開業(yè)籌備營銷企劃工作要點(diǎn)

1、商管總部商管總部 營運(yùn)中心企劃部營運(yùn)中心企劃部 Company Logo目錄：目錄： 開業(yè)物料制作開業(yè)物料制作5 開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)1 開業(yè)美陳包裝開業(yè)美陳包裝2 開業(yè)活動(dòng)開業(yè)活動(dòng)3 開業(yè)媒體推廣開業(yè)媒體推廣Company Logo啟動(dòng)時(shí)間：啟動(dòng)時(shí)間：開業(yè)前開業(yè)前90天制定活動(dòng)方案，天制定活動(dòng)方案， 開業(yè)前開業(yè)前70天完成活動(dòng)上報(bào)審批、招標(biāo)天完成活動(dòng)上報(bào)審批、招標(biāo) 開業(yè)前開業(yè)前70天天25天活動(dòng)實(shí)施開展階段天活動(dòng)實(shí)施開展階段活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1. 1.傳遞開業(yè)信息，為開業(yè)聚集人氣做鋪墊傳遞開業(yè)信息，為開業(yè)聚集人氣做鋪墊 2. 2.為主力店及商家提供宣傳平臺(tái)及拓卡機(jī)會(huì)為主力店及商家

2、提供宣傳平臺(tái)及拓卡機(jī)會(huì) 3. 3.向消費(fèi)者宣導(dǎo)萬達(dá)廣場全業(yè)態(tài)模式向消費(fèi)者宣導(dǎo)萬達(dá)廣場全業(yè)態(tài)模式活動(dòng)周期活動(dòng)周期： 3045天（每周末一次天（每周末一次)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： 選擇項(xiàng)目周邊高檔小區(qū)、城市廣場、學(xué)校選擇項(xiàng)目周邊高檔小區(qū)、城市廣場、學(xué)?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：活動(dòng)環(huán)節(jié)： 1.體驗(yàn)式互動(dòng)體驗(yàn)式互動(dòng) 2.節(jié)目表演節(jié)目表演 3.游戲競技比賽游戲競技比賽 4.主力店現(xiàn)場拓卡主力店現(xiàn)場拓卡 5.形象宣傳形象宣傳 6.開業(yè)開業(yè)DM發(fā)放發(fā)放Company Logo 整合廣場內(nèi)主力店、商戶資源，以萬整合廣場內(nèi)主力店、商戶資源，以萬達(dá)廣場統(tǒng)一的形象展開活動(dòng)；達(dá)廣場統(tǒng)一的形象展開活動(dòng)； 明確系列活動(dòng)的大主題，針對(duì)活動(dòng)

3、不同明確系列活動(dòng)的大主題，針對(duì)活動(dòng)不同區(qū)域及人群做細(xì)節(jié)調(diào)整；區(qū)域及人群做細(xì)節(jié)調(diào)整；媒體配合后續(xù)活動(dòng)宣傳，以新聞通媒體配合后續(xù)活動(dòng)宣傳，以新聞通稿形式出現(xiàn)；稿形式出現(xiàn)；開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)操作要點(diǎn)操作要點(diǎn)Company Logo活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)Company Logo開業(yè)美陳開業(yè)美陳包裝包裝大商業(yè)美陳包裝室外步行街美陳包裝櫥窗展示外廣場氛圍布置廣告位形象Company Logo1中庭主題美陳（地面及懸掛裝飾）9廣場空飄氣球2連廊、天井輔助美陳（地面及懸掛裝飾）10廣告位（外墻體、停車場、通道墻體、立式燈箱、LOGO塔、墻）3步行街主要小品、DP點(diǎn)的布置（根據(jù)現(xiàn)場情況考慮是否需要）11步行街、外廣場、地

