【汽車】雪佛蘭八車展及SUV提升項(xiàng)目方案

1、雪佛蘭八區(qū)秋季車展及SUV提升項(xiàng)目方案項(xiàng)目背景01項(xiàng)目背景銷量數(shù)據(jù)下滑蘇皖區(qū)域銷量同比出現(xiàn)下滑，利用十一車展提升關(guān)注度，轉(zhuǎn)化銷量，完成銷量爬坡創(chuàng)酷-小型SUV創(chuàng)界-緊湊型SUV探界者-中型SUV雪佛蘭家轎、SUV型譜逐漸完成構(gòu)建項(xiàng)目背景家轎型譜SUV型譜項(xiàng)目背景雪佛蘭從16年開始持續(xù)轉(zhuǎn)型，從車型、設(shè)計(jì)語言及溝通方式上拉近與年輕消費(fèi)者的距離。Redline車型深受年輕消費(fèi)者喜愛年輕化 運(yùn)動(dòng) 創(chuàng)造力1935年邁出SUV夢(mèng)想第一步，世界上第一臺(tái)SUV雪佛蘭Suburban誕生 創(chuàng)，與生俱來創(chuàng)，與生俱來SUVSUV鼻祖鼻祖初入中國市場(chǎng)的折戟初入中國市場(chǎng)的折戟2007年作為雪佛蘭的第一款全球SUV ，C

2、aptiva科帕奇進(jìn)軍中國中檔SUV市場(chǎng)雖處最大的市場(chǎng)，銷量卻始終在月均3000徘徊用創(chuàng)去打響重振市場(chǎng)的第一槍，2014年，上汽通用雪佛蘭正式發(fā)布全新小型SUV車型TRAX創(chuàng)酷七年的蟄伏并未動(dòng)搖雪佛蘭的并未動(dòng)搖雪佛蘭的雄心雄心2017年探界者Equinox中國上市，上演王者歸來，銷量重回主流市場(chǎng)用創(chuàng)，用創(chuàng)，王者歸來王者歸來2019年創(chuàng)界高能來襲，力量與時(shí)尚兼具，完善雪佛蘭SUV家族矩陣新銳新銳, , 應(yīng)運(yùn)而生應(yīng)運(yùn)而生創(chuàng)酷-小型SUV創(chuàng)界-緊湊型SUV探界者-中型SUVSUV家族新勢(shì)力雪佛蘭SUV家族新勢(shì)力整裝待發(fā)，創(chuàng)領(lǐng)格局，直面市場(chǎng)挑戰(zhàn)創(chuàng)想-折戟-蟄伏-王者歸來-新銳1935年邁出SUV夢(mèng)想第

3、一步84年來創(chuàng)變之路從未止步不斷打破邊界定義用創(chuàng)造之擎，開創(chuàng)無限可能界無限界無限 創(chuàng)由我創(chuàng)由我主題KV（藝術(shù)字）待定，非最終版待定，非最終版KV（雪佛蘭字體）待定，非最終版待定，非最終版創(chuàng)意呈現(xiàn)02前期預(yù)熱-H5不喜歡墨守成規(guī)，創(chuàng)造獨(dú)特的趣味體驗(yàn)藝術(shù)時(shí)尚創(chuàng)想，打造潮流ICON微觀陸地飛行秀，方寸間馴服性能野獸9.1秒指尖挑戰(zhàn)，分秒間感受競(jìng)逐快意創(chuàng)界情景專區(qū)布置，縱橫曠野的無界灑脫通過新奇體驗(yàn)，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生探索欲帶入車展及車型信息介紹，幫助經(jīng)銷商留資和集客創(chuàng)玩由我創(chuàng)玩由我前期預(yù)熱-H5首頁車型介紹頁互動(dòng)介紹頁留資頁展期引流熊本人偶手舉指示牌，在車展出入口，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾掃碼，引流到雪佛蘭展臺(tái)派發(fā)

4、可愛造型氣球，為展臺(tái)聚集人氣掃描手舉牌上二維碼，可至活動(dòng)展臺(tái)獲得雪佛蘭定制布藝袋一個(gè)觀眾可與熊本人偶合影留念，吸引人流熊本趣味巡游Get ready車展創(chuàng)玩體驗(yàn)體驗(yàn)亮點(diǎn)任務(wù)打卡形式貫穿體驗(yàn)結(jié)合SUV家族概念創(chuàng)玩全程1.品牌文化藝術(shù)表達(dá)2.專區(qū)情景化布置3.打卡式體驗(yàn)流程4.多維度集客機(jī)制打卡二打卡一打卡三打卡四任務(wù)打卡貫穿，提升客群駐留展臺(tái)時(shí)間體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)造由我 潮流無界創(chuàng)趣由我，玩樂無界創(chuàng)行由我，心境無界創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無界互動(dòng)一打卡波普時(shí)尚創(chuàng)想互動(dòng)四打卡DIY趣味定制徽章互動(dòng)二打卡澎湃動(dòng)力指尖挑戰(zhàn)互動(dòng)三打卡創(chuàng)界情景專區(qū)布置The title The title 想做車展上最酷的崽？雪佛蘭單肩包

