跨境電商行業(yè)_商業(yè)模式為跨境電商

1、.行業(yè)分析2.1 業(yè)務(wù)及所屬行業(yè)根據(jù)國民經(jīng)濟行業(yè)分類 （2011 年）國標標準 ，公司行業(yè)分類應(yīng)為 “H 批發(fā)和零售業(yè) 65 零售業(yè) 657 家用電器及電子產(chǎn)品專門零售；按照證監(jiān)會公布的上市公司行業(yè)分類指引，公司隸屬批發(fā)零售業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)等方式的銷售活動。2.2 行業(yè)介紹鑒于報告期內(nèi)深圳市艾能可電子商務(wù)有限公司主要商業(yè)模式為跨境電商模式，故本部分將重點介紹跨境電子商務(wù)情況。（一）行業(yè)監(jiān)管體系1、行業(yè)主管部門跨境電子商務(wù)行業(yè)的行政管理部門主要包括工信部、商務(wù)部 、工商總局 、海關(guān)總署及相應(yīng)的地方各級管理機構(gòu)。（1）、工信部負責(zé)統(tǒng)籌推進國家信息化工作，組織制定相關(guān)政策 ，促進電信、廣播電視和計算機網(wǎng)

2、絡(luò)融合；統(tǒng)籌規(guī)劃公用通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng) 、專用通信網(wǎng)，依法監(jiān)督管理電信與信息服務(wù)市場，會同有關(guān)部門制定電信業(yè)務(wù)資費政策和標準并監(jiān)督實施，負責(zé)通信資源的分配管理及國際協(xié)調(diào)，推進電信普遍服務(wù)，保障重要通信 。（2）、商務(wù)部負責(zé)推進流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，指導(dǎo)流通企業(yè)改革 、商貿(mào)服務(wù)專業(yè) .專注.業(yè)和社區(qū)商業(yè)發(fā)展 ，推動流通標準化和連鎖經(jīng)營、商業(yè)特許經(jīng)營 、物流配送 、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式的發(fā)展；擬訂規(guī)范市場運行、流通秩序的政策 ，按有關(guān)規(guī)定對特殊流通行業(yè)進行監(jiān)督管理。（3）、工商總局負責(zé)指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展，負責(zé)廣告活動的監(jiān)督管理，以及負責(zé)監(jiān)督管理市場交易行為和網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的行為。（4）、海關(guān)總署負責(zé)

3、監(jiān)管進出境運輸工具、貨物、物品；征收關(guān)稅和其他稅、費；查緝走私 ；編制海關(guān)統(tǒng)計和辦理其他海關(guān)業(yè)務(wù)。（5）、國家質(zhì)檢總局負責(zé)出入境商品檢驗、出入境衛(wèi)生檢疫 、出入境動植物檢疫、進出口食品安全和認證認可、標準化等工作 。2、行業(yè)政策法規(guī)隨著跨境電商的高速發(fā)展，國家出臺跨境電商相關(guān)政策并完善相關(guān)流程規(guī)范，支持跨境電子商務(wù)零售出口健康發(fā)展。a) 2013 年 8 月 26 日，關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知 頒布實施 ，這是國家第一次將跨境電商提高到國家政策扶持的高度 。b) 2014 年第 1 季度，國務(wù)院頒布了 關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見，首次明確出臺跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利化

4、措施 。c) 2015 年 6 月 16 日國務(wù)院辦公廳頒布了 關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見 ，明確提出跨境電子商務(wù)對國家經(jīng)濟發(fā)展升級和打造經(jīng)濟新增長點具有積極的推動作用 。目前重要的法律法規(guī)專業(yè) .專注.和政策如下 ：法律法規(guī)發(fā)布時發(fā)布單主要內(nèi)容位2015 年 6 月 國務(wù)院關(guān)于促進跨境電子商16 日辦公廳務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見 聚焦困擾跨境電商發(fā)展的深層次障礙，有針對性地提出了關(guān) 、檢、稅、匯、 金融五個方面的支持措施。營造更加寬松 、便利的發(fā)展環(huán)境，有效促進跨境電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)健康快速發(fā)展。關(guān)于大力發(fā)展電子商2015 年5月國務(wù)院4 日務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見 關(guān)于

