奧迪品牌宣傳

1、奧迪品牌奧迪品牌 奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)廣告語和代言人廣告語和代言人4P完美組合完美組合品牌簡介品牌簡介 奧迪的創(chuàng)始人理解奧迪品牌與理念畢業(yè)于薩克森州米特韋達(dá)鎮(zhèn)的一個技術(shù)學(xué)院。剛開始他在曼海姆的卡爾奔馳公司的發(fā)動機(jī)制造部門工作，后來成為汽車制造部的總經(jīng)理。1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。1909年，他離開霍希公司，隨即在茨維考成立了奧迪公司。20世紀(jì)20年代移居柏林，在1932年被任命為汽車聯(lián)盟監(jiān)事會成員。1951年去世，享年83歲。 奧古斯特奧古斯特霍希霍希 品牌簡介品牌簡介 Brand Introduction 奧迪是德國歷史最悠久的汽

2、車制造商之一，從1910年起在德國茨維考研制汽車，在一開始就被視為技術(shù)先鋒派中型汽車。 創(chuàng)始人奧古斯特.霍希（AUGUST HORCH）1909年在茨維考成立公司，從1910年開始使用奧迪（Audi）名稱，公司主要制造豪華類轎車。 奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。奧迪公司并入大眾集團(tuán)后，重新邁上了快速發(fā)展的軌道，以先進(jìn)的技術(shù)確定了高檔車的地位，是德國第三大豪華汽車品牌。品牌名稱品牌名稱 Brand Name 來源：1910年創(chuàng)始人奧古斯特.霍希（AUGUST HORCH）創(chuàng)建以奧迪命名的公司，開辟了一個多世紀(jì)的奧迪歷史。 “Audi”是“Horch”的拉丁譯文，

3、在德語中的意思是“聽”。 特點：簡潔明了，容易記憶 名稱聯(lián)想：好車是可以聽出來的（德文） “Audi”與“Auto（汽車）”拼寫相似（英語）品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志 Brand Symbol 來源：奧迪汽車的商標(biāo)“四環(huán)”系源自創(chuàng)立早期的四家公司，從1932年起，奧迪開始采用四環(huán)徽標(biāo)，它象征著奧迪與小奇跡(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并為汽車聯(lián)盟公司。其中每一個圓環(huán)代表公司。4個圓環(huán)同樣大小，并列相扣，代表四家公司地位平等，團(tuán)結(jié)緊密整個聯(lián)盟牢不可破。 車標(biāo)聯(lián)想：“是車都有四個輪子，好車都有四個圈子” 奧迪四環(huán)的含義奧迪四環(huán)的含義時間：1932年6月29日 地點：

4、德國的工業(yè)中心克姆尼茨市人物：奧迪、小奇跡、霍希、漫游者。事件：聯(lián)合成立汽車聯(lián)盟股份公司（Auto Union AG） 意義：公司的標(biāo)志是相交的銀色四環(huán)，四個環(huán)其中每一環(huán)就是 一個公司的象征，四個環(huán)同樣大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，緊密團(tuán)結(jié)，聯(lián)盟牢不可破。 結(jié)果：成為德國第二大汽車生產(chǎn)廠家 奧迪奧迪霍?；粝Ｂ握呗握咝∑孥E小奇跡奧迪汽車聯(lián)盟的組建奧迪汽車聯(lián)盟的組建 奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)廣告語和代言人廣告語和代言人4P完美組合完美組合品牌簡介品牌簡介奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng) 理念： 突破科技 啟迪未來 核心價值： 尊貴 動感

5、 進(jìn)取高檔豪華品牌的先決條件高檔豪華品牌的先決條件品牌區(qū)分要素品牌區(qū)分要素品牌情感化要素品牌情感化要素奧迪品牌理念奧迪品牌理念突破科技突破科技 啟迪未來啟迪未來尊貴尊貴(Sophisticated)動感動感(Sporty)進(jìn)取進(jìn)取(Progressive) -“突破科技，啟迪未來突破科技，啟迪未來”是一個理念，一個象征和奧迪品牌內(nèi)是一個理念，一個象征和奧迪品牌內(nèi)在精神的比喻，以及奧迪人思考和行為的方式。關(guān)鍵在于在精神的比喻，以及奧迪人思考和行為的方式。關(guān)鍵在于“突突破（領(lǐng)先）破（領(lǐng)先）”它驅(qū)動我們找到創(chuàng)新性的解決方案，從而改它驅(qū)動我們找到創(chuàng)新性的解決方案，從而改變客戶的期望。變客戶的期望。-我

6、們接受所有挑戰(zhàn)，并總能超前一步思考我們接受所有挑戰(zhàn)，并總能超前一步思考 。-我們積極主動，超出客戶期望我們積極主動，超出客戶期望 。-我們不斷創(chuàng)新，并做到最好。我們不斷創(chuàng)新，并做到最好。-我們始終以客戶及其需求為中心。我們始終以客戶及其需求為中心。-我們專業(yè)、有責(zé)任感并始終如一。我們專業(yè)、有責(zé)任感并始終如一。-我們注重形象和禮儀。我們注重形象和禮儀。奧迪品牌理念奧迪品牌理念 眾所周知，“突破科技突破科技 啟迪未來啟迪未來”是奧迪品牌的核心理念，但這并不意味著奧迪就只有冷冰冰的科技。相反，本著“讓藝術(shù)成就科技之美”的設(shè)計理念，奧迪一直致力于為頂尖科技穿上高雅、動感、精致的外衣打造出了一系列魅力四

