財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析課件

1、財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析壹、前言：我們的使命壹、前言：我們的使命 財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析 以我們的節(jié)目?jī)r(jià)值以我們的節(jié)目?jī)r(jià)值 幫助您締造市場(chǎng)價(jià)值幫助您締造市場(chǎng)價(jià)值財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析貳、關(guān)于未來的締造者貳、關(guān)于未來的締造者 東方遠(yuǎn)景東方遠(yuǎn)景 財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析叁、叁、財(cái)富中國(guó)財(cái)富中國(guó)節(jié)目特征及優(yōu)勢(shì)分析節(jié)目特征及優(yōu)勢(shì)分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析3.1、 欄目背景簡(jiǎn)介q財(cái)富中國(guó)是由湖南電廣傳媒強(qiáng)勢(shì)推出的一檔財(cái)經(jīng)證券資訊類節(jié)目，為廣大電視觀眾提供豐富準(zhǔn)確、即時(shí)詳實(shí)的財(cái)經(jīng)信息。q財(cái)富中國(guó)首創(chuàng)國(guó)內(nèi)媒體全新的節(jié)目概念，以服務(wù)天下股民為宗旨、以信息資訊為手段、以技術(shù)實(shí)力為依托，

2、在樹立自身為國(guó)內(nèi)電視業(yè)財(cái)經(jīng)資訊節(jié)目權(quán)威地位的同時(shí)，竭誠塑造財(cái)富中國(guó)的品牌形象，使之成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的電視業(yè)中財(cái)經(jīng)咨詢類的品牌欄目。q財(cái)富中國(guó)憑借自身的人才優(yōu)勢(shì)、實(shí)力優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，形成自身龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)；以北京、上海、深圳、香港等四個(gè)重要金融城市的直播室為中心，每天同時(shí)在全國(guó)100多家電視臺(tái)同步衛(wèi)星直播超過兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目，強(qiáng)大的信息流，覆蓋全國(guó)500多個(gè)城市及地區(qū)，傳播效果顯彰。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析3. 2、 財(cái)富中國(guó)欄目設(shè)置q “開市鈴聲” 9：209：50主要為廣大證券投資者搜集昨日至今晨的來自各大信息渠道的宏觀信息和個(gè)股資料，并預(yù)測(cè)它們對(duì)滬深兩個(gè)證券市場(chǎng)大盤和個(gè)股的影響。對(duì)于新股

3、上市、節(jié)目將有來自現(xiàn)場(chǎng)的直播報(bào)道和具體的盤面分析。q “勁爆午餐” 11：2011：50現(xiàn)場(chǎng)記者、資深專家或分析師在北京、上海、深圳三地共同探討前市兩個(gè)市場(chǎng)的盤面熱點(diǎn)，分析投資者應(yīng)當(dāng)采取的操作策略，預(yù)測(cè)下午深滬兩市盤面趨勢(shì)。q “股往金來” 14：4015：10解讀盤面交易熱點(diǎn)，剖析市場(chǎng)亮點(diǎn)，追蹤主力動(dòng)向，破譯黑馬蹤跡，預(yù)測(cè)行情發(fā)展。q 財(cái)富中國(guó)之“財(cái)富” 18：1018：40匯聚八方財(cái)經(jīng)訊息，重溫證券市場(chǎng)的跌宕起伏，展現(xiàn)投資生活繽紛景觀。此時(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容精彩紛呈，融信息與人文文化于一體，集服務(wù)和關(guān)懷于一身，收視層面遍及社會(huì)各階層。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析3. 3 、 財(cái)富中國(guó)版塊設(shè)置q 產(chǎn)經(jīng)

4、信息港最新公布的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，產(chǎn)經(jīng)要聞盡在港內(nèi)。q 股市最前線緊盯證券市場(chǎng)任何風(fēng)吹草動(dòng)，提示投資點(diǎn)滴真經(jīng)。q 公司全接觸面向全國(guó)，多角度、深層次追蹤上市公司動(dòng)態(tài)，揭示上市公司真相。q 數(shù)字看天下用最直觀的數(shù)據(jù)，解析市場(chǎng)的變動(dòng)。q 全球一線通聚集全球財(cái)經(jīng)大事，關(guān)注國(guó)際股市、匯市，探準(zhǔn)全球經(jīng)濟(jì)起伏的脈搏。q 上海直播室金融腹地的窗口，網(wǎng)絡(luò)天下財(cái)富的橋頭堡，海派評(píng)股的聲音每天從這里傳向全國(guó)。q 深圳直播室深圳本地分析師第天做客財(cái)富中國(guó)，預(yù)測(cè)大盤趨勢(shì)，推薦潛力個(gè)股。q 北京直播室政策信息的發(fā)源地，金融神經(jīng)的中樞，把握大勢(shì)的最佳渠道。q 節(jié)目主播室整合各方資訊，傳播權(quán)威觀點(diǎn)。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析

