【砧板品牌】2021新品上市傳播方案

1、雙槍砧板新品上市傳播規(guī)劃競(jìng)品側(cè)重年輕效應(yīng)緊貼戶需求，強(qiáng)化品牌潮流印記 - PODPP流量明星借助流量明星IP提升時(shí)尚感，打造粉絲效應(yīng)權(quán)威背書借助權(quán)威平臺(tái)及媒體 提升推度 打造品牌IP產(chǎn)品特產(chǎn)品開發(fā)有特 打造強(qiáng)記憶點(diǎn)POD-銀離雙滲透抗菌層技術(shù)-特加緩沖層設(shè)計(jì)，切菜起落流暢- -O T砧板細(xì)分市場(chǎng)品牌辨識(shí)度低產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重新材料依賴專業(yè)背書，新產(chǎn)品需強(qiáng)化背書 易陷被仿制或價(jià)格戰(zhàn)“纖維 ”材質(zhì)認(rèn)知度和普及度不夠產(chǎn)品造價(jià)偏品牌形象略化，年輕消費(fèi)者認(rèn)知度低 C端市場(chǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通不S W疫情常態(tài)化， 消費(fèi)者聚焦“活健康 ”消費(fèi)理念升級(jí)，更加關(guān)注產(chǎn)品背后科技 后廚房時(shí)代，廚具態(tài)體化升級(jí)流量平

2、臺(tái)加持，活動(dòng)傳播激起更效應(yīng)“纖維 ”新材質(zhì)帶來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新突破雙材質(zhì)兼顧環(huán)保健康和體驗(yàn)國(guó)貨品牌深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積淀深厚 線上+線下體化布局Attention借娛樂內(nèi)容吸引受眾對(duì)品牌的關(guān)注，同時(shí)進(jìn)步利各種創(chuàng)意段引發(fā)更泛的傳播。Relation設(shè)計(jì)互動(dòng)機(jī)制吸引標(biāo)受眾參與娛樂營(yíng)銷活動(dòng)并深度體驗(yàn)品牌，幫助建品牌與其受眾的情 感關(guān)聯(lián)。Turn激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，引發(fā)購買為，助企業(yè)銷售標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。整合營(yíng)銷ART模型傳播標(biāo)銷量不是重點(diǎn) 是要讓消費(fèi)者WOW注重活品質(zhì)所以更加關(guān)注廚房的設(shè)計(jì)與升級(jí) 油煙機(jī)、冰箱、灶具、碗槽體機(jī). 你總是千挑萬選處處講究的你是否關(guān)注過看似不起眼的砧板呢？我們采訪了身邊的很多摯友TA們的

3、身份多種多樣有紅主播、有全職媽媽、有都市領(lǐng)、有學(xué)有廚、有奶爸、有沒事跳跳場(chǎng)舞的爺媽我們發(fā)現(xiàn)疫情常態(tài)化全跟新冠“ 叫板”新冠疫情陰霾不散讓每個(gè)反思活的品質(zhì)和意義疫情之下消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒更加關(guān)注家庭和健康健康成為新輪消費(fèi)浪潮2021年開局 又再入魔幻叫板叫板，是年輕一代的語言代表了一種鮮明個(gè)性的生活態(tài)度也體現(xiàn)了逆風(fēng)飛翔的勇氣與力量疫情之下，我們和新冠叫板社會(huì)之中，我們和命運(yùn)叫板和霉菌叫板、和劃痕叫板 和殘?jiān)邪?、和潮濕叫?和不完美叫板我們堅(jiān)信世間美好終將如期產(chǎn)品昵稱建議“ 叫板”Concept等你來叫板一個(gè)事件，兩個(gè)月，三個(gè)步驟引爆“叫板”概念#叫板挑戰(zhàn)賽流量平臺(tái)，高度曝光 網(wǎng)紅KOL帶節(jié)奏1

4、23場(chǎng)景化演繹，滲透日常生活結(jié)合電商節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化全民參與，造熱點(diǎn)拉升品牌和新品關(guān)注度618 & 家居好板推薦全民換板計(jì)劃：砧板大煥新信息裂變路徑 - 情感與理性雙觸達(dá)，形成深度品牌印記引發(fā)關(guān)注 鏈接示范 效拔草參與 分享 紅吸睛種草頭部/腰部垂類達(dá)+KOC引領(lǐng)種草電商/商超鍵割草全推薦，激發(fā)購買欲望互動(dòng)話題 產(chǎn)品科普品牌官宣啟動(dòng)活動(dòng)RAT導(dǎo)購圖/視頻/直播條漫+創(chuàng)意圖短視頻+圖KOL資源示例等你來 “ 叫板 ”#抖平臺(tái)合作#叫版挑戰(zhàn)賽KOL紅率先示范多形式“ 叫板”， KOC接傳播，引導(dǎo)戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容電商平臺(tái)促銷站內(nèi)短視頻+圖 +直播紅書KOL種草：場(chǎng)景化圖帶動(dòng)中端消費(fèi)者認(rèn)同線下商超換購最佳挑戰(zhàn)者獎(jiǎng)?lì)C發(fā)電商換板活動(dòng)短視頻、圖知乎科普商超、社區(qū)換板活動(dòng)活動(dòng)海報(bào)電梯海報(bào)活動(dòng)官宣Roadmap線下線上15% 新聞稿件撰寫向 -活動(dòng)、產(chǎn)品、品牌、業(yè) 新聞稿件發(fā)布 平臺(tái)- 絡(luò)+APP 內(nèi)容制作KV/傳播物料設(shè)計(jì) 活動(dòng)素材次傳播35% 平臺(tái)官合作費(fèi) 活動(dòng)產(chǎn)品費(fèi) 活動(dòng)執(zhí)費(fèi) 視頻拍攝、物料留存 獎(jiǎng)品購置50% 電商： KOL圖/視頻； KOL直播；私域粉絲運(yùn) 營(yíng) （淘寶