廣告策劃概論

1、精選ppt1第一章第一章廣告策劃概論廣告策劃概論精選ppt2 開(kāi)篇案例開(kāi)篇案例0100 動(dòng)感地帶整合營(yíng)動(dòng)感地帶整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案分析銷(xiāo)傳播全案分析 鐘超軍鐘超軍15個(gè)月個(gè)月“感動(dòng)感動(dòng)”2000萬(wàn)萬(wàn)人！人！動(dòng)感地帶整合營(yíng)銷(xiāo)傳播動(dòng)感地帶整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案分析通信企業(yè)管全案分析通信企業(yè)管理理2004.1215個(gè)月個(gè)月“感動(dòng)感動(dòng)”2000萬(wàn)人！萬(wàn)人！精選ppt3 僅僅僅僅15個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感地帶就地帶就“感動(dòng)感動(dòng)”了了 2000萬(wàn)目標(biāo)人群，也萬(wàn)目標(biāo)人群，也就是說(shuō)，平均每就是說(shuō)，平均每3秒鐘就有一個(gè)動(dòng)感地帶秒鐘就有一個(gè)動(dòng)感地帶新用戶(hù)誕生。新用戶(hù)誕生。 據(jù)中國(guó)移動(dòng)據(jù)中國(guó)

2、移動(dòng)2003年末的不完全統(tǒng)計(jì)，啟年末的不完全統(tǒng)計(jì)，啟用動(dòng)感地帶品牌比未啟用動(dòng)感地帶品牌：用動(dòng)感地帶品牌比未啟用動(dòng)感地帶品牌：短信流量增長(zhǎng)超過(guò)短信流量增長(zhǎng)超過(guò)63，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)30，短信增值業(yè)務(wù)收，短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)入增長(zhǎng)超過(guò)45精選ppt4第一節(jié)第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容廣告策劃的概念與內(nèi)容 一、廣告策劃的概念一、廣告策劃的概念 二、廣告策劃的基本內(nèi)容二、廣告策劃的基本內(nèi)容精選ppt5一、廣告策劃的概念一、廣告策劃的概念 廣告策劃就是通過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查廣告策劃就是通過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的知識(shí)與系統(tǒng)分析，充分利用已

3、經(jīng)掌握的知識(shí)（信息、情報(bào)與資料等）和先進(jìn)的手段，（信息、情報(bào)與資料等）和先進(jìn)的手段，科學(xué)、合理、有效地部署廣告活動(dòng)的進(jìn)科學(xué)、合理、有效地部署廣告活動(dòng)的進(jìn)程。簡(jiǎn)言之，廣告策劃就是對(duì)廣告運(yùn)作程。簡(jiǎn)言之，廣告策劃就是對(duì)廣告運(yùn)作的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)企的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)企業(yè)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌與規(guī)劃。業(yè)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌與規(guī)劃。精選ppt6正確理解廣告策劃的概念，有以正確理解廣告策劃的概念，有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 1廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化與廣告效果的最大化。理化與廣告效果的最大化。 2企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃

4、的根本依企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃的根本依據(jù)，廣告策劃不能脫離企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的據(jù)，廣告策劃不能脫離企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)。指導(dǎo)。精選ppt7 3廣告策劃有其特定的程序，這種程序廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的而不是盲目地憑空應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的而不是盲目地憑空設(shè)想與隨心所欲。設(shè)想與隨心所欲。 4廣告策劃應(yīng)該是廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，廣告策劃應(yīng)該是廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，停留在具體操作層面的停留在具體操作層面的“廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃”并并不是廣告策劃。不是廣告策劃。精選ppt8 5廣告策劃必須以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，良廣告策劃必須以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，良好市場(chǎng)調(diào)查為廣告策劃提供了市場(chǎng)環(huán)境、好市場(chǎng)調(diào)查為廣告策劃

