市場機(jī)制分析(共69頁).ppt

1、第8章 市場機(jī)制分析n1 消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求n2 供給供給n3 供需均衡理論供需均衡理論n4 市場機(jī)制與社會資源的配置市場機(jī)制與社會資源的配置n5 需求彈性分析需求彈性分析 企業(yè)是以贏利為目的運(yùn)用生產(chǎn)要素從事商品生產(chǎn)企業(yè)是以贏利為目的運(yùn)用生產(chǎn)要素從事商品生產(chǎn)（提供勞務(wù)）經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)要謀取利潤，（提供勞務(wù)）經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)要謀取利潤，滿足消費(fèi)者需求是前提，離開對消費(fèi)者的分析和把握滿足消費(fèi)者需求是前提，離開對消費(fèi)者的分析和把握就不可能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，利潤的謀取和最大就不可能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，利潤的謀取和最大化也就不可能。因此，了解市場環(huán)境中消費(fèi)者的基本化也就不可能。

2、因此，了解市場環(huán)境中消費(fèi)者的基本經(jīng)濟(jì)行為模式，分析需求的影響因素及其變動對需求經(jīng)濟(jì)行為模式，分析需求的影響因素及其變動對需求產(chǎn)生的影響，探索需求的變化規(guī)律，對參與市場競爭，產(chǎn)生的影響，探索需求的變化規(guī)律，對參與市場競爭，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營有重要作用。指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營有重要作用。1 消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求一、需求及其表達(dá)一、需求及其表達(dá) 需求與供給是市場的兩個主體需求與供給是市場的兩個主體消費(fèi)者與消費(fèi)者與生產(chǎn)者分別發(fā)生的基本經(jīng)濟(jì)行為。生產(chǎn)者分別發(fā)生的基本經(jīng)濟(jì)行為。 需求：是對消費(fèi)者而言，指在某一特定時期內(nèi)，需求：是對消費(fèi)者而言，指在某一特定時期內(nèi)，在各種可能價格下，消費(fèi)者愿意并且能夠購買在各種可能價格下，消

3、費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品（勞務(wù)）的數(shù)量。的商品（勞務(wù)）的數(shù)量。 需求反映了消費(fèi)者根據(jù)商品價格、購買能需求反映了消費(fèi)者根據(jù)商品價格、購買能力及購買愿望，經(jīng)過權(quán)衡決定購買量的一種經(jīng)力及購買愿望，經(jīng)過權(quán)衡決定購買量的一種經(jīng)濟(jì)行為。它也體現(xiàn)了商品價格、需求量之間的濟(jì)行為。它也體現(xiàn)了商品價格、需求量之間的內(nèi)在關(guān)系。內(nèi)在關(guān)系。 為了便于深入分析需求，需要采用一為了便于深入分析需求，需要采用一定形式加以表達(dá)，可以用語言、表格、定形式加以表達(dá)，可以用語言、表格、曲線或函數(shù)。曲線或函數(shù)。 價格價格（元）（元）200300400500需求量需求量（臺）（臺）125000 1050008500065000例如需求

4、表需求表P（價格）Q（數(shù)量）D需求曲線需求曲線又例如：消費(fèi)者對某又例如：消費(fèi)者對某一商品（勞務(wù)）的需一商品（勞務(wù)）的需求，在幾何上表達(dá)成求，在幾何上表達(dá)成一條在數(shù)量一條在數(shù)量價格價格平面內(nèi)的曲線，即平面內(nèi)的曲線，即需需求曲線求曲線。 曲線有一個共同規(guī)律，即它總是一條自左向右向下傾曲線有一個共同規(guī)律，即它總是一條自左向右向下傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。斜（斜率為負(fù)）的曲線。 這是因?yàn)閮r格上漲，需求量就減少；價格下降，需求這是因?yàn)閮r格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。兩者通常按相反方向變化。量就增加。兩者通常按相反方向變化。價格下降使需求量增加的原因是：價格下降使需求量增加的原因是：n（1）

