__產(chǎn)品策略答案

1、第6章產(chǎn)品策略答案一、單項(xiàng)選擇題（每題0.5分，共33.5分）B1、“長虹HD25933彩電”指的是（）A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品檔次D.產(chǎn)品系列C2、惠普公司對原有筆記本電腦進(jìn)行了創(chuàng)新，推出10寸規(guī)格的迷你型筆記本電腦，方便顧客攜帶，這款產(chǎn)品屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品B3、在家電領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)采用的是統(tǒng)一品牌策略。該策略的缺點(diǎn)是（）A.品牌設(shè)計(jì)、傳播費(fèi)用高B.各種產(chǎn)品容易混淆，難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次C.不利于推出新產(chǎn)品D.不利于塑造品牌及企業(yè)形象A4、下列對專業(yè)商店和百貨商店產(chǎn)品線的描述中，正確的是（）A.專業(yè)商店產(chǎn)品線寬度小B.百貨商店產(chǎn)品線寬度小

2、C.專業(yè)商店產(chǎn)品線深度小D.百貨商店產(chǎn)品線深度大A5、家樂福超市經(jīng)營的產(chǎn)品系列多，說明（）A.產(chǎn)品線寬度大B.產(chǎn)品線寬度小C.產(chǎn)品線深度大D.產(chǎn)品線深度小B6、全球空調(diào)行業(yè)唯一真正掌握并同時能展示變頻1赫茲運(yùn)轉(zhuǎn)技術(shù)的是中國格力，這款格力空調(diào)屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品D7、海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”、飄柔“令秀發(fā)飄逸柔順”、潘婷“含有維他命原B5,令頭發(fā)健康亮澤”，可以（）A.較好分散風(fēng)險(xiǎn)B.識別產(chǎn)品質(zhì)量檔次C.樹立企業(yè)整體形象D.突出產(chǎn)品特性C8、投入期的選擇性滲透策略指的是（）A.低價格和低促銷費(fèi)用B.低價格和高促銷費(fèi)用C.高價格和低促銷費(fèi)用D.高

3、價格和高促銷費(fèi)用B9、單熱飲水機(jī)發(fā)展為冷熱兩用飲水機(jī)，其性能、特征有顯著變化，可以理解為新產(chǎn)品概念中的（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品D10、下列關(guān)于品牌的說法中正確的是（）A.品牌是商標(biāo)的一部分B.品牌中可以用語言表達(dá)的部分稱為品牌標(biāo)志C.品牌可以表達(dá)屬性、功能、承諾、價值、文化等五個方面的含義D.品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)A11、在產(chǎn)品生命周期中，投入期的策略應(yīng)是（）A.準(zhǔn)B.優(yōu)C.改D.轉(zhuǎn)B12、黑白電視機(jī)發(fā)展為彩電是（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品A13、品牌中可以用語言表達(dá)的部分被稱為（）A.品牌名

4、稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品標(biāo)A14、一家公司原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，現(xiàn)在開始增加中低檔產(chǎn)品，這屬于（）A.向下延伸B.向上延伸C.向前延伸D.向后延伸C15、普屏手機(jī)發(fā)展為彩屏手機(jī)，其性能、特征有顯著變化，可以理解為（）A.全新產(chǎn)品B.改進(jìn)新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品A16、海爾集團(tuán)公司米用的品牌策略是（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.多品牌策略D.分類品牌策略A17、如果生產(chǎn)企業(yè)市場信譽(yù)良好，實(shí)力較強(qiáng)，最好采用（）A.自有品牌策略B.中間商品牌策略C.其他生產(chǎn)者品牌D.自有品牌與他人品牌共存策略C18、日歷自動手表、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)

5、產(chǎn)品D.新牌子產(chǎn)品D19、可口可樂公司的老板說，假若他的公司一夜之間被付之一炬，他第二天就可以從國際銀行貸款數(shù)十億美元重新開始。他憑借的是（）A.企業(yè)形象B.商標(biāo)C.標(biāo)準(zhǔn)色D.品牌A20、日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，這些構(gòu)成了一個（）A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品大類D.產(chǎn)品系列D21、美國桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動衫等新產(chǎn)品，其利用了（）A.分類品牌策略B.品牌擴(kuò)展策略C.家族品牌策略D.統(tǒng)一品牌策略A22、根據(jù)家樂福所經(jīng)營的產(chǎn)品，下列說法錯誤的是（）A.化妝品可稱為產(chǎn)品項(xiàng)目B.一條產(chǎn)品線一般包括若