5、支持外貿(mào)穩(wěn)定增2014年 5國務(wù)院長的若干意見 月 20日辦公廳網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法 2014年 1國家工商月 26日行政管理總局關(guān)于跨境電子商務(wù)零2014年 1財政部 、售出口稅收政策的通月 1 日稅務(wù)總局知抓緊研究制定促進跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見，積極推進跨境電子商務(wù)通關(guān)、檢驗檢疫 、結(jié)匯、繳進口稅等關(guān)鍵環(huán)節(jié) “單一窗口 ”綜合服務(wù)體系建設(shè)，簡化與完善跨境電子商務(wù)貨物返修與退運通關(guān)流程，提高通關(guān)效率。激發(fā)市場活力、提振外貿(mào)企業(yè)信心、促進進出口平穩(wěn)增長的16 條舉措 ，并明確提出進一步加強進口，出臺跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利化措施。明確了網(wǎng)絡(luò)商品交易的形式和范圍，對消費者退貨行為， 第三方交易平臺的

6、信息審查和登記，網(wǎng)絡(luò)商品交易中的 “信用評價 ”、“推廣 ”等行為做了明確規(guī)定。對跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)稅收優(yōu)惠政策予以明確。專業(yè) .專注.關(guān)于實施支持跨境電2013年 8子商務(wù)零售出口有關(guān)月 29日政策意見的通知 支付機構(gòu)跨境電子商2013年 2務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點月 1日指導(dǎo)意見 關(guān)于利用電子商務(wù)平2012年 3臺開展對外貿(mào)易的若月 12日干意見 第三方電子商務(wù)交易2011 年 4平臺服務(wù)規(guī)范 月12日跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算2010 年 9國務(wù)院辦針對現(xiàn)行管理體制 、政策 、法規(guī)及現(xiàn)有環(huán)境條件已無法公廳滿足跨境電商市場需求的背景下，意見 提出了六項具體措施 ，主要集中在海關(guān) 、檢驗檢疫 、稅務(wù)

7、和收付匯等方面。國家外匯便利機構(gòu) 、個人通過互聯(lián)網(wǎng)進行電子商務(wù)交易、規(guī)范支管理局付機構(gòu)跨境互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展，防范互聯(lián)網(wǎng)渠道跨境資金流動風(fēng)險 。商務(wù)部明確要為電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易提供政策支持，鼓勵電子商務(wù)平臺通過自建或合作方式，努力提供優(yōu)質(zhì)高效的支付 、物流 、報關(guān) 、金融 、 保險等配套服務(wù) ，實現(xiàn)“一站式 ”貿(mào)易 。商務(wù)部規(guī)范第三方電子商務(wù)交易平臺的經(jīng)營活動，保護企業(yè)和消費者合法權(quán)益 ，營造公平 、誠信的交易環(huán)境，保障交易安全 ，促進電子商務(wù)的快速發(fā)展。中國人民為推動跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展，海關(guān)總署啟動鄭州 、上試點管理辦法實施細月15日銀行海、重慶 、杭州 、寧波5 個跨境貿(mào)易電子商務(wù)

8、服務(wù)試點則城市部署會 。3、行業(yè)監(jiān)管體制根據(jù)2000年 9 月 25 日頒布實施的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法之規(guī)定， 和 2014 年 1 月 26 日頒布實施的 網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法 國務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管專業(yè) .專注.部門和省 、自治區(qū) 、直轄市電信管理機構(gòu)，依法對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實施監(jiān)督管理。新聞 、出版、教育、衛(wèi)生、藥品監(jiān)督管理 、工商行政管理和公安、國家安全、海關(guān)總署 、質(zhì)檢總局等有關(guān)主管部門，在各自職責(zé)范圍內(nèi)依法對互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容、交易商品實施監(jiān)督管理 。（二）跨境電商行業(yè)狀況及特點跨境電商本質(zhì)是貿(mào)易 ，用電子商務(wù)的模式進行 。傳統(tǒng)的外貿(mào) ，工廠把產(chǎn)品銷售給貿(mào)易公司 ，通過集裝箱海運出口給國外的進