5、價格降低后，消費(fèi)者可以用同樣的錢買到比此前）價格降低后，消費(fèi)者可以用同樣的錢買到比此前更多的東西。這意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的提高，因而更多的東西。這意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的提高，因而使需求量有所增加。這是價格變化所產(chǎn)生的使需求量有所增加。這是價格變化所產(chǎn)生的“收入效收入效應(yīng)應(yīng)”而引起的需求量的增加。而引起的需求量的增加。n（2）價格降低后，人們會把對替代品的需求轉(zhuǎn)移到這）價格降低后，人們會把對替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來，因而使這種商品的需求量增加，這是價種商品上來，因而使這種商品的需求量增加，這是價格變化所產(chǎn)生的格變化所產(chǎn)生的“替代效應(yīng)替代效應(yīng)”引起的。引起的。需求函數(shù)：需求函數(shù)： 用解析式形

6、式表達(dá)的某種商品（勞務(wù)）用解析式形式表達(dá)的某種商品（勞務(wù)）的價格與需求量的關(guān)系。的價格與需求量的關(guān)系。DQ(P) Pf(Q)更常用的形式為：例如：P402Q線性遞減需求函數(shù)PQ二、個別需求和市場需求二、個別需求和市場需求n個別需求個別需求：又稱單個需求，是指在一定市場范圍內(nèi)個別消費(fèi)者（家庭、居民、個人）對某種商品（勞務(wù)）的需求。n市場需求市場需求：又稱整體需求，是指在一定市場范圍內(nèi)全部消費(fèi)者（家庭、居民、個人）對某種商品（勞務(wù)）的需求。個別需求與市場需求的關(guān)系：個別需求與市場需求的關(guān)系： 一定范圍內(nèi)的個別需求的合成構(gòu)成市場需求。與需求有密切聯(lián)系的概念是需求量需求量。 需求量是指在某一確定的價格

7、下消費(fèi)者購買某需求量是指在某一確定的價格下消費(fèi)者購買某種商品（勞務(wù)）的數(shù)量。種商品（勞務(wù)）的數(shù)量。 需求量總是與某一確定的價格相對應(yīng)，離需求量總是與某一確定的價格相對應(yīng)，離開價格談需求量是沒有意義的。在某一確定價開價格談需求量是沒有意義的。在某一確定價格下的市場需求量是同一價格下全部個別需求格下的市場需求量是同一價格下全部個別需求量之和。量之和。例：某一市場范圍內(nèi)僅有例：某一市場范圍內(nèi)僅有A、B兩個購者，在價兩個購者，在價格為格為10元時，元時， A、B消費(fèi)者需求量分別為消費(fèi)者需求量分別為5和和8個單位，市場需求量是個單位，市場需求量是13個單位。個單位。1515151A2A410101052

8、8136(a)買主A的需求曲線(b)買主B的需求曲線(c)市場(總)需求曲線個別需求與市場需求1BBD2BADTD1C2C三、需求的影響因素三、需求的影響因素 需求的影響因素除價格以外的因素稱為非需求的影響因素除價格以外的因素稱為非價格因素，主要的非價格因素有：價格因素，主要的非價格因素有：（一）消費(fèi)者的收入（一）消費(fèi)者的收入 I I 消費(fèi)者對商品的需求必須有支付能力，愿意購買消費(fèi)者對商品的需求必須有支付能力，愿意購買并有支付能力的需求是有效的需求。購買愿望與偏好并有支付能力的需求是有效的需求。購買愿望與偏好有關(guān)，而支付能力與收入有關(guān)。有關(guān)，而支付能力與收入有關(guān)。一般來說，收入增加一般來說，收

9、入增加使商品的需求量增加；反之，就會減少。使商品的需求量增加；反之，就會減少。但隨著收入但隨著收入的增加，不同類型商品的需求量增減變動也有所不同。的增加，不同類型商品的需求量增減變動也有所不同。（二）相關(guān)產(chǎn)品的價格（二）相關(guān)產(chǎn)品的價格 P0 相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品包括包括替代品替代品和和互補(bǔ)品互補(bǔ)品。除商品本身價格以外，其他商。除商品本身價格以外，其他商品價格的增減變動對商品需求量的影響，與其他商品滿足消費(fèi)者品價格的增減變動對商品需求量的影響，與其他商品滿足消費(fèi)者效用的關(guān)系密切相關(guān)。有些其他商品的價格上升對商品需求量有效用的關(guān)系密切相關(guān)。有些其他商品的價格上升對商品需求量有促進(jìn)作用，而有些則相反。促