5、提供了市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的重要信息。消費(fèi)心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的重要信息。 6廣告的心理策略、定位策略、規(guī)劃策廣告的心理策略、定位策略、規(guī)劃策略、創(chuàng)意策略、文案寫(xiě)作、媒介策略及略、創(chuàng)意策略、文案寫(xiě)作、媒介策略及效果評(píng)估是廣告策劃的核心內(nèi)容。效果評(píng)估是廣告策劃的核心內(nèi)容。精選ppt9 7廣告策劃書(shū)（文本）是廣告策劃結(jié)果廣告策劃書(shū)（文本）是廣告策劃結(jié)果的一種可見(jiàn)的形式，它為廣告運(yùn)動(dòng)提供的一種可見(jiàn)的形式，它為廣告運(yùn)動(dòng)提供了運(yùn)行的藍(lán)圖與規(guī)范。了運(yùn)行的藍(lán)圖與規(guī)范。 8廣告效果的測(cè)定方法與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該在廣廣告效果的測(cè)定方法與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。告策劃中預(yù)先設(shè)定。精選ppt10 專(zhuān)題論文

6、專(zhuān)題論文 0101 只選對(duì)的，不選只選對(duì)的，不選貴的貴的企業(yè)廣告策劃思路企業(yè)廣告策劃思路 王士璽只選對(duì)的，不選貴的王士璽只選對(duì)的，不選貴的企業(yè)企業(yè)廣告策劃思路廣告策劃思路. 經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)營(yíng)與管理 2003.07 廣告策劃是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)重要步廣告策劃是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)重要步驟。企業(yè)制定廣告策劃的目的是使顧客驟。企業(yè)制定廣告策劃的目的是使顧客認(rèn)知并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)樹(shù)立產(chǎn)品認(rèn)知并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)樹(shù)立產(chǎn)品品牌的知名度，使企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度，使企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力得到加強(qiáng)能力得到加強(qiáng)精選ppt11二、廣告策劃的基本內(nèi)容二、廣告策劃的基本內(nèi)容 一項(xiàng)較完整的廣告策劃主要包括以下

7、六個(gè)方面一項(xiàng)較完整的廣告策劃主要包括以下六個(gè)方面的內(nèi)容：的內(nèi)容： （一）市場(chǎng)調(diào)查（一）市場(chǎng)調(diào)查 （二）消費(fèi)心理分析（二）消費(fèi)心理分析 （三）廣告定位（三）廣告定位 （四）廣告創(chuàng)意（四）廣告創(chuàng)意 （五）廣告媒介安排（五）廣告媒介安排 （六）廣告效果測(cè)定（六）廣告效果測(cè)定精選ppt12（一）市場(chǎng)調(diào)查（一）市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查，是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。只市場(chǎng)調(diào)查，是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)掌握充分，才可能做出較為準(zhǔn)息和數(shù)據(jù)掌握充分，才可能做出較為準(zhǔn)確的策劃。市場(chǎng)調(diào)查安排，就是要確定確的策劃。市場(chǎng)調(diào)查安排，就是要確定要向什么市場(chǎng)、什

8、么用戶(hù)、進(jìn)行何種方要向什么市場(chǎng)、什么用戶(hù)、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。式的調(diào)查。精選ppt13（二）消費(fèi)心理分析（二）消費(fèi)心理分析 對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是廣告策劃的前提。具體來(lái)講，只有準(zhǔn)確廣告策劃的前提。具體來(lái)講，只有準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、注意、地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、注意、知覺(jué)、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒知覺(jué)、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較準(zhǔn)確的廣告定位等心理因素，才能有較準(zhǔn)確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。與較高水平的廣告創(chuàng)意。精選ppt14（三）廣告定位（三）廣告定位 采取廣告定位，是為了突出廣告商品的采取廣告定位，

9、是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其它同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)特殊個(gè)性，即其它同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場(chǎng)位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可場(chǎng)位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。有了準(zhǔn)確的廣告以保障廣告取得成功。有了準(zhǔn)確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來(lái)。定位，廣告主題也就可以確定下來(lái)。精選ppt15（四）廣告創(chuàng)意（四）廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。廣告定位之后的問(wèn)題就是，如何根據(jù)廣廣告定位之后的問(wèn)題就是，如何根

10、據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意？告定位，把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意？成功的廣告在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新成功的廣告在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法，準(zhǔn)確地傳遞出商奇的訴求策略與方法，準(zhǔn)確地傳遞出商品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與欲望，持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。與欲望，持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。精選ppt16（五）廣告媒介安排（五）廣告媒介安排 這是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ@是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑?wèn)題。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排的重要問(wèn)題。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)出效果就比較得當(dāng)，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)出效果就比較

