中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展唯一指定汽車贊助商贊助方案（智囊書屋）

1、中國(guó)家電巡展組織委員會(huì)中國(guó)家電巡展組織委員會(huì) I. 巡展描述 II. 巡展傳播 III. 合作方案 IV. 贊助權(quán)益p 2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展取得順利成功，多活動(dòng)內(nèi)容，多傳播方式提升了企業(yè)品牌形象，縱深拓展了企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)份額p 2010巡展證明，巡展的全新?tīng)I(yíng)銷推廣模式能幫助企業(yè)強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，使消費(fèi)者就近認(rèn)知、選擇、購(gòu)買產(chǎn)品，加強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者、經(jīng)銷商間良好互動(dòng)，非常適合企業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)品牌推廣與產(chǎn)品銷售，有力助推企業(yè)渠道建設(shè)p 近年來(lái)國(guó)內(nèi)三、四線城市汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且成為2010年整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，也是各車企下一個(gè)市場(chǎng)策略重點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驟然加劇p 汽車

2、三、四線市場(chǎng)對(duì)實(shí)用性汽車有獨(dú)特偏好，他們需要一款可以滿足更好的舒適性、更加節(jié)能、更人性化、裝載能力更好的乘用車 指導(dǎo)單位 財(cái)政部 商務(wù)部 工信部主辦方 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦方 中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)承辦方 北京廣聚文化傳媒有限公司協(xié)辦單位 巡展站點(diǎn)各地方政府中國(guó)家電巡展擁有國(guó)內(nèi)最豐富的家電品牌資源，為巡展轟動(dòng)奠定基礎(chǔ)站點(diǎn)選擇城市最好的市中心廣場(chǎng)，商業(yè)中心地帶交通便利，利于聚集人氣擁有國(guó)內(nèi)最豐富的媒體資源和專業(yè)的新聞編輯隊(duì)伍，為品牌推廣提供保證多形式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)有效聚集人氣，為企業(yè)提供更多品牌傳播機(jī)會(huì)聯(lián)合家電企業(yè)，整合三、四級(jí)市場(chǎng)，拓展城鄉(xiāng)家電消費(fèi)；充分利用巡展零距離接觸地方消費(fèi)者、媒體及政府部門的優(yōu)

3、勢(shì)，引導(dǎo)三、四級(jí)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)；打造家電企業(yè)在我國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)品牌傳播、消費(fèi)引導(dǎo)和產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)；開(kāi)創(chuàng)家電營(yíng)銷新模式，開(kāi)啟農(nóng)村家電品牌消費(fèi)新紀(jì)元 春季巡展線路分華中線路和華北線路，穿越的4省份均為消費(fèi)力強(qiáng)勁，2010年家電下鄉(xiāng)銷售額排列前四的省份華北線路華中線路 視聽(tīng)家電：電視機(jī)（含液晶電視、等離子電視、背投電視、移動(dòng)電視）、家庭影院、組合音響等； 廚衛(wèi)家電：微波爐、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、熱水器、電烤箱、洗碗機(jī)、浴霸等； 生活家電：電磁爐、電飯煲、壓力鍋、飲水機(jī)、榨汁機(jī)、電暖器、加濕器、豆?jié){機(jī)等； 白色家電：電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、脫水機(jī)、冰箱、冰柜等； 數(shù)碼3C：數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、筆記

4、本電腦、電腦臺(tái)式機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等； 其他下鄉(xiāng)產(chǎn)品：太陽(yáng)能、電動(dòng)車、摩托車等特別展品：巡展獨(dú)家汽車贊助商品牌汽車活動(dòng)審批 站點(diǎn)篩選 手續(xù)審批展臺(tái)搭建 設(shè)計(jì) 制作 搭建 運(yùn)輸觀眾邀請(qǐng) 展前宣傳 舞臺(tái)活動(dòng) 優(yōu)惠放送 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 活動(dòng)場(chǎng)控 展商通聯(lián) 應(yīng)急處理 安全保障媒體傳播 全場(chǎng)掃描 企業(yè)專訪 展位特寫 站點(diǎn)總結(jié) 熱場(chǎng)表演 開(kāi)幕式 模特走秀 歌舞表演 現(xiàn)場(chǎng)演示 有獎(jiǎng)問(wèn)答 廣告片播放 現(xiàn)場(chǎng)拍賣 模特走位 觀眾抽獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物抽獎(jiǎng)開(kāi)幕式企業(yè)產(chǎn)品推薦抽獎(jiǎng)時(shí)間節(jié)目演出特色節(jié)目閉幕式 每站的巡展地點(diǎn)選擇站點(diǎn)城市中心的大型廣場(chǎng)，時(shí)間點(diǎn)選擇在每周人流量最大的周六、周日兩天進(jìn)行，展覽時(shí)間為每天的9:00-1

