電子商務(wù)之成功案例ppt課件

1、 電子商務(wù)之勝利案例電子商務(wù)之勝利案例 LONGTUO .COM n2019年末，vancl凡客誠(chéng)品在勝利上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)平臺(tái)后，以規(guī)范化產(chǎn)品-襯衫，為主要銷(xiāo)售商品入圍B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。LONGTUO .COM 2019年在PPG的勝利直銷(xiāo)方式帶動(dòng)下，行業(yè)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多且產(chǎn)品無(wú)明顯差別化，07年YESPPG巨額的廣告投入，因控制力度不夠?qū)е鹿緝?nèi)部財(cái)務(wù)問(wèn)題，這一現(xiàn)實(shí)也為vancl拉起警鐘，并在初期投放時(shí)，實(shí)行嚴(yán)厲控制本錢(qián)投入。從公司長(zhǎng)久開(kāi)展角度思索，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為主要發(fā)力的渠道。LONGTUO .COM 實(shí)現(xiàn)盈利實(shí)現(xiàn)盈利拉動(dòng)銷(xiāo)售拉動(dòng)銷(xiāo)售繼續(xù)規(guī)模繼續(xù)規(guī)模LONGTUO .COM LONGTUO

2、.COM LONGTUO .COM 門(mén)戶(hù)的大尺寸廣告投放，門(mén)戶(hù)的大尺寸廣告投放，既保證高覆蓋推行，又有既保證高覆蓋推行，又有充分的空間進(jìn)展創(chuàng)意的展充分的空間進(jìn)展創(chuàng)意的展現(xiàn)，有效借助門(mén)戶(hù)，提升現(xiàn)，有效借助門(mén)戶(hù)，提升品牌知名度、公信度，拉品牌知名度、公信度，拉動(dòng)銷(xiāo)售。動(dòng)銷(xiāo)售。LONGTUO .COM LONGTUO .COM 視頻、汽車(chē)、點(diǎn)睛等精視頻、汽車(chē)、點(diǎn)睛等精準(zhǔn)媒體定向投放，鎖定準(zhǔn)媒體定向投放，鎖定精準(zhǔn)受眾。以大尺寸和精準(zhǔn)受眾。以大尺寸和首頁(yè)廣告方式為主。對(duì)首頁(yè)廣告方式為主。對(duì)目的受眾進(jìn)展直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)，目的受眾進(jìn)展直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而為銷(xiāo)售帶來(lái)即得收進(jìn)而為銷(xiāo)售帶來(lái)即得收益。益。LONGTUO .COM

3、 LONGTUO .COM LONGTUO .COM VanclVancl于春夏之際推出時(shí)髦于春夏之際推出時(shí)髦polopolo衫，創(chuàng)意結(jié)合季節(jié)特性，并凸顯衫，創(chuàng)意結(jié)合季節(jié)特性，并凸顯價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)，新品一經(jīng)上市，銷(xiāo)售價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)，新品一經(jīng)上市，銷(xiāo)售即相當(dāng)火爆。即相當(dāng)火爆。LONGTUO .COM 創(chuàng)意突出產(chǎn)品高端質(zhì)量，主打價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，創(chuàng)意突出產(chǎn)品高端質(zhì)量，主打價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，拉動(dòng)銷(xiāo)售，塑造高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。拉動(dòng)銷(xiāo)售，塑造高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。并向網(wǎng)民傳達(dá)一種全新的生活理念。并向網(wǎng)民傳達(dá)一種全新的生活理念。LONGTUO .COM 邊玩邊看廣告，將時(shí)興網(wǎng)絡(luò)游戲邊玩邊看廣告，將時(shí)興網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合到創(chuàng)意里面，激發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)擊結(jié)合到