6、干個產(chǎn)品項(xiàng)目C.其產(chǎn)品線寬度大D.通常，其產(chǎn)品線深度C23、娃哈哈公司有13種飲料產(chǎn)品，則其（）A.只有一條產(chǎn)品線B.產(chǎn)品線寬度是1C.飲料這條產(chǎn)品線深度是13D.產(chǎn)品線深度是13A24、寶潔公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾在內(nèi)5個產(chǎn)品線，其中“5”代表的是企業(yè)的產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.深度C.長度D.相容度A25、某公司原來生產(chǎn)摩托車，現(xiàn)在生產(chǎn)小轎車，該公司的做法屬于（）A.增加產(chǎn)品線的寬度B.增加產(chǎn)品線的深度C.增加產(chǎn)品線的相容度D.產(chǎn)品線延伸B26、當(dāng)產(chǎn)品在市場上已被大多數(shù)的消費(fèi)者迅速接受，銷售額迅速上升，成本大幅度下降，企業(yè)利潤大量增加，說明了這屬于生命周期的（）階段。A.

7、投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期B27、產(chǎn)品生命周期指的是（）A.產(chǎn)品的自然壽命B.產(chǎn)品的市場壽命C.產(chǎn)品的技術(shù)壽命D.產(chǎn)品的物質(zhì)壽命A28、在產(chǎn)品生命周期的階段中，企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險(xiǎn)最大的是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期B29、在產(chǎn)品生命周期的階段中，銷售增長率最高的是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期C30、在產(chǎn)品生命周期的階段中，持續(xù)時間最長的是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期C31、銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期B32、在產(chǎn)品成熟期常采用的策略是（）A.低價格低促銷費(fèi)用B.低

8、價格高促銷費(fèi)用C.高價格低促銷費(fèi)用D.高價格高促銷費(fèi)用B33、對老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著區(qū)別，屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品C34、把一些化妝品、食品、煙酒的包裝等方面作一些改變，這屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品A35、新產(chǎn)品的便利性，體現(xiàn)了下列哪一方面？（）A.新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.新產(chǎn)品的適應(yīng)性C.新產(chǎn)品的明確性D.新產(chǎn)品的操作性B36、在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖

9、。這類采者叫做（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾D37、他們對新事物、新產(chǎn)品多持懷疑態(tài)度，對周圍的一切變化持觀望態(tài)度，這是（）A.落后的購買者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾A38、他們往往在產(chǎn)品進(jìn)入成熟期或衰退期才接受新產(chǎn)品，他們是（）A.落后的購買者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾D39、世界上最早使用品牌的國家是（）A.美國B.英國C.法國D.中國C40、品牌中可以被識別、易于記憶但不能用語言表達(dá)的部分，叫做（）A.品牌化B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志D.商標(biāo)A41、海爾冰箱意味工藝精湛，制造優(yōu)良，耐用、省點(diǎn)、噪音小、信譽(yù)好，這體現(xiàn)了品牌的哪方面？（）A.屬性

10、B.利益C.承諾D.文化D42、1985年4月23日，可口可樂推出“newcoke”，24小時內(nèi)，有81%的美國人知道這一消息，當(dāng)天就1.5憶人品嘗，但新可樂并未獲得成功，原因是老可樂的經(jīng)常消費(fèi)者極力反對、抗議，在新可樂上市后的第79天，被迫恢復(fù)老可樂的生產(chǎn)。我們從這件事看到了品牌的哪方面對營銷活動的影響？（）A.屬性B.利益C.承諾D.文化B43、企業(yè)從其他企業(yè)購入或通過企業(yè)并購的形式獲得商標(biāo)的專用權(quán)是指（）A.自有品牌B.外來品牌C.他人品牌D.中間商品牌C44、（）是中小企業(yè)、競爭激烈的行業(yè)或企業(yè)拓展海外市場時常用的品牌策略。A.企業(yè)自行設(shè)計(jì)品牌B.外來品牌C.中間商品牌D.自有與他人品