5、肆、肆、財(cái)富中國(guó)財(cái)富中國(guó)節(jié)目受眾特征分析節(jié)目受眾特征分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析q 基數(shù)大，并呈迅速上升趨勢(shì)股民的數(shù)量接近5000萬，已經(jīng)形成一定的規(guī)模，并迅猛發(fā)展，同時(shí)根據(jù)，即所謂一個(gè)股民可以帶動(dòng)至少兩個(gè)非股民共同關(guān)注證券市場(chǎng)的成乘數(shù)效應(yīng)，關(guān)注證券市場(chǎng)的人數(shù)應(yīng)達(dá)一億人以上?，F(xiàn)代社會(huì)，人們求生存、求發(fā)展的愿望越來越強(qiáng)烈，因此，財(cái)經(jīng)咨詢很快將成為廣大電視受眾的需求重點(diǎn)。q 單一性2555歲的金融、證券、財(cái)經(jīng)等行業(yè)的白領(lǐng)專業(yè)人士為核心觀眾，男性比例偏高。q 高附加值從目標(biāo)受綜合價(jià)值層面上看，高受教育程度、高收入，高購買力的“城市富人”是主要構(gòu)成，這一群體是社會(huì)產(chǎn)品購買群體，來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料

6、顯示，無論是現(xiàn)有投資還是未來投資，高收入家庭都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)股票，而且有26.2%的高收入家庭已投資于股票。q 受眾對(duì)節(jié)目的忠誠度高節(jié)目的連續(xù)收看比例高，80%以上的觀眾已形成相對(duì)固定的收視習(xí)慣。節(jié)目的市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)。在很多地方該節(jié)目被評(píng)為最受歡迎的金融財(cái)經(jīng)類節(jié)目。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析伍、伍、財(cái)富中國(guó)財(cái)富中國(guó)潛在廣告主結(jié)構(gòu)分析潛在廣告主結(jié)構(gòu)分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析5.1、廣告主結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)：q IT、通訊、房地產(chǎn)、汽車、保健品、OTC藥品等的廣告投入占總體廣告投入量的比重逐年增加。其中，保健品的增長(zhǎng)速度達(dá)57.5%，通訊業(yè)的增長(zhǎng)速度超過25%。大眾消費(fèi)品的電視廣告投入在逐步降

7、低。而財(cái)富中國(guó)節(jié)目所針對(duì)的正是以上產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)人群。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析5.2、廣告主廣告投資心理分析：q 將廣告作為樹立品牌的長(zhǎng)期投資行為q 越來越趨于理性分析，注重調(diào)查數(shù)據(jù)q 更注重廣告的有效到達(dá)率q 關(guān)注廣告信息對(duì)于強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體的影響q 財(cái)富中國(guó)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容、質(zhì)量、檔次與廣告受眾、廣告主結(jié)構(gòu)的和諧統(tǒng)一。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析陸、陸、財(cái)富中國(guó)財(cái)富中國(guó)節(jié)目品牌價(jià)值分析節(jié)目品牌價(jià)值分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析6.1、品牌的沿襲優(yōu)勢(shì)q 電廣傳媒作為節(jié)目的投資者，其強(qiáng)大的品牌力量直接作用于財(cái)富中國(guó)節(jié)目q 財(cái)富中國(guó)節(jié)目獨(dú)有的專家顧問團(tuán)，包括董輔乃、樊鋼、曹鳳岐、吳曉求等10

8、位經(jīng)濟(jì)學(xué)界著名專家學(xué)者擔(dān)任特邀專家顧問，超強(qiáng)智囊團(tuán)，權(quán)威性無可比擬。q 品牌發(fā)展現(xiàn)狀超過20家全國(guó)性媒體大篇幅報(bào)道傳媒界極高的認(rèn)同和評(píng)價(jià)眾多節(jié)目公司爭(zhēng)相效仿財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析6.1-1、品牌的沿襲優(yōu)勢(shì)q 較高的品牌價(jià)值形成了優(yōu)良的媒介編輯環(huán)境，達(dá)到以名揚(yáng)名的雙蠃效果。q 在較深層次品牌資產(chǎn)沉積的基礎(chǔ)上，財(cái)富中國(guó)節(jié)目的總冠名和上海、深圳直播室的冠名，所涵蓋的廣告價(jià)值非常巨大。初步估算，目前已經(jīng)達(dá)到2700萬元。而且，隨著節(jié)目發(fā)行、宣傳工作逐步深入，業(yè)界認(rèn)同感和權(quán)威性的不斷增強(qiáng)，其增值潛力也將十分巨大。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析序序號(hào)號(hào)電視臺(tái)電視臺(tái)播出頻道播出頻道簽約期限簽約期限開播日

