品牌識別系統(tǒng)講課課件

1、2022-4-2412022-4-242品牌的豐富內(nèi)涵品牌的豐富內(nèi)涵平面廣告2022-4-243品牌的豐富內(nèi)涵品牌的豐富內(nèi)涵品牌標識品牌內(nèi)涵品牌口號1886 請喝可口可樂1908 可口可樂，帶來真誠1935 可口可樂-帶來朋友相聚的瞬間1952 你想要的就是可樂1965 充分享受可口可樂1976 可樂加生活1993 永遠是可口可樂1996 這是可口可樂 2002 Enjoy可口可樂2006 要爽由自己2022-4-244品牌標識品牌內(nèi)涵品牌口號1992年 不能沒有它百事可樂 1993年 年輕、開心，喝百事 1995年 百事之外，別無選擇 1996年 改變新的一頁：百事可樂1999年 百事，渴望

2、無限 快樂的可樂 2003年 百事，這就是可樂 2004年 突破渴望 (Dare for More) 2007年 突破 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn) 2008年 歡聚時刻 共享百事品牌的豐富內(nèi)涵品牌的豐富內(nèi)涵2022-4-245產(chǎn)品品牌的豐富內(nèi)涵品牌的豐富內(nèi)涵品牌標識品牌文化品牌朝圣地2022-4-246品牌識別系統(tǒng)品牌識別系統(tǒng)品牌識別是由 Brand Identity 翻譯而來。Identity 指本身、本體、身分，直譯為品牌本體。 大衛(wèi).艾克認為：Brand Identity 是品牌管理者希望通過創(chuàng)造和保持的、能夠引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，一個聯(lián)想、一個形象、一個識別系統(tǒng)。 所以可以認為：品牌本體是指

3、哪些所有形成品牌印象的聯(lián)想物，或者，能夠代表品牌本身，并能夠形成品牌印象的聯(lián)想物。 國內(nèi)將其譯為品牌特性，為了區(qū)別于品牌個性，普遍被定義為品牌識別。2022-4-247品牌識別系統(tǒng)品牌識別系統(tǒng)7品牌理念識別品牌符號識別品牌識別系統(tǒng)品牌識別系統(tǒng)品牌行為識別產(chǎn)品行為識別公司行為識別2022-4-248手機各品牌識別2022-4-249三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation 公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（2008年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團旗下3家企業(yè)進入美國財富雜志2003年世界500強行列，其中三星電子排名第59位，

4、三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。2022-4-2410三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation2022-4-2411三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation側機身三星時尚輕薄趣味無限炫酷2022-4-2412三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。宏達國際電子股份有限公司成立于1997年5月15日，是全球最大的智能手機代工

5、和生產(chǎn)廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機生產(chǎn)廠商2022-4-2413三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation2022-4-2414三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovationHTC 優(yōu)雅輕韻綻放性能非凡 流動性純美2022-4-2415三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation 諾基亞公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移動通信產(chǎn)品制造商，創(chuàng)始于1865年，1871年組建為諾基亞公司，總部位于

6、芬蘭的Espoo。諾基亞的主要產(chǎn)品是手機，借助Symbian系統(tǒng)，逐漸發(fā)展為全球第一大手機廠商，但由于蘋果iPhone和谷歌Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，諾基亞由輝煌走向衰落。為扭轉頹勢，2011年2月，諾基亞與微軟達成戰(zhàn)略同盟并合作推出Windows Phone手機。2022-4-2416三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation2022-4-2417三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation諾基亞 穩(wěn)定簡潔經(jīng)典2022-4-2418三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand i

7、mage/design innovation iPhone 是結合照相手機、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設備的掌上設備、智能手機，由史蒂夫喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。2022-4-2419三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation2022-4-2420三星品牌形象/設計創(chuàng)新Samsung brand image/design innovation單薄,直線型簡潔潮尚引領炫薄的質感突出側機身2022-4-2421各品牌產(chǎn)品識別時尚輕薄趣味無限炫酷造型上時尚薄，體重輕學生使用

8、比較多人性化 優(yōu)雅輕韻綻放性能非凡 流動性純美 年輕，潮流，色澤豐富 穩(wěn)定簡潔經(jīng)典 實用，耐用單薄,直線型簡潔潮尚引領炫薄的質感突出精致創(chuàng)新豪氣精致創(chuàng)新豪氣2022-4-2422艾克模型2022-4-2423作為產(chǎn)品作為人作為企業(yè)作為符號品牌識別艾克模型艾克模型2022-4-2424品牌識別中的幾個重要維度品牌識別中的幾個重要維度 1）產(chǎn)品與品質的維度：即消費者一旦需要購買某類產(chǎn)品時，會聯(lián)想到什么品牌？形成這一關聯(lián)的最為基礎的要素是產(chǎn)品與品質，這是品牌識別最為基礎的部分。 2）企業(yè)的品性或調性：企業(yè)的理念與價值觀、歷史傳承與文化、領導人的個性、市場地位等，從企業(yè)層面形成品牌識別。 3）品牌個性

9、：品牌擬人化傳播的一種方式，由這種方式形成品牌識別。所謂個性，實質是人格化，即將產(chǎn)品指向一個特定個性集合的人群，或者說用這個人群的個性特征作為產(chǎn)品/品牌的識別與認同。 4）符號：指名稱、標志、標準色、象征物、包裝。 2022-4-2425 品牌作為產(chǎn)品：l 產(chǎn)品范圍（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）；l 產(chǎn)品屬性（如，一提到“立白”就想到不傷手；一提到“沃爾沃”就想到安全）；l 品質/價值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空間”的輕松和最美味的咖啡）；l 用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立頓奶茶”就想到辦公室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片，晚上吃一粒黑片）；l 使用者（如，一提到“護彤”就想到兒童；一提到“靜心口服液”就想到更年期婦女的首選）；l 原產(chǎn)地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅臺”就想到貴州）。2022-4-2426 品牌作為企業(yè)：l 認知品質（如，一提到“海爾”就想到這是一家精益求精的企業(yè)）；l 創(chuàng)新（如，一提到“華為”就想到這是一家有創(chuàng)新精神的企業(yè)）；l 為顧客著想（如，一提到“好孩子”就想到這是一家真正為消費者著想的企業(yè)）；l 存在與成功（如，一提到“九芝堂”、“楊裕興”就想到這些都是有悠久歷史和榮耀的企業(yè)）；l 本土化與全球化（如，一提到“微軟”“可口可樂”就想到這都是一些世界級的企業(yè)）。2022-4-2427 品牌作為人：l