10、進(jìn)作用，而有些則相反。（三）消費(fèi)者偏好（三）消費(fèi)者偏好 T 消費(fèi)者選擇商品和支配他們的收入時，往往表現(xiàn)出某種興和消費(fèi)者選擇商品和支配他們的收入時，往往表現(xiàn)出某種興和偏愛。喜歡穿著的人在衣著、服飾上支出較多；愛旅游的人則在旅偏愛。喜歡穿著的人在衣著、服飾上支出較多；愛旅游的人則在旅游方面花錢多等。這些都表現(xiàn)為消費(fèi)者的偏好游方面花錢多等。這些都表現(xiàn)為消費(fèi)者的偏好，對需求的有重要影對需求的有重要影響。消費(fèi)者偏好受許多因素影響，諸如家庭環(huán)境、物質(zhì)條件、收入響。消費(fèi)者偏好受許多因素影響，諸如家庭環(huán)境、物質(zhì)條件、收入水平、年齡、性別、教育、社會風(fēng)俗、流行風(fēng)氣等。水平、年齡、性別、教育、社會風(fēng)俗、流行風(fēng)氣等

11、。（四）消費(fèi)者（對未來價格變化）的預(yù)期（四）消費(fèi)者（對未來價格變化）的預(yù)期E 消費(fèi)者對今后商品價格變動水平、收入的增加、通貨膨脹以消費(fèi)者對今后商品價格變動水平、收入的增加、通貨膨脹以及商品今后有用性前景的估計(jì)等，這些對當(dāng)前的購買行為產(chǎn)生影及商品今后有用性前景的估計(jì)等，這些對當(dāng)前的購買行為產(chǎn)生影響。消費(fèi)者在認(rèn)為所需商品今后價格要上漲，就會促使其現(xiàn)時購響。消費(fèi)者在認(rèn)為所需商品今后價格要上漲，就會促使其現(xiàn)時購買，增加需求；反之，就會推遲購買，減少需求。消費(fèi)者對當(dāng)前買，增加需求；反之，就會推遲購買，減少需求。消費(fèi)者對當(dāng)前商品款式、性能、質(zhì)量等尚不滿意，期待質(zhì)量更好、性能更完善、商品款式、性能、質(zhì)量等尚

12、不滿意，期待質(zhì)量更好、性能更完善、款式更新穎的商品問世，也會推遲購買，減少需求；當(dāng)消費(fèi)者通款式更新穎的商品問世，也會推遲購買，減少需求；當(dāng)消費(fèi)者通過對商品的分析比較，發(fā)現(xiàn)其今后有用性不大就會完全失去興趣，過對商品的分析比較，發(fā)現(xiàn)其今后有用性不大就會完全失去興趣，減少需求；如果消費(fèi)者所需商品遲早都要購買、擔(dān)心價格上漲和減少需求；如果消費(fèi)者所需商品遲早都要購買、擔(dān)心價格上漲和貨幣貶值也會促使其立即購買，增加需求。貨幣貶值也會促使其立即購買，增加需求。（五）其他因素（五）其他因素 O 除以上因素外還有許多因素錯綜復(fù)雜，綜合作用都會影響需除以上因素外還有許多因素錯綜復(fù)雜，綜合作用都會影響需求。如時間因

13、素對季節(jié)性商品的影響；地理環(huán)境因素對不同商品求。如時間因素對季節(jié)性商品的影響；地理環(huán)境因素對不同商品的需求的影響。又如消費(fèi)者對某種商品的需求引發(fā)對一系列的其的需求的影響。又如消費(fèi)者對某種商品的需求引發(fā)對一系列的其他商品的需求。他商品的需求。 廣告影響人們對產(chǎn)品的選擇。一般來說，廣告費(fèi)支出越大，廣告影響人們對產(chǎn)品的選擇。一般來說，廣告費(fèi)支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量增加較多，但當(dāng)廣告費(fèi)增加到一定程度后，人們對產(chǎn)品的需求量增加較多，但當(dāng)廣告費(fèi)增加到一定程度后，因增加廣告費(fèi)而引起的需求量的增加將會遞減。因增加廣告費(fèi)而引起的需求量的增加將會遞減。 將以上各因素看成是影響需求量的變量，將以上各因素看成是影