4、創(chuàng)意里面，激發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)擊愿望，從而促成購(gòu)買(mǎi)。愿望，從而促成購(gòu)買(mǎi)。LONGTUO .COM 挑選挑選-優(yōu)勝劣汰優(yōu)勝劣汰監(jiān) 測(cè)：實(shí)時(shí)的第三方監(jiān)測(cè)，即時(shí)反響，隨時(shí)優(yōu)化調(diào)整評(píng) 估-當(dāng)期ROI：根據(jù)當(dāng)期ROI為評(píng)定規(guī)范，對(duì)媒體進(jìn)展優(yōu)勝劣汰，針對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體加大力度投放綜合ROI：根據(jù)綜合ROI分析網(wǎng)民粘性，客觀調(diào)整投放戰(zhàn)略，確保本錢(qián)的合理控制 LONGTUO .COM 99 99監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)對(duì)網(wǎng)民的一切網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)展精準(zhǔn)檢測(cè)，監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)對(duì)網(wǎng)民的一切網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)展精準(zhǔn)檢測(cè)，對(duì)點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶(hù)數(shù)、二跳量、轉(zhuǎn)化率等做第一時(shí)間分對(duì)點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶(hù)數(shù)、二跳量、轉(zhuǎn)化率等做第一時(shí)間分析析; ; 為為vanclvancl的

5、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略做最有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)為龍拓的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略做最有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)為龍拓執(zhí)行團(tuán)隊(duì)選擇媒體及創(chuàng)意優(yōu)化調(diào)整做了最及時(shí)的回饋和應(yīng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)選擇媒體及創(chuàng)意優(yōu)化調(diào)整做了最及時(shí)的回饋和應(yīng)對(duì)。對(duì)。9999監(jiān)測(cè)平臺(tái)，即時(shí)反響監(jiān)測(cè)平臺(tái)，即時(shí)反響VanclVancl投放數(shù)據(jù)，對(duì)戰(zhàn)略調(diào)整及推行戰(zhàn)略投放數(shù)據(jù)，對(duì)戰(zhàn)略調(diào)整及推行戰(zhàn)略起著舉足輕重的作用起著舉足輕重的作用LONGTUO .COM 當(dāng)期當(dāng)期ROI- ROIROI- ROI值最大化，視值最大化，視ROIROI最大化為評(píng)定效果優(yōu)劣最大化為評(píng)定效果優(yōu)劣的獨(dú)一規(guī)范的獨(dú)一規(guī)范, ,當(dāng)期當(dāng)期ROIROI評(píng)價(jià)即時(shí)效果。評(píng)價(jià)即時(shí)效果。綜合綜合ROI-ROI-考量綜合考

6、量綜合ROIROI，評(píng)價(jià)受眾粘性、用戶(hù)回訪(fǎng)、品，評(píng)價(jià)受眾粘性、用戶(hù)回訪(fǎng)、品牌提升程度牌提升程度, ,以形生長(zhǎng)期系統(tǒng)的實(shí)效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。以形生長(zhǎng)期系統(tǒng)的實(shí)效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。已構(gòu)建了較完善的網(wǎng)絡(luò)推行模型，網(wǎng)絡(luò)推行進(jìn)入平穩(wěn)期最大化的控制本錢(qián)，vancl的ROI值到達(dá)1：1.2綜合ROI的考量，為構(gòu)成系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供有力的支持。推行半年，推行半年，vanclvancl的月銷(xiāo)售額超越的月銷(xiāo)售額超越20002000萬(wàn)元，萬(wàn)元， 品牌知名度飆升，躋身電子商務(wù)第一陣營(yíng)。品牌知名度飆升，躋身電子商務(wù)第一陣營(yíng)。日買(mǎi)賣(mài)最高日買(mǎi)賣(mài)最高70007000單，平均訂單額為單，平均訂單額為250250元。元。LONGTUO .COM LONGTUO .COM 溝通、會(huì)議每日溝通、會(huì)議每日 創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)每周必行創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)每周必行 數(shù)據(jù)回饋每日數(shù)據(jù)回饋每日 每月數(shù)據(jù)總結(jié)每月數(shù)據(jù)總結(jié) 不定期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不定期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析LONGTUO .COM 對(duì)于突發(fā)事件的及時(shí)反響，靈敏的應(yīng)變措