養(yǎng)生堂龜鱉丸廣告解析

1、1爸爸的故事 養(yǎng)生堂龜鱉丸廣告解析2 養(yǎng)生堂龜鱉丸養(yǎng)生堂龜鱉丸“爸爸的故爸爸的故事事”（202秒）秒） 廣告作品賞析：觀看廣告 廣告作品腳本分析 廣告創(chuàng)意評論與技巧分析 廣告所產(chǎn)生的影響分析3序號序號鏡頭鏡頭畫面畫面配音配音1近 移搖籃中的嬰孩甜甜的笑，鏡頭移到爸爸 推著嬰兒車微笑歌曲（爸爸的故事）想跟你說說爸爸的故事卻實在沒什么偉大的往事只知道他經(jīng)歷過艱難歲月也常常聽他憶苦思甜粗布爛衫 抱著我的童年手上的老繭摸著我的笑臉當頭棒喝 指明我的方向一個耳光打亮我的前程近爸爸給小男孩洗澡，2近 特寫小男孩蹣跚學步奔向爸爸，爸爸招手鼓勵他，特寫臉部表情近小男孩長大一點和爸爸一起刷牙近爸爸和小男孩一起做

2、玩具3近 移小男孩在爸爸臉上畫畫，爸爸發(fā)現(xiàn)后拿著雞毛撣子追著他打近和同學打架，爸爸被叫來學校，小男孩被爸爸扭著耳朵帶回了家近在做作業(yè)時，男孩偷偷學著抽煙，爸爸進來后給他一記耳光44近男孩驕傲的拿著獎狀，爸爸把它貼在墻上，比劃著男孩的身高說一說爸爸的故事沒什么動人的往事只知道他辛苦了一輩子爸爸就是他的名字叫一聲爸爸的名字 我打算喊他一輩子我知道我會陪他走下去這就是爸爸的故事粗布爛衫 抱著我的童年手上的老繭摸著我的笑臉只知道他經(jīng)歷過艱難歲月也常常聽他憶苦思甜養(yǎng)身堂龜鱉丸。近男孩在看電視 指揮爸爸左右搖擺電線近 特男孩穿著爸爸的軍裝在鏡子面前敬禮近男孩長大了 ，用剪刀剪胡渣， 爸爸默默遞來剃須刀，轉(zhuǎn)

3、身離開近在男孩離開家的前一夜，父子對坐相談，第二天，爸爸媽媽送他坐上車，5近 特寫男孩已長大，再次回家，爸爸兩鬢斑白，父子熱淚相擁近兒子向爸爸招手，牽著他的手，像當初爸爸牽著他一樣，往事一一呈現(xiàn)6定格養(yǎng)身堂龜鱉丸字幕：養(yǎng)育之恩 無以為報疊映：養(yǎng)身堂商標5 創(chuàng)意評論與技巧分析百善孝為先 ，此片以“情”傳情，以“孝”感人，非常精彩。 廣告講述了一個故事 ，一個爸爸的故事，一個每個人都會為之動容的故事。 首先是慈祥的爸爸推著嬰兒車 ，車里車外父子都甜甜的笑著，這是爸爸初為人父的喜悅。伴著主題曲，開始講述爸爸的故事。這樣的開頭明確了它的整體風格，而且體現(xiàn)了它的故事性，吸引住讀者。 然后是一個男孩的成長

4、，爸爸給小男孩洗澡，在爸爸的牽引下蹣跚學步，學著爸爸的樣子漱口，和爸爸一起做玩具。這些點滴簡單質(zhì)樸但溫馨而唯美，不也正是我們的童年。 6 創(chuàng)意評論與技巧分析 鏡頭往下，男孩長大一些后變得調(diào)皮搗蛋，給爸爸的臉上畫畫，和同學打架，還偷偷學著抽煙。這時的爸爸變成了嚴肅的爸爸，狠狠地教育批評，絕不手軟。這些壞事我們小時候不也做過，還偷偷的討厭過批評我們的爸爸。 男孩在爸爸的教育下懂事了認真學習 ，捧著獎狀回家，爸爸開心的把它掛在墻上。爸爸給男孩收天線，看到這想起很多爸爸為自己做過的事，男孩長成了青澀的大男孩，有了胡渣，爸爸悄悄遞上剃須刀。男孩終于要離開家了，爸爸去送他，難舍的眼神，卻沒有表現(xiàn)出來，令人

