converse的廣告設(shè)計(jì)

1、CONVERSE歷史沿革歷史沿革 1908年，Mr Marquis Mills Converse在美國(guó)馬薩諸塞州創(chuàng)建了CONVERSE（匡威）公司，專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。世界上第一雙籃球鞋由CONVERSE 制作。 自1917年標(biāo)志著CONVERSE典范之作的All Star運(yùn)動(dòng)鞋問(wèn)世至今，CONVERSE全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國(guó)歷史悠久的品牌如麥當(dāng)勞快餐、可口可樂(lè)飲料、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣，成為美國(guó)文化精神的象征。 與此同時(shí)，其運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，運(yùn)動(dòng)用品專賣店和百貨公司專柜也超過(guò)了

2、9000家。 在上個(gè)世紀(jì)開始，CONVERSE更是與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下不解之緣，1936年CONVERSE首次贊助美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)，此后的1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)、1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，CONVERSE都成為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的贊助商，透過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)的大舞臺(tái)，CONVERSE獲得了世界頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的影響力。 CONVERSE的發(fā)展的發(fā)展 融入了高科技的CONVERSE（匡威）運(yùn)動(dòng)鞋，以其完美的品質(zhì)，不僅在世界各地廣受歡迎，它也一直深受NBA巨星們的青睞。J博士、“大鳥”伯德、“魔術(shù)師”約翰遜、“壞孩子”羅德曼、“郵差”馬龍等都穿著CONVERSE的球鞋、球衣馳騁于NBA籃球

3、場(chǎng)，展現(xiàn)了他們非凡的驚人的才華。 1982年CONVERSE在美國(guó)納斯達(dá)克上市以后，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更是一日千里。1991年CONVERSE籃球鞋成為了NBA指定比賽用鞋。在隨后的時(shí)間里，品牌的發(fā)展亦避免不了遇上了一些障礙，發(fā)展的速度也慢了下來(lái)。2001年Bill Simon先生接手CONVERSE后勵(lì)精圖強(qiáng)，整個(gè)業(yè)績(jī)有了大幅度的提升，后被NIKE看中，才有了2003年之NIKE并購(gòu)。從2003年NIKE公司合并CONVERSE開始，CONVERSE（匡威）公司的業(yè)績(jī)開始突飛猛進(jìn)。目前，CONVERSE贊助的NBA五人組成員分別是效力于多倫多猛龍隊(duì)的前鋒Chris Bosh，效力于芝加哥公牛隊(duì)的控球

4、后衛(wèi)Kirk Hinrich，效力于邁阿密熱火隊(duì)的得分后衛(wèi)Dwayne Wade，效力于孟菲斯灰熊隊(duì)的控球后衛(wèi)Troy Ben，效力于紐約尼克斯隊(duì)的中鋒Mike Sweetney。其中，Bosh、 Wade、Hinyich、被選為2003-2004賽季NBA最佳新秀。 現(xiàn)在，擁有近百年歷史的CONVERSE（匡威）正煥發(fā)著第二青春，CONVERSE正以其強(qiáng)勁逼人的態(tài)勢(shì)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)暴，其帆布鞋的銷售也以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其它品牌。 CONVERSE于中國(guó)于中國(guó) 1993 年?yáng)|莞寶元鞋業(yè)有限公司取得美國(guó) CONVERSE（匡威）中國(guó)總代理。辛苦經(jīng)營(yíng)10年之后，其代理權(quán)于2

5、002年經(jīng)CONVERSE轉(zhuǎn)給了裕晟（昆山）體育用品有限公司。裕晟是一家集開發(fā)、銷售和代理體育用品及相關(guān)配件于一體的綜合工貿(mào)企業(yè)，也是香港上市公司裕元工業(yè)集團(tuán)在中國(guó)大陸的子公司。 公司目前在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、成都、西安和武漢設(shè)立了七大辦事處，下轄華北、華中、華南、東北、西南、西北和華東等區(qū)域，以此輻射周邊數(shù)十個(gè)大中城市，并先后建起專賣店、專柜等形式的經(jīng)銷點(diǎn)700多家，形成了一條龍的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)。 秉承CONVERSE全力推廣籃球運(yùn)動(dòng)的精神，寶元公司及裕晟公司在代理美國(guó)CONVERSE（匡威）期間，曾先后斥巨資贊助中國(guó)CBA山東隊(duì)和浙江中欣隊(duì)，1999-2001年再次贊助山東永安隊(duì)和浙江萬(wàn)

