社區(qū)行活動(dòng)規(guī)劃方案NEW

1、社區(qū)行活動(dòng)規(guī)劃方案活動(dòng)主題：標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉年華系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2012年4月12月 周六或周日活動(dòng)規(guī)劃：嘉年華活動(dòng)20場(chǎng) 微視頻展播活動(dòng)70場(chǎng)100場(chǎng)活動(dòng)組織：主辦：南京電視臺(tái)十八頻道 聯(lián)辦：南京市重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站龍虎網(wǎng) 承辦：南京電視臺(tái)十八頻道官方網(wǎng)站標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng) 媒體支持： 南京電視臺(tái)新聞?lì)l道 南京電視臺(tái)教科頻道 東方衛(wèi)報(bào)、金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào) 新浪微博、其他合作伙伴一、活動(dòng)流程及說明：（1）活動(dòng)思路及規(guī)劃2012全年的社區(qū)活動(dòng)，分為2大類型的活動(dòng)：1、 引爆人氣、在大型公共場(chǎng)所或商業(yè)廣場(chǎng)上舉辦的“標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉年華”活動(dòng)。2、 在各個(gè)社區(qū)內(nèi)舉行的“標(biāo)點(diǎn)生活微視頻展播”活動(dòng)（2）標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉

2、年華活動(dòng)說明：社區(qū)嘉年華活動(dòng)通過征集合作伙伴的方式，由合作伙伴策劃、執(zhí)行的，貫穿全年，便于全民參與的選秀型或競(jìng)技型（親子、寵物、文體健康）主題活動(dòng)為主線。采取前期宣傳征集報(bào)名，在全市范圍內(nèi)征集報(bào)名人群，然后根據(jù)場(chǎng)地規(guī)劃，將這種選秀型或競(jìng)技型的主題活動(dòng)搬到社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（社區(qū)周邊的大型商業(yè)廣場(chǎng)）集中舉行的方式呈現(xiàn)。同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)布置上采取，主題活動(dòng)場(chǎng)地+娛樂活動(dòng)場(chǎng)地+集市服務(wù)的方式布置。利用主題選秀或競(jìng)技活動(dòng)的征集主動(dòng)帶人氣到現(xiàn)場(chǎng)，加上娛樂活動(dòng)場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)拉人氣的方式為集市服務(wù)帶來我們所需的人氣關(guān)注度+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容。（3）標(biāo)點(diǎn)生活微視頻展播活動(dòng)說明：微視頻展播活動(dòng)是通過在全市各個(gè)社區(qū)內(nèi)或社區(qū)周邊場(chǎng)地上，通

3、過每周2-3次的高頻次視頻節(jié)目?jī)?nèi)容展播活動(dòng)，將各個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容（十八頻道、網(wǎng)站、金管家等）向廣大市民著力宣傳，同時(shí)在其中融入各類客戶的廣告宣傳內(nèi)容，和從網(wǎng)絡(luò)渠道征集的各類有話題性、有社會(huì)意義、有意思的視頻資源。在吸引市民觀看的同時(shí)給我們的客戶提供增值服務(wù)。同時(shí)可為嘉年華活動(dòng)提供前期預(yù)熱宣傳的作用。標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉年華活動(dòng)主題活動(dòng)組織執(zhí)行服務(wù)內(nèi)容協(xié)調(diào)及宣傳工作事項(xiàng)活動(dòng)主題工作事項(xiàng)配備資源或說明主題活動(dòng)方案（時(shí)間、場(chǎng)次、執(zhí)行流程）寵物親子健康等或根據(jù)客戶需求定制的專題活動(dòng)標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉年華的授權(quán)（便于合作伙伴招商）1、 每周4次的主題活動(dòng)宣傳（宣傳片、字幕、口播）；2、 標(biāo)點(diǎn)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)：報(bào)名、專題展示、網(wǎng)絡(luò)票