11、好；反之，企業(yè)投放的廣告費(fèi)用就不能好；反之，企業(yè)投放的廣告費(fèi)用就不能收到預(yù)期的效果。收到預(yù)期的效果。精選ppt17（六）廣告效果測(cè)定（六）廣告效果測(cè)定 廣告效果測(cè)定，這是全面驗(yàn)證廣告策劃廣告效果測(cè)定，這是全面驗(yàn)證廣告策劃實(shí)施情況的必不可少的工作。企業(yè)委托實(shí)施情況的必不可少的工作。企業(yè)委托的廣告公司的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何，的廣告公司的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何，整個(gè)廣告策劃是否成功，企業(yè)是否感到整個(gè)廣告策劃是否成功，企業(yè)是否感到滿(mǎn)意和更有信心，將以此為依此來(lái)做出滿(mǎn)意和更有信心，將以此為依此來(lái)做出評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)。精選ppt18第二節(jié)第二節(jié) 廣告策劃與策略概述廣告策劃與策略概述 本課程所涉及的廣告策劃中的

12、策略大致有以下本課程所涉及的廣告策劃中的策略大致有以下幾個(gè)方面。幾個(gè)方面。 一、廣告心理策略（第二章）一、廣告心理策略（第二章） 二、廣告定位策略（第三章）二、廣告定位策略（第三章） 三、廣告規(guī)劃策略（第四章）三、廣告規(guī)劃策略（第四章） 四、廣告創(chuàng)意策略（第五章）四、廣告創(chuàng)意策略（第五章） 五、廣告文案寫(xiě)作（第六章）五、廣告文案寫(xiě)作（第六章） 六、廣告媒介策略（第七章）六、廣告媒介策略（第七章） 七、廣告效果評(píng)估（第八章）七、廣告效果評(píng)估（第八章）精選ppt19一、廣告心理策略（第二章）一、廣告心理策略（第二章） 在現(xiàn)代商品社會(huì)，廣告已成為人們經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代商品社會(huì)，廣告已成為人們經(jīng)濟(jì)生活中的必不

13、可少的內(nèi)容之一，無(wú)論我生活中的必不可少的內(nèi)容之一，無(wú)論我們是在漫步街頭、瀏覽報(bào)刊，還是在收們是在漫步街頭、瀏覽報(bào)刊，還是在收看電視，廣告隨時(shí)隨地都會(huì)撲面而來(lái)。看電視，廣告隨時(shí)隨地都會(huì)撲面而來(lái)。它無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在，可以說(shuō)是無(wú)孔它無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在，可以說(shuō)是無(wú)孔不入！不入！ 一個(gè)成功的廣告務(wù)必符合人們的心理規(guī)一個(gè)成功的廣告務(wù)必符合人們的心理規(guī)律，務(wù)必符合消費(fèi)者心理和行為特點(diǎn)。律，務(wù)必符合消費(fèi)者心理和行為特點(diǎn)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，正確把握消費(fèi)者的可以毫不夸張地說(shuō)，正確把握消費(fèi)者的心理是廣告策劃成功的基礎(chǔ)與前提。心理是廣告策劃成功的基礎(chǔ)與前提。精選ppt20二、廣告定位策略（第三章）二、廣告定位策略（

14、第三章） 在當(dāng)代的信息社會(huì)中，各種傳播媒介把大量的在當(dāng)代的信息社會(huì)中，各種傳播媒介把大量的信息，包括廣告的信息傳播給消費(fèi)者，不是一信息，包括廣告的信息傳播給消費(fèi)者，不是一件很容易的事情。怎樣才能使廣大消費(fèi)者在眾件很容易的事情。怎樣才能使廣大消費(fèi)者在眾多的信息中捕捉到重要的并能開(kāi)啟心智的信息多的信息中捕捉到重要的并能開(kāi)啟心智的信息呢？除了呢？除了“定位定位”之外，別無(wú)他法。之外，別無(wú)他法。 在廣告策劃中的首要任務(wù)就是確定企業(yè)的產(chǎn)品在廣告策劃中的首要任務(wù)就是確定企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者心目中的位置。在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者心目中的位置。精選ppt21三、廣告規(guī)劃策略（第四章）三、廣告規(guī)劃策略（第四章