9、口商，國外進口商分銷給大批發(fā)商，再到小批發(fā)商 ，后進入商場超市這樣的零售渠道，最終到國外消費者手中。 銷售環(huán)節(jié)多鏈條長 ，且每個環(huán)節(jié)都要賺取一定的利潤，而跨境電商跳將消費者和制造商直接對接，節(jié)省中間在價格上有極大優(yōu)勢。1、行業(yè)發(fā)展歷程中國跨境電商在 2005 年左右興起 ，是一個比較新的行業(yè) 。 最早源于深圳和廣州，通過 ebay 的香港站 、美國站和德國站等開設(shè)店鋪，主要銷售消費電子類產(chǎn)品，如 MP3、 MP4 、車載的導(dǎo)航儀 、耳機、數(shù)據(jù)線、攝像頭等等 ，雖然客單價不高 ，但利潤較高 。2005 年到 2008 年，跨境電商市場成交額幾乎增長了近百倍 。2008 年國際金融危機 ，世界經(jīng)濟

10、疲軟 ，出口電商遭受打擊 。2010 年后在國家密集出臺的政策扶持下，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 ，交易規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)進入高速成長期 。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國跨境電商市場交易額約3.1 萬億人民幣 ，占進出口總額的12.1% 。我國跨境電商平臺企業(yè)超過5000 家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過20萬家 。在眾多國內(nèi)國際跨境交易平臺中，eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四專業(yè) .專注.家的市場份額占到80%以上 。預(yù)計我國跨境電商交易額2016 年將達到6.5萬億 。如下圖 ： 2010-2017 年中國出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模（數(shù)據(jù)來源 ：艾瑞咨詢集團 ）2、市場

11、競爭狀況和特點（1）、跨境電商分類A、按運營模式分類現(xiàn)階段跨境電商主要分為兩種類型：平臺賣家及自營網(wǎng)站 。平臺賣家即在亞馬遜、 eBay 等電商平臺上開店 ；而自營網(wǎng)站如蘭亭集勢、環(huán)球易購類似的自建網(wǎng)站 。兩類電商模式并不是完全獨立的，而是呈逐漸融合的趨勢 ，在平臺開店的公司做到一定規(guī)模后都在建獨立的網(wǎng)站，因為平臺賣家無法由平臺獲取客戶數(shù)據(jù) ；做獨立網(wǎng)站的公司也有在亞馬遜、 eBay 這些流量大的平臺上開店，如環(huán)球易購 ?？缇畴娚唐脚_ ：全球主要的三個跨境電商平臺，包括亞馬遜 、 eBay 和阿專業(yè) .專注.里旗下的速賣通 。平臺的建設(shè)運營需要大量的資金投入，因此隨著速賣通的崛起，傳統(tǒng)的如敦煌

12、網(wǎng) 、易唐網(wǎng)等做仿品的跨境電商平臺受到的擠壓，網(wǎng)站遇到發(fā)展瓶頸 ，規(guī)模無法上臺階 。所以中小跨境電商企業(yè)更多的是選擇在亞馬遜、eBay 和速賣通三個平臺上開店。這三家平臺目前的格局是：亞馬遜定位中高端市場，類似于京東 ；而 eBay 相當于淘寶 ；速賣通則基本涵蓋了所有的貨品，定位中低端 。平臺賣家 ：受資金、營銷推廣能力等因素制藥，入駐平臺成為商家的首選，代表企業(yè)包括 3C 電子產(chǎn)品銷售商湖南海翼電子商務(wù)有限公司（ANKER），中國本土品牌智能手機及周邊產(chǎn)品的自建電商Antelife 、義烏外貿(mào)飾品零售網(wǎng)店Gofavor 、遙控飛機出口網(wǎng)店Hobby-Wing ，其中 ANKER 年銷售額達

