第三講包裝設計策劃

1、第三講：包裝設計策劃第三講：包裝設計策劃第三講：包裝設計策劃1 1、包裝及其設計概述、包裝及其設計概述 2 2、包裝設計的程序策劃、包裝設計的程序策劃 3 3、包裝策略的、包裝策略的策策劃劃 4 4、包裝設計的策略、包裝設計的策略 5 5、包裝設計的具體策劃、包裝設計的具體策劃 主要內容：重點與難點：1 1、如何理解包裝及其設計的范疇？、如何理解包裝及其設計的范疇？ 2 2、包裝策劃的要素與策略有哪些？、包裝策劃的要素與策略有哪些？ 3 3、包裝設計如何展開？、包裝設計如何展開？ 1 1、包裝及其設計概述、包裝及其設計概述1.1 1.1 產(chǎn)品的商品化過程產(chǎn)品的商品化過程 確定生產(chǎn)規(guī)確定生產(chǎn)規(guī)模

2、，建立生模，建立生產(chǎn)線及生產(chǎn)產(chǎn)線及生產(chǎn)基地基地 給產(chǎn)品命名給產(chǎn)品命名進行商標注冊進行商標注冊 上市銷售上市銷售1.2 1.2 包裝的含義包裝的含義 a.a.早起包裝：利用自然物盛裝、搬運物品；早起包裝：利用自然物盛裝、搬運物品；b.b.工業(yè)化時代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項：基本包裝工業(yè)化時代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項：基本包裝 ；包裝組包裝組 ；批量包裝；批量包裝 。c.c.包裝的定義：包裝的定義：（英國）英國）“為貨物的運輸和銷售所做的為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作藝術、科學和技術上的準備工作” ” 。第三講：包裝設計策劃1.3 1.3 包裝的功能包裝的功能 1 1、容納功

3、能容納功能：它一般指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器容納液態(tài)、：它一般指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器容納液態(tài)、粉狀、塊狀等商品，便于運輸。粉狀、塊狀等商品，便于運輸。2 2、保護功能保護功能：主要是使商品防止外來各種因素所造成的損害，以保護內容物：主要是使商品防止外來各種因素所造成的損害，以保護內容物的安全。的安全。3 3、便利功能便利功能：主要是指便于商品的生產(chǎn)、流通、運輸、陳列、銷售、攜帶、：主要是指便于商品的生產(chǎn)、流通、運輸、陳列、銷售、攜帶、使用等。使用等。4 4、銷售功能銷售功能：主要是包裝通過其裝潢及造型設計，借助商標、標簽、文字、：主要是包裝通過其裝潢及造型設計，

4、借助商標、標簽、文字、圖案、色彩等要素，傳達銷售信息，介紹商品的名稱、牌號、成份、性能、圖案、色彩等要素，傳達銷售信息，介紹商品的名稱、牌號、成份、性能、用途和使用方法等，提高貨架效應，刺激消費者的購買欲，從而達到擴大銷用途和使用方法等，提高貨架效應，刺激消費者的購買欲，從而達到擴大銷售的目的。售的目的。5 5、教育功能教育功能：包裝的教育功能指的是一方面包裝通過其藝術性與觀賞性可以：包裝的教育功能指的是一方面包裝通過其藝術性與觀賞性可以提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會審美需求；另一方面包裝提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會審美需求；另一方面包裝通過其本身所傳達的信息（商

5、標與文字介紹等）有效地傳達了商品知識，增通過其本身所傳達的信息（商標與文字介紹等）有效地傳達了商品知識，增長了人們的生活常識。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對人們的環(huán)保意識具有良長了人們的生活常識。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對人們的環(huán)保意識具有良好的教育作用好的教育作用。 第三講：包裝設計策劃1.4 1.4 包裝設計的定義與原則包裝設計的定義與原則 a.a.定義：包裝設計是實現(xiàn)包裝功能與目標的關鍵環(huán)節(jié)，是將定義：包裝設計是實現(xiàn)包裝功能與目標的關鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術與視覺傳達設計藝術有機結合轉化為商品實體的中包裝技術與視覺傳達設計藝術有機結合轉化為商品實體的中介層，設計方案的優(yōu)劣直接關系到包裝的生產(chǎn)制造

6、工藝、質介層，設計方案的優(yōu)劣直接關系到包裝的生產(chǎn)制造工藝、質量、性能、成本等。具體而言，它是根據(jù)商品的屬性與形態(tài)，量、性能、成本等。具體而言，它是根據(jù)商品的屬性與形態(tài)，借助適當?shù)牟牧吓c造型、結構、文字、圖案、攝影、色彩、借助適當?shù)牟牧吓c造型、結構、文字、圖案、攝影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法創(chuàng)造能夠保護商品流通、傳附加物品等要素，以一定的手法創(chuàng)造能夠保護商品流通、傳達商品信息、方便消費使用的包裝。達商品信息、方便消費使用的包裝。 b.b.把握以下原則：促銷性把握以下原則：促銷性 ；產(chǎn)品性；產(chǎn)品性 ；工藝性；工藝性 ；時代性時代性 ；民族性；民族性 ；創(chuàng)新性；創(chuàng)新性 。第三講：包裝設計策