15、） 廣告規(guī)劃，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、廣告規(guī)劃，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書(shū)面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思方法、步驟的書(shū)面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動(dòng)的藍(lán)圖。維與決策活動(dòng)的藍(lán)圖。 規(guī)劃工作就是廣告策劃者為廣告主順利到達(dá)理規(guī)劃工作就是廣告策劃者為廣告主順利到達(dá)理想彼岸所架設(shè)的一座橋梁。如何架設(shè)這座橋梁？想彼岸所架設(shè)的一座橋梁。如何架設(shè)這座橋梁？當(dāng)然需要經(jīng)過(guò)一系列周密而有效的行為過(guò)程，當(dāng)然需要經(jīng)過(guò)一系列周密而有效的行為過(guò)程，其中最核心的活動(dòng)包括預(yù)測(cè)、決策、計(jì)劃與預(yù)其中最核心的活動(dòng)包括預(yù)測(cè)、決策、計(jì)劃與預(yù)算等。算等。精選ppt22四、廣告創(chuàng)意策略（第五章）四、廣告創(chuàng)意策略（

16、第五章） 美國(guó)廣告大師大衛(wèi)美國(guó)廣告大師大衛(wèi)奧格威（奧格威（David Ogilvy）說(shuō)：）說(shuō)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子（的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子（Idea）不可，除）不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，否則它就像一只被非你的廣告有很好的點(diǎn)子，否則它就像一只被黑夜吞噬的小船黑夜吞噬的小船” 創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象，進(jìn)行想象、加創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象，進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美（升華工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美（升華為消費(fèi)者都能感受到的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性的為消費(fèi)者都能感受到的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造

17、性的勞動(dòng)。創(chuàng)意是廣告的核心，是廣告的靈魂，是勞動(dòng)。創(chuàng)意是廣告的核心，是廣告的靈魂，是廣告的生命。廣告的生命。精選ppt23五、廣告文案寫(xiě)作（第六章）五、廣告文案寫(xiě)作（第六章） 廣告文案是廣告寫(xiě)作的結(jié)果，又叫廣告文稿，廣告文案是廣告寫(xiě)作的結(jié)果，又叫廣告文稿，它是廣告作品不可缺少的組成部分。它是廣告作品不可缺少的組成部分。 廣告文案寫(xiě)作是設(shè)計(jì)與制作廣告作品的重要程廣告文案寫(xiě)作是設(shè)計(jì)與制作廣告作品的重要程序之一，也是一項(xiàng)艱辛而又復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動(dòng)。序之一，也是一項(xiàng)艱辛而又復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動(dòng)。廣告文案寫(xiě)作不僅要以廣告策略、目標(biāo)對(duì)象、廣告文案寫(xiě)作不僅要以廣告策略、目標(biāo)對(duì)象、市場(chǎng)情況等作為創(chuàng)作的依據(jù)，更得熟悉

18、廣告文市場(chǎng)情況等作為創(chuàng)作的依據(jù)，更得熟悉廣告文體的特殊形式并掌握其寫(xiě)作技巧，只有這樣才體的特殊形式并掌握其寫(xiě)作技巧，只有這樣才能撰寫(xiě)出有實(shí)際效果的廣告文案來(lái)。能撰寫(xiě)出有實(shí)際效果的廣告文案來(lái)。精選ppt24六、廣告媒介策略（第七章）六、廣告媒介策略（第七章） 不同的廣告媒體，具有不同的傳達(dá)性、吸引性不同的廣告媒體，具有不同的傳達(dá)性、吸引性和適應(yīng)性，加之廣告主所要進(jìn)行的廣告訴求愈和適應(yīng)性，加之廣告主所要進(jìn)行的廣告訴求愈益科學(xué)復(fù)雜，諸如此類(lèi)的因素也就自然地決定益科學(xué)復(fù)雜，諸如此類(lèi)的因素也就自然地決定了廣告媒體選擇策劃的重要性與復(fù)雜性。了廣告媒體選擇策劃的重要性與復(fù)雜性。 廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把

19、握各種廣告媒廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體的作用與特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的抉擇與優(yōu)化，體的作用與特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的抉擇與優(yōu)化，選擇能夠適時(shí)而準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告選擇能夠適時(shí)而準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對(duì)象、傳播交流效果最佳、廣告投資較少但又對(duì)象、傳播交流效果最佳、廣告投資較少但又能夠圓滿(mǎn)達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的廣告媒體與媒體組合能夠圓滿(mǎn)達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的廣告媒體與媒體組合方式。方式。精選ppt25七、廣告效果評(píng)估（第八章）七、廣告效果評(píng)估（第八章） 從廣告目標(biāo)的確立、廣告策略的研究、廣告預(yù)從廣告目標(biāo)的確立、廣告策略的研究、廣告預(yù)算計(jì)劃的擬定、創(chuàng)意策略的發(fā)展，一直到廣告算計(jì)劃的擬定、創(chuàng)意策略的

