奧迪車展策劃方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上2011年一汽奧迪南寧國際車展活動策劃方案 序 在世界范圍內(nèi)，目前專門從事重型汽車制造的廠商有數(shù)十家，而真正有實力的卡車制造商不超過20家。其中包括歐洲的奔馳、依維柯、曼、奔馳、雷諾的RVI、帕卡(Paccar)、斯堪尼亞和沃爾沃公司；北美的Navistar、福特和通用公司；亞洲的五十鈴、日野、現(xiàn)代和我國的東風(fēng)、一汽、中國重汽公司等。2010年汽車制造商都沒有去年的愁眉苦臉,普遍獲得接近翻倍的銷量增幅,讓他們個個笑逐顏開。實際上,已經(jīng)沒有人會擔(dān)心年底車市,因為“有多少車就可以賣多少車”。在汽車分析師看來,12月的車市可能不怎么樣,因為廠家都發(fā)不出貨,在經(jīng)歷一年的加班加

2、點之后,車廠工人給加班費也不干,滿足不了市場需求。相比之下，廣州車展對全國的輻射力肯定遜于這兩個車展，但廣州車展的重要性在于，它輻射的是汽車消費最活躍、最成熟、潛力最大的華南市場。特別是以廣州為中心的珠三角地區(qū)是新車銷量最大的市場。所以，我認為南寧車展是城市地位以及由此帶來的各種政治、文化資源而取勝，車展靠的則完全是市場的自發(fā)力量。在充分競爭的市場環(huán)境下，唯有源自市場的推動力才有可能持久，從這點看，南寧車展的前景是值得期待的，所有的汽車廠家都不可忽視。這也是我方參加南寧車展的重要依據(jù)！目錄第一、車展概況第二、前期準備工作第三、活動流程第四、人員安排第五、費用預(yù)算第六、效果評估 一、車展概況活動

3、目的：通過車展提升品牌形象和知名度、結(jié)識新老客戶、搶占市場，提高整體銷量?；顒訒r間：2011年12月2日12月5日活動地址：南寧國際會展中心。（青秀路民族大道延長線106號）展覽大廳：2層8號展廳1、 展場介紹展位面積：300平米展臺布置：以舞臺劇的形式將現(xiàn)場擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈與模特展示結(jié)合，搭配現(xiàn)場音效。展廳中間位置擺放LED大屏幕播放產(chǎn)品的廣告。1、在背景墻上突出奧迪和上海大眾的品牌文化，讓客戶了解奧迪深厚的品牌底蘊。舞臺上安裝汽車滑動轉(zhuǎn)換設(shè)備供汽車全方位展示。聚光燈數(shù)只、煙霧機制造迷幻效果。2、在洽談室內(nèi)放置電視機，循環(huán)播放產(chǎn)品的宣傳片，用高品質(zhì)的視覺享受提升品牌的形象，

4、吸引客戶目光，保證客戶在休息區(qū)不會有被冷落的感覺。 3、租借音響布置現(xiàn)場，不定時的由市場部播報活動的促銷政策、客戶成交情況等，制造成交氛圍，吸引注意力。并定時閱讀品牌新聞及故事，加深客戶對品牌了解。4、一字型擺放車輛。參展車輛為A4L S5 A6 A8 Q5 Q7 TT R85、展廳以銀白色調(diào)為主。（以下為展示效果）6、休息區(qū)為簡單舒適布置7、主前臺設(shè)置質(zhì)詢臺。第二、前期準備工作宣傳策略：（1）車展前期宣傳策略：目的：告知目標(biāo)消費者在2011年12月2日至5日，在南寧國際會展中心將有奧迪品牌的展會，展會內(nèi)容豐富。媒介選擇：CCTV-1、廣西衛(wèi)視.宣傳時間：11月30日至12月5日宣傳稿件指引：

5、參觀豪車豪禮等您拿?。?）展會期間宣傳策略：宣傳物料：品牌介紹手冊、活動宣傳單頁、品牌禮品（太陽帽、雨傘）、禮儀小姐服裝、模特造型及現(xiàn)場工作人員服飾、展臺綜合布景實施策略：由衣著奧迪品牌的禮儀小姐在展會場外發(fā)放展會宣傳單，做好參展人員的截流和引導(dǎo)；展會活動中，參觀人員現(xiàn)場參加活動，填寫個人資料和聯(lián)系方式，免費領(lǐng)取禮品（太陽帽），自由組合團隊，在工作人員的指導(dǎo)下，參加活動，活動中由攝影師現(xiàn)場拍照留念，記錄人生愉悅時刻，啟動后續(xù)傳播動力。第三、活動安排演出時間安排（2日5日）時間段項目備注8:30-9:30入場、準備工作工作人員及演藝人員到位，檢查各項物料9:30-10:15第一場演出開場秀舞蹈表