9、期開播日期播出時(shí)間播出時(shí)間備注備注省份省份1北京海淀區(qū)有線電視臺(tái)/2002/1/-2003/1/142002-1-27周日20：102北京朝陽區(qū)有線電視臺(tái)/2002/2/-2003/2/2002-2-10周日20：103湖南電視臺(tái)生活頻道/2002-1-6周日21：00湖南省4汕頭電視臺(tái)綜合頻道2002/1/1-2002/12/312002-1-1周日18：10廣東省5南京電視臺(tái)股市信息頻道/2001-11-1周六18：006泰州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道/2001-10-14周日18：107太倉電視臺(tái)有線頻道2002/1/1-2002/12/312002-1-6周日19：258江陰電視臺(tái)新聞綜合頻道

10、2002/1/1-2002/12/312002-1-1周日18：109鞍山電視臺(tái)二套2002/1/-2003/1/2001-11-4周日19：3010沈陽電視臺(tái)綜合頻道2002/1/-2003/1/2002-3-9周六21：3011長(zhǎng)春電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道/2002-1-5周六19：20吉林省12石家莊電視臺(tái)生活頻道2002/1/-2003/1/2002-1-6周日18：10河北省13重慶電視臺(tái)生活資訊頻道2002/2/1-2003/1/312002-2-2周六00：10周日16：45重重慶市14溫州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科技頻道2002/4/1-2003/3/312002-3-31浙江省15廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道

11、廣東省16上海新華電信網(wǎng)上海市17山西電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2002/5/1-2002/12/31山西省18蛇口電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2002/5/1-2003/5/1廣東省財(cái)富大家簽約情況表財(cái)富大家簽約情況表制表日期：2002-4-19江蘇省遼寧省北京財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析老同學(xué)大聯(lián)歡老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目簡(jiǎn)介節(jié)目簡(jiǎn)介財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析q 一檔全新的娛樂性訪談?lì)惞?jié)目，以創(chuàng)歐洲近年來高收視率的電視欄目為基礎(chǔ)，由遠(yuǎn)景東方與歐洲WEGELIOUS傳媒聯(lián)手精心制作。q 其中訪談為節(jié)目的靈魂，貫穿始終；在溫馨、幽默的談話中穿插輕松、機(jī)智的娛東環(huán)節(jié)，通過老同學(xué)們之間的軼聞趣事，重溫舊日的美好的學(xué)生時(shí)光，現(xiàn)場(chǎng)氣

12、氛真摯親切、輕松活潑。q 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)60分，每周一期，錄播。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析老同學(xué)大聯(lián)歡老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目定位節(jié)目定位財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析q 一檔具有較強(qiáng)娛樂性的訪談?lì)惞?jié)目，具有很高品位與很強(qiáng)對(duì)抗性，平衡真情與歡樂兩大主旨，輕松諧趣中自然體會(huì)淡淡往事，同窗友情再度升華。q 一檔關(guān)于老同學(xué)聚會(huì)的節(jié)目。以“老同學(xué)”的堍義為旗幟，用“大聯(lián)歡”的形式為載體，以同字情誼與往事追憶作切入點(diǎn)，以名人與老同學(xué)聚會(huì)的方式，完美再現(xiàn)出特定時(shí)代與地域背景下名人學(xué)生年代的純真風(fēng)貌，使觀眾在愉悅與回味中思索，與個(gè)人記憶相交融而產(chǎn)生心理上的強(qiáng)烈其鳴。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析老同學(xué)大聯(lián)歡老同學(xué)大聯(lián)歡廣告

13、主投資心理分析廣告主投資心理分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析q 越來越趨向于理性分析，注重調(diào)查數(shù)據(jù)q 更注重廣告的有效到達(dá)率q 關(guān)注廣告信息對(duì)強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體的影響q 將廣告作為樹立品牌的長(zhǎng)期投資行為財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析受眾群分析界定受眾群分析界定財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析受眾描述：q 3050歲的都市中青年（社會(huì)主流人群）為節(jié)目的核心受眾，沒有明顯的性別傾向，他們應(yīng)該具有中專以上文化程度，有穩(wěn)定的工作和收入，比較重視學(xué)生時(shí)代與老師和朋友的感情。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析受眾年齡劃分：q 青年人追求快樂，較為關(guān)注活躍而時(shí)尚的明星嘉賓，喜歡輕松活潑的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，并且能夠相對(duì)超然地去感受不同