4、下停車場等區(qū)域商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的布點(diǎn)配合、安裝監(jiān)督4花缸花藝制作12樹木包裝、LED流星燈裝飾5步行街各入口門頭裝飾13室外步行街玻璃貼畫6側(cè)旗及天井吊旗設(shè)計(jì)、制作、安裝14商鋪店招7步行街各層防火門裝飾15戶外燈桿旗設(shè)計(jì)、制作、安裝8步行街通道處空白墻面16櫥窗 美陳點(diǎn)位及事項(xiàng)一覽表美陳點(diǎn)位及事項(xiàng)一覽表Company Logo美陳目的：美陳目的： 營造開業(yè)氛圍、烘托開業(yè)或萬達(dá)廣場主題、引導(dǎo)客流。大商業(yè)大商業(yè)美美 陳陳美陳風(fēng)格： 把握流行色與主基調(diào)重點(diǎn)點(diǎn)位：重點(diǎn)點(diǎn)位： 步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外廣場、空白墻面、 消防門注意點(diǎn)：注意點(diǎn)：1.確認(rèn)中庭、天井掛鉤數(shù)量及承重量。 2.步行街出

5、入口雨搭承重量及風(fēng)荷載。 3.選用質(zhì)感好、材質(zhì)輕材料裝點(diǎn)。Company Logo大商業(yè)美陳案例大商業(yè)美陳案例中庭中庭天井、側(cè)旗天井、側(cè)旗中庭中庭Company Logo花缸花藝花缸花藝門頭門頭消防門消防門花槽花槽空白墻面空白墻面DPDP點(diǎn)點(diǎn)Company Logo美陳目的： 營造商業(yè)氛圍同時(shí)烘托大商業(yè)開業(yè)氛圍。室外步行街室外步行街美美 陳陳重點(diǎn)點(diǎn)位： 室外步行街入口處、商鋪玻璃門、商鋪店招、過道處、連廊處、道旗注意點(diǎn)：室外步行街美陳項(xiàng)目重點(diǎn)考慮亮化注意點(diǎn)：室外步行街美陳項(xiàng)目重點(diǎn)考慮亮化Company Logo入口處入口處過道處及道旗過道處及道旗室外步行街美陳案例室外步行街美陳案例Compan

6、y Logo連廊處連廊處商鋪店招、玻璃門商鋪店招、玻璃門DPDP點(diǎn)點(diǎn)室外步行街美陳案例室外步行街美陳案例Company Logo廣告畫面制作工藝廣告畫面制作工藝 MMT油漆噴繪雙面噴，通常選用 MMT-015/MMT-017噴布，無縫拼接工藝廣告內(nèi)容把控廣告內(nèi)容把控 外立面廣告內(nèi)容僅限于“服飾、通 信電子、化妝品” 類時(shí)尚商品廣告，不得出現(xiàn)檔次較低的餐飲、鞋類等業(yè)態(tài)廣告，嚴(yán)禁出現(xiàn)招商經(jīng)營電話及鋪位號(hào)。廣告位準(zhǔn)備周期廣告位準(zhǔn)備周期 1、開業(yè)前40天，確認(rèn)數(shù)量、尺寸、 編號(hào)及收集畫面2、開業(yè)前30天，畫面審核、落位與上報(bào)及制作安裝公司選定。3、開業(yè)前25天，復(fù)核制作精確尺寸。4、開業(yè)前10天，安裝

7、完畢，進(jìn)行驗(yàn)收，調(diào)整安裝不合格畫面。廣告位形象管理原則廣告位形象管理原則Company Logo注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：1.安裝前確保內(nèi)打燈管完好性。2.內(nèi)打燈管與畫面切勿過近，以免發(fā)光不均勻。3.廣告內(nèi)框與外框距離統(tǒng)一，確?？郯迥軌鹤∵吙?。4.畫布邊緣扣眼要密，穿鋼絲繩安裝，確保牢固度。Company Logo廣告位案例廣告位案例Company Logo櫥窗美陳制作要求櫥窗美陳制作要求櫥窗施工周期櫥窗施工周期櫥窗展示櫥窗展示a.a.背景：背景：圖形上，要求大而完整、簡約，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。色彩上，盡 量用明度高、純度低的統(tǒng)一色 調(diào)，即明 快的調(diào) 和色(如粉、灰、天藍(lán)等色)。 b. b.道具

