奔馳新C上市發(fā)布會(huì)方案

1、2014年新C級(jí)轎車上市發(fā)布會(huì)策劃方案南昌紅月亮文化傳媒有限公司- 2014年6月 -項(xiàng)目說明發(fā)布會(huì)主題建議：為生活加冕 全新C級(jí)榮耀登場(chǎng)！主題來源：n 奔馳新C級(jí)基于MRA平臺(tái)打造，從外型看號(hào)稱小“s”，用利好的話述說，有越級(jí)之勢(shì)n基于上一代產(chǎn)品，全新奔馳C級(jí)在車型配置、產(chǎn)品線、外觀、內(nèi)飾、油耗上均有變化，特別是油耗降低20%n新一代C級(jí)是同級(jí)別轎車中唯一帶空氣懸掛的新C在各方面均有出色表演，能給予生活更多其他同等級(jí)車型所不能帶來的各種樂趣，因此，新C的上市，就如生活加冕帶給購車客戶無限榮耀！時(shí)間: 8月中下旬 晚上 7點(diǎn)至9點(diǎn) (待定)城市：江西南昌目標(biāo)人群: 高意向的潛在客戶、忠誠轉(zhuǎn)介客

2、戶活動(dòng)規(guī)模（容納人數(shù)）: 100人活動(dòng)目的：在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)引發(fā)新一代C級(jí)轎車上市強(qiáng)勁風(fēng)潮，打造尊貴高端的客戶鑒賞體驗(yàn)平臺(tái)，傳播新車亮點(diǎn)、價(jià)格等信息，收集潛客、促成成交。活動(dòng)形式：東之星奔馳4S店-華宏奔馳4S店聯(lián)合舉辦項(xiàng)目說明場(chǎng)地說明江西省水上運(yùn)動(dòng)管理中心江西省水上運(yùn)動(dòng)管理中心既是江西省水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，又是江西省水上項(xiàng)目?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的集訓(xùn)基地，同時(shí)擔(dān)負(fù)著江西省水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的管理職能。管理賽艇、皮劃艇、滑水、摩托艇四個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。本次活動(dòng)將選擇在滛湖國際水上運(yùn)動(dòng)中心舉辦，選擇理由：1、8月份天氣炎熱，臨湖舉辦上市活動(dòng)清涼感更強(qiáng)2、南昌可選的室內(nèi)場(chǎng)地（如麗琴島、江西藝術(shù)劇院）可塑性不強(qiáng)，發(fā)揮空間

3、有限3、湖岸結(jié)合，更為新穎的發(fā)布會(huì)方式，讓客戶耳目一新場(chǎng)地說明使用場(chǎng)地說明水上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)湖+碼頭+岸邊碼頭岸邊場(chǎng)地區(qū)塊用途說明關(guān)聯(lián)創(chuàng)意水上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)湖1、新C發(fā)光字漂浮2、表演人員快艇出場(chǎng)1、新C發(fā)光字漂浮2、表演人員快艇出場(chǎng)碼頭1、表演人員從湖中著陸、登場(chǎng)2、新車由碼頭出場(chǎng)1、表演人員從湖中著陸、登場(chǎng)2、新車由碼頭出場(chǎng)岸邊1、發(fā)布會(huì)舞臺(tái)搭建及節(jié)目表演2、新車登場(chǎng)駕駛路徑3、交車儀式馬車駕駛路徑4、觀眾區(qū)設(shè)定2、新車登場(chǎng)駕駛路徑3、交車儀式馬車駕駛路徑場(chǎng)地說明使用場(chǎng)地說明焰火區(qū)使用場(chǎng)地說明場(chǎng)地說明活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明時(shí)間時(shí)長(zhǎng)單位流程項(xiàng)17：301小時(shí)客戶分別于東之星店及華宏店門口集合，由大巴統(tǒng)一送至

