價格的形成及彈性

1、 幾乎每個成年人都有超市購物的經(jīng)歷。在幾乎每個成年人都有超市購物的經(jīng)歷。在超市，我們發(fā)現(xiàn)：當某種商品降價銷售時有超市，我們發(fā)現(xiàn)：當某種商品降價銷售時有很好的促銷效果，許多人爭相購買。最常見很好的促銷效果，許多人爭相購買。最常見的降價商品是服裝而不是精鹽。我們也發(fā)現(xiàn)的降價商品是服裝而不是精鹽。我們也發(fā)現(xiàn)商品的價格是不斷變動的，對于不同的商品商品的價格是不斷變動的，對于不同的商品的價格變動，消費者的反應是不同的。通過的價格變動，消費者的反應是不同的。通過本章的學習，你將會明白為什么市場上會出本章的學習，你將會明白為什么市場上會出現(xiàn)這些經(jīng)濟現(xiàn)象，商家是怎樣使用經(jīng)濟學原現(xiàn)這些經(jīng)濟現(xiàn)象，商家是怎樣使用經(jīng)

2、濟學原理來賺錢的。理來賺錢的。 項目二 價格的形成及彈性任務1 需求與供給一、需求 (一)需求、需求曲線、需求定理1.需求: 消費者在一定時期內(nèi)的各種可能的價格下愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。2.影響需求的主要因素:商品本身價格；替代品的價格；互補品的價格；消費者的收入水平；消費者的嗜好或偏好；消費者的預期；人口多少；氣候等。 3.需求表：一張表示某種商品的各種價格水平和與各種價格水平相對應的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。19價格數(shù)量組合ABCDEFG價格(元)1.52.02.53.03.54.04.5需求量(千克)78706052403022表表2-1 2-1 蘋果的需求表蘋果的需

3、求表22 4.需求函數(shù)：是用來表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系的。Qd =f（P）=280-3p5.需求曲線：表示商品的價格和需求量之間的函數(shù)關(guān)系的曲線。 6.需求定理：需求定理：在其他條件在其他條件不變的情況下，商品的需求不變的情況下，商品的需求量與價格變化是反比的關(guān)系量與價格變化是反比的關(guān)系，即商品的價格高則需求量，即商品的價格高則需求量小，價格低則需求量大。小，價格低則需求量大。 (二)需求量的變動與需求的變動 1.需求量的變動：在其他條件不變時，由某商品的價格變動所引起的該商品的需求數(shù)量的變動。在圖形上表現(xiàn)為點在曲線上的移動。如圖2.2所示。 2.需求的變

4、動：指在某商品價格不變的條件下，由于其他因素的變動所引起的該商品的需求數(shù)量的變動。在圖形上表現(xiàn)為需求曲線上的移動。如圖2.3所示。23二、供給 (一)供給、供給曲線、供給定理 1.供給：在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上生產(chǎn)者愿意而且能夠出售的商品量。2.影響供給的主要因素：商品自身的價格；相關(guān)商品的價格；投入品價格；生產(chǎn)技術(shù)；廠商對未來的預期；政府政策 3.供給表：表示商品的供給量與價格之間函數(shù)關(guān)系的表格，如表2-2就是蘋果的供給表。價格數(shù)量組合ABCDEFG價格(元)1.52.02.53.03.54.04.5供給量(千克)22304052607078表表2-2 2-2 蘋果的供給表蘋果的供

5、給表25 5.供給曲線：某種商品價格和供給量之間函數(shù)關(guān)系的圖形表現(xiàn)形式。圖2.4是根據(jù)表2-2繪制的一條供給曲線。6.供給定理：在其他條件不變的情況下，某商品價格上漲，供給量就會增加，價格下降，供給量就會減少，即商品價格與其供給量呈同方向變動。4.供給函數(shù)：是用來表示一種商品的供給數(shù)量和影響該供給數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系的。如：Qs =f（P）=80+8p26 (二)供給量的變動與供給的變動 1.供給量的變動：在其他因素不變的條件下，由商品自身價格變動所引起的該商品供給數(shù)量的變動，圖形表現(xiàn)為商品的價格和供給數(shù)量組合沿著同一條既定的供給曲線的移動。如圖2.5所示。2.供給的變動：供給的變動：

