對(duì)奢侈品德研究3

1、進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。在發(fā)展中國(guó)家，奢侈品消費(fèi)由新興富翁和中產(chǎn)階層組成。中國(guó)要想成就自己的奢侈品大國(guó)地位，必須在生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)方面居于世界前列。中國(guó)奢侈品發(fā)展的尷尬事，中國(guó)擁有自己的奢侈產(chǎn)品卻沒有自己的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品制造業(yè)蓬勃發(fā)展，中國(guó)制造的珠寶、首飾多以奢侈品原材料出國(guó)，也制約了中國(guó)奢侈品牌的建立和發(fā)展。國(guó)際奢侈品專家行業(yè)分析認(rèn)為，當(dāng) 一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)，由溫飽型向享受型轉(zhuǎn)變，奢侈品消費(fèi)開始逐漸啟動(dòng)。當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時(shí)，奢侈品消費(fèi)開始快速增長(zhǎng)。當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，奢侈品消費(fèi)全面上升。當(dāng)

2、人均GDP達(dá)到30005000美元時(shí)，轎車的千人擁有量達(dá)到1000輛。當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。我們看現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，一線城市人均GDP已經(jīng)達(dá)到5000美元以上，房地產(chǎn)業(yè)正在全面發(fā)展，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)初步成熟。業(yè)內(nèi)人士分析一個(gè)國(guó)家的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)與GDP的發(fā)展是成正比的，一般奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)是GDP 增長(zhǎng)的兩倍。根據(jù)奢侈品GDP雙倍增長(zhǎng)規(guī)律推算，我國(guó)每年的奢侈品消費(fèi)每年都以兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)是由顧客+欲求+購(gòu)買力三個(gè)要素組成，中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力已經(jīng)是奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著中國(guó)國(guó)力和經(jīng)濟(jì)的全面騰飛，全球奢侈品品牌已經(jīng)有90

3、%進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。我們認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛力巨大主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是奢侈品購(gòu)買力巨大；二是奢侈品市場(chǎng)潛力量巨大；三是奢侈品顧客群體巨大。在2008年北京汽車展會(huì)上，保時(shí)捷、賓利、勞斯萊斯等都獲得大量訂單，其中賓利在中國(guó)創(chuàng)造了三項(xiàng)世界第一記錄，年銷售量世界第一，銷售量世界第一，豪車銷售量世界第一。據(jù)美國(guó)發(fā)布全球財(cái)富報(bào)告指出，全球金融資產(chǎn)超過百萬美元的人數(shù)從1996年的450萬人增長(zhǎng)到2006年的950萬人，十年間翻了一倍，到2011年，美國(guó)會(huì)以控制全球25%的財(cái)富高居第一，日本占10%居第二位，中國(guó)9%居第三位。這些財(cái)富的聚集，可以轉(zhuǎn)化成消費(fèi)奢侈品消費(fèi)的潛力，根據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)中國(guó)

4、大陸內(nèi)地，每年有60100億美元的市場(chǎng)潛力。如果加上中國(guó)出境購(gòu)買奢侈品的份額，中國(guó)是當(dāng)之無愧的全球第一大奢侈品市場(chǎng)。財(cái)富與奢侈品是緊密相連的。財(cái)富與奢侈品具有因果關(guān)系，財(cái)富是奢侈品消費(fèi)的直接動(dòng)力因。中國(guó)的奢侈品顧客主要由三類人群構(gòu)成，大資產(chǎn)階層組成的千萬富翁、小資產(chǎn)階層組成的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者（中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層）、中產(chǎn)階級(jí)組成的職業(yè)白領(lǐng)。1873年馬克吐溫的小說鍍金時(shí)代反映的是工業(yè)與商業(yè)時(shí)代給美國(guó)帶來的巨大財(cái)富，造就了摩根、卡內(nèi)基、福特、洛克菲勒一批富翁，這些富豪的奢侈品消費(fèi)，已經(jīng)成為身份財(cái)力的象征。20世界80年代開始，美國(guó)的高科技產(chǎn)業(yè)有成就了一批富翁，新奢侈品得以發(fā)展，已經(jīng)成為這批富翁的基礎(chǔ)生活方式。