5、8:00（具體閉展時(shí)間視情況而定） 節(jié)目演出，一直是巡展吸引人氣的有效手段。精彩而又能迎合滿足基層消費(fèi)者需求的文化演出，能夠極大促進(jìn)展覽號(hào)召力，精彩的演出讓消費(fèi)者購(gòu)買心儀產(chǎn)品的同時(shí)，又能欣賞到精彩的演出活動(dòng) 美模走秀是整個(gè)巡展中的奪目亮點(diǎn)，美女效應(yīng)引發(fā)視覺(jué)聚焦，而美女與企業(yè)產(chǎn)品的絕佳配合，能有效刺激現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)熱潮消費(fèi)者參與的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)主舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)制作爆米花家電天使舞臺(tái)展示 產(chǎn)品推薦時(shí)間一直是整個(gè)巡展中的重頭大戲，在每次推廣的15分鐘內(nèi)，企業(yè)把自己的品牌以及產(chǎn)品特點(diǎn)展示給現(xiàn)場(chǎng)的所有消費(fèi)者，這是一個(gè)展品競(jìng)相爭(zhēng)秀的品牌展示平臺(tái) 產(chǎn)品推薦形式多樣，比如產(chǎn)品演示、零距離拍賣、家電天使展示等多種形式，并在不斷探

6、索創(chuàng)新 幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)在整個(gè)巡展中是巡展重要環(huán)節(jié)，一方面帶動(dòng)和凝聚人氣，活躍氣氛；另一方面對(duì)參展企業(yè)也是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)；同時(shí)，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叨?，也進(jìn)一步加深他們對(duì)獲獎(jiǎng)品牌的印象 除了活動(dòng)，組委會(huì)為企業(yè)提供的展場(chǎng)平臺(tái)和展賣氛圍，也成了企業(yè)宣傳品牌的良好機(jī)會(huì)，人流密集的展場(chǎng)成為了企業(yè)品牌極佳的宣傳陣地 II. 巡展傳播 III. 合作方案 IV. 贊助權(quán)益 I. 巡展描述戶外媒體 空飄、拱門、橫幅、廣告牌、道旗、LED屏 宣傳車、海報(bào)、DM單頁(yè) 雨傘、購(gòu)物袋、地貼等傳統(tǒng)媒體 地方電視臺(tái) 報(bào)紙（日?qǐng)?bào)晚報(bào)） 廣播等新興媒體 人民網(wǎng)、巡展官網(wǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)專題報(bào)道 其他網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 短信投放 微博傳播全媒體展

7、前預(yù)告多手段展前造勢(shì)宣傳時(shí)段長(zhǎng)達(dá)一周集中黃金時(shí)段投放中期炒作開(kāi)幕宣傳炒作展場(chǎng)熱點(diǎn)采訪展商及消費(fèi)者后期宣傳閉幕報(bào)道和下站預(yù)告總結(jié)該站傳播效果邀第三方做宣傳監(jiān)測(cè)全時(shí)段傳播時(shí)段全景掃描 展場(chǎng)信息掃描 展品信息匯總 優(yōu)惠促銷推廣企業(yè)專訪 企業(yè)代表專訪 品牌展位特寫 明星展品放大深度報(bào)道 展場(chǎng)深度解析 渠道建設(shè)討論 數(shù)據(jù)匯總分析全方位報(bào)道方式大篇幅的相關(guān)報(bào)道，數(shù)百萬(wàn)人的關(guān)注，有利于品牌的廣泛傳播，更有利于巡展被各地百姓認(rèn)知、認(rèn)同電視是當(dāng)前傳播效果最佳媒體，能及時(shí)傳遞巡展訊息，更能讓品牌優(yōu)惠信息抵達(dá)消費(fèi)人群巡展官網(wǎng)巡展官網(wǎng)中國(guó)家電網(wǎng)將成為宣傳主力，全面全程跟蹤報(bào)道中國(guó)家電網(wǎng)將對(duì)2011年巡展繼續(xù)開(kāi)設(shè)專題網(wǎng)

8、頁(yè)集中報(bào)道去年的媒體傳播效果評(píng)估中我們發(fā)現(xiàn)，地方網(wǎng)站媒體的傳播效果正在凸顯，并且性價(jià)比很高，我們將繼續(xù)推崇地方網(wǎng)站眾多合作網(wǎng)站的門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，將為巡展大造聲勢(shì)，助力企業(yè)品牌宣傳和推廣，促進(jìn)品牌營(yíng)銷l 利用新興媒體形式，增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)力、擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，從而帶動(dòng)贊助企業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度；l 地方電視臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、路牌廣告同時(shí)投放，有效地將傳播最大化；l 活動(dòng)官方網(wǎng)站專題策劃，將贊助企業(yè)形象及服務(wù)向參展企業(yè)滲透；l 所有巡展宣傳平臺(tái)都將附有現(xiàn)場(chǎng)唯一授權(quán)的汽車品牌，最大力度推廣贊助企業(yè)產(chǎn)品和品牌；電視媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+專題頻道+平面媒體 III. 合作方案 II. 巡展傳播 IV. 贊助權(quán)益 I