13、數(shù)十億元 。 目前國內(nèi)跨境電商年銷售額過億的有80 家左右（數(shù)據(jù)來源 ：中信證券），主要集中在服裝 、電子、家居等細分領(lǐng)域 ，公司集中分布在深圳 、廣州、 上海和杭州等一二線城市。自營網(wǎng)站 ：目前自營網(wǎng)站的代表有環(huán)球易購、蘭亭集勢和DX， 蘭亭集勢屬綜合類 ，環(huán)球易購和DX 為垂直類 ，其中環(huán)球易購主要是經(jīng)營服裝， DX 主要是 3C 電子類 。 垂直類的網(wǎng)站深耕細分的領(lǐng)域，使綜合類平臺公司所不具備的，具有有一定競爭優(yōu)勢 。B、按商業(yè)模式分類跨境電商分為 B2B、 B2C 以及 C2C 三種模式 。B2B 模式：在線批發(fā)B2B 跨境電商企業(yè)所面對的最終客戶為企業(yè)或集團專業(yè) .專注.客戶，提供企

14、業(yè) 、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息 。目前 ，中國跨境電商市場交易規(guī)模中 B2B 跨境電商市場交易規(guī)模占總交易規(guī)模中 90% 以上 。 在跨境電商市場中 ，企業(yè)級市場始終處于主導(dǎo)地位 。 主要代表企業(yè)有敦煌網(wǎng) 、中國制造 、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)等 。B2C 和 C2C 模式：在線零售 B2C 類跨境電商企業(yè)所面對的最終客戶為個人消費者 ，針對最終客戶以網(wǎng)上零售的方式 ，將產(chǎn)品售賣給個人消費者 。 B2C類跨境電商市場正在逐漸發(fā)展，且在中國整體跨境電商市場交易規(guī)模中的占比不斷升高 。在未來 ， B2C 類跨境電商市場將會迎來大規(guī)模增長。主要代表企業(yè)有速賣通 、DealExtreme 、蘭亭集勢 、

15、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)等 。從 2013 年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商 B2B 交易占比達到93.9%，跨境電商 B2B 交易占據(jù)絕對優(yōu)勢 。由于 B2B 交易量級較大 、且訂單較為穩(wěn)定，所以未來跨境電商交易中B2B 交易仍然是主流 ，但隨著跨境貿(mào)易主體越來越小 ，跨境交易訂單趨向于碎片化和小額化，所以未來 B2C 交易占比也會出現(xiàn)一定的提升 ，預(yù)計 2017 年中國跨境電商中 B2C 交易占比將達到 10% 左右 。（數(shù)據(jù)來源 ：艾瑞咨詢集團 ）專業(yè) .專注.（2）、跨境電商存在的問題分析A、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 ，缺乏品牌建設(shè)近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入 ，行業(yè)競爭加劇 。

16、一些熱銷且利潤空間較大的產(chǎn)品如3C 產(chǎn)品及附件等 ，眾多跨境電商公司都在銷售，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 ，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價格戰(zhàn)?？缇畴娚贪l(fā)展起來很大程度上是源于中國制造大國的優(yōu)勢，以價格低廉的產(chǎn)品吸引消費者 ，目前跨境電商行業(yè)很多產(chǎn)品是從一些小工廠出貨，包括一些3C 產(chǎn)品、服裝等，整個產(chǎn)品質(zhì)量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨境電商企業(yè)還未涉及品牌化建設(shè)階段。B、通關(guān)是跨境電子商務(wù)交易的最大壁壘盡管基于互聯(lián)網(wǎng)的信息流動暢通無阻，然而貨物的自由流動仍然受到國界的限制，對于各國海關(guān)而言 ，對小額進出口貨物的管理如何考量本身就是一個復(fù)雜的問題 ，完全放開小額進出口 ，不利于海關(guān)控制 ，容易給國家造