14、響需求量的變量，則可表示成多元函數(shù)：則可表示成多元函數(shù)： DQf(P,I,P ,T,E,O) 該式表達(dá)了需求量和多種影響因素的一般該式表達(dá)了需求量和多種影響因素的一般函數(shù)關(guān)系，要把它們之間的函數(shù)關(guān)系具體表達(dá)函數(shù)關(guān)系，要把它們之間的函數(shù)關(guān)系具體表達(dá)出來，需要選擇能反映市場需求規(guī)律的具體函出來，需要選擇能反映市場需求規(guī)律的具體函數(shù)形式。數(shù)形式。 線性形式是廣泛使用的近似反映復(fù)雜市場需求的線性形式是廣泛使用的近似反映復(fù)雜市場需求的一種表達(dá)式。如式一種表達(dá)式。如式當(dāng)當(dāng)I,PI,P0 0, ,T,T保持不變，可不予考慮，而只考慮需求量與保持不變，可不予考慮，而只考慮需求量與價格的對應(yīng)關(guān)系時，可簡化為一元

15、線性需求函數(shù)。價格的對應(yīng)關(guān)系時，可簡化為一元線性需求函數(shù)。TBPBIBPBAQTOOIPDDPQABPPB0式中DQ70.2 P例如：例：某洗衣機(jī)廠的具體需求函數(shù)估計(jì)為例：某洗衣機(jī)廠的具體需求函數(shù)估計(jì)為DQ200P200I0.5O 式中，式中， QD 為顧客對該廠洗衣機(jī)的需求量；為顧客對該廠洗衣機(jī)的需求量； P為洗衣機(jī)價格；為洗衣機(jī)價格； I I居民的平均收入水平；居民的平均收入水平； O為廣告費(fèi)。為廣告費(fèi)。如果計(jì)劃年度如果計(jì)劃年度P，I I，O的值分別預(yù)計(jì)為的值分別預(yù)計(jì)為300元、元、800元和元和10000元，則計(jì)劃期某洗衣機(jī)廠洗衣機(jī)的預(yù)計(jì)需求量應(yīng)為元，則計(jì)劃期某洗衣機(jī)廠洗衣機(jī)的預(yù)計(jì)需求量

16、應(yīng)為105000臺。即臺。即DQ200 300200 800 0.5 10000105000( )臺四、需求法則和需求的變動四、需求法則和需求的變動 需求法則需求法則也稱為也稱為需求定理需求定理或或需求定律需求定律，即即在既定的非價格因素條件下，需求量與價格成在既定的非價格因素條件下，需求量與價格成反方向變動關(guān)系。反方向變動關(guān)系。 這一法則反映了價格對需求量的調(diào)節(jié)這一法則反映了價格對需求量的調(diào)節(jié) 作作用。如前例，當(dāng)價格從用。如前例，當(dāng)價格從10元增加到元增加到15元時，需元時，需求量從求量從13個單位下降到個單位下降到6個單位；反之，價格個單位；反之，價格從從15元降到元降到10元時，需求量從

17、元時，需求量從6個單位上升到個單位上升到13個單位。個單位。 消費(fèi)者的需求不僅和價格相關(guān)，還消費(fèi)者的需求不僅和價格相關(guān)，還與許多其它影響因素相關(guān)。為區(qū)別不同與許多其它影響因素相關(guān)。為區(qū)別不同因素對需求量產(chǎn)生的影響，我們定義：因素對需求量產(chǎn)生的影響，我們定義： 僅由價格變動引起的需求量的變動僅由價格變動引起的需求量的變動稱為稱為需求量變動需求量變動。 價格不變，由非價格因素變動引起價格不變，由非價格因素變動引起的需求量變動稱為的需求量變動稱為需求變動需求變動。P（價格）Q（數(shù)量）P（價格）Q（數(shù)量）1Q1P2Q1Q1P2Q2D1D2D1D 需求變動(b)(a)2 供給供給一、供給及其表達(dá)一、供給

18、及其表達(dá)二供給量的變動和供給的變動二供給量的變動和供給的變動一、供給及其表達(dá)一、供給及其表達(dá) 供給是對生產(chǎn)者而言。供給是對生產(chǎn)者而言。 與供給密切相關(guān)的概念是供給量。與供給密切相關(guān)的概念是供給量。 供給供給是指在一定時期內(nèi)（一般指一年），是指在一定時期內(nèi)（一般指一年），一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。品或勞務(wù)的數(shù)量。 表達(dá)供給常用的數(shù)學(xué)方法是供給函數(shù)和供表達(dá)供給常用的數(shù)學(xué)方法是供給函數(shù)和供給曲線。給曲線。 企業(yè)供給曲線與行業(yè)供給曲線企業(yè)供給曲線與行業(yè)供給曲線供給函數(shù)表達(dá)了供給量與影響因素之間的關(guān)供給函數(shù)表達(dá)了供給量與影響因素之間的

