中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)趨勢(shì)和現(xiàn)狀

1、英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)正步入“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來(lái)語(yǔ)培機(jī)構(gòu)將分化兩大方向一、英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)還有機(jī)會(huì)么？業(yè)內(nèi)人士分析，事實(shí)上，語(yǔ)言培訓(xùn)需求仍然很旺盛。國(guó)際合作層面：隨看中國(guó)在國(guó)際上扮演看越來(lái)越重要的角色，一帶一路、進(jìn)博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等 國(guó)際性倡議和活動(dòng)的增多，中國(guó)對(duì)于國(guó)際化人才的需求日益劇增。行業(yè)政策層面：近年來(lái)，國(guó)家層面相繼出臺(tái)關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見(jiàn)、關(guān)于 規(guī)范校外線上培訓(xùn)的實(shí)施意見(jiàn)等政策性文件，上海也專(zhuān)門(mén)研制出臺(tái)了民辦 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的"一標(biāo)準(zhǔn)兩辦法"，既有鼓勵(lì)語(yǔ)言培訓(xùn)教育行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策， 更是為了整個(gè)行業(yè)能走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。個(gè)人需求層面：隨看國(guó)民生活水平的不斷提高，出國(guó)留

2、學(xué)和旅游的人數(shù)連年遞增，中國(guó)人的 出境游為世界帶來(lái)更多分享中國(guó)發(fā)展的機(jī)遇。中國(guó)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯 示，2009年至2018年，內(nèi)地居民出境10.5億人次，僅2018年就突破1.6 億人次。今年國(guó)慶期間，中國(guó)出境游客突破700萬(wàn)人次。語(yǔ)言作為一個(gè)必備的職業(yè)技能，也成為很多職場(chǎng)人士突破自己的敲門(mén)磚。有研究表明，在非英語(yǔ)國(guó)家,掌握一門(mén)流利的英語(yǔ)，可以提高25%的收入。因此，當(dāng)仔細(xì)研究整個(gè)語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)，其實(shí)是包括各種目標(biāo)人群，包括企業(yè) 英語(yǔ)培訓(xùn)留學(xué)和游學(xué)市場(chǎng)，少兒英語(yǔ)和成人英語(yǔ)。更全面地去看待整個(gè)市場(chǎng) 的發(fā)展，才可以更好的理解現(xiàn)在語(yǔ)培市場(chǎng)所面臨的處境。二、語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)是否正經(jīng)歷洗牌？極光大數(shù)據(jù)20

3、18年6月成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)用戶研究報(bào)告分析認(rèn)為,職場(chǎng)人士 更青睞線上線下結(jié)合的學(xué)習(xí)方式。另外，作為一個(gè)深耕教育行業(yè)的企業(yè)，需要的不僅僅是技術(shù)，在教學(xué)領(lǐng)域的 專(zhuān)業(yè)性和語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累也是非常重要的。在這個(gè)方面，一些老牌 的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，來(lái)爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。三、英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)如何？大浪淘沙，在巨大的需求面前，未來(lái)語(yǔ)言培訓(xùn)的趨勢(shì)如何？專(zhuān)家分析，英語(yǔ) 培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)分化將會(huì)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是綜合性、規(guī)模化的語(yǔ)言培訓(xùn)兆頭企業(yè)會(huì)成為行業(yè)主導(dǎo)力量。二是也將會(huì)出現(xiàn)一些專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀語(yǔ)培機(jī)構(gòu)，小而精但口碑好，他 們也將成為行業(yè)必不可少的補(bǔ)充。少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀未來(lái)趨勢(shì)以青少

4、兒英語(yǔ)為例，艾瑞咨詢的中國(guó)少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)現(xiàn)狀白皮書(shū)指出，中 國(guó)青少年英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的前三大供應(yīng)商為英孚青少兒英語(yǔ)，泡泡少兒和瑞思 英語(yǔ)，合計(jì)占市場(chǎng)份額的3.6%。因此，不難看出，雖然整體競(jìng)爭(zhēng)格局分散， 但頭部企業(yè)已經(jīng)脫穎而出。調(diào)查顯示，中國(guó)目前0-7歲幼兒約有1.8億，與此同時(shí)每年新出 生的人口有2000多萬(wàn)，其中城市新出生人口有600多萬(wàn)。隨著城鎮(zhèn) 化的不斷深化以及中國(guó)二胎政策的風(fēng)潮，未來(lái)新出生人口的數(shù)量還將 會(huì)進(jìn)一步提升。隨著企業(yè)需求的日益變化以及國(guó)內(nèi)英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境的變 化，很多家長(zhǎng)從孩子很小的時(shí)候就開(kāi)始注意培養(yǎng)孩子加強(qiáng)學(xué)習(xí)英語(yǔ)， 并逐漸把目光瞄向了少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)。隨看中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的不斷 接

