美國財經(jīng)媒體介紹

1、1美國財經(jīng)媒體介紹美國財經(jīng)媒體介紹程凌華 梁娟 楊明新聞與文化傳播學院09級研究生2概述概述l報紙 The Wall Street Journal l雜志Fortunel網(wǎng)絡(luò)媒體華爾街日報在線等3 華爾街日報的歷史華爾街日報的歷史l是美國乃至全世界影響力最大，側(cè)重金融、商業(yè)領(lǐng)域報導的日報，創(chuàng)辦于1889年。同時出版了亞洲版、歐洲版、網(wǎng)絡(luò)版。l創(chuàng)辦初期的華爾街日報發(fā)行范圍非常窄，在很長時間內(nèi)也沒有形成自己的風格。直到1931年，巴尼基爾格爾擔任該報主編后，開始對報紙進行了根本性的改革，內(nèi)容包括：在不影響表意的前提下，用平實的語言報導商業(yè)信息；提供對來自政府的新聞的詳細報導；避免使用艱深晦澀的商業(yè)

2、術(shù)語和行話；擴大報道范圍，不僅僅局限于經(jīng)濟領(lǐng)域的報道等。這些改革措施奠定了華爾街日報后來發(fā)展中的一貫風格。由此也正式進入了報紙發(fā)展的黃金時期，并且成為全國性的主流大報，對美國和全世界的商業(yè)、金融領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大而持續(xù)的影響。 4華爾街日報的風格華爾街日報的風格l作為美國最高端的報紙，華爾街日報的報導風格以嚴肅見長。在編輯上始終采用傳統(tǒng)的黑白灰三種配色，直到1991年才在廣告部分出現(xiàn)過少量的色彩。報紙上絕大部分為文字報導，圖片新聞很少，和以活潑著稱的今日美國形成鮮明對照。l華爾街日報以深度報導見長，對題材的選擇也非常謹慎。該報的記者選題的平均周期為六個星期 。5華爾街日報的版面結(jié)構(gòu)華爾街日報的版面

3、結(jié)構(gòu)l通常華爾街日報共有96版，主要包括以下幾個部分： 第一部分：美國特寫、國際商業(yè)新聞、美國政治經(jīng)濟報導 第二部分：健康、媒體、工業(yè)、科技領(lǐng)域的報導 第三部分：理財與投資，國際金融市場分析 第四部分：個人投資，文化報道（星期二至星期四刊?。?第五部分：各類咨詢，包括房地產(chǎn)、旅游等（星期五刊?。?6華爾街日報的寫作特點華爾街日報的寫作特點l華爾街日報體華爾街日報慣用的一種新聞寫作方法，主要適用于非事件類題材的敘述。l在結(jié)構(gòu)上一般由四部分組成：第一部分，人性化的開頭，即與新聞主題有關(guān)的人物故事；第二部分，過渡，即從人物與新聞主題的交叉點切入，將真正的新聞內(nèi)容推到讀者眼前；第三部分，展開，即集中而

4、有層次地闡述新聞主題；第四部分，回歸人物，即重新將人物引入新聞，交代此人與新聞主題的深層關(guān)系。l南方周末的很多文章都有華爾街日報體的風格和特點。7華爾街日報體的特點：華爾街日報體的特點： l故事化：一般在文章的開頭展示涉及到的典型人物或故事，通過氣氛的渲染，將人帶入新聞，使人如臨其境，如見其人，如聞其聲，激起讀者的閱讀興趣，這些人物或現(xiàn)場的描寫實際上就像電視新聞的新聞畫面一樣可視。l人文關(guān)懷：敘述路徑客觀上要求尋找一個極具代表性的人物個案，強調(diào)人物故事，個案命運的重要性。人是構(gòu)成新聞事件的主體，新聞報道說到底，是報道人在社會生活中的各種表現(xiàn)，人與自然，人與社會，人與人之間的各種關(guān)系的變化。人和

5、人的生活對讀者來說，具有最高的心理上的接近性。新聞報道里有了人，有了他們的動作、語言和與感情，生活狀態(tài)的報道，很容易喚起讀者的興趣。 8華爾街日報體的特點：華爾街日報體的特點： l貼近性。新聞價值學說中的“接近性”，是指要尋找所報道的事實與讀者在時間、地點、心理或者利益上的接近點。接近的因素越強，讀者閱讀的愿望也就越大。從讀者關(guān)切點上找角度，回答讀者普遍關(guān)心的問題，解答讀者想知而未知的問題，這就是最佳的新聞角度。貼近性越高，讀者對這一消息的關(guān)心程度、注意和興趣就越大。以普通人的視角來寫作，透過普通人這個點來深化有主題的面，一方面賦予了人情味，另一方面又突出了貼近性，極易使讀者產(chǎn)生共鳴。9財富財

