公關(guān)第一,廣告第二讀后感

1、優(yōu)秀范文公關(guān)第一，廣告第二讀后感學(xué)院：文學(xué)院年紀(jì)：20XX級班級：廣告一班學(xué)號：110102129姓名：陳彩鳳優(yōu)秀范文_公關(guān)第一，廣告第二，這本書主要是講關(guān)于廣告與公關(guān)的關(guān) 系，以及廣告和公共關(guān)系在品牌上的作用。并且，它始終在褒公關(guān)而 貶廣告，這種言論以及例證充斥了全書。他從廣告的衰落，公共關(guān)系的興起，廣告的新角色，廣告和公共 關(guān)系的區(qū)別中表現(xiàn)出公關(guān)第一、廣告第二這個特征。他從序開始就表明了品牌的價值， 認(rèn)為品牌比商品更有價值，并 且認(rèn)為廣告只是有在公共關(guān)系成功塑造品牌之后來維護(hù)品牌的作用，并不是塑造品牌的好方法。隨后，它說明了廣告正在衰落，因為廣告數(shù)量的增多，廣告費(fèi)用 的增加以及廣告的單向性

2、和廣告的誠信問題使得廣告對于消費(fèi)者來 說并不是那么可信，而且他用充分的例證說明了，現(xiàn)代人對于廣告的 信任度是很越來越低了，因此廣告的衰落就此開始。在我看來，廣告雖然讓人們覺得可信度不高，并且在一定程度上 惹人厭煩，但廣告的衰落卻也是不見得的，至少現(xiàn)在廣告的數(shù)量只多 不少，沒有衰落的趨勢，并且我覺得至少有些企業(yè)是通過廣告發(fā)家的，沒有文中說的那么絕對。比如說，可口可樂，雖然文中也舉了它很多 例子，但都是在可口可樂成名之后發(fā)生的事， 而可口可樂是怎么成名 怎么樹立品牌的呢？事實是，18881888 年 AsaAsa GriggsGriggs CandlerCandler 看到了可口 的市場前景，購買

3、了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)。CandlerCandler 開始把制造飲品的原液銷售給其他藥店， 同時也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣 場的告示牌上做廣告，從而可口可樂才成為大家常喝的飲料，廣告實在是可口可樂壯大的不可缺少的方法。 廣告是營銷中必不缺少的一個優(yōu)秀范文_手段也會與公關(guān)相輔相成，斷然不會到消失的地步。所以我覺得文中 所說有些偏激。這本書認(rèn)為廣告正在成為一種藝術(shù)形式也是廣告衰落的原因，大家在看廣告的時候是覺得廣告的創(chuàng)意很好， 但是卻忘記了廣告的目的 是為了讓人們記住這個商品，廣告需要給人的是信任感，當(dāng)然運(yùn)用一 些創(chuàng)意是可以的，但這些創(chuàng)意會使廣告的藝術(shù)成分會更多。 所以這本 書說廣告形象很少

4、讓品牌出名，出名的品牌經(jīng)常讓廣告形象出名。 就 是說我們經(jīng)常會覺得某個廣告很好， 很有創(chuàng)意，再深問一層這廣告講 的什么商品，就無從回答。即使確實是這樣的，但是我覺得這不是廣告衰落的原因， 并且我 認(rèn)為好的創(chuàng)意來源于生活可以與人們達(dá)成共鳴，即使沒有讓人們記住 是什么品牌，但也讓人們豐富了生活，增添了情趣，有一種社會作用。并且我覺得有創(chuàng)意的東西達(dá)到了吸引人的眼球的目的， 人們即使 想不起來是什么東西，但是人的大腦是有無限潛能的，或許有一天，去買東西的時候就覺得某個東西很熟悉， 在腦中有印象也說不定，所 以說，不能太片面的說廣告的藝術(shù)形式不好， 反而廣告的藝術(shù)形式是 使得廣告在人們心中的印象深刻的原

