行為改變交流 - 中國疾病預防控制中心性病艾滋病預防控制中心

1、pathBehavior Change Communication (BCC)行為改變交流行為改變交流Program for Appropriate Technology in Health (PATH)帕斯適宜衛(wèi)生科技組織帕斯適宜衛(wèi)生科技組織Chengdu, China，December 17, 2003pathBehavior Change Communication (BCC) is.行為改變交流是指行為改變交流是指“A process for promoting and sustaining health changes in behavior in individuals and c

2、ommunities through participatory development of appropriately tailored health messages and approaches that are conveyed through a variety of communication channels”“通過參與式開發(fā)有針對性的健康信息和方法，并通過參與式開發(fā)有針對性的健康信息和方法，并通過多種傳播渠道把它們傳遞出去，從而促進和保通過多種傳播渠道把它們傳遞出去，從而促進和保持個人和社區(qū)改變其健康行為的一個過程持個人和社區(qū)改變其健康行為的一個過程?！?（引自帕斯（引自帕斯

3、PATH“為文化低的人們開發(fā)為文化低的人們開發(fā)HIV/AIDS/STIs材料指南材料指南”2002年年12月）月）(Source: PATH, “Developing Materials on HIV/AIDS/STIs for Low-Literate Audience”, December, 2002)path行為改變交流行為改變交流（BCC is）-integrated into an overall program整體項目的有機組成部分整體項目的有機組成部分-an interactive process with communities 社區(qū)參與的互動的過程社區(qū)參與的互動的過程-tai

4、lored messages and approaches using a variety of communication channels多種傳播渠道傳遞有針對性的信息和方法多種傳播渠道傳遞有針對性的信息和方法-positive behaviors to promote and sustain behavior change促進積極的行為并使行為變化持續(xù)促進積極的行為并使行為變化持續(xù)pathOld IEC approach: Sender sends message to audience傳統(tǒng)的方式：傳統(tǒng)的方式：“傳播者傳播者”將信息傳將信息傳給聽眾給聽眾Do this!Audience

5、selects message from trusted source: acts only if perceived as advantageous聽眾選擇來自信得過的來源的聽眾選擇來自信得過的來源的信息：只有意識到好處時才會信息：只有意識到好處時才會采取行動采取行動New Approach:新的方法新的方法BCC: evolved from traditional IEC approaches行為改變交流：傳統(tǒng)宣傳教育方法的進化行為改變交流：傳統(tǒng)宣傳教育方法的進化path Old:傳統(tǒng)方法傳統(tǒng)方法New:新的方法新的方法“I use condoms all the time now. Gi

6、rls feel safer too.”“我現(xiàn)在每次都用安全套，女孩我現(xiàn)在每次都用安全套，女孩們也覺得更安全了。們也覺得更安全了?！薄癝ex can kill you!”性行為是性行為是非常危險非常危險的！的！pathWhy BCC? - Role of BCC in Behavior Change行為改變交流在行為改變中的作用行為改變交流在行為改變中的作用-Increase knowledge 增長知識增長知識-Improve skills & sense of self-efficacy 提高自信和技能提高自信和技能-Promote essential attitude chang

7、e促進必要的態(tài)度轉(zhuǎn)變促進必要的態(tài)度轉(zhuǎn)變-Create demand for information and services創(chuàng)造對信息和服務的需求創(chuàng)造對信息和服務的需求-Promote preventive behaviors and self care 提倡預防行提倡預防行為和自我保健為和自我保健-Stimulate community dialogue 促進社區(qū)對話促進社區(qū)對話-Reduce stigma and discrimination 減低歧視減低歧視-Advocate for policy changes 倡導政策改變倡導政策改變-Promote services for pre

8、vention and care加強預防和保健服務加強預防和保健服務pathHow to develop BCC Strategy?- Guiding Principles制定行為改變交流戰(zhàn)略的指導原則制定行為改變交流戰(zhàn)略的指導原則-An integrated component of a comprehensive program 綜合性項目的有機組成部分綜合性項目的有機組成部分-Based on systematic formative assessment and process 以系統(tǒng)的形成性評估為依據(jù)以系統(tǒng)的形成性評估為依據(jù)-Clear behavior intervention o

9、bjectives 明確的行為干明確的行為干預目標預目標-Developed with active participation of the stakeholders & the community 項目相關人員和社區(qū)項目相關人員和社區(qū)的積極參與的積極參與-M&E at the beginning 監(jiān)督評估始于項目開始監(jiān)督評估始于項目開始path制定有效的行為改變交流戰(zhàn)略制定有效的行為改變交流戰(zhàn)略Develop an Effective BCC Strategy 9. 預試預試5. 劃分目標人群劃分目標人群Segment Target Population1.1.項目總目標項

10、目總目標Program Goals3. 確定目確定目標受眾標受眾Identify Target Audience4. BCCBCC需求評估需求評估Conduct FormativeBCC Assessment2.2.相關人相關人員參與員參與Stakeholder Involvement7. 制定行為改變交流的戰(zhàn)略制定行為改變交流的戰(zhàn)略和監(jiān)督評估計劃和監(jiān)督評估計劃Design BCC Strategy and M&E Plan8.8.開發(fā)制作交流材料和干預活動開發(fā)制作交流材料和干預活動Develop CommunicationsProducts and Interventions10.

