2020——收藏資料28日海南七仙嶺·仙境雨林溫泉度假酒店品牌創(chuàng)建及推廣項目建議書

1、七仙嶺七仙嶺仙境雨林溫泉度假酒店仙境雨林溫泉度假酒店品牌創(chuàng)建及推廣品牌創(chuàng)建及推廣項目建議書項目建議書20112011年年2 2月月2828日日20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/非常感謝非常感謝 “七仙嶺仙境雨林溫泉度假酒店”（以下簡稱仙境酒店）對共好策劃的信任與支持，讓我們有機會參與酒店的品牌的創(chuàng)建與推廣工作。 通過前期與仙境酒店鄭總的溝通，針對酒店目前的需求，在本建議書中我們將提出酒店從無到有創(chuàng)建品牌的相關(guān)思路。 考慮到方案的實際執(zhí)行和運作，需要對項目的經(jīng)營戰(zhàn)略、文化、酒

2、店產(chǎn)品以及企業(yè)經(jīng)營者價值觀進行系統(tǒng)了解，但目前這些方面的了解尚不夠全面，故此方案中大部分為作業(yè)思路框架，旨在建立雙方合作理念的共識，為進一步達(dá)成合作作為參考評估依據(jù)。 （該項目建議書為共好策劃公司為仙境酒店項目特別提供，拒絕提供其它公司參看，特此說明。）第一、我們對項目需求的理解 分析定義仙境酒店品牌管理的需求第二、我們對解決方案的初步思考第三、品牌建設(shè)與推廣的框架內(nèi)容（建議）目目 錄錄第一、我們對項目需求的理解第一、我們對項目需求的理解 分析定義仙境酒店品牌管理的需求分析定義仙境酒店品牌管理的需求 品牌任何的對外傳播推廣都應(yīng)基于品牌內(nèi)在的核心理念和策略，如果沒有理念和策略作為根基，那么傳播出

3、去的信息將各自分散，目標(biāo)不同從而造成品牌力量的分離與削弱。視覺表現(xiàn)、廣告、公關(guān)傳播視覺表現(xiàn)、廣告、公關(guān)傳播產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)品牌策略品牌策略品牌理念品牌理念來自仙境酒店的品牌管理需求：來自仙境酒店的品牌管理需求：1、為酒店明確定位；2、通過系統(tǒng)的規(guī)劃，在酒店全面開業(yè)前制造懸念和期待；3、酒店開業(yè)策劃及開業(yè)后持續(xù)的品牌推廣吸引客群。一、仙境酒店品牌定位：一、仙境酒店品牌定位：我是誰？品牌屬性我是什么樣的？品牌個性（理念及形象）二、仙境酒店品牌傳播與推廣：二、仙境酒店品牌傳播與推廣：我要如何做？品牌戰(zhàn)略規(guī)劃我要如何說？品牌傳播策略與計劃第二、我們對解決方案的初步思考第二、我們對解決方案的初步思考

4、20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/如何創(chuàng)建一個有生命力的品牌，如何創(chuàng)建一個有生命力的品牌，我們認(rèn)為需要做到如下幾個要點：我們認(rèn)為需要做到如下幾個要點： 簡約鮮明地說出你的品牌屬性 定位出與屬性相關(guān)連的系列產(chǎn)品 確立品牌CI及感官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）所能體驗到的屬性單元以創(chuàng)新來引導(dǎo)和推動市場品牌是一個認(rèn)知的過程，需要時間來孵化，并要不斷進行強化和鞏固STEP 1品牌驅(qū)動力Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6品牌整合

5、傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階段擴展階段Step 4品牌管理平臺Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 1品牌驅(qū)動力仙境酒店的品牌屬性仙境酒店的品牌屬性我是誰？企業(yè)內(nèi)部核心驅(qū)動力外部關(guān)系利益者驅(qū)動力企業(yè)經(jīng)營者所秉持的價值觀品牌定位視覺審查q 產(chǎn)品的好處 什么令消費者喜歡該產(chǎn)品？什么令消費者喜歡該產(chǎn)品？q 品牌個性/形象 什么令消費者信任該產(chǎn)品？什么令消費者信任該產(chǎn)品？q 消費者需求/信念 什么令消費者高度評價該產(chǎn)品？什么令消費者高度評價該產(chǎn)品？我們需要清楚：我們需要清楚： 隨著國內(nèi)旅游經(jīng)濟日益發(fā)達(dá)，特別是海南國際旅游島規(guī)劃正式實施以來，因為看好海南休閑旅游和會展商務(wù)的客源市場，投資商