9、. 巡展描述專業(yè)規(guī)范的活動(dòng)執(zhí)行周到細(xì)微的服務(wù)精神我們向著更高的目標(biāo)前進(jìn)用自己專業(yè)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出汽車三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓神話 贊助2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展；建立企業(yè)精英宣講隊(duì)打造企業(yè)在農(nóng)村及目標(biāo)客戶群體良好形象開(kāi)拓廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)搶占行業(yè)內(nèi)集團(tuán)目標(biāo)客戶群項(xiàng)目背景（虛位以待）（虛位以待）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：以巡展引起廣泛關(guān)注，以服務(wù)推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)高度契合市場(chǎng)策略：潛在集團(tuán)目標(biāo)客戶、農(nóng)村消費(fèi)者集中，符合農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)拓展策略塑造品牌形象：以活動(dòng)宣傳、廣告投放、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推廣、舞臺(tái)宣講、消費(fèi)者互動(dòng)，塑造企業(yè)品牌形象，開(kāi)拓企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)以豐富多彩的活動(dòng)為設(shè)計(jì)活動(dòng)目標(biāo)人群展開(kāi)迅速拉高品牌全面提升品牌打造唯一指定汽車品

10、牌城鄉(xiāng)王者地位目的：塑造贊助汽車企業(yè)形象，打造惠民利民概念，提高贊助企業(yè)品牌價(jià)值，增加汽車品牌產(chǎn)品銷售額度，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，充分挖掘城鄉(xiāng)、企業(yè)集團(tuán)目標(biāo)潛在客戶，增加贊助企業(yè)產(chǎn)品文化，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵（虛位以待）（虛位以待）10家主流全程新聞跟蹤報(bào)道，巡展所在地電視、廣播、路牌、報(bào)紙、宣傳車、橫幅等多種廣告媒體投放，50余萬(wàn)條手機(jī)廣告短信精準(zhǔn)傳播唯一指定汽車品牌全程參與春季巡展4省12縣市巡展，與各地目標(biāo)消費(fèi)人群、國(guó)內(nèi)著名企業(yè)集團(tuán)零距離接觸，創(chuàng)造贊助企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和集團(tuán)客戶銷售契機(jī)協(xié)助企業(yè)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，植入企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)品牌于巡展官方活動(dòng)，邀請(qǐng)第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)及時(shí)做出評(píng)估及贊助總結(jié)站

11、點(diǎn)巡展品牌推廣CBA媒體宣傳 2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)百?gòu)?qiáng)縣市巡展籌備情況，新聞軟文 2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展唯一汽車品牌合作伙伴相關(guān)報(bào)道 4省12縣市活動(dòng)籌備情況，各參展企業(yè)、贊助企業(yè)相關(guān)報(bào)道n 巡展前5-7天，巡展所在地廣播、電視、報(bào)紙、路牌、橫幅、傳單、宣傳車等多種媒介，復(fù)合式傳播聚集人氣n中國(guó)家電網(wǎng)、地方新聞媒體軟文、專題宣傳n 召開(kāi)2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展總結(jié)暨頒獎(jiǎng)峰會(huì)，并邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、新浪、搜狐等國(guó)內(nèi)主流媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳n邀請(qǐng)第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)秋季巡展媒體廣告投放、新聞宣傳進(jìn)行監(jiān)測(cè)及出具總結(jié)報(bào)告 我們將提供全程巡展每站3個(gè)展位免費(fèi)參展權(quán)給獨(dú)家汽車贊

12、助品牌，贊助商贊助巡展用車參與春季巡展全程12站共36個(gè)展位的巡展 獨(dú)家贊助企業(yè)贊助的汽車將以巡展工作車的方式出現(xiàn)在巡展顯著位置，并和組委會(huì)展位相鄰，體現(xiàn)贊助品牌榮耀A、受益于巡展全程媒介推廣計(jì)劃的無(wú)形資產(chǎn)，如在網(wǎng)站宣傳、報(bào)紙軟文等宣傳渠道中，植入贊助企業(yè)信息； B、針對(duì)巡展所做的廣告，在能植入企業(yè)信息的環(huán)節(jié)，標(biāo)注“本活動(dòng)由XXX提供全程活動(dòng)用車支持”； C、在“2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展”中，所有的活動(dòng)通知、調(diào)查問(wèn)卷(含網(wǎng)絡(luò)、雜志、傳真等)注明“本巡展XXX為唯一指定汽車贊助商”； D、活動(dòng)的邀請(qǐng)函、會(huì)刊、會(huì)場(chǎng)背景板上注明唯一指定汽車品牌名稱，出現(xiàn)公司LOGO； E、會(huì)刊中放置贊助商企

