廣告媒體的分類

1、第二章第二章 廣告媒體的分類廣告媒體的分類l一、廣告媒體的類型一、廣告媒體的類型l二、各類廣告媒體的功能與作用二、各類廣告媒體的功能與作用l三、廣告媒體的新發(fā)展三、廣告媒體的新發(fā)展l資料：廣告媒體經(jīng)營給力關鍵詞資料：廣告媒體經(jīng)營給力關鍵詞一、廣告媒體的類型一、廣告媒體的類型o（一）按媒體功能分類（一）按媒體功能分類n視覺媒體視覺媒體n聽覺媒體聽覺媒體n視聽兩用媒體視聽兩用媒體o（二）按媒體表現(xiàn)形式分類（二）按媒體表現(xiàn)形式分類n印刷媒體印刷媒體n電子媒體電子媒體o（三）按媒體影響范圍分類（三）按媒體影響范圍分類n國際性廣告媒體國際性廣告媒體n全國性廣告媒體全國性廣告媒體n地方性廣告媒體地方性廣告

2、媒體o（四）按媒體受眾的接受類型分類（四）按媒體受眾的接受類型分類n大眾化媒體大眾化媒體n專業(yè)性媒體專業(yè)性媒體o（五）按媒體傳播信息的時間分類（五）按媒體傳播信息的時間分類n瞬間性媒體瞬間性媒體n短期性媒體短期性媒體n長期性媒體長期性媒體o（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類n計量媒體計量媒體n非計量媒體非計量媒體o（七）按媒體傳播內(nèi)容分類（七）按媒體傳播內(nèi)容分類n綜合性媒體綜合性媒體n單一性媒體單一性媒體o（八）按媒體的關系分類（八）按媒體的關系分類n間接媒體（租用媒體）間接媒體（租用媒體）n專用媒體（自用媒體）專用媒體（自用媒體）o（九）按媒體性質分類（九）按媒體性質分類n

3、空間性媒體空間性媒體n時間性媒體時間性媒體o（十）按媒體的傳播載體分類（十）按媒體的傳播載體分類n傳統(tǒng)廣告媒體傳統(tǒng)廣告媒體n新媒體（互動式數(shù)字化多媒體）新媒體（互動式數(shù)字化多媒體）二、各類廣告媒體的功能與作用二、各類廣告媒體的功能與作用o（一）廣告媒體的綜合作用（一）廣告媒體的綜合作用n廣泛的傳播能力廣泛的傳播能力n強大的吸引力強大的吸引力n服務大眾服務大眾n適應性強適應性強o（二）印刷媒體和電子媒體（二）印刷媒體和電子媒體n印刷媒體：時間長、便于留存和查詢、可重復印刷媒體：時間長、便于留存和查詢、可重復n電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強o（三）視覺媒體、聽

4、覺媒體和視聽兩用媒體（三）視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體n視覺媒體：視覺刺激視覺媒體：視覺刺激n聽覺媒體：聽覺刺激聽覺媒體：聽覺刺激n視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)?，廣告效果相視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)?，廣告效果相應增強應增強n參考功能比較表參考功能比較表聽覺媒體聽覺媒體聽覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體視聽兩用媒體廣告視覺廣告視覺廣告聽覺廣告聽覺先憑視覺，后憑聽覺先憑視覺，后憑聽覺理智觀察事實理智觀察事實感情用事感情用事雙重感知易于了解雙重感知易于了解印象深刻印象深刻印象淺薄印象淺薄易記憶，印象深刻易記憶，印象深刻同時感知不同內(nèi)容同時感知不同內(nèi)容同時感知不同內(nèi)容，同時感知不同內(nèi)容，易受干擾易受干

5、擾印象深刻持久印象深刻持久自主決定閱讀速度自主決定閱讀速度與內(nèi)容與內(nèi)容不能自主決定，受限不能自主決定，受限制制不能自主決定，受限不能自主決定，受限制制可傳播艱深東西，可傳播艱深東西，可詳細解釋可詳細解釋只可傳播簡單的東西，只可傳播簡單的東西，不能詳細解釋不能詳細解釋傳播一般難度內(nèi)容傳播一般難度內(nèi)容給人真實感給人真實感無法給人真實感無法給人真實感給人真實感給人真實感有文化程度限制有文化程度限制無文化程度限制無文化程度限制無文化程度限制無文化程度限制不能絕對集中注意不能絕對集中注意力，分心力，分心不能絕對集中注意力，不能絕對集中注意力，背景媒體背景媒體不能絕對集中注意力不能絕對集中注意力o（四）國

