車內(nèi)燈箱方案

1、 公公 交交 車車 車車 內(nèi)內(nèi) 燈燈 箱箱 媒媒 體體 推推 薦薦 書書 目 錄公交車車內(nèi)燈箱范例展示媒媒 體體 形形 式式公交車車內(nèi)燈箱媒體優(yōu)勢分析公交車車內(nèi)燈箱媒體優(yōu)勢分析 媒媒 體體 評評 價價媒體到達(dá)率媒體到達(dá)率消消 費(fèi)費(fèi) 者者 分分 析析公交車車內(nèi)燈箱價格公交車車內(nèi)燈箱價格燈箱媒體效果評估燈箱媒體效果評估一、公一、公 交交 車車 車車 內(nèi)內(nèi) 燈燈 箱箱 范范 例例 展展 示示二、二、 媒媒 體體 形形 式式媒體表現(xiàn)媒體表現(xiàn)媒體規(guī)格位置：公交空調(diào)大巴車內(nèi)，每輛車內(nèi)設(shè)有兩位置：公交空調(diào)大巴車內(nèi)，每輛車內(nèi)設(shè)有兩座燈箱、三面廣告位。座燈箱、三面廣告位。分別位于：司機(jī)背板處、下車門前側(cè)、下車分

2、別位于：司機(jī)背板處、下車門前側(cè)、下車門后側(cè)；門后側(cè)；41cm41cm（寬）（寬）* *54cm54cm（高）（高）規(guī)格：規(guī)格：41cm 41cm * * 54cm 54cm54cm54cm41cm三、公交車車內(nèi)燈箱媒體優(yōu)勢分析流動性公交廣告主要流動路線固定而且比較長，因此公交車輛的流動性導(dǎo)致公交車內(nèi)公交廣告主要流動路線固定而且比較長，因此公交車輛的流動性導(dǎo)致公交車內(nèi)廣告能夠不斷的在特定線路上反復(fù)，這會極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻廣告能夠不斷的在特定線路上反復(fù)，這會極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率率長時性公交車內(nèi)燈箱廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交車公交車內(nèi)燈箱廣告存在

3、的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交車內(nèi)燈箱廣告的訴求具有長時的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。內(nèi)燈箱廣告的訴求具有長時的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。強(qiáng)視覺沖擊力強(qiáng)視覺沖擊力 公交車內(nèi)燈箱廣告的畫面亮麗精致，視覺沖擊力比較強(qiáng)，公交車內(nèi)燈箱廣告的畫面亮麗精致，視覺沖擊力比較強(qiáng)，對品牌形象的綜合宣傳效果很好對品牌形象的綜合宣傳效果很好低成本、高效果低成本、高效果公交車車內(nèi)燈箱媒體作為公交車車內(nèi)最具潛力、視覺效公交車車內(nèi)燈箱媒體作為公交車車內(nèi)最具潛力、視覺效果最好及唯一亮燈媒體，其超低的成本能滿足產(chǎn)品長期果最好及唯一亮燈媒體，其超低的成本能滿足產(chǎn)品長期推廣宣傳的廣告要

4、求推廣宣傳的廣告要求強(qiáng)制性強(qiáng)制性公交車內(nèi)燈箱廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低公交車內(nèi)燈箱廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低夜間燦爛的鉆石夜間燦爛的鉆石 燈箱廣告燈箱廣告 晚間燈箱廣告猶如一顆鑲在公交車晚間燈箱廣告猶如一顆鑲在公交車內(nèi)的一顆鉆石，隨著公交車行駛在繁內(nèi)的一顆鉆石，隨著公交車行駛在繁華的都市，為乘客驅(qū)除黑暗送去光芒，華的都市，為乘客驅(qū)除黑暗送去光芒，使廣告效果更是錦上添花使廣告效果更是錦上添花公公 交交 車車 車車 內(nèi)內(nèi) 燈燈 箱箱 媒媒 體體 評評 價價在調(diào)查中在調(diào)查中7成左右受訪者認(rèn)為成左右受訪者認(rèn)為“在車上的這種燈箱讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容在車上的這種燈箱讓我有時間去

5、看清楚廣告的內(nèi)容” （73%）、）、 “吸引我更認(rèn)真地看廣告吸引我更認(rèn)真地看廣告”（70%）、）、“讓我會關(guān)注廣告中的品牌讓我會關(guān)注廣告中的品牌”（69%）、）、“吸引我今后選擇吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品時會去關(guān)注廣告中的商品” （68%）828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜看板安裝的高度適宜,容易觀看容易觀看瀏覽公交車上移動燈箱是乘車時瀏覽公交車上移動燈箱是乘車時的一種樂趣的一種樂趣讓人放松，容易打發(fā)時間讓人放松，容易打發(fā)時間在車上的這種燈箱讓我有時間去在車上的這種燈箱讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認(rèn)真地看