13、業(yè)廣告 巡展獨(dú)家汽車贊助品牌將以提供巡展工作車輛4-8輛的形式，在最大范圍內(nèi)參與巡展品牌傳播 獨(dú)家贊助工作車將在最醒目的位置停放，并在車身加車貼，標(biāo)明為巡展獨(dú)家汽車贊助商贊助，工作車作為流動(dòng)品牌宣傳點(diǎn)全程為品牌提供宣傳推廣派駐人員參與全程12站巡展，在三四級(jí)市場(chǎng)全面推廣自身品牌，介紹產(chǎn)品性能，展示產(chǎn)品魅力利用巡展提供的舞臺(tái)、廣告位等一系列宣傳平臺(tái)，充分傳播品牌文化，制造良好口碑，形成品牌知名度和支持率采用多種營(yíng)銷手段和措施，巡展現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷和銷售，提升品牌和產(chǎn)品普及度，并可與眾多家電名牌經(jīng)銷商交流，嘗試渠道下沉，建設(shè)三四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道 IV. 贊助權(quán)益 II. 巡展傳播 III. 合作方案 I.

14、巡展描述授權(quán)贊助企業(yè)為“2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展”唯一指定汽車品牌合作伙伴，允許企業(yè)利用授權(quán)植入自身廣告、新聞宣傳【商業(yè)使用權(quán)】【活動(dòng)參與權(quán)】 全程以“唯一指定汽車品牌合作伙伴”的名義，與參展企業(yè)一同參與4省12縣市巡展A、每站為贊助企業(yè)提供3個(gè)展位，全程共計(jì)36個(gè)展位，價(jià)值50萬(wàn)元（展位規(guī)格：7m*4m（縱深*寬）B、在巡展開(kāi)幕式會(huì)場(chǎng)中放置贊助商宣傳展示架，在入口處擺放贊助商宣傳廣告，并贈(zèng)送贊助企業(yè)每站2個(gè)地貼，共計(jì)40個(gè)，價(jià)值4.8萬(wàn)元； C、在巡展會(huì)場(chǎng)內(nèi)、外放置“XX公司歡迎您參加2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展”或“XX公司預(yù)祝2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展圓滿成功”的橫幅；

15、D、授權(quán)贊助企業(yè)為巡展展場(chǎng)內(nèi)唯一允許銷售、宣傳其產(chǎn)品、服務(wù)的汽車品牌，允許贊助企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)辦理各項(xiàng)業(yè)務(wù) u巡展唯一指定汽車品牌，與指導(dǎo)單位、主、承辦方共同出現(xiàn)于巡展所有的宣傳物品上；特別名譽(yù)權(quán)u企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席由家電協(xié)會(huì)、巡展所在地地方政府等所舉辦的各種座談會(huì)、晚宴答謝會(huì)，以“唯一指定汽車品牌合作伙伴”名義，參與高層溝通；u企 業(yè) 代 表 作 為 主 要 嘉 賓 出 席 所 有 現(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng)并致辭u所有巡展對(duì)外宣傳材料中以“唯一指定汽車品牌合作伙伴”形象出現(xiàn)圖片資料回報(bào)：l 4省12縣市巡展回顧總結(jié)l 贊助企業(yè)巡展精美畫冊(cè)l 第三媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)及贊助評(píng)估l巡展回顧光盤2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡

16、展，因?yàn)槎ㄎ徽{(diào)整和30個(gè)展位的下限，必將產(chǎn)生更轟動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)效果與此同時(shí)，巡展執(zhí)行的工作也因此需要更高效率，所以，我們需要一輛高效率的工作車我們更愿意通過(guò)巡展，推廣出一輛更適合三四級(jí)市場(chǎng)的汽車明星，讓高性能高性價(jià)比的汽車產(chǎn)品，在家電巡展中推廣開(kāi)來(lái)，打造汽車營(yíng)銷新奇跡n受中華人民共和國(guó)民政部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督管理的經(jīng)濟(jì)類社會(huì)團(tuán)體法人；n旨在維護(hù)市場(chǎng)次序，協(xié)助家電類企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)n擁有優(yōu)勢(shì)資源，得到政府與媒體持續(xù)支持n專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于全國(guó)家電行業(yè)，為企業(yè)、政府提供智力支持巡展主辦單位中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)CHINA HOUSEHOLD ELECTRICAL APPLIANCES ASSOCIAT