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23456廣告販賣的廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品絕對不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品利益而是產(chǎn)品利益背后所帶給消費者的利益背后所帶給消費者的利益7目前消費者行為目前消費者行為期望消費者認(rèn)知期望消費者認(rèn)知期望消費者行為期望消費者行為支持點支持點Tone & Manner對消費者的承諾對消費者的承諾目前消費者認(rèn)知目前消費者認(rèn)知8910品牌品牌 消費者消費者 市場市場 整合傳播策略整合傳播策略/計劃計劃產(chǎn)品產(chǎn)品/技術(shù)服務(wù)技術(shù)服務(wù) 1112問題問題思考思考假設(shè)假設(shè)探尋探尋發(fā)展發(fā)展測量測量執(zhí)行執(zhí)行發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1314品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場市場 1516171819社會社會科技科技經(jīng)濟經(jīng)濟政治政治現(xiàn)有因素現(xiàn)有因素 苗頭因素苗頭因素2021Strengths優(yōu)勢優(yōu)勢Weaknesses劣勢劣勢Opportunities機會機會Threats威脅威脅SWOT2223242526品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場市場 27282930313233343536373839404142品牌品牌 消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場市場 43產(chǎn)品利益點產(chǎn)品利益點消費者在意的消費者在意的競爭者沒有的競爭者沒有的44市場狀況競爭者消費者我們的產(chǎn)品產(chǎn)品定位4546品牌品牌 定位定位 戰(zhàn)略戰(zhàn)略消費者消費者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服

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