二手書場(chǎng)環(huán)境分析

1、二手書市場(chǎng)環(huán)境分析1 1、二手書市場(chǎng)定義顧名思義，二手書指已經(jīng)經(jīng)過(guò)閱讀、使用的書籍，是針對(duì)新書而言的，與此同時(shí)，又在市場(chǎng)上進(jìn)行交換、交易。而二手書市場(chǎng)就是給這些書籍提供一個(gè)交易機(jī)制平臺(tái)。2 2、項(xiàng)目背景二十世紀(jì)末期以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各式各樣的購(gòu)物網(wǎng)站相繼面世，人們足不出戶就能輕而易舉的買到自己任何需求的東西。這也意味著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代正式來(lái)臨。作為最早的專業(yè)賣書網(wǎng)站一一亞馬遜網(wǎng)站成立于 19951995 年，20102010 年該網(wǎng)站的銷售額為 130130 億美元，是全球電子商務(wù)的成功代表。亞馬遜的成功說(shuō)明全球?qū)τ跁男枨笄熬皬V闊，毫無(wú)疑問(wèn)，大量的需求也給二手書市場(chǎng)提供了最大的保障。3

2、3、項(xiàng)目意義第一，降低學(xué)生就讀成本。我們對(duì)在校的 8282 名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)高達(dá) 88%88%的人選擇二手書的原因是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠（圖 1 1 所示）。對(duì)高校大學(xué)二手書市場(chǎng)分析可知，針對(duì)大學(xué)現(xiàn)狀，目前高校教學(xué)教材價(jià)格比較高，學(xué)生購(gòu)買時(shí)要花費(fèi)較高費(fèi)用，這對(duì)于學(xué)生是一筆較大的開支， 尤其會(huì)給家庭困難的學(xué)生造成很大的經(jīng)濟(jì)壓力， 鑒于二手書的可利用性，我們希望通過(guò)努力組建發(fā)展我校二手書市場(chǎng)交流平臺(tái)，提高二手書回收利用效率。第二， 資源回收再利用性。 由圖 1 1 可知， 大部分學(xué)生選擇二手書的原因除了價(jià)格優(yōu)惠之外，作為節(jié)約資源，環(huán)保節(jié)能的行為，也受到不少人的青睞。我國(guó)人均能源資源擁有量不高，

3、探明量?jī)H相當(dāng)于世界人均水平的 51%51%。這種先天不足再加上后天的粗放利用，使得在提高資源利用率上的突破勢(shì)在必行，二手書的回收再利用是一個(gè)很好的渠道。4 4、項(xiàng)目主要研究?jī)?nèi)容通過(guò)問(wèn)卷的形式了解目前二手書市場(chǎng)的大致?tīng)顩r、廣大的社會(huì)群體對(duì)于二手書的看法、大學(xué)生對(duì)于二手書的處理方式，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度對(duì)于該市場(chǎng)的前景剖析、整體市場(chǎng)環(huán)境的分析，二手書市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)于劣勢(shì)比較，建立二手書市場(chǎng)的盈利模式。5 5、項(xiàng)目前景目前，國(guó)內(nèi)雖然有相當(dāng)多的淘書網(wǎng)站成立，想以此來(lái)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)書刊(二手書)的空白。但真真做二手書的卻較少，而先前呼聲較高的有路網(wǎng)以及秦有才舊書網(wǎng)近來(lái)幾乎被人遺忘。而一些小的舊書網(wǎng)站，如孔夫子、跳蚤市則

4、規(guī)模小、缺乏完善的機(jī)制。所以就現(xiàn)在的狀況而言，大型的網(wǎng)站不易滿足舊書市場(chǎng)薄利，而小型的網(wǎng)站在資金以及管理方面存在問(wèn)題外，他們更期望的是走被收購(gòu)之路。因此，二手書市場(chǎng)雖然看似很熱鬧，但真真形成一個(gè)體系的還是一張白紙。對(duì)于大學(xué)生不使用二手書的原因我們進(jìn)行了調(diào)查和分析原因主要有以下幾個(gè)方面：(1)(1)紙張?zhí)f不好看(2)(2)內(nèi)容太舊跟不上時(shí)代(3)(3)沒(méi)有市場(chǎng)買不到(4)(4)不喜歡別人的字跡(5)(5)破損程度由圖 2 2 可以看出71.43%71.43%的人不使用二手書的原因是因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)買不到由此可見(jiàn)二手書的市場(chǎng)前景廣闊潛能巨大。雖然就當(dāng)前一些二手書網(wǎng)站收益不夠明顯表明該市場(chǎng)確實(shí)還存在諸