6、在商品自身價在商品自身價格不變的條件下，由于其他因格不變的條件下，由于其他因素的變動（如投入品價格變動素的變動（如投入品價格變動等）所引起的該商品的供給數(shù)等）所引起的該商品的供給數(shù)量的變動，圖形表現(xiàn)為供給曲量的變動，圖形表現(xiàn)為供給曲線的平行移動。線的平行移動。如圖如圖2.62.6所示。所示。27 一、均衡價格的形成任務2 價格決定 需求價格是指消費者對一定量商品所愿意支付的最高價格；供給價格則是指生產(chǎn)者為提供一定量商品所愿意接受的最低價格。在某種商品的各種可能的價格中必然有一個雙方都愿意接受的價格，這個價格稱為均衡價格，即一種商品需求與供給相等時的價格。在均衡價格水平下相等的供求數(shù)量被稱為均衡

7、數(shù)量。見圖2.7。28二、需求與供給的變動對均衡價格的影響 (一)需求變動對均衡價格的影響：需求變動將引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向變動。如圖2.8。 (二)供給變動對均衡價格的影響：供給變動將引起均衡價格反方向變動和均衡數(shù)量同方向變動。如圖2.9。29三、供求定理第一，需求的增加引起均衡價格上升，需求的減少引起均衡價格下降。第二，需求的增加引起均衡數(shù)量增加，需求的減少引起均衡數(shù)量減少。第三，供給的增加引起均衡價格下降，供給的減少引起均衡價格上升。第四，供給的增加引起均衡數(shù)量增加，供給的減少引起均衡數(shù)量減少。四、價格在經(jīng)濟中的作用第一，價格是反映市場供求狀況的指示器。第二，價格的變動可以調(diào)節(jié)市場

8、供求關(guān)系。第三，價格可以使資源配置達到最優(yōu)化。1.已知某一時期內(nèi)某商品的需求函數(shù)為Qd=50-5P，供給函數(shù)為Qs=-10+5p。（1） 求均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe ，并作出幾何圖形。（2） 假定供給函數(shù)不變，由于消費者收入水平提高，使需求函數(shù)變?yōu)镼d=60-5P。求出相應的均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe，并作出幾何圖形。（3） 假定需求函數(shù)不變，由于生產(chǎn)技術(shù)水平提高，使供給函數(shù)變?yōu)镼s=-5+5p。求出相應的均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe，并作出幾何圖形。（4） 利用（1）（2）（3），說明靜態(tài)分析和比較靜態(tài)分析的聯(lián)系和區(qū)別。（5） 利用（1）（2）（3），說明需求變動和供給變動對均衡價格和均衡數(shù)

9、量的影響32 一、彈性及種類 (一)彈性：經(jīng)濟變量之間存在函數(shù)關(guān)系時，因變量對自變量變化的反應程度。 (二)彈性種類：彈性主要包括需求彈性和供給彈性，需求彈性又主要包括需求的價格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉價格彈性；同樣供給彈性也主要包括供給的價格彈性、供給的收入彈性和供給的交叉價格彈性。任務3 彈性及應用 (一)需求價格彈性1.需求價格彈性的含義及計算：指價格變動所引起的需求量變動的比率，它反映了需求量變動對價格變動的敏感程度。計算公式為： 二、需求彈性33 2.需求價格彈性的類型Ed=0（需求完全無彈性）：無論價格如何變化，需求量都不變。Ed（需求完全有彈性）：當價格為既定時，需求量無

10、限。1Ed（需求富有彈性）：需求量變動幅度大于價格變動幅度。Ed=1（需求單位彈性）：需求量變動幅度等于價格變動幅度。0Ed1（需求缺乏彈性）：需求量變動幅度小于價格變動幅度。3.需求價格彈性的影響因素：商品的可替代程度；消費者對商品的需求程度；商品消費支出占消費者收入的比重；使用時間；用途的廣泛性；商品在家庭支出中所占的比重等。需求價格彈性的分類需求價格彈性的分類 1、消費者對某種商品的需求程度、消費者對某種商品的需求程度 2、商品的可替代程度、商品的可替代程度 3、商品在家庭支出中的比例、商品在家庭支出中的比例 4、商品的耐用程度、商品的耐用程度 5、商品本身用途的廣泛性、商品本身用途的廣