6、們紛紛進駐海南，海南星級酒店如雨后春筍般層出不窮，并陸續(xù)有國際品牌酒店大舉進駐，海南酒店行業(yè)的市場競爭加劇。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至目前，全省星級旅游飯店超過230家，其中，掛牌的五星級酒店20家。而在島內(nèi)各大灣區(qū)及其他重點規(guī)劃項目地區(qū)中，在建和待建的五星級酒店也超過12家以上。根據(jù)海南省“十二五”規(guī)劃，未來5年內(nèi)，海南將建設(shè)63家以上五星級豪華酒店。由此，海南島的五星級酒店將超過100家，成為世界上五星級酒店最密集的地區(qū)之一。 海南酒店市場簡析海南酒店市場簡析“星級星級”大戰(zhàn)時代大戰(zhàn)時代已然已然來臨來臨20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：

7、1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/ 保亭保亭- -七仙嶺區(qū)域簡析七仙嶺區(qū)域簡析 保亭地處海南中南部，具有原生態(tài)的自然風(fēng)光（熱帶雨林、山脈等）和豐富的旅游資源（山巒、水系、溫泉、黎苗風(fēng)情等），毗鄰島內(nèi)主要的旅游目的地三亞，而七仙嶺地區(qū)是整個保亭的精華所在。 目前，該區(qū)域已經(jīng)被選為重點發(fā)展區(qū)域，海航集團正著手對七仙嶺國家森林公園的國際化高端打造，其他品牌地產(chǎn)和品牌酒店已先后進入該區(qū)域，度假村和旅游景觀正呈現(xiàn)遍地開花的態(tài)勢。 情境商業(yè)的概念情境商業(yè)的概念 情境商業(yè)是指通過對建筑形態(tài)、環(huán)境等細(xì)節(jié)硬件情景的打造，以及豐富的文化內(nèi)涵和人文景觀組合，營造一種特定的氛圍或風(fēng)情，使消

8、費者在獲得高品質(zhì)服務(wù)的同時能體驗到一種不同的樂趣或心境。 人們的需求正迅速由原本較為單一直接的物資需求向多元化、集約化的物質(zhì)精神雙重需求轉(zhuǎn)變，因此注重感受、注重體驗、注重情感交流的互動的情境式商業(yè)是未來發(fā)展的趨勢。 在酒店業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)普遍同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，個性化和創(chuàng)新服務(wù)是發(fā)展的關(guān)鍵在酒店業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)普遍同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，個性化和創(chuàng)新服務(wù)是發(fā)展的關(guān)鍵，那就需要實施差異化發(fā)展，并逐步細(xì)分客戶群體，進行有針對性的品牌宣傳和，那就需要實施差異化發(fā)展，并逐步細(xì)分客戶群體，進行有針對性的品牌宣傳和推廣。推廣。 酒店所在地理位置稀缺，本身定位將商業(yè)與人文完美再現(xiàn)，自然天成，擁有七仙嶺地區(qū)最好的觀景視野。 客房

9、設(shè)計國際簡約，配套一流的硬件設(shè)施，每間客房均采取無障礙空間與全山景觀景設(shè)計。 酒店的開發(fā)商擁有較強的實力和國際觀念及視野。 酒店定位注重精神和物質(zhì)雙重方面的享受。 海南酒店高端市場不斷擴展，顯示出強勁的市場需求。酒店優(yōu)勢酒店優(yōu)勢: : 仙境酒店之仙境酒店之SWOT分析分析（該部分信息了解不夠完整）酒店隱憂酒店隱憂: : 相對于?？?、三亞及海南東線一些主要的旅游城市，保亭較為偏遠(yuǎn)。 保亭本地市場容量較小，快速增加的各種高端酒店將帶來新一輪的競爭。 酒店目前所提供的配套與服務(wù)尚不完善，如餐飲、會務(wù)、娛樂等方面。 產(chǎn)品在整體上暫無震撼人心的建筑設(shè)計或規(guī)劃設(shè)計亮點，在主題表現(xiàn)上有待挖掘。 酒店本身定位

10、較高，但知名度和影響力還很弱。 客房品種及特色較為單一。 酒店客群簡析酒店客群簡析 我們認(rèn)為酒店的主要客群應(yīng)該具有如下特征: 他們講究品位，講究格調(diào)，講究品牌，具有審美觀 他們有足夠的物質(zhì)基礎(chǔ)來構(gòu)建精神生活 他們注重私人生活，追求一種自由的自我的境界 他們心思細(xì)膩，在乎感受，關(guān)注細(xì)節(jié)打造標(biāo)志性酒店品牌愿景品牌使命酒店酒店品牌定位策略品牌定位策略（思考架構(gòu)，目前尚缺乏信息）（思考架構(gòu)，目前尚缺乏信息）具象的抽象的有什么基礎(chǔ)資源做什么產(chǎn)品與服務(wù)如何做技術(shù)與方法你是誰人與價值觀為何而做信仰將設(shè)計融入生活將藝術(shù)植入商業(yè)崇尚自然和諧細(xì)節(jié)完美主義基于品牌文化與市場能力的品牌管理與運營景觀客房咖啡廳餐飲商場

