新媒體環(huán)境下的品牌傳播

1、.新媒體環(huán)境下的新媒體環(huán)境下的品牌傳播品牌傳播.摘要背景國內(nèi)外研究現(xiàn)狀品牌傳播的 媒體環(huán)境分析 新媒體環(huán)境下的 品牌傳播策略傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革精準(zhǔn)化傳播策略精準(zhǔn)化傳播策略個(gè)性化傳播策略個(gè)性化傳播策略線上與線下傳播結(jié)合策略線上與線下傳播結(jié)合策略.新技術(shù)的革新促進(jìn)了新技術(shù)的革新促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的的迅猛發(fā)展，在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的迅猛發(fā)展，在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的同時(shí)也改變了整個(gè)同時(shí)也改變了整個(gè)媒體環(huán)境媒體環(huán)境。新媒體。新媒體的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，不的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大

2、的沖擊，不僅分流了傳統(tǒng)媒體的僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾受眾，改變了傳統(tǒng)的，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式單向傳播模式，還改變了企業(yè)，還改變了企業(yè)品牌傳播策品牌傳播策略略。新舊媒體的競爭和融合使傳播環(huán)境異。新舊媒體的競爭和融合使傳播環(huán)境異常復(fù)雜，新媒體帶來的碎片化使得品牌傳常復(fù)雜，新媒體帶來的碎片化使得品牌傳播無法重現(xiàn)往日的風(fēng)采，播無法重現(xiàn)往日的風(fēng)采，整合營銷傳播整合營銷傳播應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生。運(yùn)而生。摘要摘要.新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點(diǎn)是具有新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點(diǎn)是具有互互動(dòng)性、個(gè)性化動(dòng)性、個(gè)性化和和體驗(yàn)性體驗(yàn)性。新媒體的出現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn)改變了以往廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭荒鼙粍?dòng)接受信息的狀況，改變了以往廣告

3、傳播受眾只能被動(dòng)接受信息的狀況，更著重于更著重于主動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者得關(guān)系主動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者得關(guān)系：消費(fèi)者從被：消費(fèi)者從被動(dòng)接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的搜索和分享。這些變化動(dòng)接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的搜索和分享。這些變化意味著在新媒體環(huán)境下，品牌主必須意味著在新媒體環(huán)境下，品牌主必須改變品牌傳播策改變品牌傳播策略略，改變的目的一方面在于，改變的目的一方面在于適應(yīng)新的媒體環(huán)境適應(yīng)新的媒體環(huán)境，另一，另一方面是使方面是使品牌傳播的信息更加有效品牌傳播的信息更加有效，塑造消費(fèi)者認(rèn)同，塑造消費(fèi)者認(rèn)同的品牌。的品牌。摘要摘要.當(dāng)今社會(huì)，人類正身處信息大爆炸的時(shí)代，來勢洶洶的新媒體給當(dāng)今社會(huì)，人類正身處信息大

4、爆炸的時(shí)代，來勢洶洶的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，以以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等為代表的新媒體扮演的角色越來越重要，等為代表的新媒體扮演的角色越來越重要，媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：背景背景.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)外研究現(xiàn)狀.傳統(tǒng)媒體環(huán)境傳統(tǒng)媒體環(huán)境報(bào)紙、雜志、廣播和電視報(bào)紙、雜志、廣播和電視作為傳統(tǒng)四大作為傳統(tǒng)四大媒一直是受眾獲取信息的主流渠道，也是品媒一直是受眾獲取信息的主流渠道，也是品牌傳播的主流宣傳平臺(tái)。隨著新媒體的興起

5、，牌傳播的主流宣傳平臺(tái)。隨著新媒體的興起，單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒體的受眾，尤其是報(bào)紙的讀者和廣播的聽眾體的受眾，尤其是報(bào)紙的讀者和廣播的聽眾在迅速減少，但傳統(tǒng)媒體沒有消亡，而是在迅速減少，但傳統(tǒng)媒體沒有消亡，而是借助自身的優(yōu)勢和數(shù)字新媒借助自身的優(yōu)勢和數(shù)字新媒體融合發(fā)展體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體概述傳統(tǒng)媒體概述主要包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視四類，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視四類，其中報(bào)紙和雜志屬于平面媒體，廣播和電視其中報(bào)紙和雜志屬于平面媒體，廣播和電視屬于電子媒體，有各自的傳播優(yōu)勢和劣勢。屬于電子媒體，有各自的傳播優(yōu)勢和劣勢。概述如下：概述如

6、下：品牌傳播的媒體環(huán)境分析品牌傳播的媒體環(huán)境分析.新媒體環(huán)境新媒體環(huán)境科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體，媒體改變了傳播的格局，也改變了媒體基本的傳播策科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體，媒體改變了傳播的格局，也改變了媒體基本的傳播策略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無法觸及的地方，麥克盧漢的略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無法觸及的地方，麥克盧漢的“媒體即訊息媒體即訊息”在媒體時(shí)代更加適用。在媒體時(shí)代更加適用。新媒體概述新媒體概述品牌傳播的媒體環(huán)境分析品牌傳播的媒體環(huán)境分析. 新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革品牌傳播的媒體環(huán)境分析品牌傳播的媒體環(huán)境分析一、新媒體帶來的一、新媒體帶來的“碎片化碎片化”二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互動(dòng)傳播二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互