17、成損失 ;而對小額進出口管制過嚴 ，必然會阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，也將出現(xiàn)更多不通過正規(guī)途徑的地下交易 。專業(yè) .專注.C、跨境電子商務(wù)物流業(yè)發(fā)展滯后作為整個產(chǎn)業(yè)鏈中的上下兩環(huán)，線上商品交易與線下貨物配送兩者發(fā)展須相輔相成 ，當前跨境外貿(mào)電子商務(wù)的快速發(fā)展卻讓國際物流運輸渠道措手不及?？缇畴娚逃捎谏婕翱缇齿^復(fù)雜且各國間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題，跨境電商的物流 ，物流周期是非常長的 ，到美國和歐洲一般要7-15 天左右，到南美、巴西、俄羅斯更長（ 25-35 天左右），除了物流時間長之外 ，物流還存在時效投遞不穩(wěn)定的問題，收貨時間波動很大 ，有時 7

18、天收到，有時 20 天收到 。D、跨境電商人才缺失跨境電子商務(wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)人才缺口嚴重等問題 ?？缇畴娚倘瞬湃笔е饕且驗椋海?1）語種限制 ：目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿(mào)行業(yè)，但英語專業(yè)居多 ，一些小語種電商人才缺乏，但事實上，像巴西、印度、俄羅斯、阿拉伯、蒙古等國家 ，跨境電商具有很大的發(fā)展?jié)摿?，也是跨境電商企業(yè)關(guān)注的重點。 （2）能力要求高 ：從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才 ，除了語種的限制外 ，還要能了解國外的市場 、交易方式 、消費習(xí)慣等等，此外，還要了解各大平臺的交易規(guī)則和交易特征基于這兩個特點，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏已經(jīng)成為業(yè)

19、內(nèi)常態(tài)。（3）、跨境電商發(fā)展趨勢分析A、交易產(chǎn)品向多品類延伸 、 交易對象向多區(qū)域拓展從銷售產(chǎn)品品類看 ，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、 3C 電子、計算機及配件 、家居園藝 、珠寶、汽車配件 、食品藥品等便捷運輸產(chǎn)品向?qū)I(yè) .專注.家居、汽車等大型產(chǎn)品擴展 。從銷售目標市場看 ，美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場外，新興市場不斷崛起成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的新動力：俄羅斯、巴西、印度等國家的本土電商企業(yè)并不發(fā)達，消費需求旺盛 ，中國制造的產(chǎn)品物美價廉，在這些國家的市場上優(yōu)勢巨大；大量企業(yè)也在拓展東南亞市場，印尼則是東南亞人口最多的國家 ，全球人口排名位居第四 ，具有巨大的消費

20、潛力 ；中東歐、拉丁美洲 、中東和非洲等地區(qū) ，電子商務(wù)的滲透率依然較低，有望在未來獲得較大突破 。B、跨境電商 B2C 商業(yè)模式出現(xiàn)了爆發(fā)式增長跨境電商 B2C 優(yōu)勢明顯 ：利潤空間大 ，銷售中間環(huán)節(jié)少 ，賺取高額利潤 ；有利于樹立品牌形象 ，將中國制造 、中國設(shè)計的產(chǎn)品帶向全球開辟新的戰(zhàn)線；專業(yè) .專注.直接面對終端消費者 ，直接把握市場需求 ，為客戶提供個性化的定制服務(wù)；市場廣闊，小額的 B2C 貿(mào)易更為靈活 ，產(chǎn)品銷售不受地域限制，可以面向全球200 多個國家和地區(qū) ，可以有效的降低單一市場競爭壓力，市場空間巨大 。C、跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展跨境電子商務(wù)涵蓋實物流、信