4、選；3、 頻道12個(gè)主持人（做為嘉賓或評(píng)委）；4、 開出周播節(jié)目標(biāo)點(diǎn)之友俱樂部，拿出510分鐘時(shí)間專門展示主題活動(dòng)內(nèi)容（需合作伙伴提出節(jié)目想法）；5、 ITV標(biāo)點(diǎn)欄目?jī)?nèi)活動(dòng)視頻長(zhǎng)期展播；6、 活動(dòng)開始前1周，每周2次活動(dòng)場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)（標(biāo)點(diǎn)視頻展播嘉年華）；負(fù)責(zé)主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及成本宣傳資源配置負(fù)責(zé)自有展位的服務(wù)內(nèi)容安排或招商現(xiàn)場(chǎng)不少于5個(gè)展位由合作伙伴負(fù)責(zé)自行安排內(nèi)容活動(dòng)場(chǎng)地的協(xié)調(diào)標(biāo)點(diǎn)生活微視頻展播活動(dòng)周期及時(shí)間場(chǎng)地內(nèi)容形式標(biāo)點(diǎn)視頻展播嘉年華2次/周 每次晚18：00-20：00標(biāo)點(diǎn)社區(qū)嘉年華活動(dòng)場(chǎng)地或周邊社區(qū)內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)地1、 十八頻道、標(biāo)點(diǎn)網(wǎng)、嘉年華活動(dòng)或其他主題活動(dòng)宣傳片（社區(qū)宣傳片）

5、；2、 十八頻道各主持人關(guān)于進(jìn)社區(qū)活動(dòng)的寄語；3、 微視頻（微視頻項(xiàng)目組備片、網(wǎng)絡(luò)搞笑視頻、十八頻道各欄目中有趣的生活資訊、新聞、各欄目的宣傳片、各主題活動(dòng)合作伙伴提供的主題活動(dòng)視頻）；4、 每個(gè)10-15分鐘插播12分鐘廣告（傳媒客戶、社區(qū)活動(dòng)客戶）（2）主持人選擇（以到場(chǎng)嘉賓主持人為準(zhǔn)）1、老吳 聽我韶韶2、高穎 標(biāo)點(diǎn)美食3、朱瓊 標(biāo)點(diǎn)家裝4、韓軼 標(biāo)點(diǎn)財(cái)商5、李鈺 標(biāo)點(diǎn)新聞6、張園 標(biāo)點(diǎn)旅游嘉賓主持帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)商家，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)比拼。利用嘉賓主持在現(xiàn)場(chǎng)的人氣，增加觀眾對(duì)商家的關(guān)注度；3、嘉年華活動(dòng)合作類型：?jiǎn)螆?chǎng)冠名費(fèi)：5萬元資源類別序號(hào)總價(jià)值備注現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板商戶名稱及LO

6、GO展示，每期節(jié)目電視鏡頭5秒鏡頭展示（特寫或近景）4000元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帳篷含贊助商LOGO，并可在現(xiàn)場(chǎng)安放，并在標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)圖片露出2000元社區(qū)前期宣傳海報(bào)、參展DM單頁(yè)內(nèi)容介紹1500元每次社區(qū)活動(dòng)海報(bào)張貼宣傳，海報(bào)含商戶名稱及LOGO；DM單頁(yè)內(nèi)各參展單位服務(wù)內(nèi)容介紹1500元/周每次社區(qū)活動(dòng)前2周,每周2次微視頻展播活動(dòng)預(yù)熱(每次2小時(shí)),每條宣傳片（30秒）不少于5次輪播。2000元/周不含拍攝每次社區(qū)活動(dòng)前2周,每周2次微視頻展播活動(dòng)預(yù)熱(每次2小時(shí)),每條植入性視頻節(jié)目（3分鐘）不少于2次輪播。2000元/周不含拍攝B電視資源：資源項(xiàng)目?jī)r(jià)值次數(shù)總價(jià)值備注宣傳片15秒（18：0021

7、:00隨機(jī)插播）13500元/條1次/天*7天94500元活動(dòng)宣傳片含贊助商名稱標(biāo)點(diǎn)宣傳字幕1000元/條2次/天*2天4000元活動(dòng)前兩天在節(jié)目中播出活動(dòng)字幕，含贊助商名稱標(biāo)點(diǎn)口播1000元/條1次1000元活動(dòng)口播一次，含贊助商名稱每周日中午標(biāo)點(diǎn)之友俱樂部節(jié)目活動(dòng)內(nèi)容節(jié)目展示1000元/分鐘 * 5分鐘1次5000元每場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容節(jié)目展播時(shí)間不少于5分鐘C網(wǎng)絡(luò)資源：資源項(xiàng)目?jī)r(jià)值次數(shù)總價(jià)值備注標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)首頁(yè)通欄廣告位（導(dǎo)航下）6500元/天1天6500活動(dòng)啟動(dòng)前1天標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)首頁(yè)輪圖廣告位3000元/天2天6000活動(dòng)啟動(dòng)前2天標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)版塊推薦（圖文報(bào)道）3500元/天1篇3500龍虎網(wǎng)標(biāo)點(diǎn)

