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23456廣告販賣的廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品絕對不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品利益而是產(chǎn)品利益背后所帶給消費者的利益背后所帶給消費者的利益7目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認知期望消費者認知期望消費者行為期望消費者行為支持點支持點Tone & Manner對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認知目前消費者認知8910品牌品牌 消費者消費者 市場市場 整合傳播策略整合傳播策略/計劃計劃產(chǎn)品產(chǎn)品/技術服務技術服務 1112問題問題思考思考假設假設探尋探尋發(fā)展發(fā)展測量測量執(zhí)行執(zhí)行發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1314品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務服務 市場市場 1516171819社會社會科技科技經(jīng)濟經(jīng)濟政治政治現(xiàn)有因素現(xiàn)有因素 苗頭因素苗頭因素2021Strengths優(yōu)勢優(yōu)勢Weaknesses劣勢劣勢Opportunities機會機會Threats威脅威脅SWOT2223242526品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務服務 市場市場 27282930313233343536373839404142品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務服務 市場市場 43產(chǎn)品利益點產(chǎn)品利益點消費者在意的消費者在意的競爭者沒有的競爭者沒有的44市場狀況競爭者消費者我們的產(chǎn)品產(chǎn)品定位4546品牌品牌 定位定位 戰(zhàn)略戰(zhàn)略消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服
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