11、牌共存A45、海爾集團(tuán)的所有產(chǎn)品全部標(biāo)有“海爾”商標(biāo)，其品牌策略是（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.主副品牌共用策略D.品牌擴(kuò)展策略A46、（）品牌策略適用于品牌市場地位高，且各種產(chǎn)品的質(zhì)量相同、質(zhì)量穩(wěn)定的企業(yè)。A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.主副品牌共用策略D.多品牌策略D47、寶潔公司的洗發(fā)水在中國有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐五個品牌，是（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.主副品牌共用策略D.多品牌策略D48、某公司繼成功推出“白貓”洗衣粉后，又相繼推出“白貓”絲毛洗滌劑和“白貓”噴潔凈等產(chǎn)品，這屬于（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.多品牌策略D.品牌擴(kuò)展策略B4

12、9、科龍集團(tuán)生產(chǎn)的冰箱以“容聲”作為品牌，空調(diào)的品牌則是“科隆”，這屬于（）A.主副品牌共用策略B.分類品牌策略C.多品牌策略D.品牌擴(kuò)展策略A50、海爾的電冰箱，在“海爾”品牌下，設(shè)有小王子、小小王子、大王子、雙王子、帥王子、畫王子、小小帥王子等品牌，這屬于（）A.主副品牌共用策略B.個別品牌策略C.多品牌策略D.品牌擴(kuò)展策略C51、若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）A.比較深B.比較寬C.相容性強(qiáng)D.很廣C52、在產(chǎn)品投入期，以低價高促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營，稱為（）A.雙高策如B.選擇性滲透策略C.密集性滲透策略D.雙低策略D53、適合采用尋

13、找新的細(xì)分市場策略的產(chǎn)品生命周期階段是（）A.投入期B.成長期C.投入期和成長期D.成長期和成熟期A54、衰退期的主要營銷策略不包括（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.降低促銷費(fèi)用C.繼續(xù)降低以求保本D.停止生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品B55、（）是對原有產(chǎn)品作某些改進(jìn)，提高其質(zhì)量，或是增加產(chǎn)品的規(guī)格、花色品種等。A.全新產(chǎn)品B.改進(jìn)新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品C56、他們一般保守思想較少、受到一定教育，有較好的工作環(huán)境和固定收入，有著較強(qiáng)的模仿心理，他們是（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾B57、品牌中可以被識別但不能用語言表達(dá)的部分，叫作（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D

14、.品牌化A58、（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A.個別B.家族C.分類D.統(tǒng)一B59、北京“奧奇”抗皺美容霜成名后，該公司又利用這一品牌推出多種美容化妝品，這種策略屬于品牌策略中的（）A.多品牌策略B.品牌擴(kuò)展策略C.統(tǒng)一品牌策略D.分類品牌策略C60、下列有關(guān)于品牌化決策給消費(fèi)者帶來的好處說明不正確的是（）A.有品牌的產(chǎn)品便于選購B.可以保護(hù)消費(fèi)者的利益C.可購買仿造品牌產(chǎn)品D.無法買到?jīng)]有商標(biāo)的香煙C61、域名具有商標(biāo)屬性，但不等同于商標(biāo)，下列哪項(xiàng)說法不正確（）A.域名比商標(biāo)具有較強(qiáng)的可辨性B.域名具有全球唯一性C.域名注冊是各國獨(dú)立進(jìn)行的D.域名注冊不需要申報(bào)經(jīng)營內(nèi)

15、容D62、新可口可樂的失敗，老可口可樂的再度崛起，從中可以看出可口可樂品牌中包含的（）A.屬性B.利益C.承諾D.文化B63、采用新材料、新元件或新技術(shù)使原有產(chǎn)品性能特征有顯著變化的新產(chǎn)品叫（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品B64、一個產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的全過程是（）A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期B65、一個家電企業(yè)生產(chǎn)4種電冰箱產(chǎn)品、8種洗衣機(jī)產(chǎn)品、5種空調(diào)產(chǎn)品，那么這個企業(yè)的產(chǎn)品線有：（）A.一條B.三條C.十七條D.八條C66、企業(yè)投放和推廣新產(chǎn)品時理想的目標(biāo)市場分別是（）A.創(chuàng)新采用者和早期大眾B.早期采用者和

16、早期大眾C.創(chuàng)新采用者和早期采用者D.早期采用者和晚期大眾C67、日本索尼電視機(jī)最初進(jìn)入美國市場采用的是零售商西爾斯的商標(biāo)“SR”，對于索尼公司來說，這種品牌策略屬于（）A.企業(yè)自行設(shè)計(jì)品牌策略B.外來品牌策略C.中間商品牌策略D.其他生產(chǎn)者品牌策略二、填空題（每題0.5分，共28.5分）1、（）是指一條產(chǎn)品線中不同規(guī)格、檔次、款式的產(chǎn)品數(shù)目。產(chǎn)品線深度2、（）是指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動。品牌化3、某些產(chǎn)品，對于一個企業(yè)是老產(chǎn)品，但對于另一個企業(yè)是新產(chǎn)品，這樣的新產(chǎn)品我們稱之為（）新產(chǎn)品。地域性4、一個品牌通過品牌名稱和品牌標(biāo)志，可以表達(dá)出