11、（服裝、雪茄、名酒等）時尚發(fā)布會、派對藝術(shù)沙龍酒店實力地理優(yōu)勢擁有豐富的可整合資源及市場操作經(jīng)驗國際視野商業(yè)與藝術(shù)的設(shè)計整合高端酒店硬件設(shè)備人才團隊系統(tǒng)的運營機制STEP 2品牌核心價值Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6品牌整合傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階段擴展階段Step 4品牌管理平臺Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 2品牌 核心價值仙境酒店的品牌描述仙境酒店的品牌描述我是什么樣的？我是什么樣的？品牌DNA品牌使命品牌愿景品牌核心價值觀品牌寫真品牌口號品牌的構(gòu)成品牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體深層次 商標(biāo) 標(biāo)識 行為

12、 產(chǎn)品/服務(wù)體驗 與某種產(chǎn)品/服務(wù)相聯(lián)系 與競爭產(chǎn)品區(qū)別 保證不同時間、不同地點產(chǎn)品/服務(wù)一致性 生活方式 自我價值/被重視 精神滿足 群體歸屬感 內(nèi)在表象/外在知名品牌都是這樣的結(jié)合體 統(tǒng)一的菜單 清潔/質(zhì)量 快速親切的服務(wù) 便利 優(yōu)質(zhì)/品種多樣 卓越的技術(shù) 貴賓金環(huán)會 優(yōu)秀服務(wù) 完美憩靜的環(huán)境 皇冠會議管理， 以商務(wù)/會議為中心的產(chǎn)品及服務(wù) 中央商務(wù)區(qū)，會議登記與結(jié)算，全天候服務(wù)，尖端科技 待人和善 愉快、有趣的體驗 家庭氛圍 杰出的/優(yōu)秀的 運動型/精力充沛 自我表現(xiàn)/時尚 興奮的/創(chuàng)新的/積極的 主人翁精神的驅(qū)動力 親切、和諧及自然美的精神 成功的互動 幫助我們的客戶促成商務(wù)內(nèi)在深層次

13、表象/外在20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/ 仙境酒店目前的品牌核心價值尚不明確完整，有待進行系統(tǒng)分析和研判，制定統(tǒng)一的品牌宣傳主題。STEP 3品牌核心戰(zhàn)略Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6品牌整合傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階段擴展階段Step 4品牌管理平臺Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 3品牌 核心戰(zhàn)略仙境酒店的品牌核心戰(zhàn)略仙境酒店的品牌核心戰(zhàn)略我要我要如何做？如何做？品牌架構(gòu)與延伸品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)

14、劃品牌傳播策略視覺概念管理層員工客戶社會大眾合作伙伴傳播主題整合營銷傳播傳播管理傾聽創(chuàng)意方式表達(dá) 主動溝通品牌主張品牌認(rèn)同品牌忠誠品牌傳播應(yīng)該是同時關(guān)注品牌傳播應(yīng)該是同時關(guān)注“表達(dá)表達(dá)”與與“傾聽傾聽”的，的，主動主動的溝通的溝通品牌傳播策略品牌傳播策略如何做？如何做？20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/品牌傳播品牌傳播/ /品牌表達(dá)品牌表達(dá)品牌主張信念的堅持信念的堅持傳播與表達(dá)主動性主動性溝通溝通厘清相關(guān)利益者厘清相關(guān)利益者掌握相應(yīng)的管理工具，采取公關(guān)、掌握相應(yīng)的管理工具，

15、采取公關(guān)、廣告等整合營銷傳播措施廣告等整合營銷傳播措施企業(yè)品牌的傳播主題企業(yè)品牌的傳播主題創(chuàng)意的表達(dá)創(chuàng)意的表達(dá)內(nèi)部內(nèi)部外部外部內(nèi)部內(nèi)部外部外部應(yīng)該是20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/ 整個品牌推廣工作應(yīng)貫穿于整個項目的前期、持續(xù)推廣期及開業(yè)期。前期宣傳主要為市場造勢，引起關(guān)注，擴大影響力。持續(xù)期主要以活動、報紙和電視廣告等為主要宣傳媒介，將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在區(qū)域。開業(yè)期主要為了增加受眾的記憶度，提升酒店的服務(wù)品牌度。廣告策劃及媒體選擇廣告策劃及媒體選擇1

