實用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)教案

1、實用實用(shyng)廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意第一頁，共53頁。第1頁/共53頁第二頁，共53頁。第2頁/共53頁第三頁，共53頁。小創(chuàng)意：單純指廣告作品創(chuàng)作，主要指廣告文案或畫面的創(chuàng)作。第3頁/共53頁第四頁，共53頁。第4頁/共53頁第五頁，共53頁。告的社會責(zé)任 . 5、簡潔原則（kiss原則）廣告創(chuàng)意要簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人印象深刻。第5頁/共53頁第六頁，共53頁。粗短的鉛筆頭做為武器，手和襯衫經(jīng)常沾滿筆鉛，對廣告文案的要求往往是一而再再而三駁回，一直達到他那無懈可擊的標(biāo)準(zhǔn)為止。因此(ync)他的職員都稱他獅子李奧“.第6頁/共53頁第七頁，共53

2、頁。、個主題，工作象個瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感?！贝碜髌肪G巨人罐裝豌豆第7頁/共53頁第八頁，共53頁。成則兼具新鮮的價值和浪漫的氣氛，并包含著特種的關(guān)切?！霸谠鹿庀率粘伞?，這在罐裝豌豆的廣告中的確是難得一見的妙句。第8頁/共53頁第九頁，共53頁。在美國最暢銷。今天就在你買東西的食品雜貨店中買一些吧?！钡?頁/共53頁第十頁，共53頁。第10頁/共53頁第十一頁，共53頁。第11頁/共53頁第十二頁，共53頁。第12頁/共53頁第十三頁，共53頁。第13頁/共53頁第十四頁，共53頁。第14頁/共53頁第十五頁，共53頁。第15頁/共53頁第十六頁，共53頁。第16頁/共53頁第十七

3、頁，共53頁。第17頁/共53頁第十八頁，共53頁。第18頁/共53頁第十九頁，共53頁。第19頁/共53頁第二十頁，共53頁。第20頁/共53頁第二十一頁，共53頁。第21頁/共53頁第二十二頁，共53頁。第22頁/共53頁第二十三頁，共53頁。第23頁/共53頁第二十四頁，共53頁。第24頁/共53頁第二十五頁，共53頁。第25頁/共53頁第二十六頁，共53頁。夠打動消費者第26頁/共53頁第二十七頁，共53頁。第27頁/共53頁第二十八頁，共53頁。第28頁/共53頁第二十九頁，共53頁。臨某一特定問題需要解決時，就回自動想到這個產(chǎn)品。定位法與品牌形象法相似，但定位法更注重邏輯的分析，注

4、重在邏輯的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品在消費者心智(xn zh)中的區(qū)隔。第29頁/共53頁第三十頁，共53頁。第30頁/共53頁第三十一頁，共53頁。第31頁/共53頁第三十二頁，共53頁。第32頁/共53頁第三十三頁，共53頁。第33頁/共53頁第三十四頁，共53頁。第34頁/共53頁第三十五頁，共53頁。第35頁/共53頁第三十六頁，共53頁。第36頁/共53頁第三十七頁，共53頁。第37頁/共53頁第三十八頁，共53頁。第38頁/共53頁第三十九頁，共53頁。第39頁/共53頁第四十頁，共53頁。第40頁/共53頁第四十一頁，共53頁。第41頁/共53頁第四十二頁，共53頁。第42頁/共53頁第四十三頁，共53頁。第43頁/共53頁第四十四頁，共53頁。第44頁/共53頁第四十五頁，共53頁。第45頁/共53頁第四十六頁，共53頁。第46頁/共53頁第四十七頁，共53頁。第47頁/共53頁第四十八頁，共53頁。第48頁/共53頁第四十九頁，共53頁。第49頁/共53頁