和而不同19日南京云深處推廣執(zhí)行匯總

1、云深處推廣執(zhí)行匯總云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同和而不同2011-05-192011-05-19為南京特此分享嚴(yán)重感謝熊夏勁松 黃章林策略與創(chuàng)意因項(xiàng)目仍在執(zhí)行中，因項(xiàng)目仍在執(zhí)行中，此此方案僅限交流方案僅限交流! !雨山前云深處 黃章林策略與創(chuàng)意云云 深深 處處案名案名創(chuàng)意淵源創(chuàng)意淵源出自：出自：“只在此山中，云深不知處只在此山中，云深不知處” ” 賈島賈島尋隱者不遇尋隱者不遇 創(chuàng)意觀點(diǎn)創(chuàng)意觀點(diǎn)云深處云深處:藏山納水，都在云中！藏山納水，都在云中！案名極富畫(huà)面感，臻于案名極富畫(huà)面感，臻于“詩(shī)中有畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)詩(shī)中有畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)”的境界。的境界。喻比極少數(shù)的閑云鶴立之群，神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾。喻比極少數(shù)的閑云

2、鶴立之群，神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾。市場(chǎng)論市場(chǎng)論低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。與市場(chǎng)上的別墅案名具有極明顯的差異性。與市場(chǎng)上的別墅案名具有極明顯的差異性。 有沒(méi)有一個(gè)名會(huì)讓你想起誰(shuí)？ 黃章林策略與創(chuàng)意項(xiàng)目屬性定位項(xiàng)目屬性定位LOGO標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)20092009年末入市年末入市樸實(shí)營(yíng)銷(xiāo)，樸實(shí)營(yíng)銷(xiāo)，原生價(jià)值重塑！原生價(jià)值重塑！推廣指導(dǎo)思想推廣指導(dǎo)思想別墅灣別墅灣 獨(dú)棟島獨(dú)棟島項(xiàng)目定位：項(xiàng)目定位：還能怎么說(shuō)得更好 黃章林策略與創(chuàng)意云深處客群定位：云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時(shí)代大人物南京臥虎藏龍的時(shí)代大人物這是這是19121912年元旦，孫中山在南京就任中華民國(guó)臨時(shí)大總統(tǒng)，立南京年元旦，孫中山

3、在南京就任中華民國(guó)臨時(shí)大總統(tǒng)，立南京為首都時(shí)，為首都時(shí)，孫中山先生曾概括南京之美的名言：孫中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦誠(chéng)難覓此佳境平原，有深水，在世界三大城市中亦誠(chéng)難覓此佳境”。南京的城市背景，孕育時(shí)代人物的大造就。南京的城市背景，孕育時(shí)代人物的大造就。但凡時(shí)代大人物，必有但凡時(shí)代大人物，必有高山般的視野，高山般的視野，平原般胸懷，平原般胸懷，深水般的內(nèi)涵。深水般的內(nèi)涵。然而這樣的人物都是潛藏在有然而這樣的人物都是潛藏在有有高山、有平原、有深水有高山、有平原、有深水的地方。的地方。有高山有高山有平原有平原有深水有深水有高山有高山

4、有平原有平原 有深水有深水推廣主題語(yǔ)推廣主題語(yǔ)分階段推廣分階段推廣導(dǎo)入期導(dǎo)入期公售期公售期啟動(dòng)期啟動(dòng)期急迫關(guān)注感急迫關(guān)注感原始價(jià)值建立原始價(jià)值建立強(qiáng)烈銷(xiāo)售氣氛強(qiáng)烈銷(xiāo)售氣氛第一階段：項(xiàng)目導(dǎo)入期第一階段：項(xiàng)目導(dǎo)入期建立市場(chǎng)對(duì)云深處的急迫關(guān)注感建立市場(chǎng)對(duì)云深處的急迫關(guān)注感。歲末廣告導(dǎo)入歲末廣告導(dǎo)入以及其意義：以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導(dǎo)入廣告，以懸念為神年末與山河水同批次發(fā)布一款導(dǎo)入廣告，以懸念為神秘期待，形成品牌多贏。秘期待，形成品牌多贏。歲末的案名強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，為明年歲末的案名強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，為明年1 1月的推售造勢(shì)，提前月的推售造勢(shì)，提前充分蓄水。充分蓄水。20092009年末導(dǎo)入期主題：年

5、末導(dǎo)入期主題：云深不知處主題戶外主題戶外是為懸念 黃章林策略與創(chuàng)意銀燕雜志硬廣銀燕雜志硬廣20102010年年3 3月月1010月（第二階段）月（第二階段）：項(xiàng)目啟動(dòng)期項(xiàng)目啟動(dòng)期形象入市，項(xiàng)目神秘高貴調(diào)性確立戶外戶外此乃產(chǎn)品 黃章林策略與創(chuàng)意硬廣硬廣軟文軟文這是解讀 黃章林策略與創(chuàng)意不信看這里 黃章林策略與創(chuàng)意產(chǎn)品訴求多樣化 黃章林策略與創(chuàng)意20102010年下半年（第三階段）：年下半年（第三階段）：公售前期公售前期1號(hào)奢華樣板島開(kāi)放在即銀燕雜志媒體推廣銀燕雜志媒體推廣2011年23月全球公售期（第三階段樣板島正式開(kāi)放）開(kāi)始訴求客戶 黃章林策略與創(chuàng)意第四階段：頂級(jí)公關(guān)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2011年4月20日“樂(lè)退樂(lè)退”云深處南京財(cái)富論壇云深處南京財(cái)富論壇同期活動(dòng)主題 黃章林策略與創(chuàng)意胡潤(rùn)百富胡潤(rùn)百富“樂(lè)退云深處樂(lè)退云深處”財(cái)富論壇財(cái)富論壇胡潤(rùn)財(cái)富胡潤(rùn)財(cái)富“磁場(chǎng)名氣磁場(chǎng)名氣”頂級(jí)公關(guān)活動(dòng)：頂級(jí)公關(guān)活動(dòng)：3月南京戶外媒體案名放大，電話放大產(chǎn)品放大，活動(dòng)也要放大！ 黃章林策略與創(chuàng)意全國(guó)雜志及報(bào)紙媒體投放執(zhí)行：全國(guó)雜志及報(bào)紙媒體投放執(zhí)行：4-54-5月南京報(bào)紙?jiān)履暇﹫?bào)紙媒體投放：媒體投放：活動(dòng)前期活動(dòng)前期和戶外比照看 黃章林策略與創(chuàng)意4-54-5月胡潤(rùn)雜志投放：月胡潤(rùn)雜志投放：4 45 5月網(wǎng)絡(luò)配合：月網(wǎng)絡(luò)配合：網(wǎng)絡(luò)鏈接網(wǎng)絡(luò)鏈接南京電梯框架媒體南京電梯框架媒體電梯海報(bào)一電梯海報(bào)一電梯海報(bào)二電梯