21、息流、資金流、單證流，隨著跨境電子商務(wù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展 ，軟件公司 、代運營公司 、在線支付 、物流公司等配套企業(yè)都開始圍繞跨境電商企業(yè)進行集聚，服務(wù)內(nèi)容涵蓋網(wǎng)店裝修 、圖片翻譯描述 、網(wǎng)站運營、營銷、物流、退換貨、金融服務(wù) 、質(zhì)檢、保險等內(nèi)容 ，整個行業(yè)生態(tài)體系越來越健全 ，分工更清晰 ，并逐漸呈現(xiàn)出生態(tài)化的特征。目前，我國跨境電商服務(wù)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，有力的推動了跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展。3、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（1）影響行業(yè)發(fā)展的主要有利因素A、中國國際地位提升 、中國創(chuàng)造逐漸得到世界認可隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，對外依存度和世界影響力不斷提高，中國與越來越多的國家簽訂了自由貿(mào)易

22、協(xié)定，并與多個國家簽訂 區(qū)域全面經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系 ，大大促進了中國進出口貿(mào)易的發(fā)展。過去，中國產(chǎn)品給外國消費者的形象一直是 “低價格 ，低質(zhì)量 ”，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以聯(lián)想、 華為為代表的優(yōu)秀企業(yè)走出國門，通過自己的技術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷搶占外國市場，逐漸得到了外國消費者的信任，從 “中國制造 ”到“中國創(chuàng)造 ”，中國企業(yè)逐漸實現(xiàn)了 “走出去 ”戰(zhàn)略。B、國家政策支持 、法律不斷完善專業(yè) .專注.近年來國家推出多項政策，大力支持跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2015 年 6 月 10日，李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議指出，促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用 “互聯(lián)網(wǎng) 外貿(mào) ”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出 ，有利于擴大

23、消費 、推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級 、打造新的經(jīng)濟增長點。2015 年來國務(wù)院出臺的主要政策就有關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見、關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見 和關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見?？缇畴娚痰陌l(fā)展被視為推動國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、推動轉(zhuǎn)型升級 、經(jīng)濟新增長的有力手段。C、 發(fā)達國家經(jīng)濟率先復(fù)蘇 、中國進出口形勢穩(wěn)中有升2014 年，世界經(jīng)濟出現(xiàn)回暖跡象 ，發(fā)達國家繼續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)定復(fù)蘇的態(tài)勢，尤其是歐美國家 ，經(jīng)濟復(fù)蘇的范圍不斷擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國全年貨物進出口總額258267億元人民幣 ，以美元計價為 41600億美元，比上年增長7.8%。

24、其中 ，出口 137170億元人民幣 ，以美元計價為22096 億美元，增長 7.9%；進口 121097 億元人民幣 ，以美元計價為19504億美元，增長 7.3%。專業(yè) .專注.D、 跨境電子商務(wù)服務(wù)體系逐漸完善近年來，推廣、物流、支付等中國跨境電商服務(wù)體系逐漸完善。國內(nèi)的大型跨境電商 ，包括物流企業(yè) ，紛紛建立海外倉 ；針對出口電商的服務(wù)創(chuàng)新，還體現(xiàn)在金融服務(wù)方面 ，如中國平安和eBay 合作為其平臺上的出口電商提供小額融資服務(wù) ； PayPal 與北京郵政聯(lián)合推出的 “貝郵寶 ”國際物流解決方案等 。（2）影響行業(yè)發(fā)展的不利因素A、商家加速進入 ，競爭日趨激烈2012 年以前，跨境電商

25、的參與者主要以小微的草根企業(yè)、個體商戶及網(wǎng)商為主，2013 年以來，傳統(tǒng)貿(mào)易中的主流參與者如外貿(mào)企業(yè)、工廠和品牌商家開始進入這個領(lǐng)域 ，并逐漸走向規(guī)?；\作 。早期跨境電商以銷售物美價廉的產(chǎn)品及 OEM 代工為主的模式 ，在商家的涌入下逐步勢微，品牌運營商成為主流 。B、資金瓶頸制約專業(yè) .專注.跨境電商物流周期長是普遍的事實，且在短期內(nèi)較難解決，物流周期 、付款周期、生產(chǎn)周期三者的疊加對跨境電商資金提出極高要求。C、人才制約跨境電子商務(wù)需要一大批既掌握電腦和網(wǎng)絡(luò)知識，又熟悉產(chǎn)品技術(shù) 、懂外語（尤其是小語種 ）、會商務(wù)運作的復(fù)合型人才。目前這類人才在中小企業(yè)中相當缺乏 。2.3 公司在行業(yè)中競