16、大眾傳播大眾傳播媒體：媒體：戶外+雜志+網(wǎng)絡(luò)+電視+電臺+短信+其中，網(wǎng)絡(luò)推廣包括：其中，網(wǎng)絡(luò)推廣包括：建設(shè)自有網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)傳播，利用google、baidu等搜索引擎和具有實力的B2C、B2B網(wǎng)站（如淘寶、芒果、攜程等），以及眾多國內(nèi)和海南地區(qū)門戶網(wǎng)站中的旅游板塊、論壇等。策略：策略：發(fā)布廣告和軟文，制造話題與期待，口碑傳播才是真的目的。發(fā)布廣告和軟文，制造話題與期待，口碑傳播才是真的目的。2 分眾傳播分眾傳播媒體：媒體：數(shù)據(jù)庫營銷，發(fā)揮“圈子文化”的鏈?zhǔn)叫?yīng) 渠道范例：渠道范例：旅行社，俱樂部，高爾夫球會所，車友會，銀行貴賓客戶，電信移動VIP客戶等策略：軟文及形象廣告，合作會員活動。策略

17、：軟文及形象廣告，合作會員活動。3 公關(guān)系列活動公關(guān)系列活動城市品牌公關(guān)：城市品牌公關(guān)：參與城市品牌活動，與城市品牌聯(lián)動。商家品牌公關(guān)：商家品牌公關(guān)：針對目標(biāo)客戶的生活元素，與相關(guān)商家和組織聯(lián)合行動，互利雙贏。文化公關(guān)：文化公關(guān)：根據(jù)經(jīng)營特色，確立一種主題文化活動。事情公關(guān)：事情公關(guān)：在建筑外觀增加震撼人心的亮點，如光電效果等。策略：一點突破，選擇關(guān)鍵點集中資源制造話題。策略：一點突破，選擇關(guān)鍵點集中資源制造話題。STEP 4品牌管理平臺（主要靠酒店自行建設(shè)）Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6品牌整合傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階

18、段擴展階段Step 4品牌管理平臺Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 5品牌管理平臺仙境酒店的品牌管理平臺仙境酒店的品牌管理平臺成立專門的公關(guān)部和市場營銷部，聯(lián)合專業(yè)的廣告公司進行系統(tǒng)策劃，并與地區(qū)內(nèi)外的各類媒體和政府宣傳部門保持良好的聯(lián)系。20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/STEP 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6品牌整合傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階段擴展階段Step 4品牌管理平臺S

19、tep 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 5品牌認(rèn)知 識別系統(tǒng)仙境酒店的品牌識別管理系統(tǒng)仙境酒店的品牌識別管理系統(tǒng)管理管理關(guān)系利益者對品牌的識關(guān)系利益者對品牌的識別別認(rèn)知認(rèn)知品牌視覺形象識別系統(tǒng)及應(yīng)用視覺/聽覺/味覺/觸覺/嗅覺/聯(lián)覺20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/ 仙境酒店目前的品牌識別系統(tǒng)尚不完善，沒有建立起統(tǒng)一有效的品牌視覺形象，鑒于這些都是品牌建立的基礎(chǔ)，需要在推廣前期就迅速完成。風(fēng)格風(fēng)格觸覺視覺聯(lián)覺聽覺味覺嗅覺完整的品牌識別系統(tǒng)視覺色彩、形狀、線條、字體、符號在媒體、

20、廣告畫面、行政用品、促銷活動道具、展覽展示活動等載體上使用的規(guī)范聽覺在辦公室、展銷場所、電話待機、公共環(huán)境、視覺媒體等選擇音樂的類型、節(jié)奏、音色和音調(diào)，以及環(huán)境中生成的聲音的識別規(guī)范。味覺/嗅覺氣味雖不能創(chuàng)造識別，但能增強識別。如客房、餐廳、洗手間、咖啡廳等環(huán)境中的味覺應(yīng)用。觸覺材料可以產(chǎn)品聯(lián)想，產(chǎn)品、宣傳品用紙、室內(nèi)外裝修材料、員工制服面料、酒店招牌、形象板、禮品等的材質(zhì)選擇規(guī)范。聯(lián)覺用以上的感覺引發(fā)出的另一種感覺，即接觸品牌的人所產(chǎn)品的聯(lián)想和感覺，是人感知品牌的綜合描述。STEP 6品牌整合傳播策略與計劃Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 6