6、際性、全國性和地方性媒體（四）國際性、全國性和地方性媒體n國際性媒體：最廣闊的市場，擴大銷售渠道，促國際性媒體：最廣闊的市場，擴大銷售渠道，促進國際貿(mào)易，增進國與國之間的了解進國際貿(mào)易，增進國與國之間的了解n全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強、全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強、影響力大影響力大n地方性媒體：針對性、適應性強，適合推銷地方地方性媒體：針對性、適應性強，適合推銷地方特色強或季節(jié)性產(chǎn)品特色強或季節(jié)性產(chǎn)品o（五）瞬間性、短期性和長期性媒體（五）瞬間性、短期性和長期性媒體n瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單一，需反復傳播一，需反

7、復傳播n短期性：可作較詳細的介紹和較復雜的說明短期性：可作較詳細的介紹和較復雜的說明n長期性：具有潛在的重復宣傳功能長期性：具有潛在的重復宣傳功能o大眾化和專業(yè)化廣告媒體大眾化和專業(yè)化廣告媒體n大眾化：具有大眾化的影響力大眾化：具有大眾化的影響力n專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息三、廣告媒體的新發(fā)展三、廣告媒體的新發(fā)展o（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳o（二）新媒體的崛起（二）新媒體的崛起o（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳o1、新聞發(fā)布會、新聞發(fā)布會n發(fā)布新聞需要有新聞價值發(fā)布新聞需要有新聞價值n整理好材料整理好材料n

8、做好準備做好準備o2、試用、試食、試用、試食n特別適用于快速消費品特別適用于快速消費品n注意事項注意事項o產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀o明確在哪里可購買到產(chǎn)品明確在哪里可購買到產(chǎn)品o3、贊助活動、贊助活動n活動與產(chǎn)品有關活動與產(chǎn)品有關n主動出擊，利用宣傳機會主動出擊，利用宣傳機會n仔細審查合約，爭取更多宣傳機會仔細審查合約，爭取更多宣傳機會o4、重點推銷、重點推銷n把握一次機會，用最大力量推銷把握一次機會，用最大力量推銷o5、經(jīng)銷商推廣活動、經(jīng)銷商推廣活動n產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持n流通渠道的競爭越來越激烈流通渠道的競爭越來越激烈o6、印刷宣傳品

9、、印刷宣傳品n信息更為詳盡，使用更為自由信息更為詳盡，使用更為自由n注意之處注意之處o要用較強的創(chuàng)意吸引消費者要用較強的創(chuàng)意吸引消費者o要求高質量的印刷宣傳品要求高質量的印刷宣傳品o7、直郵、直郵n可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本n必須具備三項條件必須具備三項條件o產(chǎn)品不能隨意在市面上買到產(chǎn)品不能隨意在市面上買到o有對象顧客的名單、地址有對象顧客的名單、地址o有辦法將產(chǎn)品送到顧客手中有辦法將產(chǎn)品送到顧客手中o8、促銷活動、促銷活動n給予消費者實利給予消費者實利n實利要對消費者有吸引力實利要對消費者有吸引力n可能降低產(chǎn)品形象，需小心處理可能降低產(chǎn)品形象，需小心處理o9、雇員媒

10、體、雇員媒體n具有較高的注意力具有較高的注意力（二）新媒體的崛起（二）新媒體的崛起o1、網(wǎng)絡媒體強勢崛起n網(wǎng)民數(shù)量增長迅猛n網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額不斷攀升n網(wǎng)絡廣告新類型不斷涌現(xiàn)o2、移動媒體（手機）發(fā)展迅速o3、新興戶外廣告媒體n新技術、新內(nèi)容n樓宇液晶、LED、戶外投影n公交移動電視（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展o總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作o1、報紙在網(wǎng)上開拓新的發(fā)展空間報紙在網(wǎng)上開拓新的發(fā)展空間n出版電子化版本n電子變版n與網(wǎng)站合作n媒體整合版o2、廣播通過數(shù)字化獲得新生廣播通過數(shù)字化獲得新生o3、電視數(shù)字化，節(jié)目更加豐富多彩、電視數(shù)字化，節(jié)目更加豐富多彩資料：廣告媒體經(jīng)營給力關鍵詞資料：廣告媒體經(jīng)營給力關鍵詞o“水軍