實(shí)用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)教案

1、實(shí)用實(shí)用(shyng)廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意第一頁(yè)，共53頁(yè)。第1頁(yè)/共53頁(yè)第二頁(yè)，共53頁(yè)。第2頁(yè)/共53頁(yè)第三頁(yè)，共53頁(yè)。小創(chuàng)意：?jiǎn)渭冎笍V告作品創(chuàng)作，主要指廣告文案或畫(huà)面的創(chuàng)作。第3頁(yè)/共53頁(yè)第四頁(yè)，共53頁(yè)。第4頁(yè)/共53頁(yè)第五頁(yè)，共53頁(yè)。告的社會(huì)責(zé)任 . 5、簡(jiǎn)潔原則（kiss原則）廣告創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人印象深刻。第5頁(yè)/共53頁(yè)第六頁(yè)，共53頁(yè)。粗短的鉛筆頭做為武器，手和襯衫經(jīng)常沾滿(mǎn)筆鉛，對(duì)廣告文案的要求往往是一而再再而三駁回，一直達(dá)到他那無(wú)懈可擊的標(biāo)準(zhǔn)為止。因此(ync)他的職員都稱(chēng)他獅子李?yuàn)W“.第6頁(yè)/共53頁(yè)第七頁(yè)，共53

2、頁(yè)。、個(gè)主題，工作象個(gè)瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感?！贝碜髌肪G巨人罐裝豌豆第7頁(yè)/共53頁(yè)第八頁(yè)，共53頁(yè)。成則兼具新鮮的價(jià)值和浪漫的氣氛，并包含著特種的關(guān)切?！霸谠鹿庀率粘伞?，這在罐裝豌豆的廣告中的確是難得一見(jiàn)的妙句。第8頁(yè)/共53頁(yè)第九頁(yè)，共53頁(yè)。在美國(guó)最暢銷(xiāo)。今天就在你買(mǎi)東西的食品雜貨店中買(mǎi)一些吧?！钡?頁(yè)/共53頁(yè)第十頁(yè)，共53頁(yè)。第10頁(yè)/共53頁(yè)第十一頁(yè)，共53頁(yè)。第11頁(yè)/共53頁(yè)第十二頁(yè)，共53頁(yè)。第12頁(yè)/共53頁(yè)第十三頁(yè)，共53頁(yè)。第13頁(yè)/共53頁(yè)第十四頁(yè)，共53頁(yè)。第14頁(yè)/共53頁(yè)第十五頁(yè)，共53頁(yè)。第15頁(yè)/共53頁(yè)第十六頁(yè)，共53頁(yè)。第16頁(yè)/共53頁(yè)第十七

3、頁(yè)，共53頁(yè)。第17頁(yè)/共53頁(yè)第十八頁(yè)，共53頁(yè)。第18頁(yè)/共53頁(yè)第十九頁(yè)，共53頁(yè)。第19頁(yè)/共53頁(yè)第二十頁(yè)，共53頁(yè)。第20頁(yè)/共53頁(yè)第二十一頁(yè)，共53頁(yè)。第21頁(yè)/共53頁(yè)第二十二頁(yè)，共53頁(yè)。第22頁(yè)/共53頁(yè)第二十三頁(yè)，共53頁(yè)。第23頁(yè)/共53頁(yè)第二十四頁(yè)，共53頁(yè)。第24頁(yè)/共53頁(yè)第二十五頁(yè)，共53頁(yè)。第25頁(yè)/共53頁(yè)第二十六頁(yè)，共53頁(yè)。夠打動(dòng)消費(fèi)者第26頁(yè)/共53頁(yè)第二十七頁(yè)，共53頁(yè)。第27頁(yè)/共53頁(yè)第二十八頁(yè)，共53頁(yè)。第28頁(yè)/共53頁(yè)第二十九頁(yè)，共53頁(yè)。臨某一特定問(wèn)題需要解決時(shí)，就回自動(dòng)想到這個(gè)產(chǎn)品。定位法與品牌形象法相似，但定位法更注重邏輯的分析，注

4、重在邏輯的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品在消費(fèi)者心智(xn zh)中的區(qū)隔。第29頁(yè)/共53頁(yè)第三十頁(yè)，共53頁(yè)。第30頁(yè)/共53頁(yè)第三十一頁(yè)，共53頁(yè)。第31頁(yè)/共53頁(yè)第三十二頁(yè)，共53頁(yè)。第32頁(yè)/共53頁(yè)第三十三頁(yè)，共53頁(yè)。第33頁(yè)/共53頁(yè)第三十四頁(yè)，共53頁(yè)。第34頁(yè)/共53頁(yè)第三十五頁(yè)，共53頁(yè)。第35頁(yè)/共53頁(yè)第三十六頁(yè)，共53頁(yè)。第36頁(yè)/共53頁(yè)第三十七頁(yè)，共53頁(yè)。第37頁(yè)/共53頁(yè)第三十八頁(yè)，共53頁(yè)。第38頁(yè)/共53頁(yè)第三十九頁(yè)，共53頁(yè)。第39頁(yè)/共53頁(yè)第四十頁(yè)，共53頁(yè)。第40頁(yè)/共53頁(yè)第四十一頁(yè)，共53頁(yè)。第41頁(yè)/共53頁(yè)第四十二頁(yè)，共53頁(yè)。第42頁(yè)/共53頁(yè)第四十三頁(yè)，共53頁(yè)。第43頁(yè)/共53頁(yè)第四十四頁(yè)，共53頁(yè)。第44頁(yè)/共53頁(yè)第四十五頁(yè)，共53頁(yè)。第45頁(yè)/共53頁(yè)第四十六頁(yè)，共53頁(yè)。第46頁(yè)/共53頁(yè)第四十七頁(yè)，共53頁(yè)。第47頁(yè)/共53頁(yè)第四十八頁(yè)，共53頁(yè)。第48頁(yè)/共53頁(yè)第四十九頁(yè)，共53頁(yè)。第49頁(yè)/共53頁(yè)