5、因之一。書中用了許多例子證明好廣告不一定能促進(jìn)銷售，比如說雪佛 蘭，通用汽車等等，并且也證明了對于新的品牌而言廣告是不適合增 加銷售的載體，并且用星巴克、沃爾瑪?shù)鹊葘嵗f明利用公關(guān)打好品 牌，再利用廣告鞏固品牌形象是最好的，當(dāng)然我是覺得這樣就把廣告 的作用給狹隘化了。優(yōu)秀范文_這第二個部分一直強(qiáng)調(diào)廣告不是銷售增長的理由，而是一個提醒 者，這個提醒者可能是重要的，可是要等一個品牌已經(jīng)通過其他方式，通常是通過公共關(guān)系，樹立了他的可信度之后。廣告作為建立品牌的工具已經(jīng)死亡，可是，當(dāng)品牌已由公關(guān)建立 后，廣告作為品牌維護(hù)工具就有了第二次生命， 建立品牌的方式是利 用公關(guān)關(guān)系。本文利用許多例子證明公共關(guān)

6、系塑造品牌、 樹立信譽(yù)、打造品牌 的作用十分明顯。并且文章認(rèn)為公共關(guān)系的誠信度高， 會讓人產(chǎn)生信 任感，從而廣告可信度低，公關(guān)可信度高。我覺得阿爾 里斯認(rèn)為當(dāng)時的社會是一個信息過度的社會， 報紙、 廣播、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、展覽、路牌等等都充滿了無限的廣告信息，人 們每天要接觸大量的廣告信息，但是人們還要上班、吃飯、睡覺，因 而分辨信息真?zhèn)蔚木湍芰σ呀?jīng)大為減少，對于大量的廣告信息，人們對其可信度越來越懷疑，與廣告相比人們更愿意相信報紙等新聞 報道中的暗藏著廣告的公關(guān)活動。 這一點我是比較認(rèn)同的，但是里斯 所指的是媒介素養(yǎng)或是廣告素養(yǎng)比較高的大眾， 他們能夠?qū)V告信息 進(jìn)行良好的過濾，所以廣告的可

7、信度在下降。但是如果人們的媒介素 養(yǎng)進(jìn)一步提高以后，他們會發(fā)現(xiàn)原來新聞報道也是一樣的不可信的， 因為媒介呈現(xiàn)給人們的是一個 擬態(tài)環(huán)境”，這樣現(xiàn)實的狀況仍然存在 著很大的差異。第三個部分是廣告的新角色，廣告是用來拓展以及鞏固品牌的工 具優(yōu)秀范文_廣告確實有這種作用。拓展品牌現(xiàn)實中就很多例子，比如說必勝 客，最近推出的廣告語就是 pizzapizza andand moremore，這個廣告就拓寬了必勝 客的品牌，本來必勝客是 pizzapizza，現(xiàn)在拓展了，除了披薩還有更多的， 給消費(fèi)者以暗示。鞏固品牌就不用說了，各種品牌現(xiàn)在所做的廣告都 是在鞏固自己的品牌或者在提升自己的品牌。最后一部分就是在說公關(guān)與廣告的區(qū)別， 其中一個比喻是非常的 經(jīng)典的，就是廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽，誰能先讓消費(fèi)者脫外套呢， 太陽贏了，你不可能強(qiáng)行進(jìn)入消費(fèi)者心中，廣告在消費(fèi)者心中是入侵 者，推銷的越厲害，人們越抵制。而公共關(guān)系是太陽，你不能逼迫媒 體來發(fā)布關(guān)于你的信息，信息的發(fā)布完全掌握在他們手里，消費(fèi)者不 會覺得是被迫接受信息，而是在潛移默化中接受了信息。這個比喻充 分顯示人的心理是奇怪的，因此，作為廣告學(xué)的學(xué)生更要把握消費(fèi)者 心理，多看關(guān)于心理方