數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)研報告.doc

1、數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)研報告數(shù)碼相機(jī)市場研究報告1 、 性別在參與調(diào)查的消費(fèi)者中，男性對數(shù)碼相機(jī)的良好成像質(zhì)量有更高的要求。女性對數(shù)碼相機(jī)的功能要求更高。數(shù)據(jù)顯示，女性和男性關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同的，所以應(yīng)該使用不同性別的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。二 =0 歲以上，區(qū)分購買數(shù)碼相機(jī)的用戶和尚未購買數(shù)碼相機(jī)的用戶清楚地表明，購買數(shù)碼相機(jī)的用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機(jī)的購買者中只有一個不滿18 歲，而單反數(shù)碼相機(jī)的購買者超過18 歲。然而，在本次調(diào)查中尚未購買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中，年齡在18歲以下。此外， 10 歲以上的人購買單反數(shù)碼相機(jī)的比例明顯高于沒有購買的人。從另一個角度來看，老年人中擁有數(shù)碼相機(jī)

2、的比例也明顯高于年輕人。在本次調(diào)查中，多達(dá)50%的 12 歲以上的受訪者已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而只有少數(shù)12 歲以下的受訪者已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。還可以看出，數(shù)碼相機(jī)用戶和潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在年齡段之間，占總數(shù)的比例。三、可支配個人收入與已購買和未購買的可支配個人收入相比，購買可支配個人收入的平均水平明顯較高。這也與數(shù)碼相機(jī)相對較高的價格相對應(yīng)。在這次調(diào)查中，個人月薪為人民幣的受訪者更關(guān)心相機(jī)的CCD尺寸，一些消費(fèi)者更關(guān)心相機(jī)的手動功能是否良好。以人民幣計，受訪者更關(guān)心相機(jī)的有效像素是否好，消費(fèi)者更關(guān)心相機(jī)是否可以更換，月薪以上的消費(fèi)者更關(guān)心相機(jī)的大小。四項、學(xué)歷本次調(diào)查的受訪者具有大學(xué)

3、學(xué)歷或以上。然而， 購買者和未購買者之間沒有明顯的差別，盡管在教育水平上有一定的差別。擁有大學(xué)或以上學(xué)歷的人購買數(shù)碼相機(jī)的比例是，而沒有購買數(shù)碼相機(jī)的人的比例是。五、 本地區(qū)類似數(shù)碼相機(jī)的其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)市場更集中在城市市場，尤其是一、二線城市市場。在這次調(diào)查中，來自城市的受訪者比例達(dá)到了來自一線和二線城市的受訪者比例。相比之下，數(shù)碼相機(jī)制造商在一線和二線城市開展的廣告和互動活動更加豐富，售后服務(wù)無疑更加方便。將那些買了單反相機(jī)的人和那些沒有買的人進(jìn)行比較。在那些購買了單反的人當(dāng)中，來自北京等一線城市的人和其他人來自二線城市。然而， 那些沒有從二線城市或三線城市購買可再生能源汽車的比例相

4、對較高。在本次調(diào)查中，一線城市的被調(diào)查者已經(jīng)購買了單反數(shù)碼相機(jī)，二線城市的比例為3-4，三線城市的比例為0+縣，在有單反的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場的比例更小。6 、專業(yè)在本次調(diào)查中，被調(diào)查用戶的職業(yè)分布相對分散，從事技術(shù)支持和維護(hù)的學(xué)生比例緊隨其后的是在校學(xué)生。雖然學(xué)生在學(xué)校的經(jīng)濟(jì)實力相對較低，但他們對單反數(shù)碼相機(jī)的接受度相當(dāng)高。已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中，技術(shù)支持和維護(hù)人員的比例也達(dá)到了。數(shù)據(jù)顯示，在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)的重要消費(fèi)者之一。七、職位被調(diào)查工作對象中普通員工與基層管理者的比例為。高級管理人員的比例僅為。與購買過單反數(shù)碼相機(jī)的買家和沒有購買過單反數(shù)碼相機(jī)的買家相比，擁有更高職位的買家比例

5、明顯更高。普通員工在購買用戶中的比例為，而非購買者中的比例為。從橫向比較來看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工購買單反數(shù)碼相機(jī)的比例處于中層管理人員的中間，而擁有單反數(shù)碼相機(jī)的高層管理人員的比例高達(dá)。八、數(shù)據(jù)分析通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)市場越來越成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越理性。他們通常在綜合權(quán)衡各種因素后做出決定，如成像質(zhì)量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，成像功能作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，已經(jīng)成為制約消費(fèi)的一個因素。最近， 數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量將受到高度重視。數(shù)碼相機(jī)的功能正在向多方面發(fā)展，全尺寸功能的重要性和價格可以分別得到平衡。有許多不同質(zhì)量的數(shù)碼相機(jī)品牌。一些消費(fèi)者會更

6、加注重品牌的選擇。 與其他消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，只有少數(shù)消費(fèi)者更注重數(shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)。設(shè)備更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場的主要需求模式。在有數(shù)碼相機(jī)購買計劃的消費(fèi)者中，最常用的消費(fèi)設(shè)備是普通DC,包括卡式相機(jī)、 長焦相機(jī)和其他類型，以及擁有超過和分別擁有單反相機(jī)和單反相機(jī)的消費(fèi)者。隨著數(shù)碼相機(jī)的日益普及，設(shè)備更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場的主要需求模式。此外，一些受訪者經(jīng)常使用手機(jī)拍照。目前，手機(jī)已經(jīng)成為流行的消費(fèi)電子產(chǎn)品，拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。市場上甚至有十多種多像素照相手機(jī)。畫面質(zhì)量與一些普通DC 、 消費(fèi)者在購買數(shù)碼相機(jī)時對特定功能參數(shù)的要求相差不遠(yuǎn)。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，數(shù)碼相機(jī)的 CCD 尺寸是消費(fèi)者最敏感的技術(shù)參數(shù)。最關(guān)注這一點(diǎn)的消費(fèi)者占了調(diào)查的總數(shù)。這表明消費(fèi)者不滿意數(shù)碼相機(jī)制造商將CCD 做得越來越小的事實。同時， 它也從側(cè)面表明了消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)質(zhì)量的重視。排名的第二至第四位分別是數(shù)碼相機(jī)的