系出版模式提供技術(shù)支撐， 例如騰訊微信朋友圈和訂閱號(hào)是基于 數(shù)字閱讀平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合發(fā)展而形成的社會(huì)化閱讀平臺(tái)，