6、富雜志雜志 l由美國人亨利魯斯創(chuàng)辦于1930年，主要刊登經(jīng)濟問題研究文章?，F(xiàn)隸屬時代華納集團旗下的時代公司。其運營品牌“財富論壇”和“500強”仍然在繼續(xù)維持著它們在財經(jīng)領(lǐng)域的話語霸權(quán)。l 第一次世界大戰(zhàn)后的20年代，是美國經(jīng)濟飛速發(fā)展的年代。大量的經(jīng)濟活動，需要有相應的經(jīng)濟刊物與之相適應，然而當時已有的一些經(jīng)濟性報刊仍然停留在一些老觀念上，跟不上形勢發(fā)展的要求。在這種情況下，亨利魯斯以驚人的洞察力，決定辦一份專門為工商企業(yè)界服務的月刊，定名為“財富”。 10財富財富的歷史的歷史 l 財富雜志剛一誕生，就碰上了美國經(jīng)濟蕭條，股票暴跌，失業(yè)加劇，接著便是一連數(shù)年的經(jīng)濟大蕭條。有趣的是，這種情況沒

7、有影響財富雜志的出版，它在美國經(jīng)濟蕭條的年代反而發(fā)展起來了。它是專門給工商企業(yè)界上層人士看的。 l 20世紀30年代，財富月刊主要為企業(yè)家提供信息、工商業(yè)動向、商情分析、經(jīng)濟管理等，及時報道工商界所關(guān)注的問題，同時以揭露式的報道闡述一些大企業(yè)的商業(yè)道德問題，以此贏得不少讀者的歡迎和信賴。 11財富財富的特點的特點 l 財富雜志的創(chuàng)辦人亨利魯斯對于該雜志的寫作風格有令人吃驚的追求。他在雇用編輯和作家時，不要求他們會寫商業(yè)報道，但一定要會寫詩歌和散文，在第一批撰稿人名單中甚至有海明威。一些財富雜志的編輯在離職后成為美國重要的作家。 l 用將故事的方法來寫經(jīng)濟新聞報道的手法，并加進強烈的人情味，是財

8、富雜志取得成功的關(guān)鍵之一。12財富財富的特點的特點 l財富雜志的宗旨是辦成“一本對經(jīng)理人的指導手冊”。財富的運作是實行獨特的公司結(jié)構(gòu)。它由兩個獨立并行、互不干擾的序列組成。編輯系統(tǒng)，最高首腦是總編輯；經(jīng)營系統(tǒng)，最高首腦是總裁?？偩庉嬇c總裁平行并列，沒有隸屬關(guān)系。總編輯不考慮廣告、不考慮賺錢，只考慮如何按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志?？偛秘撠熓袌鐾茝V和賺錢，但決不能對總編輯施加任何影響，不能干預報道。l財富曾多次有過為堅持客觀報道而犧牲巨大商業(yè)利潤的事，甚至發(fā)表過嚴厲批評自己總公司的報道，記者、編輯卻沒有因之受到過任何責難。 這種獨特的公司結(jié)構(gòu)，確保了財富雜志能長期恪守職業(yè)道德，真

9、實與公正地報道和評價工商界的人物和事件，在它的讀者主要是工商界首腦中樹立了權(quán)威，具有高度的公信力。這種權(quán)威性與公信度正是傳媒的無價之寶，它使財富在國際工商界中有廣泛的影響與號召力， 13財富財富 世界經(jīng)濟世界經(jīng)濟500強強l 1954年，財富雜志開始以嚴謹?shù)脑u估推出全球最大500家企業(yè)的名單，“全球500強排行榜”從此產(chǎn)生了巨大影響，以至于超越了國家、民族、文化而成為全球經(jīng)濟的一個標準。迄今為止，就影響力而言，沒有任何一種媒體的“排行榜”能望其項背。這一排名已成世界知名企業(yè)用來判斷自身實力、規(guī)模和國際競爭力的重要指標，也是世界經(jīng)濟狀況極具權(quán)威性的晴雨表。列入世界經(jīng)濟500強，對企業(yè)來說不僅僅是

10、一種莫大的榮耀，同時也意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)在一夜之間得到了數(shù)以億計的增長。 14財富財富 財經(jīng)論壇財經(jīng)論壇l財富雜志利用其影響力舉辦了一系列的財經(jīng)論壇，如財富500強論壇（首席執(zhí)行官）、財富首席金融官論壇等。 財富雜志于1995年開始主辦世界500強年會即財富全球論壇，每年在世界上選一個具有吸引力的“熱門”地點舉行一次，邀請全球跨國公司的董事長、總裁、首席執(zhí)行官及世界知名的政治家和學者參加，共同探討事關(guān)世界經(jīng)濟發(fā)展全局的重大問題。l財富雜志的500強排行榜已成為世界上最具影響的企業(yè)排名之一，而財富全球論壇則被視為世界經(jīng)濟界巨頭“腦力激蕩”、“激發(fā)新思維”的良機。 15網(wǎng)絡(luò)媒體之華爾街日報在線網(wǎng)