8、：道具：道具及商品陳列要講究大小成 比例和色彩搭配，其構(gòu)圖與背景色彩要協(xié) 調(diào)，以突出廣告商品為原則，同時(shí)注意 形式上的美感。 c. c.燈光：燈光：燈光和色彩密不可分，配上頂 燈和射燈，不但能起到一定的照明作用，燈光要求光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復(fù)雜的色光。開業(yè)前30天，對(duì)櫥窗進(jìn)行統(tǒng)計(jì)編號(hào)及品牌落位工作開業(yè)前25天，櫥窗設(shè)計(jì)方案審核開業(yè)前20天，櫥窗美陳制作開業(yè)前5天，商品陳列到位Company Logo櫥窗案例Company LCompany Logo外廣場氛圍營造外廣場氛圍營造布置點(diǎn)位及項(xiàng)目：布置點(diǎn)位及項(xiàng)目：道旗、燈桿旗、樹干包裝及亮化、空飄氣球空飄氦氣球樹干亮化燈桿旗 開業(yè)前

9、開業(yè)前60天，開業(yè)活動(dòng)策劃啟動(dòng)，由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄?，結(jié)合天，開業(yè)活動(dòng)策劃啟動(dòng)，由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄?，結(jié)合共享資源，籌備并制定開業(yè)活動(dòng)方案（開業(yè)當(dāng)日向后延續(xù)一個(gè)月）。共享資源，籌備并制定開業(yè)活動(dòng)方案（開業(yè)當(dāng)日向后延續(xù)一個(gè)月）。開業(yè)活動(dòng)方案包括：開業(yè)活動(dòng)方案包括：a.促銷活動(dòng)。促銷活動(dòng)。 b.人氣活動(dòng)人氣活動(dòng) 。c.主力店活動(dòng)。主力店活動(dòng)。 d.媒體推廣。媒體推廣。e.費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算促銷活動(dòng)類包括：餐飲美食半價(jià)日、抽獎(jiǎng)促銷活動(dòng)類包括：餐飲美食半價(jià)日、抽獎(jiǎng)(主力店參與）、好禮來就送。主力店參與）、好禮來就送。人氣活動(dòng)包括：人氣活動(dòng)包括：a.明星見面會(huì)明星見面會(huì) b.舞龍舞獅、威風(fēng)鑼鼓

10、、軍樂隊(duì)舞龍舞獅、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊(duì)c.巡游展示類（世巡游展示類（世界風(fēng)情巡游、卡通玩偶、小丑巡游、界風(fēng)情巡游、卡通玩偶、小丑巡游、cosplay秀、行為藝術(shù)展等）、秀、行為藝術(shù)展等）、d.狂歡演繹狂歡演繹類類 e.服裝走秀。服裝走秀。舉例：無錫濱湖萬達(dá)廣場開業(yè)活動(dòng)方案開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄揪幹崎_業(yè)活動(dòng)執(zhí)行案，對(duì)具體任務(wù)進(jìn)行由商管總部指導(dǎo)當(dāng)?shù)厣坦芄揪幹崎_業(yè)活動(dòng)執(zhí)行案，對(duì)具體任務(wù)進(jìn)行分解、落實(shí)、跟進(jìn)、協(xié)調(diào)及實(shí)施。分解、落實(shí)、跟進(jìn)、協(xié)調(diào)及實(shí)施。3 31 14 45 52 Company Logo 開業(yè)活動(dòng)案例開業(yè)活動(dòng)案例Company LCompany Log

11、o媒體推廣媒體推廣前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備：推廣節(jié)奏：推廣節(jié)奏：平面類： 開業(yè)DM、導(dǎo)購手冊(cè)、美食推廣手冊(cè)、活動(dòng)宣傳印刷品。視頻、音頻類： 開業(yè)宣傳片、品牌推廣宣傳片，電視廣告、電臺(tái)廣告、廣場錄音。開業(yè)前開業(yè)前1515天啟動(dòng)天啟動(dòng) 以電臺(tái)、戶外（公交候車亭、戶外大牌、車身、樓宇）、樓宇電以電臺(tái)、戶外（公交候車亭、戶外大牌、車身、樓宇）、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)為主，報(bào)廣為輔視、網(wǎng)絡(luò)為主，報(bào)廣為輔。開業(yè)前開業(yè)前3 3天天 以報(bào)紙、電視等主流媒體為主，以報(bào)紙、電視等主流媒體為主，DMDM、短信為輔。、短信為輔。 Company Logo開業(yè)期間媒體排期表開業(yè)期間媒體排期表無錫濱湖萬達(dá)廣場開業(yè)媒體投放排期(終)Co