19、關(guān)系，其一般形式為：系，其一般形式為：SSQf (P, P ,C, E,)式中，式中，QS為某產(chǎn)品的供給量；為某產(chǎn)品的供給量； P為某產(chǎn)品的價格；為某產(chǎn)品的價格； PS為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價格；為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價格； C為某產(chǎn)品成本；為某產(chǎn)品成本； E為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望。為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望。 在影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因在影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因素。如果假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的素。如果假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的關(guān)系，就要使用供給曲線。關(guān)系，就要使用供給曲線。供給曲線供給曲線反映價格和供給量之間的關(guān)系，其一反

20、映價格和供給量之間的關(guān)系，其一般形式為般形式為SQf (P)P(價格)Q(供給量)2P1Q1P2QS供給曲線可用代數(shù)方程表示，如：供給曲線可用代數(shù)方程表示，如：bPaQn供給曲線的規(guī)律：供給曲線的規(guī)律： 自左向右向上傾斜，是一條斜率為正的曲線。自左向右向上傾斜，是一條斜率為正的曲線。n供給量變動的規(guī)律：供給量變動的規(guī)律： 價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量減少。兩者按相同方向變化。減少。兩者按相同方向變化。價格上漲時供給量增加的原因：價格上漲時供給量增加的原因：n（1）價格上漲后，原來虧損的不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品）價格上漲后，原來虧損的不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品的

21、企業(yè)有可能扭虧為盈，變得愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品；的企業(yè)有可能扭虧為盈，變得愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品；n（2）原來盈利的企業(yè)有利可圖，因而會進(jìn)一步擴(kuò)大）原來盈利的企業(yè)有利可圖，因而會進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)；生產(chǎn)；n（3）企業(yè)會把原來用于生產(chǎn)替代產(chǎn)品的資源轉(zhuǎn)為生）企業(yè)會把原來用于生產(chǎn)替代產(chǎn)品的資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)這種產(chǎn)品；產(chǎn)這種產(chǎn)品；n（4）吸引新的企業(yè)加入到這個行業(yè)中來。）吸引新的企業(yè)加入到這個行業(yè)中來。同樣，價格下降供給量減少。同樣，價格下降供給量減少。二供給量的變動和供給的變動二供給量的變動和供給的變動供給的變動供給的變動：因非價格因素發(fā)生變化而引起供：因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。給曲線的位移。Q/供給量P

22、/價格S1S0S2Q1Q0Q2供給量的變動供給量的變動：非價格因素不變，僅由價格的：非價格因素不變，僅由價格的變化，供給量沿著原供給曲線而變化。變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給和供給量的區(qū)別供給和供給量的區(qū)別n供給：不是一個單一的數(shù)，而是指一個供給表，供給：不是一個單一的數(shù)，而是指一個供給表，或一條供給曲線，或一個供給曲線的方程?；蛞粭l供給曲線，或一個供給曲線的方程。n供給量：指一定的價格水平上，一個特定的供供給量：指一定的價格水平上，一個特定的供給量。給量。n若供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會若供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增減。增減。3 供需均衡原理供需均衡原理n一、完

23、全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系系n二、需求二、需求供給分析法供給分析法n三、價格控制三、價格控制該原理揭示以價格為中心的市場機(jī)制，說明市場決定該原理揭示以價格為中心的市場機(jī)制，說明市場決定價格的基本過程。價格的基本過程。需求、供給和價格的關(guān)系稱之為需求、供給和價格的關(guān)系稱之為供求法則供求法則。反映市場。反映市場規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系n完全競爭完全競爭的市場結(jié)構(gòu)：的市場結(jié)構(gòu)： 指在一個行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目很多，以至任何一個指在一個行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目很多，以至任何一