17、五種含義：屬性、（）、承諾、價值、文化。利益5、產(chǎn)品線的一致性可以建立在同一市場的基礎(chǔ)上或同一（）的基礎(chǔ)上。技術(shù)6、品牌的兩個基本組成部分是品牌名稱和（）。品牌標(biāo)志7、在產(chǎn)品的成長期，企業(yè)的營銷策略的核心是盡可能延長產(chǎn)品的成長期，保持較快的增長率和較高的（）。市場占有率8、市場營銷學(xué)中新產(chǎn)品的概念，是從（）角度認(rèn)識和規(guī)定的，含義非常廣泛。企業(yè)經(jīng)營9、產(chǎn)品線寬度是指（）。一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目10、凡是列入企業(yè)銷售目錄的產(chǎn)品名稱均稱為（）。產(chǎn)品項(xiàng)目11、加強(qiáng)產(chǎn)品組合的（）度，能使企業(yè)在某一特定的市場領(lǐng)域內(nèi)贏得良好的聲譽(yù)，增強(qiáng)競爭力。相容12、海爾集團(tuán)與大型超市產(chǎn)品線都很多，但海爾集團(tuán)產(chǎn)品線

18、之間相容度（），大型超市產(chǎn)品線之間相容度（）。較大較小13、產(chǎn)品生命周期的開始標(biāo)志是（）。消費(fèi)者采用過程開始14、消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的過程一般是認(rèn)知一一興趣一一（）一一試用一一采用。評價15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目。產(chǎn)品線16、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學(xué)成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美”屬于（）產(chǎn)品。核心17、開發(fā)的新產(chǎn)品市場必須具有充分的需求，包括（）和（）?，F(xiàn)實(shí)需求潛在需求18、產(chǎn)品線深度是指（）。一條產(chǎn)品線中不同規(guī)格、檔次、款式的產(chǎn)品數(shù)目19、產(chǎn)品生命周期理論最早是由營銷學(xué)家（）提出來的。雷蒙德弗農(nóng)20、市場營銷學(xué)中新產(chǎn)品的

19、概念，是從（）角度認(rèn)識和規(guī)定的，與科學(xué)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)造出來的新產(chǎn)品不完全相同那個。企業(yè)經(jīng)營21、一個品牌通過品牌名稱和品牌標(biāo)志，可以表達(dá)出五種含義：屬性、（）、承諾、價值、文化。利益22、商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡稱，其中，（）是基本的核心權(quán)利。獨(dú)占使用權(quán)23、企業(yè)市場營銷組合中的四個基本策略就是第一個要素是（），這是市場營銷組合的基礎(chǔ)。價格策略、渠道策略、促銷策略都是以（）為出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品策略24、產(chǎn)品組合包括四個因素：（）、（）、（）和（）。產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線深度相容度25、產(chǎn)品生命周期理論，最早由營銷學(xué)家（）在20世紀(jì)50年代中期提出，它是企業(yè)制定（）決策的重要依據(jù)。雷蒙德弗農(nóng)產(chǎn)

20、品26、產(chǎn)品生命周期是針對某產(chǎn)品線的（）而言，而不是指整條產(chǎn)品線。產(chǎn)品項(xiàng)目27、（）是指新產(chǎn)品首次上市后的最初銷售時期。投入期28、產(chǎn)品處于投入期時，（）策略一般在市場大、潛在顧客多、競爭激烈對價格很敏感的情況下采用。（）策略一般適用于產(chǎn)品市場比較小，競爭不激烈，市場上的大多數(shù)消費(fèi)者對產(chǎn)品比較信任的情況。密集性滲透選擇性滲透29、以低價和低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品稱為（）策略，又稱（）策略。雙低緩慢一滲透30、以高價和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品稱為（）策略，又稱（）策略。雙高快速掠取31、在產(chǎn)品的（）期，企業(yè)的營銷策略的核心是盡可能的延長產(chǎn)品（）期，保持較快的增長率和較高的市場占有率。成長成長32、（）是