5、動容?？吹竭@里就是一個爸爸對兒子的養(yǎng)育，那辛勞的半輩子，不正是我們每個人的爸爸的縮影。那我們要怎么報答他呢。繼續(xù)看故事，兒子回來了，爸爸已經(jīng)老了，熱情的擁住爸爸，熱淚盈眶，牽住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，結(jié)尾：養(yǎng)育之恩，無以為報養(yǎng)生堂龜鱉丸。廣告語升華了整個產(chǎn)品的概念。7 創(chuàng)意評論與技巧分析創(chuàng)意評論與技巧分析 看到這里就是一個爸爸對兒子的養(yǎng)育，那辛勞的半輩子，不正是我們每個人的爸爸的縮影。那我們要怎么報答他呢。 繼續(xù)看故事，兒子回來了，爸爸已經(jīng)老了，熱情的擁住爸爸，熱淚盈眶，牽住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，結(jié)尾：養(yǎng)育之恩，無以為報養(yǎng)生堂龜鱉丸。廣告語升華了整個產(chǎn)品的概念。8

6、 廣告很長有2分鐘，可是也很短，這2分鐘里是一個爸爸的一生。它不但生動演繹了父慈子孝這個故事，更把養(yǎng)生堂龜鱉丸的名字深深刻在觀眾心目中。中國人從來就是最講究孝道，而廣告恰恰就是很好的運用了這一點。讓每一位觀眾都在感動里有所收獲。 這則廣告創(chuàng)意符合大眾口味，因為這是一個貼近百姓生活的故事。觀眾會產(chǎn)生強烈的共鳴。而且故事也以重孝為先，潛臺詞：怎么答謝為你辛勞半輩子的爸爸呢，就送他養(yǎng)生堂龜鱉丸。這個故事讓觀眾記住了這個品牌，也讓每一位要當孝子的孩子送禮首選養(yǎng)生堂。這就是它的成功引導了大家的消費。 情感訴求是指針對消費者的心理、社會或象征性需求，表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感和情緒，通過引起消費者情

7、感上的共鳴，引導消費者產(chǎn)生購買欲望和行動。 當然每一個廣告都不可能是完美的，肯定都有瑕疵。這則廣告選取的主題曲非常感人也起到了推動整個故事前進的作用，給觀眾留下深刻印象。但是其中的歌詞稍有不妥，“叫一聲爸爸的名字， 我打算喊他一輩子”。爸爸本來就是要叫一輩子的，加上“打算”二字，使整個句子出現(xiàn)歧義。 養(yǎng)生堂的父子系列廣告一直深受歡迎，吸引了很多消費者?？墒撬鋵嵰彩窃诳s小消費人群，因為它針對性太強，很多下級給上級送禮，同事之間送禮，妻子給丈夫買禮物都不會首選此產(chǎn)品，因為它已經(jīng)定性為子女送爸爸的。當然總體來說這則廣告還是非常成功的。 9廣告所產(chǎn)生的影響廣告播出后，受到很多人的喜愛。 從敖東安神補

8、腦液蹣跚起步、到太陽神率先采用廣告轟炸，此后中國保健品行業(yè)就一直動蕩不安，保健品行業(yè)在年曾達到高峰，年銷售額突破億元；但隨之而來的“鱉精事件”讓行業(yè)雪崩；經(jīng)過1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盤整，1998銷量達到億元，年恢復到年的水平，而年更是達到了空前的億元。然而，年持續(xù)發(fā)作的“補鈣過熱”、“核酸風波”、“腦白金質(zhì)疑”。讓保健品行業(yè)再次陷入“信任危機”，從而導致行業(yè)崩盤。而養(yǎng)生堂龜鱉丸憑借父子系列廣告，一躍而起，銷量直線上升。10 這是老百姓大藥房2006年和2007年的周銷量排行截圖，說明在2007年廣告播出后銷量證明了此廣告對消費者的起到一定的引導作用。廣告借以情感訴求針對消費者的心理、社會或象征性需求，表現(xiàn)了與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感和情緒，通過引起消費者情感上的共鳴，引導消費者產(chǎn)生購買欲望和行動 無疑效果是達到了，在刺激消費的同時增強了