5、多的不利因素但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同存。尤其是高校的二手書市場(chǎng)是可行的在高校內(nèi)建立一個(gè)二手書市場(chǎng)不僅響應(yīng)了國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)的號(hào)召體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的自身素質(zhì)。同時(shí)提高二手書的利用率節(jié)約社會(huì)成本特別是像中國(guó)這樣一個(gè)有特殊國(guó)情的國(guó)家人口多人均資源匱乏節(jié)約資源是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。二市場(chǎng)環(huán)境圖二1 1、宏觀市場(chǎng)分析人們對(duì)于書本的需求量毋庸置疑全國(guó)每年有數(shù)以億計(jì)的書本流量而且這些流通的只有很少一部分是二手書也就是說(shuō)二手書市場(chǎng)在此之前還沒(méi)形成一定的規(guī)模。所以一旦這樣一個(gè)市場(chǎng)平臺(tái)的建立 市場(chǎng)就會(huì)形成一個(gè)有效的容量 有很大的消費(fèi)群體以及書源渠道。此外宏觀的經(jīng)濟(jì)面上看十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入由人均 GDP3000

6、GDP3000 多美元中低收入水平向中高收入水平邁進(jìn)的階段從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看這一時(shí)期若發(fā)展戰(zhàn)略不能及時(shí)轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)將面臨被原有增長(zhǎng)機(jī)制鎖定的風(fēng)險(xiǎn)。從而使經(jīng)濟(jì)體在中等收入階段處于停滯徘徊期即所謂的中等收入陷阱。因此黨的十七屆五中全會(huì)提出十二五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期。具有重大的戰(zhàn)略意義?？偟膩?lái)看十二五”期間國(guó)際環(huán)境總體有利國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)良好、我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變有望取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。作為十二五”開局之年20112011 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步回歸正常軌道全年經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)宏觀政策也由危機(jī)管理”回歸常態(tài)。止匕外201320

7、13 年是深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開局之年是實(shí)施十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年是為全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的重要一年。所以說(shuō)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)是不斷增強(qiáng)的。2 2、自我審視分析優(yōu)勢(shì)：第一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。就目前實(shí)體書刊店的表現(xiàn)相比不得不說(shuō)人們對(duì)正版書第一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。就目前實(shí)體書刊店的表現(xiàn)相比不得不說(shuō)人們對(duì)正版書籍的排斥是情有可原的因?yàn)檎鏁_實(shí)太貴了動(dòng)不動(dòng)就好幾十乃至上百。盜版書地?cái)倳某霈F(xiàn)幾乎是高價(jià)所致。但要是有這樣一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)方便需求者很容易找到自己想要的書刊并且價(jià)格還低廉不愁沒(méi)有市場(chǎng)。止匕外還可有效的抑制盜版現(xiàn)象緩解國(guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題。第二點(diǎn)環(huán)保、節(jié)約能源。二手書的市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)于資源再利

8、用的過(guò)程所以二手書市場(chǎng)的成本較低有較大的盈利空間。此外市場(chǎng)環(huán)保節(jié)約能源的特點(diǎn)確立了該市場(chǎng)的地位。第三點(diǎn)整體面的優(yōu)勢(shì)。首先隨著 ITIT 技術(shù)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大致已處成熟階段尤其是近年來(lái)由于家庭電腦的普遍可以說(shuō)網(wǎng)購(gòu)消除了技術(shù)上的障礙。就時(shí)下各高校而言電腦幾乎每個(gè)學(xué)生都備有同時(shí)學(xué)校還有內(nèi)網(wǎng)更好的展開了一個(gè)交易平臺(tái)。其次是物流業(yè)的發(fā)展快速的物資輸送給遠(yuǎn)程交易提供了便利。最后是書源具有很好的穩(wěn)定性二手書實(shí)體市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)最重要的部分便是書的來(lái)源這種來(lái)源渠道并不存在障礙。機(jī)會(huì)：第一點(diǎn)隨著人類對(duì)于資源矛盾的日益尖銳人們開始有意識(shí)進(jìn)行資源再利用所以二手書可以容易的被大眾所接受。第二點(diǎn)隨著國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)的確立二