7、劃1.5 1.5 包裝設計的策劃因素包裝設計的策劃因素 保護因素保護因素 銷售因素銷售因素 經(jīng)濟因素經(jīng)濟因素 環(huán)境因素環(huán)境因素 第三講：包裝設計策劃2 2、包裝設計的程序策劃、包裝設計的程序策劃 包裝設計包含包裝設計包含包裝造型設計包裝造型設計與與包裝裝潢設計包裝裝潢設計兩部分，從策兩部分，從策劃到方案的制定必須遵守一定設計程序展開活動。設計程序劃到方案的制定必須遵守一定設計程序展開活動。設計程序是指包裝設計的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對包裝是指包裝設計的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對包裝設計進行全方位思考、策劃，使設計與其相關聯(lián)的外部（客設計進行全方位思考、策劃，使設計與其相關聯(lián)的

8、外部（客觀）條件和內部（主觀）條件，有效地組成一個有機的整體。觀）條件和內部（主觀）條件，有效地組成一個有機的整體。 實施正確的設計程序策略是成功包裝設計的保證。包裝實施正確的設計程序策略是成功包裝設計的保證。包裝設計的程序為：設計的程序為： 資料收集與研討資料收集與研討項目項目設計定位設計定位設計方案設計方案實施實施設計展開設計展開評估評估第三講：包裝設計策劃3.3.包裝策略的策劃包裝策略的策劃 3.13.1一般包裝方法一般包裝方法制訂早期的包裝計劃制訂早期的包裝計劃 進行包裝前的研究進行包裝前的研究 制定包裝文件制定包裝文件 確定包裝造型確定包裝造型 裝潢設計裝潢設計設計測試及修改設計測試

9、及修改適銷測試適銷測試3.23.2包裝策略包裝策略 系列化包裝策略系列化包裝策略配套包裝策略配套包裝策略再使用包裝策略再使用包裝策略禮品包裝策略禮品包裝策略成組包裝策略成組包裝策略傳統(tǒng)包裝策略傳統(tǒng)包裝策略第三講：包裝設計策劃3.33.3包裝后市場的進入包裝后市場的進入率先進入率先進入同時進入同時進入推遲進入推遲進入第三講：包裝設計策劃4 4、包裝設計的策略、包裝設計的策略4.1包裝設計的心理策略 求便策略求便策略 求實策略求實策略 求新策略求新策略 求信策略求信策略 求美策略求美策略 求趣策略求趣策略 求異策略求異策略4.2包裝設計的文化策略 設計文化情調設計文化情調 體現(xiàn)文化風格體現(xiàn)文化風格

10、 考慮文化心理考慮文化心理 把握消費文化把握消費文化 建立文化品牌建立文化品牌第三講：包裝設計策劃5 5、包裝設計的具體策劃、包裝設計的具體策劃5.1 5.1 包裝造型策劃包裝造型策劃 容器容器造型造型設計設計結構型式選擇 從內容物方面去考慮從內容物方面去考慮 從使用方式方面考慮從使用方式方面考慮按以人為主的設計原則加以分析按以人為主的設計原則加以分析 造型方法 幾何法；仿真法；整體法；局部造型法；線條處幾何法；仿真法；整體法；局部造型法；線條處理法；表面處理法理法；表面處理法 容器材料與工藝設計 內容物的物理化學性質；適應與整體造型的結構要求和內容物的物理化學性質；適應與整體造型的結構要求和

11、形態(tài)變化；考慮其經(jīng)濟性；工藝成型中的合理性；對形態(tài)變化；考慮其經(jīng)濟性；工藝成型中的合理性；對新材料的開發(fā)應用提出更高的要求；新材料的開發(fā)應用提出更高的要求；包裝包裝紙盒紙盒設計設計紙盒形態(tài) 幾何形態(tài)法；模擬形態(tài)法幾何形態(tài)法；模擬形態(tài)法 紙盒結構 天地蓋式；手提式；吊掛式；卡隔式；可展式；天地蓋式；手提式；吊掛式；卡隔式；可展式；開窗式；插口式；旋口式；姐妹式；卡口式；開窗式；插口式；旋口式；姐妹式；卡口式；包合式；扎結式；抽屜式；結合式；綜合式等包合式；扎結式；抽屜式；結合式；綜合式等 紙盒材料與工藝 根據(jù)產(chǎn)品的檔次、重量、數(shù)量和性能而定；改進成型工藝；根據(jù)產(chǎn)品的檔次、重量、數(shù)量和性能而定；改進成型工藝；提高生產(chǎn)效率及紙盒的強度。提高生產(chǎn)效率及紙盒的強度。第三講：包裝設計策劃5.2 5.2 包裝裝潢策劃包裝裝潢策劃 文字說明應簡潔、明了和文字說明應簡潔、明了和醒目；醒目； 文字的字體選擇和排版；文字的字體選擇和排版；外文翻譯應準確；外文翻譯應準確；文字說明應符