6、馬隊(duì)的訓(xùn)練和比賽裝備，以及CBA籃球裁判服、裁判鞋等；2002年裕晟公司又贊助了CBA的山東永安、吉林東北虎、浙江萬(wàn)馬和江蘇新浪等四支籃球隊(duì)；2003年贊助CBA球隊(duì)的吉林東北虎和浙江萬(wàn)馬隊(duì)：2004年贊助CBA球隊(duì)的勁旅山東金斯頓隊(duì)。 此外，裕晟公司還計(jì)劃長(zhǎng)期扶持國(guó)內(nèi)中學(xué)生的籃球運(yùn)動(dòng)，2004年在全國(guó)38個(gè)城市同時(shí)展開“CONVERSE星動(dòng)三人籃球賽”的活動(dòng)。裕晟公司在致力于體育運(yùn)動(dòng)的推廣和交流，以及國(guó)內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展和提高方面不遺余力，并做出了積極的貢獻(xiàn)。 為了塑造CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的潮流領(lǐng)先的形象，寶元公司與裕晟公司還先后簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤(rùn)東、李威等當(dāng)紅影視明星

7、為CONVERSE的形象代言人。此外，在國(guó)內(nèi)眾多城市連續(xù)舉辦的“CONVERSE星動(dòng)校際音樂(lè)節(jié)”、和“CONVERSE星動(dòng)涂鴉大賽”等酷炫活動(dòng)，提升了CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位。 目前在國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌中，CONVERSE依然保持在全國(guó)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌第三位。 擁有國(guó)際集團(tuán)雄厚資本和實(shí)力背景的裕晟公司，將一如既往秉承“敬業(yè)、忠誠(chéng)、創(chuàng)新、服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于運(yùn)動(dòng)用品事業(yè)的推廣與發(fā)展。裕晟公司希望通過(guò)自身團(tuán)隊(duì)的努力，及社會(huì)各界的大力支持，而成為中國(guó)大陸運(yùn)動(dòng)用品業(yè)中的巨無(wú)霸。 0506年 春季07無(wú)厘頭 匡威08冬裝廣告 09年春季Converse by John Varvatos的最新廣告

8、大片，邀請(qǐng)到了超模Sarah Ruba做女主角，搖滾風(fēng)潮迎面襲來(lái)！ 匡威100年廣告設(shè)計(jì)畫冊(cè) 從營(yíng)銷角度來(lái)探討，明星就是代言策略，這是營(yíng)銷運(yùn)用的一種手段。這幾年體育界用這種手法是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這種手法比較成功。上個(gè)世紀(jì)當(dāng)匡威是全世界第一品牌時(shí)，其他品牌名不經(jīng)傳的時(shí)候，也是用了一個(gè)新的手法，爬了起來(lái)，但是這個(gè)方法用久了要更新。 不能說(shuō)在中國(guó)用明星的戰(zhàn)略比其他的略遜。上個(gè)世紀(jì)大家群起奮追，體育品牌要不斷的創(chuàng)新，大家都用這個(gè)手法就會(huì)感覺國(guó)內(nèi)很多的品牌，今天請(qǐng)了某一個(gè)知名的藝人，明天還會(huì)請(qǐng)其他的藝人?；旧蠂?guó)內(nèi)的品牌已經(jīng)把中、港臺(tái)的明星用盡了。 但是消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榇匀硕鴮?duì)品牌而改變影響，明星策略在中國(guó)

9、已經(jīng)疲軟了，國(guó)際明星代言品牌，目前還是行之有效的。所以匡威在整個(gè)營(yíng)銷的手法上，帶給消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)利益還是最重要的。代言人只是通過(guò)媒介讓消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌是OK的。 目前，在中國(guó)的品牌地位上，大家認(rèn)為耐克、阿迪達(dá)斯遠(yuǎn)大于其他的品牌，但是匡威認(rèn)為上個(gè)世紀(jì)的品牌在這個(gè)世紀(jì)會(huì)被改變，最重要的是你的品牌要不斷的創(chuàng)新。 匡威品牌在選擇代言人上的標(biāo)準(zhǔn)： 體育和休閑慢慢的融合在一起，這方面有專業(yè)的體育也有休閑的。有一些是運(yùn)動(dòng)的也是休閑的?？锿陌l(fā)展里程中，早期就是帆布鞋，上世紀(jì)是非常專業(yè)的做運(yùn)動(dòng)的品牌。因?yàn)榛@球鞋發(fā)展的歷史，讓帆布鞋變成時(shí)尚的配件。所以在整個(gè)市場(chǎng)的操作上與時(shí)尚界相結(jié)合，所以時(shí)尚界有很多的代言人可以合作?，F(xiàn)在有更多音樂(lè)界的代言人，原因是他們幫匡威代言帆布鞋?；@球鞋也有運(yùn)動(dòng)員為匡威代言，在現(xiàn)階段上，與耐克、阿迪達(dá)斯、銳步向比較，在運(yùn)動(dòng)員系列上我們有差距，但匡威品牌認(rèn)為這種模式并不一定就會(huì)成功，它希望用自己的方式在市場(chǎng)上致勝。在運(yùn)動(dòng)系列匡威有專門的明星