24、個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量在整個市場上所占的份額都是企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量在整個市場上所占的份額都是微不足道的，而且它們都生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品。微不足道的，而且它們都生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品。n均衡價格均衡價格： 市場需求和市場供給曲線的交點(diǎn)決定的產(chǎn)品的市場價市場需求和市場供給曲線的交點(diǎn)決定的產(chǎn)品的市場價格，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為均衡價格。格，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為均衡價格。均衡點(diǎn)：K，供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)均衡交易量：Q0 ,均衡點(diǎn)處的交易量均衡價格：P0 ,均衡點(diǎn)處的價格P/價格Q/交易量P1P0P2DSQD1QD2QS2Q0QS1Kn需求曲線上各點(diǎn)表示消費(fèi)者在特定價格下愿意需求曲線上各點(diǎn)表示消費(fèi)者在特定價格下愿意購買某種產(chǎn)

25、品的量。購買某種產(chǎn)品的量。n供給曲線上的各點(diǎn)表示出售者在特定價格下愿供給曲線上的各點(diǎn)表示出售者在特定價格下愿意提供某種產(chǎn)品的數(shù)量。意提供某種產(chǎn)品的數(shù)量。nK為均衡點(diǎn)的原因：為均衡點(diǎn)的原因： 如果如果P=P1P0,則則QS1QD1,此時，賣者找不到足此時，賣者找不到足夠的買主，就會降低價格；夠的買主，就會降低價格； 如果如果P=P2P0,則則QS21時，價格與銷售收入的變化方向相反；時，價格與銷售收入的變化方向相反；價格彈性價格彈性1時，價格與銷售收入的變化方向一致。時，價格與銷售收入的變化方向一致。價格變化彈性需求單元彈性需求非彈性需求價格上升價格下降銷售收入升降銷售收入升降銷售收入不變銷售收

26、入不變銷售收入上升銷售收入下降歸納起來，兩者關(guān)系如下表：決定商品價格彈性的因素主要有：決定商品價格彈性的因素主要有：n（1）生活必需品與奢侈品）生活必需品與奢侈品 生活必需品的彈性小，奢侈品的彈性大生活必需品的彈性小，奢侈品的彈性大n（2）可替代的物品）可替代的物品 可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大n（3）購買商品的支出在人們收入所占的比重）購買商品的支出在人們收入所占的比重 比重大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性小比重大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性小n（4）時間因素）時間因素 同樣的商品，從長期來看，其彈性就大，如果只看短同樣的商品

27、，從長期來看，其彈性就大，如果只看短 期其彈性就小期其彈性就小. 以上是影響價格彈性的主要因素，根據(jù)這些因素就可以上是影響價格彈性的主要因素，根據(jù)這些因素就可能判斷哪些商品價格彈性大，哪些商品價格彈性小。能判斷哪些商品價格彈性大，哪些商品價格彈性小。（1）用于對價格和銷售量的分析與估計(jì)）用于對價格和銷售量的分析與估計(jì)例例1:某國于某年限制石油進(jìn)口，估計(jì)這些措施將使可得到的石油數(shù)量減某國于某年限制石油進(jìn)口，估計(jì)這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少少20，如果石油的需求價格彈性在，如果石油的需求價格彈性在0.81.4之間，問第二年的價之間，問第二年的價格會上漲多少？格會上漲多少？%/%/Q QP P需

28、求量變動價格彈性價格變動 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為0.8時，價格變動時，價格變動20%/0.825 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為1.4時，價格變動時，價格變動20/1.414.3 所以，預(yù)期第二年該國的的石油價格上漲幅度在所以，預(yù)期第二年該國的的石油價格上漲幅度在14.325之間。之間。例例2:某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在1.52.0之間，如果明年之間，如果明年把價格降低把價格降低10，問銷售量預(yù)期會增加多少？，問銷售量預(yù)期會增加多少？ 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為1.5時，需求量變動時，需求量變動10%1.515 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為2.0時，需求量變動時，需求量變動102.