20、發(fā)展，一直到廣告通過(guò)媒體傳播銷(xiāo)售或服務(wù)信息等等通過(guò)媒體傳播銷(xiāo)售或服務(wù)信息等等 通過(guò)廣告效果的測(cè)定，可以了解廣告行為是否通過(guò)廣告效果的測(cè)定，可以了解廣告行為是否達(dá)到了預(yù)期目的，了解廣告行為的不同要素與達(dá)到了預(yù)期目的，了解廣告行為的不同要素與那些個(gè)別目的是否相符合，確定廣告運(yùn)動(dòng)在哪那些個(gè)別目的是否相符合，確定廣告運(yùn)動(dòng)在哪些方面是成功抑或是失敗的，從而使廣告主能些方面是成功抑或是失敗的，從而使廣告主能夠根據(jù)反饋信息對(duì)現(xiàn)行的廣告活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的夠根據(jù)反饋信息對(duì)現(xiàn)行的廣告活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的修正與調(diào)整。修正與調(diào)整。精選ppt26 案例案例 0101 廣西日?qǐng)?bào)廣西日?qǐng)?bào)用新的用新的理念搞好廣告策劃理念搞好廣告策劃

21、吳昌敬用新的理念搞好廣告策劃新吳昌敬用新的理念搞好廣告策劃新聞戰(zhàn)線聞戰(zhàn)線2004.04廣西日?qǐng)?bào)社有廣西日?qǐng)?bào)社有3張都市生活類(lèi)報(bào)紙張都市生活類(lèi)報(bào)紙!南南國(guó)早報(bào)國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)當(dāng)代生活報(bào)、南國(guó)今南國(guó)今報(bào)報(bào)。從這幾張報(bào)紙的廣告發(fā)展看。從這幾張報(bào)紙的廣告發(fā)展看“整整合資源合資源”以強(qiáng)勢(shì)媒體搞廣告策劃，成功以強(qiáng)勢(shì)媒體搞廣告策劃，成功舉辦房博會(huì)、車(chē)博會(huì)、私家車(chē)自駕游、舉辦房博會(huì)、車(chē)博會(huì)、私家車(chē)自駕游、房車(chē)模特大賽等活動(dòng)房車(chē)模特大賽等活動(dòng)精選ppt27第三節(jié)第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告策廣告策劃新境界劃新境界精選ppt28 專(zhuān)題論文專(zhuān)題論文 0102 簡(jiǎn)說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)傳簡(jiǎn)說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播播 吳柏林簡(jiǎn)說(shuō)整

22、合營(yíng)銷(xiāo)傳播企業(yè)經(jīng)吳柏林簡(jiǎn)說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)2002.03整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communications，簡(jiǎn)稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng) IMC）又稱(chēng)整合）又稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)溝通或統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)傳播。有人稱(chēng)它為營(yíng)銷(xiāo)溝通或統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)傳播。有人稱(chēng)它為新廣告（新廣告（New Advertising），是近年出），是近年出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)廣告新概念現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)廣告新概念精選ppt29一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及其發(fā)展一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及其發(fā)展 從海外廣告的發(fā)展歷史來(lái)看，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分從海外廣告的發(fā)展歷史來(lái)看，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)

23、全新的階段個(gè)全新的階段整合營(yíng)銷(xiāo)傳播期。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播期。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communications，簡(jiǎn)稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng) IMC）又稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)）又稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)溝通或統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)傳播。有人稱(chēng)它為新廣告溝通或統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)傳播。有人稱(chēng)它為新廣告（New Advertising），是近年出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)廣告），是近年出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)廣告新概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。精選ppt30二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特性二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特性 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有兩個(gè)明顯特性：一是戰(zhàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有兩個(gè)明

24、顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性。術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性。精選ppt31戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 “戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性”是指所有通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)傳是指所有通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)中所有物理和心理的要素都應(yīng)傳播戰(zhàn)術(shù)中所有物理和心理的要素都應(yīng)保持連續(xù)一貫性，與此對(duì)應(yīng)分別稱(chēng)其為保持連續(xù)一貫性，與此對(duì)應(yīng)分別稱(chēng)其為“物理連續(xù)性物理連續(xù)性”與與“心理連續(xù)性心理連續(xù)性”。精選ppt32“物理連續(xù)性物理連續(xù)性” （1）“物理連續(xù)性物理連續(xù)性”是指在所有營(yíng)銷(xiāo)傳是指在所有營(yíng)銷(xiāo)傳播