4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東之星至活動(dòng)場(chǎng)地約為50分鐘華宏至活動(dòng)場(chǎng)地約為30分鐘18：3030分鐘所有來賓到場(chǎng)簽到、領(lǐng)取紀(jì)念品，并可品嘗冷餐，播放暖場(chǎng)音樂和視頻19：005分鐘熒光花樣自行車開場(chǎng)：由快艇將演藝人員從湖心泊至舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行開場(chǎng)表演19：055分鐘主持人介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓19：1010分鐘領(lǐng)導(dǎo)致辭19：203分鐘C元素視頻播放19：237分鐘新車登場(chǎng)：4車從湖面上齊開至觀眾面前19：3010分鐘新車亮點(diǎn)介紹19：405分鐘C元素跳出-力量節(jié)目表演19：4510分鐘首位車主加冕（交車）儀式19：5515分鐘活動(dòng)結(jié)束，媒體采訪20：0550分鐘活動(dòng)結(jié)束，大巴返程活動(dòng)流程 快艇：開場(chǎng)運(yùn)用快艇將開場(chǎng)演員泊至舞

5、臺(tái)前，演員駕駛自行車，宜動(dòng)狀態(tài)加入演出當(dāng)中，整個(gè)晚會(huì)節(jié)目均以“動(dòng)感”為主。 熒光花樣自行車：節(jié)目介紹：在傳統(tǒng)的花樣自行車基礎(chǔ)上增加熒光設(shè)備，在夜間表演增添更多觀賞性選擇理由：n新C油耗相比上一代下降20%，以自行車表演寓意節(jié)能n熒光自行車從碼頭騎行自表演區(qū)，以運(yùn)動(dòng)過程增強(qiáng)活動(dòng)感觀活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目創(chuàng)意元素：活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放

6、05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目創(chuàng)意元素：主持人出場(chǎng)方式：整個(gè)晚會(huì)節(jié)目貫穿以“動(dòng)感”，主持人出場(chǎng)時(shí)可騎行平衡車（如左圖）入場(chǎng)另外，通過這種方式傳達(dá)智能科技之感領(lǐng)導(dǎo)致辭演講臺(tái)：用于領(lǐng)導(dǎo)致辭的演講臺(tái)，將制作成C形發(fā)光臺(tái)與04流程項(xiàng)一齊，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)不一樣的、無處不在的C元素活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目創(chuàng)意元素-C元素！制作視頻特輯，呈現(xiàn)生活中隨處可見的并極具意義的

7、C元素！這些元素分為兩類，一類是激情動(dòng)感的，如：足球C形弧線進(jìn)球跳水運(yùn)動(dòng)員的C線條滑板狂熱都的C線條以及奔馳轎車車主時(shí)常會(huì)劃出的C線條另一類是人文關(guān)懷的，如：大小C形的西瓜、蘋果，小孩會(huì)選擇將大C送給長(zhǎng)輩，小C留給自己總結(jié)：C線條是一個(gè)起點(diǎn)和終點(diǎn)，起點(diǎn)是努力、拼博、激情和運(yùn)動(dòng)，終點(diǎn)是進(jìn)球的快樂、滑板的刺激、跳水的成功、駕史的樂趣！C線條是線的兩頭，一頭牽著親情，一頭牽著美德激情動(dòng)感的C元素：人文關(guān)懷的C元素：活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明C說明：上述圖片為示例，在本次發(fā)布活動(dòng)之前，我們將收集、整理和展示生活動(dòng)無處不在又具有特殊意義的C元素，制作成視頻特輯，在新C登場(chǎng)之前播放，傳達(dá)給觀眾，特殊的各不相同的C

8、感受活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目新車登場(chǎng)的創(chuàng)意元素：1、首先會(huì)有4臺(tái)車分別停在4個(gè)碼頭2、播放完視頻后，碼頭燈全亮，4輛車分別從碼頭開至車展區(qū)，從觀眾的角度看，車像是從湖水中開出3、車輛是從碼頭行駛至車展區(qū)，新車亮相環(huán)節(jié)將更為動(dòng)感新車登場(chǎng)線路新車登場(chǎng)線路活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目創(chuàng)意元素：1、如果說創(chuàng)意，該節(jié)目并非很有創(chuàng)意，但本案建議呈現(xiàn)的是C元素2、作為前兩個(gè)流程單元的銜接和延伸，本節(jié)目作為“C元素跳出”之訴求來呈現(xiàn)剛?cè)岷土α?。活?dòng)內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號(hào)流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場(chǎng)02主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓03領(lǐng)導(dǎo)致辭04C元素視頻播放05新車登場(chǎng)06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項(xiàng)目創(chuàng)意元素： 英倫宮廷馬車：區(qū)別于以往的交車儀式，本次交車儀式運(yùn)用馬車