11、泛性 6、價格變動消費者調(diào)整的時間長短、價格變動消費者調(diào)整的時間長短 應用：應用：我們簡單分三種情況來考察廠商的銷售價格變動問題我們簡單分三種情況來考察廠商的銷售價格變動問題第一種情況，當?shù)谝环N情況，當Ed 1時，降價可以增加廠商總收益。時，降價可以增加廠商總收益。反之，提高價格，廠商總收益反而降低。反之，提高價格，廠商總收益反而降低。 商品價格由商品價格由OP1下下降至降至OP2，對應需求量由對應需求量由OQ1增加至增加至OQ2，根據(jù)，根據(jù)TR=PQ廠商原有總收益廠商原有總收益=OP1OQ1=SP1OQ1A廠商降價格后的總收益廠商降價格后的總收益=OP2OQ2=SP2OQ2BSP2OQ2B明

12、顯明顯SP1OQ1A思考一下思考一下這類廠商應該使用什么手段競爭？這類廠商應該使用什么手段競爭？ 第二種情況， 0Ed 1時，降低價格，總收益減少；反之，提高價格，總收益增加第三種情況， Ed =1時，價格變化不會引起總收益的任何變化 對于富有彈性的商品，不宜輕易提高價對于富有彈性的商品，不宜輕易提高價格，因為提高價格會導致銷售量以比價格提格，因為提高價格會導致銷售量以比價格提高的幅度還要大的幅度下降，結(jié)果會降低銷高的幅度還要大的幅度下降，結(jié)果會降低銷售收入。對于缺乏彈性的商品，為了增加銷售收入。對于缺乏彈性的商品，為了增加銷售收入，可以適當?shù)靥岣邇r格，因為價格提售收入，可以適當?shù)靥岣邇r格，因

13、為價格提高雖然會使銷售量有一定程度的下降，但下高雖然會使銷售量有一定程度的下降，但下降的幅度卻沒有價格提高的幅度大，銷售者降的幅度卻沒有價格提高的幅度大，銷售者仍會從提高價格中得到好處。對于單位彈性仍會從提高價格中得到好處。對于單位彈性商品，價格變化不會對廠商收入產(chǎn)生特別的商品，價格變化不會對廠商收入產(chǎn)生特別的影響，應考慮采取非價格競爭策略。影響，應考慮采取非價格競爭策略。 36 (二)需求交叉價格彈性 1.需求交叉價格彈性的含義及分類：一種商品需求量變動對另一種商品價格變動的反應程度。計算公式為：2.需求交叉價格彈性的應用：理解需求交叉價格彈性，有助于企業(yè)決策和個人投資；理解需求交叉價格彈性

14、，有助于企業(yè)制定合理價格。 需求交叉價格彈性是正數(shù)還是負數(shù)取決于兩商品是替代品還是互補品。如果是替代品，需求交叉價格彈性為正值。如果是互補品，需求交叉價格彈性為負值。既是： (三)需求收入彈性 1.需求收入彈性的含義及分類：需求量變動對收入變動的敏感程度。計算公式為： 一般來說，消費者的收入與需求量是同方向變動的。對于正常品，收入提高，需求量增加，需求收入彈性系數(shù)為正值。其中像食物、衣服等生活必需品的收入彈性較?。?EI1 ），因為即使消費者收入很低，他們也要購買這類商品。而像鉆石和游艇這類奢侈品往往收入彈性很大（EI1），因為消費者覺得，如果收入太低，他們完全可以不消費這類商品。二是劣等品，

15、收入提高，需求量減少（EI0），需求收入彈性系數(shù)為負值，如低檔面料等。2.需求收入彈性的應用:恩格爾定律 隨著人們收入的增加,用于食品方面的支出在全部支出中所占的比重越來越小,這被稱作恩格爾定律。食物支出在全部支出中所占的比例,稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾系數(shù)是衡量一個國家或一個家庭富裕程度與生活水平高低的標志。一般來說，恩格爾系數(shù)越高，即食物支出在全部支出中的比重越高，那么用于醫(yī)療、教育、娛樂等方面的支出較少，所以富裕程度和生活水平越低；同理，恩格爾系數(shù)越低，代表富裕程度和生活水平越高。37三、供給彈性 (一)供給價格彈性的含義：供給量變動對價格變動的敏感程度。計算公式為： (二)供給價格彈性的分