5、無論是美國(guó)、中國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)和俄羅斯，在政治革命、工業(yè)革命、技術(shù)革命、資源革命以及經(jīng)濟(jì)革命帶來了一批億萬富豪。中國(guó)當(dāng)代富豪的產(chǎn)生也有賴于中國(guó)的政治革命與經(jīng)濟(jì)革命的成功。2008年的胡潤(rùn)富豪排行榜中，中國(guó)的富豪年齡主要為：3145歲之間的占61.8%，45歲以上的占26.5%。性別比例：女性為23%，男性為77%。他們從事的職業(yè)前三是制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)。調(diào)查結(jié)果是大資產(chǎn)家對(duì)奢侈品情有獨(dú)鐘，已經(jīng)成為生活必需品。調(diào)查顯示他們對(duì)：寶馬汽車、路易威登皮具、奔馳汽車、卡地亞珠寶、香奈爾皮具香水、勞力士手表、法拉利跑車、阿瑪尼服裝、古奇香水服裝、江詩丹頓手表最青睞。路易威登是女富豪們首選品牌。在

6、奢侈品學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，中產(chǎn)階層的概念更多的被解釋為從事腦力勞動(dòng)的中等收入群體。中產(chǎn)階層由兩部分人群組成：一是中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層，特質(zhì)是擁有資本。另一部分是中產(chǎn)腦力階層，特質(zhì)是擁有技能。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)層大多是由：富豪階層、中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層、中產(chǎn)腦力階層。中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層是中國(guó)的新富翁階層，他們擁有工廠、礦山、商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)、建設(shè)資源、信息資源和專業(yè)公司，活躍于生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層年收入在百萬元之上，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力軍。中產(chǎn)腦力階層主要是公司高級(jí)職員、職業(yè)經(jīng)理人、金融證券分析師、工程師、醫(yī)師、設(shè)計(jì)師、會(huì)計(jì)師、律師、咨詢師、教師、廣告人等。他們一般接受過高等教育，擁有專業(yè)技能，消費(fèi)

7、意識(shí)比較超前，又有追求自我的思想。這群人的年收入在美國(guó)約是3萬20萬美元不等。在香港中產(chǎn)階級(jí)占人口的25%.世界銀行對(duì)中等收入的人群界定為年收入為3470美元8000美元之間的人群。2005年，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局是將年收入6萬50萬元人民幣之間的家庭群體。中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)在2007年將個(gè)人年收入12萬36萬元人民幣的群體，定位中產(chǎn)階層。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，在21世紀(jì)最初的十年里，中國(guó)的中產(chǎn)階層占全國(guó)總?cè)丝诘?%，也就是大約8000萬人口是奢侈品的潛在顧客。這無疑是個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。金錢不是中產(chǎn)階級(jí)的唯一證明，真正的中產(chǎn)階級(jí)必須有自己的生活方式，有中上等的居住房產(chǎn)，有一定休閑度

8、假時(shí)間，擁有最新的文化知識(shí)，擁有高尚的情操品性，擁有健康的愛好，擁有紳士般的行為規(guī)范，適度關(guān)心國(guó)家政治。1.有穩(wěn)定的事業(yè)和工作，或本身就是企業(yè)主。2.有極強(qiáng)或很強(qiáng)的支付能力。3.需要一切來證明自己已經(jīng)成功，并且是個(gè)了不起的成功者。4.有驕傲感、自豪感。5.需要和上等社會(huì)打交道，對(duì)自己有更高的期待。6.樂于享受高質(zhì)量的生活7.學(xué)歷比較高。8.是個(gè)男性，并有異性跟隨。9.四十歲左右。它們是比較典型的中產(chǎn)階層人士并樂于奢侈品的消費(fèi)。1837年9月18日，查爾斯劉易斯蒂芙尼和喬納揚(yáng)在紐約百老匯大街259號(hào)創(chuàng)建tiffany&young商店，專營(yíng)珠寶和文具精品。他的所有商品都標(biāo)有價(jià)格，并謝絕還價(jià)，一時(shí)成為重大新聞。1845年，第一本蒂芙尼產(chǎn)品目錄出版，一直延續(xù)至今。1851年，蒂芙尼的銀飾設(shè)計(jì)備受關(guān)注，并第一家用925/1000純銀標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的美國(guó)公司。1867年，蒂芙尼在巴黎萬國(guó)博覽會(huì)上，成為第一家獲大獎(jiǎng)的美國(guó)公司。1885年，蒂芙尼