6、廣告吸引我更認(rèn)真地看廣告讓我會關(guān)注廣告中的品牌讓我會關(guān)注廣告中的品牌吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品中的商品廣告內(nèi)容更容易記住廣告內(nèi)容更容易記住%1914141418372115184353545655405865643430292726211920184333121完全同意完全同意比較同意比較同意既不同意既不同意,也不反對也不反對比較反對比較反對80788386828270總體總體男男女女15-24歲歲歲歲25-34歲歲35-44歲歲歲歲45-55歲歲歲歲 基數(shù)：所有隨機(jī)接觸的符合市場研究一般條件的公交車乘客 380 192 188 90 96 95 101%

7、 以上數(shù)據(jù)來源于以上數(shù)據(jù)來源于CTR市場研究市場研究公公 交交 車車 車車 內(nèi)內(nèi) 燈燈 箱箱 媒媒 體體 到到 達(dá)達(dá) 率率公交車車內(nèi)燈箱到達(dá)率很高：公交車車內(nèi)燈箱到達(dá)率很高：CTR在隨機(jī)接觸了共在隨機(jī)接觸了共380名符合市場調(diào)研一般條件的公交車乘客，其中，名符合市場調(diào)研一般條件的公交車乘客，其中，80%看過公交車上燈箱媒體；相對而言，看過公交車上燈箱媒體；相對而言，45歲以下年輕乘客當(dāng)中的媒體到達(dá)率更為理想，特別是在歲以下年輕乘客當(dāng)中的媒體到達(dá)率更為理想，特別是在15-24歲低年齡段的乘客當(dāng)中，該媒體的到媒體到達(dá)率更為理想，該媒體的到達(dá)率最高（歲低年齡段的乘客當(dāng)中，該媒體的到媒體到達(dá)率更為理想

8、，該媒體的到達(dá)率最高（86%）。）。在在CTR訪問的公交車乘客受訪者當(dāng)中，公交車是最主要使用的交通工具：訪問的公交車乘客受訪者當(dāng)中，公交車是最主要使用的交通工具：83%受訪者表示出行最主要乘坐的是受訪者表示出行最主要乘坐的是公交車；同時，受訪者達(dá)成公交車的目的主要有上下班、回家等，有機(jī)會反復(fù)搭乘并多次接觸公交車上燈公交車；同時，受訪者達(dá)成公交車的目的主要有上下班、回家等，有機(jī)會反復(fù)搭乘并多次接觸公交車上燈 箱媒箱媒體，此外逛街、購物也是受訪者搭乘公交車的重要原因。體，此外逛街、購物也是受訪者搭乘公交車的重要原因。上下班上下班回家回家逛街逛街從單位外出辦公從單位外出辦公探親探親,訪友訪友去大賣場

9、去大賣場百貨商場購物百貨商場購物去景點(diǎn)去景點(diǎn),公園或郊外旅游公園或郊外旅游到娛樂場所聚會到娛樂場所聚會看病看病出行最主要的交通工具出行最主要的交通工具公交車搭乘目的公交車搭乘目的83161公交車公交車其它工具其它工具 私家車私家車8375896930524416367603017搭乘目的搭乘目的 以上數(shù)據(jù)來源于以上數(shù)據(jù)來源于CTR市場研究市場研究四、四、 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 分分 析析 五、燈箱線路及按裝數(shù)量五、燈箱線路及按裝數(shù)量線路選擇：線路選擇：覆蓋鄭州市的覆蓋鄭州市的99%的區(qū)域和路段的區(qū)域和路段六、公六、公 交交 車車 車車 內(nèi)內(nèi) 燈燈 箱箱 價價 格格 刊刊 例例 價：價：5 8 05

10、 8 0元元/ /面面/ /月月優(yōu)優(yōu) 惠惠 價：價：200- -280元元/面面/月月案例廣告效果分析：案例廣告效果分析：在一個城市投放在一個城市投放100100臺車，每車一個廣告面，共計臺車，每車一個廣告面，共計3 30000面。投放時間一個月。面。投放時間一個月。每個月覆蓋近每個月覆蓋近600600萬人次的城市主流消費(fèi)人群萬人次的城市主流消費(fèi)人群刊登刊登500500輛車內(nèi)廣告輛車內(nèi)廣告/ /年，回報率在年，回報率在55.6%55.6%左右。左右。刊登刊登300300輛車內(nèi)廣告輛車內(nèi)廣告/ /年，回報率在年，回報率在43%43%左右。左右?？强?00100輛車內(nèi)廣告輛車內(nèi)廣告/6/6個月，回報率在個月，回報率在20%-30%20%-30%左右。左右?？强?050輛車內(nèi)廣告輛車內(nèi)廣告/6/6個月，回報率在個月，回報率在5%-10%5%-10%左右。左右。七、七、 燈燈 箱箱 媒媒 體體 效效 果果 評評 估估n 實況照片：實況照片：n 上刊完畢后，及時向貴公司提供燈箱實景照片上刊完畢后，及時向貴公司提供燈箱實景照片；n 監(jiān)播單：監(jiān)播單：n 上刊完畢及下刊前，我公司將及時向貴公司提供上刊及下刊通知，貴公司可以上刊完畢及下刊前，我公司將及時向貴公司提供上刊及下刊通知，貴公司可以根據(jù)此，驗收燈箱廣告情況；根據(jù)此，驗收燈箱廣告情況；售售 后后 服服 務(wù)務(wù) 燈箱監(jiān)控管