6、演-動感現(xiàn)代舞主持人介紹奧迪品牌銷售人員接到人員樂器演奏電聲小提琴組合車型介紹介紹A4L S5 A6 A8 Q5 Q7 TT R8節(jié)目表演魔術(shù)表演現(xiàn)場訂車政策公布銷售經(jīng)理公布現(xiàn)場訂車優(yōu)惠政策10:15-10:45靜態(tài)車展（模特走秀）播放宣傳片10:45-11:30第二場演出具體流程參照（第一場演出）11:30-12:00靜態(tài)車展工作人員整理收集的客戶信息、檢查各項物品及消耗品是否充足12:00-13:30午休、用餐安排人員輪流值班13:30-14:20靜態(tài)車展播放宣傳片14:20-15：00第三場演出開場秀舞蹈-動感現(xiàn)代舞介紹奧迪品牌歷史銷售人員介紹奧迪品牌節(jié)目表演魔術(shù)表演車型介紹介紹晶銳、明

7、銳、昊銳現(xiàn)場訂車政策公布銷售經(jīng)理公布現(xiàn)場訂車優(yōu)惠政策15:00-15:50靜態(tài)車展（模特走秀）播放宣傳片15:50-16:30第四場演出具體流程參照（第三場演出）16:30:17:30靜態(tài)車展工作人員整理收集的客戶信息、檢查各項物品及消耗品是否充足18:00-閉館互動游戲1、現(xiàn)場設(shè)置互動游戲，由主持人開展現(xiàn)場互動。邀請現(xiàn)場觀眾參與送出奧迪精美小禮品，并在活動中告知奧迪產(chǎn)品信息。2日-5日，每天上午1次，下午1次2、奧迪賣點問答 客戶參與游戲同時更深入的了解奧迪的特點。達到廣告效應(yīng)。游戲說明:主持人每次讀出5項賣點，邀請現(xiàn)場觀眾憑記憶回答其中23個，答對的觀眾可以獲得奧迪精美小禮品一份。奧迪車展

8、現(xiàn)場宣傳利用2名氣模人，在氣模人上標(biāo)明展位地址，便于客戶了解奧迪，更快的光臨站臺。1名在奧迪展臺以及附近展位，吸引市民關(guān)注，傳播展位信息。1名在整個場館內(nèi)巡游，強化客戶記憶，使其對奧迪保持期待，吸引其光臨展臺傳單發(fā)放：禮儀負責(zé)在場館內(nèi)發(fā)放傳單。第四、人員安排車輛到展A4L S5 A6 A8 Q5 Q7 TT R8、開車人員雷x、許x、何x、活動總負責(zé)人孟x市場人員藍x財務(wù)人員秋x試乘試駕協(xié)助郭x、陳x后勤人員黃x、朱x、劉x、謝x銷售顧問、財務(wù)人員安排表2日展廳人員：10個 財務(wù)人員：盧x3日展廳人員：10個4日展廳人員：10個5日展廳人員：10個車模配合車輛展示，吸引注意力講解員（主持人）引

9、導(dǎo)觀眾，活躍氣氛銷售顧問接待客戶，講解車型，接受客戶咨詢，收集意向客戶資料演員表演節(jié)目，活躍現(xiàn)場氣氛，展示奧迪品牌及車型時尚、創(chuàng)意、活力的氣質(zhì)展臺保潔時刻保持展區(qū)清潔，清理展區(qū)地面及展具上的垃圾、污垢、水漬第五、費用預(yù)算具體項目單價數(shù)量總價備注展覽室內(nèi)展位費180元/平米300平米54000元展區(qū)搭建300平米廠家搭建禮品太陽傘10元/把800把8000元太陽帽5元/頂1000頂5000元廣告宣傳CCTV-1880元/秒15秒13200元廣西衛(wèi)視500元/秒15次7500元會展中心大型廣告牌10000元/塊110000元現(xiàn)場節(jié)目模特150元/名/天6人*2天1800元現(xiàn)代舞蹈200元/人/天6人*1天1200元魔術(shù)表演300元/場1場300元小提琴300元/場1場300元爵士音樂300元/場1場300元禮儀小姐（迎賓）50元/名/天4名*4天800元前臺接待其他政府采購辦領(lǐng)導(dǎo)門票、老用戶門票0元/張200張0元會展中心配發(fā)員工餐飲費15元/天4天60010300元第六效果評估 參加本屆汽車車展，可以通過省內(nèi)各大媒體有效地宣傳奧迪汽車品牌，提升奧迪關(guān)注度和美