25、中的創(chuàng)意要素要連續(xù)一貫。播中的創(chuàng)意要素要連續(xù)一貫。精選ppt33“心理連續(xù)性心理連續(xù)性” （2）也同樣重要，它是指消費(fèi)者對(duì)該企）也同樣重要，它是指消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其品牌的一貫的態(tài)度。業(yè)及其品牌的一貫的態(tài)度。精選ppt34戰(zhàn)略導(dǎo)向性戰(zhàn)略導(dǎo)向性 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第二個(gè)特性是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第二個(gè)特性是“戰(zhàn)略導(dǎo)戰(zhàn)略導(dǎo)向性向性”，它是指營(yíng)銷(xiāo)傳播的設(shè)計(jì)要服從，它是指營(yíng)銷(xiāo)傳播的設(shè)計(jì)要服從企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的需要。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的需要。精選ppt35三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展層次三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展層次 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在不同的發(fā)展階段有不同整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個(gè)層次：的形式表現(xiàn)，主要有

26、以下幾個(gè)層次：精選ppt361認(rèn)知的整合認(rèn)知的整合 這是最基礎(chǔ)的形式，媒體策劃人員在替這是最基礎(chǔ)的形式，媒體策劃人員在替某企業(yè)購(gòu)買(mǎi)媒體和投放廣告的時(shí)候，他某企業(yè)購(gòu)買(mǎi)媒體和投放廣告的時(shí)候，他應(yīng)認(rèn)知到，不同媒體類(lèi)別和相同媒體的應(yīng)認(rèn)知到，不同媒體類(lèi)別和相同媒體的不同表達(dá)方式都應(yīng)有所考慮，以反映此不同表達(dá)方式都應(yīng)有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。企業(yè)的一致形象。精選ppt372形象的整合形象的整合 第二個(gè)層次牽涉到確保信息媒體一致第二個(gè)層次牽涉到確保信息媒體一致性的決策。性的決策。“信息媒體一致性信息媒體一致性”一是一是指廣告的文字與其它視覺(jué)要素之間要達(dá)指廣告的文字與其它視覺(jué)要素之間要達(dá)到的一致性，二

27、是在不同媒體上投放廣到的一致性，二是在不同媒體上投放廣告的一致性。告的一致性。精選ppt383功能的整合功能的整合 第三個(gè)層次是與功能整合有關(guān)。第三個(gè)層次是與功能整合有關(guān)?！肮δ芄δ苷险稀笔前巡煌臓I(yíng)銷(xiāo)傳播方案編制出是把不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案編制出來(lái)，作為服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（如銷(xiāo)售額與來(lái)，作為服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（如銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額）的直接功能。市場(chǎng)份額）的直接功能。精選ppt394協(xié)調(diào)的整合協(xié)調(diào)的整合 第四個(gè)層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷(xiāo)功第四個(gè)層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷(xiāo)功能與其它營(yíng)銷(xiāo)傳播要素（廣告、公關(guān)、能與其它營(yíng)銷(xiāo)傳播要素（廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)、以及直效營(yíng)銷(xiāo)等）被直接整銷(xiāo)售促進(jìn)、以及直效營(yíng)銷(xiāo)等）被直接

28、整合在一起。合在一起。精選ppt405基于消費(fèi)者的整合基于消費(fèi)者的整合 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的第五個(gè)層次是說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的第五個(gè)層次是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)策略必須在了解消費(fèi)者的需要和欲營(yíng)銷(xiāo)策略必須在了解消費(fèi)者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。在給產(chǎn)品求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)與廣以明確的定位之后，才能開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)與廣告的策劃。告的策劃。精選ppt416基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第六個(gè)層次是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第六個(gè)層次是“基于風(fēng)基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合險(xiǎn)共擔(dān)者的整合”。這里，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)。這里，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到目標(biāo)消費(fèi)者不是本機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播認(rèn)識(shí)到目標(biāo)消