21、品牌整合傳播執(zhí)行Step 7品牌監(jiān)測核心階段表現(xiàn)階段擴展階段Step 4品牌管理平臺Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)Step 6品牌整合傳播策略與計劃品牌傳播策略與計劃我如是說我如是說類型/規(guī)模/范圍/時限/場合/對象廣告/新聞/公關(guān)/促銷/直效傳播類型對象場合規(guī)模范圍時限主題主題類型品牌主題在內(nèi)容、主旨上的類型劃分：如人文藝術(shù)的、環(huán)保的、關(guān)愛的等。規(guī)模品牌主題的規(guī)模和檔次，需要與品牌的定位、核心價值以及品牌本身的實力、本身定位一致。范圍品牌主題活動傳播輻射的區(qū)域，適合品牌本身的定位、風(fēng)格。時限 品牌主題實施的時間限制場合品牌主題實施的場所，需要與品牌定位、品牌個性和品牌風(fēng)格相吻合。對象品牌主題的

22、接收者，品牌主題對誰傳播。廣告操作管理廣告操作管理廣告操作管理主要是針對客戶的品牌策略，通過科學(xué)的分析方法和完善管理規(guī)則，使有效的廣告投入，最大程度提升品牌知名度和企業(yè)形象。廣告目標(biāo)設(shè)定流程廣告預(yù)算和考核規(guī)則媒體/廣告商評選標(biāo)準(zhǔn)廣告效果評估公關(guān)宣傳策略公關(guān)宣傳策略公關(guān)宣傳是品牌推廣的重要方式，不僅要建設(shè)性地與消費者、供應(yīng)商和相關(guān)政府部門建立關(guān)系，還要與大量感興趣的公眾建立關(guān)系。公關(guān)宣傳策略分析公關(guān)宣傳媒介選擇公關(guān)宣傳方式文化活動開展文化活動開展文化活動開展主要是針對品牌推廣推出具有特色的文化活動，不斷地掀起品牌傳播的熱潮。特色文化活動設(shè)計活動主題與內(nèi)容規(guī)范活動實施計劃活動效果評估品牌整合推廣運

23、作品牌整合推廣運作品牌整合推廣運作公關(guān)宣傳策略廣告操作管理文化活動開展項目成果項目成果第三、品牌建設(shè)與推廣的框架內(nèi)容第三、品牌建設(shè)與推廣的框架內(nèi)容( (建建議議) )Step 1品牌驅(qū)動力Step 2品牌 核心價值Step 3品牌 核心戰(zhàn)略Step 5品牌認(rèn)知識別系統(tǒng)1品牌屬性我是誰？我是誰？內(nèi)部驅(qū)動力外部驅(qū)動力視覺審查品牌定位Step 6品牌整合傳播策略與計劃2品牌個性我是什么樣的？什么樣的？品牌核心價值體系視覺性格3因應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略的品牌戰(zhàn)略我要如何做？如何做？品牌架構(gòu)與延伸品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃品牌傳播戰(zhàn)略視覺概念 5管理管理關(guān)系利益者對品牌的認(rèn)知認(rèn)知視覺/聽覺/味覺/觸覺/嗅覺/聯(lián)覺6 品牌傳播

24、策略與計劃我如是說我如是說類型/規(guī)模/范圍/時限/場合/對象廣告/新聞/公關(guān)/促銷/直效傳播作業(yè)內(nèi)容：作業(yè)內(nèi)容：項目目標(biāo)：項目目標(biāo)：通過系統(tǒng)的品牌規(guī)劃與傳播操作，快速制造仙境酒店品牌的知名度和影響力，積累品牌印象，吸引更多人關(guān)注，從區(qū)域性酒店品牌中脫穎而出脫穎而出。20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/1、確立酒店推廣形象定位、確立酒店推廣形象定位 明確地提出酒店宣傳口號和主題，如目前提出的“人間仙境，在此一方”，雖然具有一定的口號意義，但沒有更加深入地挖掘內(nèi)涵。該方面工作需要分階段、有針對性地制定方案進行具體實施。20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http:/2、逐步完善酒店的相關(guān)硬件、逐步完善酒店的相關(guān)硬件 主要為以下兩類： （1）娛樂、餐飲、會務(wù)、購物等設(shè)施設(shè)備； （2）酒店用車、酒店內(nèi)視覺導(dǎo)示系統(tǒng)等細(xì)節(jié)服務(wù)展示平臺。20122012房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全震撼升級上市！震撼升級上市！聯(lián)系聯(lián)系QQ：1053527879 房地產(chǎn)商域網(wǎng)：房地產(chǎn)商域網(wǎng)：http: