世界著名標志解讀其二

1、大標大標解讀解讀藍天白云螺旋槳寶馬 BMW的前身, 是一家飛機工廠, 在1916年3月7日成立,最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世, 這家公司的名字叫BFW(Bayerische FlugZeug-Worke),“巴伐尼亞飛機制造廠”。1917年7月20日, BFW公司重組正式名為BMW(Bayerische Motoren Werke),英文是人們熟識的Bavarian Motor Works。 由于寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,因此標志上的藍色為天空,白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形,同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。 創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)

2、動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。 陸?？杖嫘潜捡Y 奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機動性，向陸?？瞻l(fā)展。環(huán)形圈顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。 戴姆勒-奔馳Daimler-Benz 戴姆樂Daimler奔馳Benz + + + 1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時發(fā)明了汽車。 三叉星標志來源于戴姆勒給他妻子寄去的一張明信片上信手畫上一顆星標明他當時的住處，然后寫到：總有一天這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作。 幾年后，當戴姆勒汽車公司正在尋求一種引人注目的商標時，戴姆勒的兒子想

3、起了父親生前在明信片上的信手描畫的草圖以及勾勒出的心儀之星！于是，三叉星最終成為戴姆勒汽車的標志。戴姆勒的公司于1909年為三星標志申請專利權(quán)，其后又有一些改動和變化。 奔馳最初的標志是兩個同心圓中包著“BENZ”的字樣。 1926年，奔馳公司與英國的戴姆樂公司聯(lián)合，組建成為戴姆樂-奔馳公司，星形的標志與奔馳的名字終于合二為一，而此圓環(huán)中的星形標志演變成今天的圖案，一直沿用至今。并成為世界十大著名的商標之一1998年，戴姆勒-奔馳公司與克萊斯勒公司合并成為戴姆樂-克萊斯勒公司 戴姆勒戴姆勒- -奔馳奔馳Daimler-Benz Daimler-Benz 克萊斯勒克萊斯勒CHRYSLER CHR

4、YSLER 戴姆勒戴姆勒- -克萊斯勒克萊斯勒Daimler-CHRYSLER Daimler-CHRYSLER + + +此為合并后戴姆勒-克萊斯勒公司的標志金色的徽章代表著質(zhì)量，圓圈代表車輪，閃電代表活力。 兄弟四人手挽手奧迪 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪(Audi)轎車的標志是4個連環(huán)圓圈，它是其前身汽車聯(lián)合公司于1932年成立時使用的統(tǒng)一車標. 4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。半徑相等的4個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。 勝利之師大眾 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的大眾牌轎車是由世界上最早的甲殼蟲形汽車演變而來的。 其標志

5、中采用了疊架的“V W”字樣?！癡 W”是德文Volk Swagen(意為大眾車)的縮寫，眾多“V”字母的疊加，象征著勝利和成功。 1981年試制出的新型轎車以“桑塔納”(Santana)命名，寓意該轎車如同美國加里福尼亞盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”中，經(jīng)常刮起強勁、凜冽的旋風一樣風靡全球。 三盾別克 別克標志起源于汽車制造業(yè)的奠基人蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克的家徽。別克家族的家徽是一個紅色盾形標志，銀色和蔚藍色圍棋格子帶狀圖案從左上角穿過直到右下角。在盾的右上角有一長頸鹿角的鹿頭，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中間有一圓孔，孔中的顏色與紅色盾的顏色一致。 1959年，別克標志經(jīng)歷了重大的

6、改革，由三盾替代了原來的一個盾標志，這三個盾分別代表別克的三種車型，它們是LeSabre、Invicta、Electra。三盾標志仍延用原來的樣式和顏色，最大的不同之處在于三盾互疊在一起，其顏色分別為紅、白(后改為銀灰)和藍。 別克的標志是三個盾，排列給人起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷攀登的精神。文字“別克”是公司創(chuàng)始人大衛(wèi)別克的名字。 活潑可愛的小白兔福特 福特汽車公司是美國第二大汽車公司，它生產(chǎn)的福特轎車的標志選用了“福特”的英文字母Ford，圖案以藍底白字，形象化地構(gòu)成了一只充滿活力的兔子。 該車標志的設(shè)計同時也反映了公司創(chuàng)始人亨利福特的獨特嗜好，他生前十分喜愛動植物，

7、經(jīng)常閱讀各種有關(guān)動植物內(nèi)容的書藉與雜志。 雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司。 雪鐵龍的的標志造型是以1913年安德雷雪鐵龍首次在巴黎的工廠里制造的的齒輪形狀為前提的。 整體像公路上前行的箭頭標示，又恍若出現(xiàn)一種光速，寓意一路順暢。造型簡潔明快，成為最具現(xiàn)代感與力度的的符號。它打破了以往既定的、刻板的條框界限，給人一種符合世界一體化潮流的視覺感受。 在中國，雪鐵龍對標志注入了新的內(nèi)涵：大寫的“人人”，揭示雪鐵龍從過去到現(xiàn)在以人為本不變的內(nèi)涵，是標志釋義本土化的楷模。 一路順暢雪鐵龍 馬自達橢圓標志的兩側(cè)象征著無限與崇高的創(chuàng)造力，里邊的火焰狀圖案表示內(nèi)心充滿了誠摯、強烈的激情。 激情燃燒馬自達鉆石

8、品質(zhì)三菱 三菱汽車公司標志，已有一百多年的歷史，是從1873年三菱集團的創(chuàng)始人巖崎彌太郎將“九十九商會”改稱為“三菱商會”時開始使用的， 1917年三菱商標注冊后，凡是該公司的企業(yè)一律使用這個標志。 三菱的3個鉆石標志來自創(chuàng)建者巖崎家庭的橡葉徽章。標志由三個菱形組成，蘊含了三菱和的企業(yè)理念，并表達出企業(yè)內(nèi)部所孕育的朝氣。 日本豐田標志是由三個橢圓的環(huán)形組成，中間兩個橢圓一橫一豎構(gòu)成一個T。這是豐田公司英文名“TOYOTA”的第一個字母。 橢圓代表地球，反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的強烈愿望，背景的空白代表了公司日益進步的技術(shù)水平及無窮的創(chuàng)新機會。進軍世界豐田 日產(chǎn)汽車公司標志，圓表示太陽，中

9、間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車美好輝煌的明天為目標”。 旭日東升日產(chǎn)（尼桑） 以一枚貝殼的圖形，把公司的名稱直觀化，彰顯出公司與眾不同的個性。貝殼表面發(fā)散壯的條紋，好象太陽的光芒，寓意公司有著光輝燦爛的前途。 這種聯(lián)想型標志簡潔明快，直截了當，易于理解，便于記憶。 光芒四射殼牌1904年:1904年的殼牌標志，源自于后來成為殼牌運輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。Shell最初的標志描繪的是一個真實的梳膜或扇貝。精細的造型突出了貝殼的隆起線。 1915年:造型很快就消失了，這使得標志易于再加工 1915年左右:當Shell在美國加利福

10、尼亞州建立它的第一個加油站時彩色出現(xiàn)在標志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個與顧客之間的感情紐帶1925年:在標志上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來 1930年:貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認。 1951年:在傳真機和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前許多標志包含精細之處，比如造型，今天這樣的標志將在傳真中變得很模糊。 1963年:今天所用標志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起;兩個三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。 1971年:以設(shè)計可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy

11、重新設(shè)計了標志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到8根，并添加了一個粗體紅色輪廓。 1976年:當公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計時，公司的美洲分部使用了一個修改版:表示貝殼的隆起線變細了;最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。 Shell扇貝標志于20世紀早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問人們對圖像設(shè)計力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨特顏色的情況下，該標志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標。 現(xiàn)在的這個貝殼形象是1971年著名的設(shè)計師雷蒙羅維設(shè)計的。這一款標志廣泛用于世界各地

12、。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認出它。 英油采取全面品牌更新策略的最大原因是英油想擺脫舊經(jīng)濟時代比較“臟”的石油巨人的不良印象，改以“能源服務(wù)公司”為主特征，要在新經(jīng)濟時代中創(chuàng)造出更干凈、更清新、也更具活力的新企業(yè)定位。 新的Logo看起來就像一朵盛開的向日葵，其概念源自古代希臘太陽神Helios，以源源不絕的自然能源供給人類。鮮明大膽的色彩代表自然和生命力，象征 BP 環(huán)保、領(lǐng)先的地位及超越燃油的目標。 英油以向日葵為企業(yè)品牌Logo的另一層涵義是，整個企業(yè)集團合并后，其產(chǎn)量中有40是最為新世紀所接受的天然氣，60才是傳統(tǒng)黑石油。英油希望未來不斷增加天然氣的占有率，以使

13、bp成為新能源的服務(wù)性公司。 盛開向日葵bp 英油復名最成功的地方是，它將原來的大寫B(tài)P改為小寫的bp，然后根據(jù)新經(jīng)濟發(fā)展趨勢，將bp定義為“beyondpetroleum”（超越石油），顯示英油在未來的發(fā)展上將取得更大的經(jīng)營空間。 英油原來的盾牌Logo是1920年經(jīng)由內(nèi)部提案比賽遴選出來的，當時的bp是黑色，盾牌是紅色，后來考慮到bp盾牌Logo在英國到處看得到，為了“保存鄉(xiāng)間之美”，英油就改以鮮綠色為底、暖黃色為bp主色，使整個Logo感覺起來既充滿生機，又溫馨十足。 輪胎巨人米其林 米其林集團全球輪胎科技領(lǐng)導者，逾百年前于法國的克萊蒙費朗建立。 2000年一個由來自全球的藝術(shù)家、傳播專

14、家、建筑師、設(shè)計師組成的評審團評選本世紀最佳標志，必比登（即米其林輪胎人）因其全球聞名而榮譽當選。 米其林人的構(gòu)思源于米其林公司在1894年里昂舉辦的一次展覽會上，展臺入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小山啟發(fā)了愛德華.米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！”于是在1894年4月，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，上面有畫家奧加羅普的簽字。從此米其林輪胎人便開始出現(xiàn)在海報上，他手擎一只裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”這句意為；“現(xiàn)在是舉杯的時候了”的拉丁語來自古羅馬詩人賀拉思的一句頌歌，寓意是米其林輪胎能征服一切障礙。這句話立刻成為一句口號，在

15、幾個月的時間里，“米其林輪胎人”被明確地以法語命名“Bibendum”（必比登）。 海爾的新標志更加強調(diào)了時代感。標志由海爾藍轉(zhuǎn)為海爾紅。 英文標志每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。英文海爾新標志的設(shè)計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。英文標志的風格是簡約、活力、向上。英文新標志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應(yīng)速度。 漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實