29、費(fèi)者不是本機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其它共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也的唯一群體，其它共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該包含在總體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)之應(yīng)該包含在總體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機(jī)構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷(xiāo)內(nèi)，例如本機(jī)構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷(xiāo)商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。精選ppt427關(guān)系管理的整合關(guān)系管理的整合 最后，第七個(gè)層次是最后，第七個(gè)層次是“關(guān)系管理的整合關(guān)系管理的整合”被認(rèn)為是整合營(yíng)銷(xiāo)的最高階段。要向不被認(rèn)為是整合營(yíng)銷(xiāo)的最高階段。要向不同的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者做出有效傳播，本機(jī)構(gòu)同的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者做出有效傳播，本機(jī)構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不

30、只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)略等等。略等等。精選ppt43四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法簡(jiǎn)介四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法簡(jiǎn)介 基于以上整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展層次的分基于以上整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展層次的分解與認(rèn)識(shí)，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的實(shí)施解與認(rèn)識(shí)，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的實(shí)施有五種方法供參考：有五種方法供參考：精選ppt441同一外觀法同一外觀法 讓營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)識(shí)和明了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的讓營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)識(shí)和明了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的“同一外觀同一外觀”的概念。如在營(yíng)銷(xiāo)傳播的的概念。如在營(yíng)銷(xiāo)傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)

31、所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。企業(yè)必須把用于傳達(dá)信息的載別符號(hào)。企業(yè)必須把用于傳達(dá)信息的載體保持一種統(tǒng)一的體保持一種統(tǒng)一的“外觀外觀”，在顏色、，在顏色、視覺(jué)、以及識(shí)別符號(hào)的處理上與廣告代視覺(jué)、以及識(shí)別符號(hào)的處理上與廣告代理企業(yè)制作的廣告保持一致。理企業(yè)制作的廣告保持一致。精選ppt452主題線方法主題線方法 這個(gè)方法的要點(diǎn)是使用非廣告的傳播形這個(gè)方法的要點(diǎn)是使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高消式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。精選ppt463供應(yīng)面的策劃方法供應(yīng)面的策劃方法 提供一套營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)的系統(tǒng)。例如，提供

32、一套營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)的系統(tǒng)。例如，某家廣告代理公司可能承包了當(dāng)?shù)赜芯€某家廣告代理公司可能承包了當(dāng)?shù)赜芯€電視臺(tái)、幾家廣播電臺(tái)以及一家地方報(bào)電視臺(tái)、幾家廣播電臺(tái)以及一家地方報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)，它能提供紙的廣告業(yè)務(wù)，它能提供“配套廣告服配套廣告服務(wù)務(wù)”，它允許當(dāng)?shù)氐膹V告主可以在有線，它允許當(dāng)?shù)氐膹V告主可以在有線電視、電臺(tái)以及地方報(bào)紙上同時(shí)投放廣電視、電臺(tái)以及地方報(bào)紙上同時(shí)投放廣告。告。精選ppt474特設(shè)會(huì)議的方法特設(shè)會(huì)議的方法 許多營(yíng)銷(xiāo)人員嘗試整合其營(yíng)銷(xiāo)傳播方案許多營(yíng)銷(xiāo)人員嘗試整合其營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的不同要素，辦法就是把有關(guān)各部門(mén)召的不同要素，辦法就是把有關(guān)各部門(mén)召集來(lái)開(kāi)一個(gè)集來(lái)開(kāi)一個(gè)“特設(shè)會(huì)議特設(shè)會(huì)議”，讓

33、代表不同，讓代表不同利益的不同人物出席會(huì)議，并取得共識(shí)。利益的不同人物出席會(huì)議，并取得共識(shí)。這特設(shè)的會(huì)議組員包括廣告公司來(lái)的客這特設(shè)的會(huì)議組員包括廣告公司來(lái)的客戶(hù)主管、公關(guān)代表、銷(xiāo)售促進(jìn)機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)戶(hù)主管、公關(guān)代表、銷(xiāo)售促進(jìn)機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售人員、以及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員等等。售人員、以及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員等等。精選ppt485基于消費(fèi)者的方法基于消費(fèi)者的方法 基于消費(fèi)者的方法有以下幾個(gè)要點(diǎn)：基于消費(fèi)者的方法有以下幾個(gè)要點(diǎn)： （1）建立資料庫(kù)）建立資料庫(kù) （2）用好資料庫(kù)）用好資料庫(kù) （3）接觸式管理）接觸式管理 （4）發(fā)展溝通策略）發(fā)展溝通策略 （5）選擇傳播手段）選擇傳播手段精選ppt49（1）建立資料庫(kù)）建立資料