16、類 第一 供給完全無彈性（Es=0）：無論價格如何變化，供給量都不變。 第二 供給缺乏彈性（0Es1）：供給量變動幅度小于價格變動幅度。第三供給單位彈性（Es=1）：供給量變動幅度等于價格變動幅度。 第四 供給富有彈性（1Es1)的商品,價格變動與總收益的關(guān)系對于需求富有彈性的商品，當該對于需求富有彈性的商品，當該商品的價格下降時，需求量增加商品的價格下降時，需求量增加的幅度大于價格下降的幅度，從的幅度大于價格下降的幅度，從而使總收益增加。反之，當該商而使總收益增加。反之，當該商品的價格上升時，總收益會減少。品的價格上升時，總收益會減少。這也是我們?nèi)粘Ｉ钪兴f的這也是我們?nèi)粘Ｉ钪兴f的“薄

17、利多銷薄利多銷”的原因所在。的原因所在。顯然，當價格下降時：TR2TR1,表明價格下跌,總收益增加。同樣，當價格上升時：表明價格上調(diào),總收益減少。41對于需求缺乏彈性的商品，當該商品的價格下降時，需求量增加的幅度小于價格下降的幅度，從而使總收益減少。反之，當商品價格上升時，總收益增加。 (二)需求缺乏彈性(0Ed1)的商品,價格變動與總收益的關(guān)系顯然，當價格下降時： TR2TR1,表明價格下跌,總收益減少。同樣，當價格上升時,總收益增加。 (三)需求單位彈性(Ed=1)的商品,價格變動與總收益的關(guān)系 對于需求單位彈性的商品，提高價格或降低價格對廠商的總收益都沒有影響。因為廠商變動價格所引起的需

18、求量的變動率是相同的。這樣一來，由價格變動所造成的收益的增加量或減少量剛好等于由需求量變動所帶來的總收益的減少量或增加量。所以，無論廠商是提價或是降價，總收益都是固定不變的。（四）蛛網(wǎng)理論（四）蛛網(wǎng)理論 蛛網(wǎng)理論作為彈性理論的應用，它主要是運用彈性蛛網(wǎng)理論作為彈性理論的應用，它主要是運用彈性理論來分析價格波動對下一周期產(chǎn)量的影響，以及由此理論來分析價格波動對下一周期產(chǎn)量的影響，以及由此產(chǎn)生的波動。主要用于分析不連續(xù)生產(chǎn)的商品價格與產(chǎn)產(chǎn)生的波動。主要用于分析不連續(xù)生產(chǎn)的商品價格與產(chǎn)量的波動。量的波動。 假設(shè)：假設(shè)： 第一，從開始生產(chǎn)到生產(chǎn)出產(chǎn)品需要一定時間，第一，從開始生產(chǎn)到生產(chǎn)出產(chǎn)品需要一定時間，而且在這段時間內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模無法改變；而且在這段時間內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模無法改變； 第二，本期產(chǎn)量決定本期價格；第二，本期產(chǎn)量決定本期價格； 第三，本期價格決定下期產(chǎn)量。第三，本期價格決定下期產(chǎn)量。 根據(jù)根據(jù)“蛛網(wǎng)蛛網(wǎng)”運動形態(tài)的不同，運動形態(tài)的不同，經(jīng)濟學家將其分為三種類型：經(jīng)濟學家將其分為三種類型： 1、收斂型蛛網(wǎng)、收斂型蛛網(wǎng) 2、發(fā)散型蛛網(wǎng)、發(fā)散型蛛網(wǎng) 3、封閉型蛛網(wǎng)、封閉型蛛網(wǎng)收斂型蛛網(wǎng)（供給彈性需求彈性）的形成收斂型蛛網(wǎng)（供給彈性需求彈性）的形成 當市場由于受到干擾偏離原有的均衡狀態(tài)以