11、活動的實施與監(jiān)督活動的實施與監(jiān)督Implement and Monitor11. 監(jiān)督評估監(jiān)督評估M&E 12.12.反饋、修改反饋、修改Feedback and Revision6.6.確定行為改變的目標確定行為改變的目標Define Behavior Change objectivesPretesting(Source:PATH/Impact, 2002)pathBCC Objectives: example行為改變交流目標的例子行為改變交流目標的例子Program Objective 項目目標項目目標- Reduce prevalence of STIs among truck

12、drivers降低卡車司機中性傳播疾病的發(fā)病率降低卡車司機中性傳播疾病的發(fā)病率 Behavior Change Objective 行為改變目標行為改變目標- Reduce number of partners 減少性伴的數(shù)量減少性伴的數(shù)量- Increase condom use 提高安全套的使用提高安全套的使用- Increase appropriate STI seeking behavior 增加使用適宜服務的行為增加使用適宜服務的行為BCC Objective 行為改變交流目標行為改變交流目標- Increase self risk perception 提高對自己面臨危險的認識提高

13、對自己面臨危險的認識- Change attitude about condom use and number of partners 改變對安全套和性伴數(shù)的看法、態(tài)度改變對安全套和性伴數(shù)的看法、態(tài)度- Increase demand for information and STI services 提高對信息和服務的需求提高對信息和服務的需求- Increase demand for condoms 增加對安全套的需求增加對安全套的需求pathBCC recognizes that（1）行為改變交流意識到行為改變交流意識到-Knowing the facts is not enough 僅有

14、知識是不夠的僅有知識是不夠的Interventions that only give information do not bring about Changes in attitudes, social norms, and behaviors僅提供知識的干預項目不會帶來態(tài)度、行為和社會準則的改變僅提供知識的干預項目不會帶來態(tài)度、行為和社會準則的改變pathBCC recognizes that（2）行為改變交流意識到行為改變交流意識到-New ideas/behaviors are NOT adopted in a single decision. Behavior change is a

15、 complex process接受新觀念、新行為接受新觀念、新行為是一個復雜的過程是一個復雜的過程path沒意識到?jīng)]意識到意識到了意識到了準備改變準備改變嘗試新行為嘗試新行為持續(xù)新行為持續(xù)新行為Stages of Behavior Changes行為改變的階段行為改變的階段pathRaise awareness 提高認識提高認識Recommend a solution 提出解決辦法提出解決辦法 Provide information 提供信息提供信息 Use community groups to counsel and motivate 社區(qū)組織的作用社區(qū)組織的作用Provide info

16、rmation on correct use準確的信息準確的信息Encouage continued use of emphasizing benefits鼓勵鼓勵Reduce barriers through problem solving減少障礙減少障礙Build skills through behavioral trials 培養(yǎng)能力培養(yǎng)能力Social support 社會支持社會支持Remind them of benefits of new behavior 新行為的益處新行為的益處Assure them of their ability to sustain new behav

17、ior 保持新行為的能力保持新行為的能力Social support 社會支持社會支持 Identify perceived barriers and benefits to behavior change 分析改變行為的益處和困難分析改變行為的益處和困難沒意識到?jīng)]意識到意識到了意識到了準備改變準備改變嘗試新行為嘗試新行為持續(xù)新行為持續(xù)新行為BCC intervention in responding to Stages of Behavior Change行為改變交流與行為改變的階段行為改變交流與行為改變的階段pathTarget Groups目標人群目標人群:- People Involv

18、ed in Entertainment Business從事娛樂行業(yè)工作的人從事娛樂行業(yè)工作的人-Gatekeepers 守門人守門人-Owners 業(yè)主業(yè)主-Entertainment Workers 娛樂場所服務人員娛樂場所服務人員-Other staff 其他人員其他人員-Clients of entertainment establishment 到娛樂場所到娛樂場所來的客人來的客人Behavior Change Communication 行為改變交流行為改變交流Interventions 干預干預:-Outreach education at workplace 外展教育外展教育-

19、BCC materials BCC 材材料料-Care and support services 服務服務-Social marketing of condom 安全套市場營銷安全套市場營銷-Advocacy for policy support 政策倡導政策倡導-Social/environmental support to reduce vulnerability 有利的環(huán)境有利的環(huán)境Expected Behavior Change希望發(fā)生的行為改變希望發(fā)生的行為改變1.Allow HIV/AIDS education and condom promotion activities in

20、the workplace 接接受項目活動受項目活動2. Make condoms available in the workplace 可得到安全套可得到安全套3. Communicate with peers, co-workers re HIV/AIDS info and condom usefulness 交談交談4. Convince/demand customers/partners to use condom 說服客人使用安全套說服客人使用安全套Conceptual framework of the Healthy Angels as part of the Condom Soc

21、ial Marketing做為安全套市場營銷項目的一部分的做為安全套市場營銷項目的一部分的健康天使健康天使子項目的理論框架子項目的理論框架pathExample: Healthy Angels Strategy An HIV/AIDS BCC Intervention in the Entertainment Sector 行為改變項目舉例行為改變項目舉例 健康天使健康天使Gaining Access from Gatekeepers打通打通“守門人守門人”，進入娛樂，進入娛樂場所場所Assessment需求評估需求評估 （專題（專題小組討論、個別小組討論、個別訪談）訪談）Peer NetworkingActivit