14、時(shí)代的酸甜苦辣。q 中年人注重健康，較穩(wěn)重而懷舊，更希望在真摯親切的談話和回憶里，重溫心靈純凈的年少時(shí)光，喚起日漸遙遠(yuǎn)的激情，自然融入在課程形式的娛樂環(huán)節(jié)。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析受眾收入劃分：q 工薪階層（個(gè)人年收入15000-50000）q 白領(lǐng)（個(gè)人年收入50000-100000）q 高收入人群（個(gè)人收入在100000以上）財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析廣告客戶分析廣告客戶分析財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析q 節(jié)目具有廣泛的廣告客戶群體：餐飲、食品、紅酒、洋酒類、日化、家電、OTC藥品、保健品、IT、通訊產(chǎn)品等均適合在本節(jié)目投放。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析廣告形式廣告形式財(cái)富中國(guó)老同學(xué)

15、大聯(lián)歡節(jié)目分析q 節(jié)目總冠名q 節(jié)目特約播出q 節(jié)目鳴謝q 節(jié)目分階段冠名老同學(xué)大聯(lián)歡以不同課程形式分段制作，可以為廣告主提供課程冠名商機(jī)，如“*音樂課“。q 插播廣告節(jié)目階段明確，懸念環(huán)生，適宜插播以社會(huì)主流人群為目標(biāo)的各類廣告。q 節(jié)目質(zhì)量可確保節(jié)目在當(dāng)?shù)赝葧r(shí)間段內(nèi)，收視率位居前三名，為節(jié)目的廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供基本保障。財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析冠名贊助辦法：冠名贊助辦法：q 冠名價(jià)格：720萬RMB /年q 冠名回報(bào)：q 節(jié)目宣傳口徑統(tǒng)一為“老同學(xué)大聯(lián)歡”，無論見諸于其它媒體，還是自我的宣傳q 每期節(jié)目播出前贈(zèng)5秒標(biāo)版，字幕加解說為：老同學(xué)大聯(lián)歡由具名贊助播映，全年52期2次=104

16、次q 節(jié)目流程中，主持人播報(bào)“這里是老同學(xué)大聯(lián)歡錄制現(xiàn)場(chǎng)，歡迎到達(dá)”，每期節(jié)目不少于4次q 三維動(dòng)畫角標(biāo)播出“老同學(xué)大聯(lián)歡”，每期節(jié)目不少于20分鐘q 重點(diǎn)宣傳片中冠以形象q 節(jié)目中片花畫外音：您現(xiàn)在收看的是老同學(xué)大聯(lián)歡q 片尾滾動(dòng)鳴謝字幕含企業(yè)LOGO、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和廣告語q 贈(zèng)播15秒貼片廣告一條，全年52期帶重播共計(jì)104次財(cái)富中國(guó)老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析特約播出贊助方法：特約播出贊助方法：q 回報(bào)方式：q 節(jié)目片頭前贈(zèng)播：含企業(yè)LOGO、名稱、廣告語的5”標(biāo)版1次，q 解說字幕：老同學(xué)大聯(lián)歡特約播出q 節(jié)目中贈(zèng)播15”廣告一條q 片尾字幕鳴謝：本節(jié)目由特約播出q 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 50萬/月財(cái)富中國(guó)

17、老同學(xué)大聯(lián)歡節(jié)目分析序序號(hào)號(hào)電視臺(tái)電視臺(tái)播出頻道播出頻道簽約期限簽約期限開播日期開播日期播出時(shí)間播出時(shí)間重播時(shí)間重播時(shí)間省份省份1北京電視臺(tái)文藝頻道2002/1/-2002/12/2002-1-4周五21：25周六21：08周一13：08北京2哈爾濱電視臺(tái)新聞綜合2002/1/-2002/12/2002/2/周日21：00周六20：00黑龍江3湖南電視臺(tái)生活頻道2002/1/-2002/12/2001/10/周日21：40湖南省4吉林電視臺(tái)都市頻道2002/1/-2002/12/2002-2-9周六20:00周五15：30吉林省5云南電視臺(tái)生活頻道2002/2/1-2004/1/312002-2-9周六21：18周二12