11、絡(luò)媒體之華爾街日報在線l早在1996年，華爾街日報就將其官方網(wǎng)站經(jīng)營為一個只供訂閱用戶使用的網(wǎng)站W(wǎng)SJ.c om 。它從1996年開通起就對所有內(nèi)容實行全面收費。風格與華爾街日報如出一轍：頁面比較刻板，但對國際經(jīng)濟潮流、趨勢分析深刻透徹，因而受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的追捧。 l2007年華爾街日報改版的一個重要方面就是進一步改善報網(wǎng)互動，不是單獨依托報紙平面媒體平臺，而是面向網(wǎng)絡(luò)版與印刷版，根據(jù)不同版本提供不同的信息組合與解讀層次。16網(wǎng)絡(luò)媒體之華爾街日報在線網(wǎng)絡(luò)媒體之華爾街日報在線l在華爾街日報著力打造的“24/7(一周7天、每天24小時)信息世界”中，報與網(wǎng)的分工，從時間來看，報紙主要在早上的時間

12、中發(fā)揮作用，而網(wǎng)絡(luò)則覆蓋全天的其他時間；從功能來看，報紙承擔的是承上啟下之貴，側(cè)重于解決“新聞意味著什么”的問題，而網(wǎng)絡(luò)則擔負著24小時不間斷更新、拓展信息的重任，側(cè)重于解決“現(xiàn)在正在發(fā)生什么”的間題。l同時，為了便于讀者閱讀，報紙進行了“瘦身”：由60英寸寬幅報型變?yōu)槟壳懊绹鴺藴实?8英寸報型，是為了更準時地將報紙送達讀者手中，并方便他們在路途中閱讀 。17網(wǎng)絡(luò)媒體之行情網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體之行情網(wǎng)l是“價值附加服務型”網(wǎng)站，通過整合使信息增值。l行情網(wǎng)創(chuàng)辦于1994年，是第一個提供股票報價和其他市場數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，也是最早依靠訂閱收費、售賣內(nèi)容而盈利的網(wǎng)站。這家網(wǎng)站所提供的數(shù)據(jù)并非獨一無二，但其最大價值

13、體現(xiàn)在通過整合使信息增值。l根據(jù)行業(yè)及其分支分類和分發(fā)日常新聞信息，將這些信息組合成訂戶最期望的狀態(tài)，并為訂戶提供數(shù)據(jù)應用程序，使這些信息易于使用。它的收費定價比較多樣，根據(jù)服務要求不同，可以從3.95美元/月(針對最基本的單個用戶的基本需求)至50萬美元/年 。18網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體l與行情網(wǎng)相類似的，還有新聞邊緣網(wǎng)及道瓊斯公司與路透集團共同開辦的道瓊斯路透商業(yè)資訊查詢系統(tǒng)。這些價值附加服務型網(wǎng)站因缺乏原創(chuàng)新聞信息，往往擁有廣泛的信息來源作為信息處理的依據(jù)，包括新聞專線、世界范圍內(nèi)的主要報紙、商貿(mào)雜志、時事通訊、投資公司報告等；同時，它還擁有大量的、內(nèi)容覆蓋面廣泛的經(jīng)濟期刊和歷史財經(jīng)數(shù)據(jù)。它們

14、提供簡單但有效的工具，為用戶查找現(xiàn)實和歷史資料提供最大便利。l付費方式和手段比較靈活、方便。由多個傳統(tǒng)媒體聯(lián)合而成的網(wǎng)站，因其具有強大的信息供給系統(tǒng)，往往采用這種模式。該類網(wǎng)站要求編輯有較高的駕馭和處理信息能力，能為訂戶量身訂做個性化服務。 19網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體的發(fā)展趨勢 l實現(xiàn)財經(jīng)報紙紙版、網(wǎng)絡(luò)版的立體和互動運作，增強經(jīng)濟類媒體的時效性 。l年輕一代正逐步遠離報紙，網(wǎng)絡(luò)特別是博客對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊顯而易見，全球報紙協(xié)會的數(shù)字顯示：從1995年到2003年，美國的報紙發(fā)行量下降了5，在歐洲和日本分別下降了3和2。20世紀60年代，5個美國人中有4人每天閱讀一份報紙，現(xiàn)在只有一半的人在讀報，且仍有減少的趨勢。 20網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體的發(fā)展趨勢 經(jīng)濟信息瞬息萬變，讀者的耐心正變得越來越少。網(wǎng)絡(luò)時代，經(jīng)濟新聞對速度的要求顯得更為重要。為此，華爾街日報加強了把紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)兩種形式的新聞完整地組合起來的力度：通過網(wǎng)站和通訊社全天24小時更新全球突發(fā)新聞，而在第二天，紙質(zhì)版為這些新聞提供深度的報道。 l 財經(jīng)報紙紙版、網(wǎng)絡(luò)版的立體和互動運作，可以有效地增強經(jīng)濟類媒體的時效性。換言之，通過提高財經(jīng)報紙自身信息的權(quán)威性以及記者編輯與讀者的實時互動來吸引讀者的關(guān)注，以更寬泛的內(nèi)容和更時尚的設(shè)計來吸引新讀者特別是年輕讀者，是財經(jīng)媒