29、020 所以預(yù)期明年該企業(yè)的銷售量上漲幅度在所以預(yù)期明年該企業(yè)的銷售量上漲幅度在1520之間。之間。（2）用于企業(yè)的價格決策）用于企業(yè)的價格決策 企業(yè)在定價時必須考慮產(chǎn)品的價格彈性。企業(yè)在定價時必須考慮產(chǎn)品的價格彈性。n 例如：企業(yè)經(jīng)理任何時候也不應(yīng)該把低價格例如：企業(yè)經(jīng)理任何時候也不應(yīng)該把低價格定在非彈性需求上。因?yàn)槿绻@樣，就不能實(shí)定在非彈性需求上。因?yàn)槿绻@樣，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大。這時企業(yè)應(yīng)該提價，提價不現(xiàn)企業(yè)利潤最大。這時企業(yè)應(yīng)該提價，提價不僅可以增加總收入，還能因產(chǎn)量減少而減少總僅可以增加總收入，還能因產(chǎn)量減少而減少總成本的支出，從而使企業(yè)的利潤增加。成本的支出，從而使企業(yè)的利潤

30、增加。n又如：飛機(jī)和輪船的艙位分為頭等艙，二等艙又如：飛機(jī)和輪船的艙位分為頭等艙，二等艙和三等艙。其中頭等艙的價格彈性最小，因?yàn)楹腿扰?。其中頭等艙的價格彈性最小，因?yàn)樽^等艙的乘客比較富有，或?qū)儆诠珓?wù)旅行，坐頭等艙的乘客比較富有，或?qū)儆诠珓?wù)旅行，他們對價格貴一點(diǎn)都不在乎，所以在定價時頭他們對價格貴一點(diǎn)都不在乎，所以在定價時頭等艙的價格可以訂高點(diǎn)。等艙的價格可以訂高點(diǎn)。（3）用于政府制定有關(guān)政策）用于政府制定有關(guān)政策n例如：政府有時對某些產(chǎn)品征稅，目的是為了例如：政府有時對某些產(chǎn)品征稅，目的是為了限制這些產(chǎn)品的生產(chǎn)或是因?yàn)檫@種產(chǎn)品對人民限制這些產(chǎn)品的生產(chǎn)或是因?yàn)檫@種產(chǎn)品對人民健康有害，或因?yàn)檫@

31、種產(chǎn)品要使用稀缺的戰(zhàn)略健康有害，或因?yàn)檫@種產(chǎn)品要使用稀缺的戰(zhàn)略物資等，就應(yīng)當(dāng)考慮這些產(chǎn)品的價格彈性，只物資等，就應(yīng)當(dāng)考慮這些產(chǎn)品的價格彈性，只有價格彈性大的產(chǎn)品，這種征稅才能達(dá)到預(yù)期有價格彈性大的產(chǎn)品，這種征稅才能達(dá)到預(yù)期的效果。的效果。 需求的收入彈性需求的收入彈性：反映需求量對消費(fèi)者收入水平變：反映需求量對消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度?；姆磻?yīng)程度。 計(jì)算公式： 需求的收入彈性需求的收入彈性%/*%/Q QQII IIQ需求量變動收入彈性消費(fèi)者收入變動n計(jì)算出來的收入彈性一般為正值，因?yàn)橛?jì)算出來的收入彈性一般為正值，因?yàn)樾枨罅啃枨罅縌和消費(fèi)者收入和消費(fèi)者收入I I一般按相同方向一般按相同方

32、向變化。但也有少數(shù)商品例外。變化。但也有少數(shù)商品例外。n在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱為為低檔貨低檔貨，收入彈性為正值的產(chǎn)品稱為，收入彈性為正值的產(chǎn)品稱為正常貨正常貨，收入彈性大于，收入彈性大于1的稱為的稱為高檔貨高檔貨。一般而言，生活必需品的收入彈性較??；一般而言，生活必需品的收入彈性較?。还に嚸佬g(shù)品，各種高級消費(fèi)品，旅游業(yè)工藝美術(shù)品，各種高級消費(fèi)品，旅游業(yè)以及其它奢侈品的收入彈性較大。以及其它奢侈品的收入彈性較大。例例1：政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠(yuǎn)：政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠(yuǎn)規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在0.81.0之間，買房需求的收入彈性在之間，買房需求的收入彈性在0.71.5之間，估計(jì)今后之間，估計(jì)今后10年內(nèi)，每人平均每年可增加收入年內(nèi)，每人平均每年可增加收入2%-3%。問。問10年后，年后，住房需求量將增加多少？住房需求量將增加多少？ 解：先估計(jì)解：先估計(jì)10年后，居民平均收入增加比例年后，居民平均收入增加比例 如果每年增加如果每年增加2，則，則10年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加21.8 如果每年增加如果每年增加3，則，則10年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加3