5、軌以及出國(guó)留學(xué)低齡化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)教育與國(guó)際教育的銜接問(wèn)題引 發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，國(guó)內(nèi)對(duì)于少兒英語(yǔ)教育的投入也正在逐步加大。1、線下培訓(xùn)已趨近冷靜，在線模式正在風(fēng)起據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015-2020中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)分 析顯示，少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為600億，而且每年以20%的 速度增加。在線市場(chǎng)雖處于早期階段，但開(kāi)拓空間巨大，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布的 201 8-2023年中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃 分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年在線少兒英語(yǔ)用戶規(guī)模（包括非付 費(fèi)產(chǎn)品的使用用戶）為321.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.0% ;市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19.7億元，同比增長(zhǎng)速度為45.4%。隨著新

6、生代網(wǎng)民規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大、國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育產(chǎn)品不斷 推陳出新，未來(lái)幾年在線少兒英語(yǔ)教育用戶規(guī)模將保持30%以上的 速度繼續(xù)增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)達(dá)到920萬(wàn)人，在線少兒英語(yǔ)教育 的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)80億元。資料來(lái)源：前胎產(chǎn)業(yè)斫究院整理2、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)軟實(shí)力現(xiàn)狀分析1 ）線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)模式更偏重于應(yīng)試教育、缺乏個(gè)性化輔導(dǎo)： 大班、小班教學(xué)，難以達(dá)到個(gè)性化輔導(dǎo)。教學(xué)的主要目的是應(yīng)對(duì)考 級(jí)、上學(xué)等，無(wú)法從根源上讓小孩習(xí)得英語(yǔ)，感受語(yǔ)言的環(huán)境；在 線培訓(xùn)更偏重于素質(zhì)教育，主要是寓教于樂(lè)，教會(huì)孩子說(shuō)英語(yǔ)，而 不是應(yīng)付考試。2）線下機(jī)構(gòu)受限于時(shí)間和空間，畢竟線下機(jī)構(gòu)有場(chǎng)地需求，無(wú)論是租還是購(gòu)買(mǎi)，場(chǎng)地費(fèi)用都

7、是一筆龐大的數(shù)額；孩子來(lái)往培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 所需時(shí)間及學(xué)習(xí)時(shí)間，這都是抽出較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段來(lái)進(jìn)行的。3）線下大品牌往往有自己自成體系的教學(xué)模式、教材、課程體系 以及服務(wù)模式，小品牌沒(méi)有教學(xué)體系可依，則有樣學(xué)樣，比較混亂； 在線品牌大多都借鑒或引進(jìn)國(guó)外的教學(xué)模式，還沒(méi)有成規(guī)模的課程 體系，教材更是各家有各家選擇，隨著玩家不斷增多，品牌間的同 質(zhì)化愈發(fā)明顯，給企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。3）師資是教育機(jī)構(gòu)最關(guān)鍵的實(shí)力體現(xiàn)，然而無(wú)論是線下還是在線， 都面臨看師資缺乏的情況。據(jù)億歐智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)80%的機(jī)構(gòu)在品 牌傳播中出現(xiàn)“歐美外教"。然而，由于歐美外教數(shù)量有限（北美擁 有TESOL/TEFL證書(shū)的

8、教師僅有20萬(wàn)左右）、外教薪資相對(duì)高昂、 更換工作隨意、流動(dòng)性大，各機(jī)構(gòu)招聘穩(wěn)定外教資源難度很大。3、頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，層次分明在線少兒英語(yǔ)賽道基本形成了 51Talk. VIPKID. DaDa、vipJr、 蘭迪少兒英語(yǔ)5個(gè)巨頭企業(yè)為主的第一梯隊(duì)，A輪融資以上的第二 梯隊(duì)和初期的第三梯隊(duì)。由上表可以看出，過(guò)億元的融資基本集中 在第一梯隊(duì)的幾家企業(yè)，二三梯隊(duì)的企業(yè)受資金影響，發(fā)展相對(duì)較 慢，市場(chǎng)份額也較小。有媒體曾統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)，已有47家少兒英語(yǔ)企業(yè)獲得超過(guò)126 億人民幣融資，而第一梯隊(duì)的企業(yè)一次融資額幾乎等于第二梯隊(duì)所 有企業(yè)一年的融資額，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。教育行業(yè)有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，"下一個(gè)少兒英語(yǔ)”成了評(píng)價(jià)一個(gè)教育 細(xì)分賽道擁有廣闊市場(chǎng)和爆發(fā)增長(zhǎng)的固定標(biāo)簽，可見(jiàn)少兒英語(yǔ)賽道 的火熱程度。而從少