21、指產(chǎn)品市場銷售量很大，但增長速度明顯放慢，并開始下降的階段。成熟期33、產(chǎn)品生命周期四個階段的策略可以用四個字概括：投入期是（），成長期是（），成熟期是（），衰退期是（）。準(zhǔn)優(yōu)改轉(zhuǎn)34、延長產(chǎn)品周期主要是指延長產(chǎn)品的（）和（）兩個階段。成長期成熟期35、機(jī)械洗衣機(jī)發(fā)展為全自動洗衣機(jī)，黑色電視機(jī)發(fā)展為彩色電視機(jī)，這是（）新產(chǎn)品。換代36、新產(chǎn)品開發(fā)的原則有（）原則和（）原則。市場需求經(jīng)濟(jì)效益37、20世紀(jì)30年代，美國市場營銷學(xué)者（），總結(jié)出消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的程序和一般規(guī)律分為五個階段：（）、興趣、（）、試用和采用。羅吉斯認(rèn)知評價38、市場上已有但在本國、本地區(qū)、本企業(yè)首次推出的產(chǎn)品，屬（）新產(chǎn)

22、品。地域性39、（）也稱“消費(fèi)先驅(qū)”。他們有個性，勇于革新冒險(xiǎn)，性格非?；钴S，消費(fèi)行為很少聽取他人意見，經(jīng)濟(jì)寬裕，社會地位較高。創(chuàng)新采用者40、由于（）和（）構(gòu)成了產(chǎn)品的大部分市場，研究他們的心理狀態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣，對提高產(chǎn)品的銷售量具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。早期大眾晚期大眾41、（）是指具有相同使用功能但其規(guī)格、型號、檔次、款式不盡相同的一組類似的產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品線42、凡是列入銷售目錄的產(chǎn)品名稱均為（）。產(chǎn)品項(xiàng)目43、一家百貨公司經(jīng)營上千種商品，這是指產(chǎn)品組合中的（），而上千種又可分為紡織品、針織品、化工品等大類，這些稱為（）。產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線44、新產(chǎn)品推廣主要是指新產(chǎn)品的生命周期中的（）與（）。投入

23、期成長期45、（）是指品牌中可以用語言表達(dá)的部分。品牌名稱46、（）是語言、審美情趣、價值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式及具有歷史繼承性的人類行為模式的綜合體。文化47、（）是指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志并向政府有關(guān)主管部門至注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動。品牌化48、（）是品牌運(yùn)營的首要選擇。自有品牌策略49、（）是指企業(yè)對不同的產(chǎn)品線采用不同的品牌。分類品牌策略50、域名具有（）屬性，域名具有全球（）性。商標(biāo)唯一51、一個品牌通過品牌名稱和品牌標(biāo)志表達(dá)出五種含義：（）、（）、承諾、價值和文化。屬性利益52、品標(biāo)通常由圖案、（）和（）等構(gòu)成。符號顏色53、產(chǎn)品組合包括四個因素，即產(chǎn)品項(xiàng)目

24、、產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品線深度、（）。相容度三、名詞解釋（每題1分，共6分）1、產(chǎn)品線相容度答：相容度是指企業(yè)內(nèi)各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道以及其他方面互相關(guān)聯(lián)的程度，又稱產(chǎn)品線的一致性。2、產(chǎn)品生命周期答：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最后被淘汰的全過程。3、品牌答：品牌是用來識別不同產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的文字、符號、標(biāo)記、圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成。4、產(chǎn)品組合答：產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)銷售多種產(chǎn)品時，各種不同類型產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例，也就是經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)。5、多品牌策略答：這一策略即企業(yè)同時為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競爭的品牌。6、換代新產(chǎn)品答：換代新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料或新零件，其性能、特征有顯著變化，適合新用途、新需要的產(chǎn)品。四、問答題（共32分）1、產(chǎn)品成熟期可劃分為哪三個階段？（3分）處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)可采取哪些營銷策略？（4分）答：產(chǎn)品成熟期可劃分為以下三個階段：第一階段，成長中的成熟期；第二階段，穩(wěn)定中的成熟期；第三階段，衰退中的成熟期。處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)可以采取以下營銷策略：（1） 從廣度和深度上進(jìn)一步開辟新市場、尋求新用戶。從廣度上看，可以把市場從城市拓展到農(nóng)村，從國內(nèi)拓展到國際；從深度上看，可以刺激現(xiàn)有消費(fèi)者，增加使用頻率，開發(fā)產(chǎn)品的