《POP廣告及招貼設(shè)計》課件第一章

1、POPPOP廣告及招貼設(shè)計廣告及招貼設(shè)計第一節(jié) pop廣告的概念和發(fā)展演變一、POP廣告的概念 POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。 POP廣告的POP三個字母，是英文POINT OF PURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這里的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點-具有雙重含義，即時間要領(lǐng)上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買

2、地點出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動機及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱“購買點廣告”。 第一節(jié) pop廣告的概念和發(fā)展演變二、POP廣告的發(fā)展演變今天，特別是對于從事設(shè)計專業(yè)的人來講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點的商場，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽千萬家。 第二節(jié) pop廣告的分類Pop廣告是一種靈活而又適應(yīng)性廣，且應(yīng)用頻率較高的

3、廣告形式。對它的分類可根據(jù)其應(yīng)用的范圍、材質(zhì)、時間、設(shè)計方法等進行劃分。不同類型的pop廣告，其功能也會有所側(cè)重。一、按照應(yīng)用范圍劃分 從pop廣告的應(yīng)用范圍來劃分，商業(yè)環(huán)境的場所內(nèi)外是其主要的表現(xiàn)范圍。因此，可以將其以店內(nèi)和店外pop廣告的類別劃分。1店內(nèi)pop廣告。這是指在大型的商場和其它服務(wù)場所內(nèi)實施的一切具有廣告效應(yīng)的廣告，都可以稱為店內(nèi)pop廣告。第二節(jié) pop廣告的分類吊掛導(dǎo)引式 pop第二節(jié) pop廣告的分類地面導(dǎo)引式 pop廣告第二節(jié) pop廣告的分類柜臺式 pop廣告第二節(jié) pop廣告的分類貨架式 pop廣告第二節(jié) pop廣告的分類落地式 pop廣告第二節(jié) pop廣告的分類包

4、裝式 pop廣告第二節(jié) pop廣告的分類2店外pop廣告。是指在商業(yè)賣場外所進行的pop廣告宣傳的所有表現(xiàn)形式，都屬于店外pop廣告的范圍。由于店外空間發(fā)展有優(yōu)勢條件，它屬于大型pop廣告形態(tài)類型。它的表現(xiàn)不僅起到活動信息的告知與傳遞作用，同時也成為烘托都市環(huán)境的一種手段。招牌pop廣告 第二節(jié) pop廣告的分類氣模式pop廣告 第二節(jié) pop廣告的分類櫥窗pop廣告 第二節(jié) pop廣告的分類二、按照材質(zhì)工藝劃分 從pop廣告的材質(zhì)工藝來劃分，可以分為印刷pop廣告、噴繪pop廣告和手繪pop廣告等。印刷pop廣告 第二節(jié) pop廣告的分類噴繪pop廣告 第二節(jié) pop廣告的分類手繪pop廣告

5、 第二節(jié) pop廣告的分類長期POP廣告 三、按時間性來進行的分類POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。第二節(jié) pop廣告的分類中期POP廣告 第二節(jié) pop廣告的分類短期POP廣告 因為商品、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠在對消費大眾說：就是這里！就是現(xiàn)在！買它吧！ 陳列于商場內(nèi)外的pop廣告，對經(jīng)營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財物的額外支出。 第三節(jié)第三節(jié) pop廣告的特征廣告的特征 由于pop廣告符合現(xiàn)代消費者的消費習(xí)慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來越起到舉足輕重的作用，pop廣告必須具有以下特征特點： 1.時效性強：必須僅隨商家的計劃