26、爭地位（一）主要競爭對手情況1、湖南海翼電子商務(wù)有限公司公司 2011 年成立，是跨國電子商務(wù)零售及產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，以長沙為總部 ，在深圳、美國、日本分別成立了分公司 。海翼高層團隊匯聚了來自GOOGLE 的管理、技術(shù)、市場精英 ，在歐美網(wǎng)絡(luò)營銷方面的經(jīng)驗和人脈非常豐富。公司在能源管理 、新型連接設(shè)備 、輸入輸出裝置 、家庭網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域為用戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品 。 旗下運營的 “Anker ”品牌 ，是歐美和日本最受歡迎的智能數(shù)碼周邊品牌之一：目前市場重點在北美、歐洲 、日本和中國 ，多款產(chǎn)品在amazon 、eBay 等線上市場穩(wěn)居前列 ；并且每年都能保持2-3 倍的銷售業(yè)績增速。2、Sunva

27、lley 集團Sunvalley 集團成立于 2007 年，總部在深圳 ，分別在美國 、德國、香港、日本設(shè)立了分公司 。Sunvalley 集團于 2014 年 Q3 成功完成 A 輪融資，團隊有專業(yè) .專注.來自 Google 、Olympus 等企業(yè)高管 。Sunvalley 旗下的品牌 “RAVPower”，TaoTronics“”，HooToo“ ”，Uspicy“ ”經(jīng)營各種電子消費類產(chǎn)品及女性假發(fā)等美妝產(chǎn)品。多款產(chǎn)品在歐洲 、北美、日本、中國的 Amazon, Ebay, Newegg等電商平臺上排名前列 ，公司銷售業(yè)績快速增長。3、深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司深圳傲基電子商務(wù)有

28、限公司成立于2010 年，是以外貿(mào) B2C電子商務(wù)運營為核心業(yè)務(wù) ，以非英語國家市場為戰(zhàn)略重點的跨國電子商務(wù)公司。公司以德語網(wǎng)站為主導(dǎo) ，分別建立 15 個國家語種的綜合類 （十五個品類 ）外貿(mào)電子商務(wù)交易平臺 。自建 B2C 網(wǎng)站與 eBay、Amazon 等第三方平臺齊頭并進 。 公司在德國 、法國、意大利、西班牙、葡萄牙等歐洲市場的電商交易額占據(jù)中國外貿(mào)B2C 行業(yè)第一名 。深圳傲基電子商務(wù)有限公司擁有自營品牌十個，同時為跨境電商提供SEO服務(wù)（針對搜索引擎的網(wǎng)站的整體優(yōu)化）、海外專線服務(wù) （美國物流海外專線服務(wù)機構(gòu) ）、海外倉儲服務(wù) （公司現(xiàn)已擁有美國倉 、德國倉、法國倉、英國倉、西班牙倉 ，現(xiàn)在正在籌建荷蘭倉 、澳州倉、意大利倉等海外大型倉庫）、特色銷售渠道 （公司已與國內(nèi)外多個電商平臺建立銷售站點， Ebay、亞馬遜在線、阿里巴巴 、敦煌在線 ）。2015 年公司引進了深圳創(chuàng)新投資、深圳紅土投資 、深圳長果投資等7 家投資機構(gòu)。專業(yè) .專注.一個處處像別人表明自己優(yōu)秀的，恰恰證明了他（她） 并不優(yōu)秀 ，或者說缺什么， 便炫耀什么 。專業(yè) .專注. .真正的優(yōu)秀 ， 并不是指一個人完美無缺，偶像般的光芒四射。而