12、mpany Logo媒體推廣準(zhǔn)備事項(xiàng)表1制作廣場品牌宣傳片2制作開業(yè)活動(dòng)宣傳片3開業(yè)前后三天媒體投放排期及實(shí)施(重點(diǎn)投放主流媒體，含設(shè)計(jì)、軟文等準(zhǔn)備)4DM直投及周邊主要區(qū)域、重點(diǎn)人群等派發(fā)（DM設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）5開業(yè)前后電視廣告投放（15秒、30秒廣告片準(zhǔn)備）6開業(yè)預(yù)告廣播投放（廣播稿準(zhǔn)備）7社區(qū)廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）8周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）9公交（車身等）廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）10公交候車亭廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）11網(wǎng)絡(luò)廣告投放（廣告稿準(zhǔn)備）12戶外廣告投放（設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）Company Logo報(bào)廣Company Logo開業(yè)物料制作物料制作印刷品印刷品陳列

13、陳列道具道具標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)活動(dòng)活動(dòng)物料物料Company Logoa.開業(yè)DM b.導(dǎo)購手冊(cè) c.美食推薦手冊(cè)印刷品d.刮刮卡Company Logo開業(yè)開業(yè)DMDM規(guī)格：DM-285mmX420mm,夾報(bào)根據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙尺寸制定。材質(zhì)：封面/封底200g銅版紙，附膜，內(nèi)頁128g銅板紙。P 數(shù)：DM根據(jù)活動(dòng)開業(yè)活動(dòng)信息制定，需包含步行街、主力店及各商家活動(dòng)信 息，最少不低于16P；裝訂騎馬釘；時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 開業(yè)前30天，收集主力店及商家活動(dòng)信息。 開業(yè)前20天，完成印刷廠選定。 開業(yè)前10天，完成所有的設(shè)計(jì)及校對(duì)工作。 開業(yè)前5天，完成印刷。 開業(yè)前3天，開始投遞、派發(fā)。Company Logo導(dǎo)購手冊(cè)

14、導(dǎo)購手冊(cè)規(guī)格：740mmX230mm（展開參考尺寸）材質(zhì)：250g亞粉，UV，折頁時(shí)間節(jié)點(diǎn)：開業(yè)前一周完成所有的設(shè)計(jì)及校對(duì)工作，印刷時(shí)間3天。Company Logo美食推薦手冊(cè)美食推薦手冊(cè)規(guī)格：120mmX210mm（參考尺寸）材質(zhì)：200g亞粉，覆亞膜，內(nèi)頁157g 亞粉，局部印金，騎馬釘裝訂內(nèi)容：各餐飲商家品牌推薦時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 開業(yè)前30天，收集餐飲商家信息 開業(yè)前20天，完成印刷廠選定 開業(yè)前10天，完成所有的設(shè)計(jì)及校對(duì)工作 開業(yè)前5天，完成印刷Company Logo刮刮卡規(guī)格： 55mmX85mm（參考尺寸）材質(zhì)： 210g銅板紙要求： 根據(jù)主視覺設(shè)計(jì)畫 面，確認(rèn)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量制定印刷數(shù)量，做好防偽。時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 開業(yè)前10天完成所有的設(shè)計(jì)及校對(duì)工作，印刷時(shí)間7天。Company Logo陳列道具陳列道具備注：以上項(xiàng)目需在開業(yè)前40天開始制作POP立牌POP支架商家POP水牌Company Logo標(biāo)識(shí)類標(biāo)識(shí)類商鋪防撞腰線TEXT要求：要求： 離地高1.1m防撞 條高7cm； LOGO居中、鏤空