5、和波普馬口鐵的混搭行走的潮流單品助力時(shí)尚屬性值UP UP UP創(chuàng)造由我 潮流無界強(qiáng)化雪佛蘭SUV家族背書，波普藝術(shù)化表達(dá)波普藝術(shù):美式文化、充滿創(chuàng)造力波普時(shí)尚創(chuàng)想活動(dòng)亮點(diǎn)前臺(tái)留資后,獲得定制雪佛蘭布藝袋及SUV歷史車型馬口鐵一枚(Suburban車型)互動(dòng)一打卡波普時(shí)尚創(chuàng)想創(chuàng)造由我 潮流無界布藝袋+馬口鐵打卡二打卡一打卡三打卡四創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無界創(chuàng)速由我 競(jìng)逐無界聽說你也很快？那就來battle啊創(chuàng)界百米加速9.1s想要一較高下速來，等你來挑戰(zhàn)創(chuàng)界1.3T+9AT 動(dòng)力總成系統(tǒng)，百米加速9.1S創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無界波普時(shí)尚創(chuàng)想創(chuàng)界澎湃動(dòng)力，盡在指尖掌控挑戰(zhàn)9.1S，按下啟動(dòng)鍵，顯示器數(shù)字滾動(dòng) 按

6、下結(jié)束鍵，如顯示器時(shí)間定格為9.1s,即挑 戰(zhàn)成功，獲得馬口鐵一枚（ Blazer ）互動(dòng)二打卡澎湃動(dòng)力指尖挑戰(zhàn)打卡二打卡一打卡三打卡四穿梭城市之中的時(shí)尚焦點(diǎn)縱情于山野之間的無畏俠客從容掌控前行的每一步到達(dá)你想要的去的任何一個(gè)地方，心境無界創(chuàng)行由我 心境無界創(chuàng)界智能四驅(qū)，風(fēng)景在哪就去哪情景專區(qū)布置實(shí)際安裝效果創(chuàng)行由我，心境無界（情景布置）玩轉(zhuǎn)最后打卡地自己動(dòng)手親手制作最后一枚雪佛蘭歷史車型馬口鐵潮酷單品盡在自己掌握創(chuàng)趣由我 玩樂無界時(shí)尚新潮SUV，享受制作樂趣打卡二打卡一打卡三打卡四創(chuàng)趣由我，玩樂無界波普時(shí)尚創(chuàng)想親手使用模具制作雪佛蘭專屬馬口鐵，時(shí)尚搭配拍照上傳朋友圈，獲得馬口鐵一枚(Equi

7、nox ）互動(dòng)四打卡DIY趣味定制打卡二打卡一打卡三打卡四全部打卡完成，獲得四枚馬口鐵徽章四枚馬口鐵徽章+布藝袋=時(shí)尚單品四項(xiàng)體驗(yàn)互動(dòng)全部打卡完成，將獲得四枚馬口鐵徽章現(xiàn)場(chǎng)訂車的車主在禮儀小姐的指導(dǎo)下抽出訂車禮采用手動(dòng)雙色球抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤，增加抽獎(jiǎng)的趣味性，讓車主快樂買車，歡喜抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)訂車抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃03現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃創(chuàng)界情景專區(qū)時(shí)尚創(chuàng)想?yún)^(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)禮品堆頭及抽獎(jiǎng)區(qū)接待留資及禮品兌換區(qū)主持人及表演區(qū)2431人流動(dòng)線規(guī)劃1234留資領(lǐng)取定制布藝袋及馬口鐵一枚指尖挑戰(zhàn)領(lǐng)取一枚馬口鐵情景拍照打卡領(lǐng)取一枚馬口鐵DIY趣味定制領(lǐng)取一枚馬口鐵現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖創(chuàng)界情景專區(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)時(shí)尚創(chuàng)想?yún)^(qū)禮品堆頭

8、及抽獎(jiǎng)區(qū)流程規(guī)劃及禮品推薦04時(shí)長內(nèi)容說明3主持人開場(chǎng)，介紹品牌3總部舞蹈表演5主持人產(chǎn)品、促銷政策介紹+模特走秀3總部舞蹈（或模特）表演5互動(dòng)問答與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，2個(gè)QA1結(jié)束Total 20mins活動(dòng)流程規(guī)劃十一車展排期類型910月B/D展南京（9.30-10.04）泰州（10.01-10.03）蘇州（9.30-10.04）常州（10.04-10.08）合肥（9.30-10.04）徐州（10.17-10.20）豪華版無錫（10.18-10.20）南通（9.30-10.04）宿遷（10.01-10.03）標(biāo)準(zhǔn)版連云港鎮(zhèn)江安慶張家港基礎(chǔ)版馬鞍山銅陵黃山揚(yáng)州其他宿州濱?；顒?dòng)物料區(qū)域支持規(guī)劃（B/D展&豪華版移動(dòng)展廳）城市支持內(nèi)容創(chuàng)界情景專區(qū)禮品兌換區(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)垂幅車頂牌馬口鐵機(jī)器禮儀車美保潔兼職 小蜜蜂iphone11抽獎(jiǎng)禮一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮四等獎(jiǎng)互動(dòng)問答禮留資禮 派發(fā)禮B/D展南京合肥蘇州常州徐州泰州移動(dòng)展廳（豪華版）無錫宿遷南通活動(dòng)禮品區(qū)域支持規(guī)劃（標(biāo)準(zhǔn)&基礎(chǔ)版移動(dòng)展廳）城市支持內(nèi)容抽獎(jiǎng)禮一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮四等獎(jiǎng)互動(dòng)問答禮留資禮派發(fā)禮移動(dòng)展廳（標(biāo)準(zhǔn)版）連云港鎮(zhèn)江安慶張家港移動(dòng)展廳（