7、射的“移動的雕塑藝術(shù)品”正如奧迪公司設(shè)計部負(fù)責(zé)人史蒂芬西拉夫所說：“奧迪的設(shè)計是與眾不同的，它是造型與功能的和諧統(tǒng)一。我們一直致力于領(lǐng)先技術(shù)與經(jīng)典設(shè)計的完美統(tǒng)一。這一理念在過去取得了令人矚目的成果，是奧迪百年歷史的核心元素之一。奧迪品牌價值奧迪品牌價值 激情的車激情的車 技術(shù)先鋒技術(shù)先鋒 豪華車豪華車運動運動進(jìn)取進(jìn)取 尊貴尊貴 尊貴尊貴奧迪的傳統(tǒng)奧迪的傳統(tǒng)尊貴尊貴奧迪的傳統(tǒng)奧迪的傳統(tǒng)進(jìn)取進(jìn)取奧迪的傳統(tǒng)奧迪的傳統(tǒng)運動運動 奧迪的靈魂奧迪的靈魂 奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)廣告語和代言人廣告語和代言人4P完美組合完美組合品牌簡介品牌簡介奧迪的奧迪的4P完美組合完

8、美組合 （一）產(chǎn)品（一）產(chǎn)品（Product） 1.市場定位 奧迪的品牌定位是中高級公務(wù)用車，它包含兩個要素：一是中高級車，二是公務(wù)用車。因為奧迪清晰而準(zhǔn)確的品牌定位，很快在消費者當(dāng)中建立高端品牌的認(rèn)知和聯(lián)想，奧迪就是一個高端品牌；而公務(wù)用車的細(xì)分市場定位，則在消費者心目中建立了非常強(qiáng)烈的心理暗示，奧迪是“官車 ” ，它的主人非富即貴。 奧迪的奧迪的4P完美組合完美組合 （二）價格（二）價格（Price）產(chǎn)品價格產(chǎn)品價格是企業(yè)向外界發(fā)出的最真實的營銷信息，傳遞著企業(yè)營銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)意圖。奧迪奧迪的價格策略非常獨特。奧迪經(jīng)常采取的是高價策略也稱為取脂定價策略，是指企業(yè)以較高的成本利潤率為汽車定價

9、，以求通過“厚利 穩(wěn)銷”來實現(xiàn)利潤最大化。奧迪采取高價策略可以使自己在短時間內(nèi)攫取大量利潤，等到過一段時間后，競爭對手的車也上市了，消費者的熱情也消退大半，再降價刺激市場擴(kuò)大市場占有率，提升銷量。對于高檔豪華轎車來說，顧客多是高收入個人、政府和企事業(yè)單位，對價格并不是太敏感，他們主要看重的是品牌。奧迪的奧迪的4P完美組合完美組合 （三）渠道（三）渠道（Place）汽車渠道分銷有獨家分銷、選擇性分銷、全面分銷售，而選擇性分銷是奧迪中國市場分銷策略。奧迪規(guī)范化的經(jīng)銷管理體系包括如下兩個步驟：1.渠道建設(shè)渠道建設(shè)。截至2013年8月一汽大眾奧迪在全國三位一體4S （整車銷售(Sale)、零配件（Sp

10、arepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋等（Survey）經(jīng)銷商達(dá)309家，遍布中國的一線、二線、三線、四線、甚至五線城市2. 、渠道管理與考核、渠道管理與考核。奧迪有一套管理與考核經(jīng)銷商的成熟辦法，那就四大法寶：秘密采購、飛檢和經(jīng)銷商競賽、回訪。奧迪的奧迪的4P完美組合完美組合 （四）促銷（四）促銷（Promotion） 1.廣告行銷：廣度宣傳 2. 公關(guān)行銷：傳播“軟武器 ” 3.體驗行銷：販賣一流體驗 4.服務(wù)行銷：打造忠誠度 5會議行銷：營業(yè)推廣主戰(zhàn)場 6.體育行銷：讓品牌動起來 7.藝術(shù)行銷：嫁接藝術(shù)與品牌品牌實現(xiàn)歷史歷史溝通溝通經(jīng)銷商經(jīng)銷商產(chǎn)品產(chǎn)品客戶群體客戶群體參與

11、參與客戶品牌體驗客戶品牌體驗 奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)廣告語和代言人廣告語和代言人4P完美組合完美組合品牌簡介品牌簡介 廣告語廣告語 “突破科技，啟迪未來”-奧迪“車道山前必有路，有路必有豐田車”-豐田“古有千里馬，今有日產(chǎn)車”-日產(chǎn)汽車“有朋遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌”-三菱80年代廣告詞“因為卓越，所以超越”-福特“無與倫比，舉世尊崇”-奔馳“登峰造極，寶馬當(dāng)先”-寶馬“與您同途，為您效勞”-雪鐵龍 代言人代言人張曼玉張曼玉： 高貴的氣質(zhì)與奧迪的定位一致，而且具有一定的國際影響力。郭曉冬郭曉冬：一貫給人健康、溫暖、果敢、成熟、上進(jìn)的形象，沒有緋聞纏身，在演藝道路上不斷積極進(jìn)取，佳作不斷，郭曉冬前不久還榮獲中國演藝界十大孝子稱號，可謂是中國優(yōu)質(zhì)實力男演員的典范，這也成為郭曉冬備受知名品牌的青睞的原因朗朗 朗朗： 國際著名鋼琴家。紐約時報稱郎朗為“古典音樂界中最閃亮的明星之一”；美國人物雜志評他為“最具魅力的男士”；德國世界報稱他為“當(dāng)今世界最成功的鋼琴家”；他是“一部鋼琴的發(fā)電機(jī)”，“中國騰飛的符號”，“世界的郎朗，華人的驕傲”， 代言人代言人 代言人代言人 代言人代言人 奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌目標(biāo)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)奧迪品牌理念識別系統(tǒng)廣告語和代言人廣告語和代言人4P完美組合完美組合品牌簡介品