34、庫(kù) 建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫(kù)，其建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫(kù)，其內(nèi)容包括人口統(tǒng)計(jì)資料、心理統(tǒng)計(jì)、消內(nèi)容包括人口統(tǒng)計(jì)資料、心理統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買(mǎi)的記錄，對(duì)費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買(mǎi)的記錄，對(duì)一個(gè)扎實(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃來(lái)講，這一個(gè)扎實(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃來(lái)講，這是不可或缺的。是不可或缺的。精選ppt50（2）用好資料庫(kù)）用好資料庫(kù) 就是要盡可能有效地使用消費(fèi)者及潛在就是要盡可能有效地使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者心理及行為方面的資料作為市場(chǎng)消費(fèi)者心理及行為方面的資料作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。細(xì)分的依據(jù)。精選ppt51（3）接觸式管理）接觸式管理 即決定在何時(shí)何地以及如何與消費(fèi)者進(jìn)即決定在何時(shí)何

35、地以及如何與消費(fèi)者進(jìn)行接觸，同時(shí)接觸的方式也決定了要和行接觸，同時(shí)接觸的方式也決定了要和消費(fèi)者溝通什么，決定廣告訴求的主題。消費(fèi)者溝通什么，決定廣告訴求的主題。精選ppt52（4）發(fā)展溝通策略）發(fā)展溝通策略 即決定在什么樣的背景之下該傳達(dá)什么即決定在什么樣的背景之下該傳達(dá)什么樣的信息，以及在什么樣的環(huán)境之下，樣的信息，以及在什么樣的環(huán)境之下，用什么樣的方法來(lái)傳達(dá)信息。用什么樣的方法來(lái)傳達(dá)信息。精選ppt53（5）選擇傳播手段）選擇傳播手段 即選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的傳播手段。即選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的傳播手段。這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告、直銷(xiāo)、公

36、關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)以外，了廣告、直銷(xiāo)、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)以外，還有產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷(xiāo)活還有產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷(xiāo)活動(dòng)等等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)及傳播目動(dòng)等等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有力標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有力武器。武器。精選ppt54 專(zhuān)題論文專(zhuān)題論文 0103 實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略路徑研究播戰(zhàn)略路徑研究 張婷婷，曲飛宇實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略路徑張婷婷，曲飛宇實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略路徑研究甘肅社會(huì)科學(xué)研究甘肅社會(huì)科學(xué)2004.5 隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)更加以市場(chǎng)為導(dǎo)向企業(yè)更

37、加以市場(chǎng)為導(dǎo)向,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播整合營(yíng)銷(xiāo)傳播( Integrated Marketing Communications IMC) 成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新理念。本文在系統(tǒng)回顧整合成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新理念。本文在系統(tǒng)回顧整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的基礎(chǔ)上營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的基礎(chǔ)上,分析了其在實(shí)踐中遇到分析了其在實(shí)踐中遇到的障礙的障礙,提出了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略實(shí)施的路徑提出了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略實(shí)施的路徑,以對(duì)我國(guó)企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略實(shí)踐有所啟以對(duì)我國(guó)企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略實(shí)踐有所啟示示精選ppt55 案例案例 0102 美國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)美國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系傳播體系 黃沛，張勇，鄭品海美國(guó)電影的整合黃沛，張勇，鄭品海美國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系電影藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)傳播體系電影藝術(shù)2003.4好萊塢影業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的深刻好萊塢影業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的深刻體悟和準(zhǔn)確把握，堪稱(chēng)世界營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的體悟和準(zhǔn)確把握，堪稱(chēng)世界營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的典范，尤其是對(duì)典范，尤其是對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)就是傳播營(yíng)銷(xiāo)就是傳播”思想思想的實(shí)踐，幾達(dá)登峰造極的地步的實(shí)踐，幾達(dá)登峰造極的地步精選ppt56本章小結(jié)本章小結(jié) 01廣告策劃就是通過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)廣告策劃就是通過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（信息、情報(bào)與資料等）和先進(jìn)的知識(shí)（信息、情報(bào)與資料等）和先進(jìn)的手段，科學(xué)、合理、有效地部署廣告活手段，科學(xué)、合理、有