8、網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)視頻播放(或直播)錄播價(jià)值2萬/次直播價(jià)值為4萬元/小時(shí)1次1次2萬8萬活動(dòng)全程網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)商戶形象電信ITV活動(dòng)視頻點(diǎn)播（生活頻道標(biāo)點(diǎn)）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻+活動(dòng)主題介紹5000元/片片長(zhǎng)1次5000活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻回顧（6個(gè)月）隨時(shí)點(diǎn)播收看單場(chǎng)總價(jià)值21.75萬元（*單場(chǎng)活動(dòng)贊助商享有以上所有宣傳資源，所有宣傳物料均有商戶名稱及LOGO，有效傳播商戶理念，更好的擴(kuò)大其品牌影響力及受眾認(rèn)知度。）（1）全程活動(dòng)冠名：5萬場(chǎng)次0.8所有宣傳資源配置同單場(chǎng)冠名相同，次數(shù)根據(jù)場(chǎng)次相應(yīng)增加。（2）單場(chǎng)參展：?jiǎn)螆?chǎng)2000元（單展位）資源類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容說明價(jià)值A(chǔ)現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帳篷1頂帳篷含贊助商LOGO，并可在

9、現(xiàn)場(chǎng)安放，并在標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)圖片露出2000元社區(qū)前期宣傳海報(bào)、參展DM單頁(yè)內(nèi)容介紹每次社區(qū)活動(dòng)海報(bào)張貼宣傳，海報(bào)含商戶名稱及LOGO；DM單頁(yè)內(nèi)各參展單位服務(wù)內(nèi)容介紹3500元活動(dòng)前微視頻展播預(yù)熱宣傳片每次社區(qū)活動(dòng)前2周,每周2次微視頻展播活動(dòng)預(yù)熱(每次2小時(shí)),每條宣傳片（30秒）不少于5次輪播。1500元/周C網(wǎng)絡(luò)資源標(biāo)點(diǎn)生活網(wǎng)版塊推薦（圖文報(bào)道）1篇3500元/天每增加一個(gè)展位按單展位價(jià)格計(jì)算。（3）品牌推廣合作：?jiǎn)螆?chǎng)不少于1萬元實(shí)物獎(jiǎng)品提供主舞臺(tái)背景鳴謝提示，不少于4個(gè)現(xiàn)場(chǎng)展架宣傳，每周2次視頻展播活動(dòng)中宣傳視頻輪播（30秒/5次）、DM單頁(yè)首頁(yè)獎(jiǎng)品贊助方鳴謝，及產(chǎn)品展示。主持人現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)

10、均口播宣傳品牌，網(wǎng)站軟文宣傳（圖文）；（4）單場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)次承辦：品牌及資源使用費(fèi)2萬元配置資源：電視資源、現(xiàn)場(chǎng)資源、網(wǎng)絡(luò)資源同上ABC全部，可保證與自辦活動(dòng)配置資源相同外，每場(chǎng)活動(dòng)均有十八頻道主持人到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作為客串嘉賓。4、微視頻展播活動(dòng)合作類型：20場(chǎng)活動(dòng)冠名費(fèi)：10萬元資源類別資源說明總價(jià)值備注A現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景版名稱及LOGO展示，每期視頻節(jié)目片頭、片尾大幅鳴謝、全場(chǎng)累計(jì)不少于5分鐘宣傳片輪播、全程節(jié)目壓標(biāo)15萬元A現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家展位，長(zhǎng)期展示品牌內(nèi)容或促銷活動(dòng)4萬元B網(wǎng)絡(luò)資源龍虎網(wǎng)、標(biāo)點(diǎn)網(wǎng)贊助商宣傳視頻，活動(dòng)期間全程展播8萬元總價(jià)值27萬元（*活動(dòng)冠名贊助商享有以上所有宣傳資源，所有宣傳物料均有商戶名稱及LOGO，有效傳播商戶理念，更好的擴(kuò)大其品牌影響力及受眾認(rèn)知度。）（1）全程活動(dòng)冠名：10萬（場(chǎng)次/20）資源類別資源說明總價(jià)值備注A現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景版名稱及LOGO展示，每期視頻節(jié)目片頭、片尾大幅鳴謝、全場(chǎng)累計(jì)不少于5分鐘宣傳片輪播、全程節(jié)目壓標(biāo)15萬元A現(xiàn)場(chǎng)資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家展位，長(zhǎng)期展示品牌內(nèi)容或促銷活動(dòng)4萬元B網(wǎng)絡(luò)資源龍虎網(wǎng)、標(biāo)點(diǎn)網(wǎng)贊助商宣傳視頻，活動(dòng)期間全程展播8萬元（2）視頻