網(wǎng)絡(luò)營銷未來2019嘉健用大客戶專用版ppt課件

1、 39.NET | 中國第一安康門戶網(wǎng)絡(luò)營銷未來網(wǎng)絡(luò)營銷未來Leading online health Leading online health information siteinformation site3939安康網(wǎng)安康網(wǎng) 2019 2019 中國網(wǎng)民世界第一4.852019年6月中國網(wǎng)民到達(dá)4.85億；網(wǎng)民浸透率36.2%比2019年同期增長15%普及網(wǎng)民浸透率快速提高，增長潛力依然宏大1.622.12.532.983.383.844.24.574.8570671280681290691210061012110677.40%61.30%58.40%34.80%34.50%29.80

2、%21.50%10.95%北美澳大利亞歐洲中國拉丁美洲中東亞洲非洲2019年全球各地區(qū)網(wǎng)民滲透率6.20%7.30%8.50%10.50%16.00%22.60%28.70%34.80%36.20%2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年2003年-2011年6月中國網(wǎng)民滲透率截止到2019年6月，我國每月有超越1.08億人經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)獲取安康資訊，占網(wǎng)民總數(shù)的1/4強(qiáng)，位居生活效力類首位。安康是Google搜索量排名前二的搜索分類The second most searched for subject onp網(wǎng)絡(luò)廣告年度增長堅(jiān)持

3、在30%以上，成為快速生長，實(shí)力強(qiáng)大的新媒體。39網(wǎng)絡(luò)營銷：全球制藥十強(qiáng)，一個(gè)都不少排名制藥企業(yè)（含旗下公司）合作品牌12345678910;采用類似協(xié)作方式優(yōu)勢關(guān)鍵詞：高血壓、月經(jīng)不調(diào)、陰道炎、盆腔炎;p 康恩貝前列康：誘導(dǎo)傳播，深度認(rèn)知！自測他測經(jīng)測試，您有85%得前列腺炎的能夠性二次傳播二次傳播N次傳播N次傳播N次傳播他噓噓的“射程是多長？他一天去幾次洗手間？更多“興趣測試題興趣疾病測試本案獲艾瑞頒發(fā)安康保健類2021-2019年度中國最正確效果營銷獎(jiǎng)，是安康領(lǐng)域獨(dú)一獲獎(jiǎng)案例;p 先靈葆雅佩樂能：在線教育提高產(chǎn)品認(rèn)知處方藥;p 默克：入駐用戶生活空間，繼續(xù)影響處方藥默克兒童疾病疫苗新上線

4、，在傳統(tǒng)媒體投放大量廣告，但是記憶性不強(qiáng)，廣告暫停后銷量直線下滑，默克與美國最大安康網(wǎng)站W(wǎng)EBMD進(jìn)展內(nèi)容協(xié)作，將注射小兒疫苗的最正確排期放在網(wǎng)上供公眾下載打印，并在其中植入默克品牌LOGO，最終實(shí)現(xiàn)該注射排期進(jìn)入數(shù)百萬家庭，不斷強(qiáng)化用戶記憶。p Novartis：經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)處方藥用戶的用藥決策處方藥問診終了后，用戶會(huì)將帶有品牌LOGO的列表作為安康檔案加以保管以備日后查閱諾華制藥推出了面向絕經(jīng)期婦女運(yùn)用的處方藥 “雌二醇透皮系統(tǒng)viville-dot，在宣傳過程中，諾華為公眾提供了可選擇組合的各類絕經(jīng)期問題列表，并提示用戶可將該列表打印后向醫(yī)生尋求協(xié)助并記錄醫(yī)生回答。39安康網(wǎng)集十年之功，

5、努力于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，整合最好的安康資訊，傳播最新的安康理念。其豐富的安康資訊、實(shí)時(shí)更新的醫(yī)院醫(yī)生庫與疾病庫等數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品、功能強(qiáng)大的在線咨詢與論壇等互動(dòng)類產(chǎn)品為用戶帶來全方位的在線安康信息效力。500前世界排名50前國內(nèi)排名1第業(yè)內(nèi)排名39安康網(wǎng) 中國第一安康門戶網(wǎng)站;1 1No.No.39安康網(wǎng) 中國第一安康門戶網(wǎng)站;第一安康門戶，安康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷首選平臺(tái)安康垂直網(wǎng)站中排名第一訪問量第一國內(nèi)排名一直堅(jiān)持在50位以內(nèi)廣告銷售額第一39.Net市場占有率20%以上指標(biāo)指標(biāo)普及程度普及程度日均覆蓋人數(shù)( (萬) )訪問頻度訪問頻度人均單日訪問次數(shù)瀏覽深度瀏覽深度人均單次瀏覽頁面（頁）用戶粘性用戶粘

6、性人均單頁瀏覽時(shí)間（分）用戶忠誠度用戶忠誠度日回訪比例精準(zhǔn)投放可以影響用戶安康決策消費(fèi)的整合營銷平臺(tái);16醫(yī)療保健信息效力商，引領(lǐng)在線安康信息Visionn 傳播 安康觀念n 提升 安康素養(yǎng)n 協(xié)助 安康決策互動(dòng)：安康問答(名醫(yī)在線)/患患交流工具：數(shù)據(jù)庫/自測/約定掛號(hào)資訊：專業(yè)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體;17醫(yī)療保健信息效力商，引領(lǐng)在線安康信息;產(chǎn)品構(gòu)成1-安康數(shù)據(jù)庫：最有效的安康查詢工具39安康網(wǎng)數(shù)據(jù)庫群提供最全面最深化的中文安康數(shù)據(jù)查詢效力：n疾病庫：7554種疾病詳細(xì)數(shù)據(jù)n病癥庫：6496種人體常見病癥n醫(yī)院庫：24702家醫(yī)院詳盡資料n醫(yī)生庫：303841位醫(yī)生信息n檢查工程庫：3408種檢查

7、工程概略n手術(shù)庫：846種手術(shù)工程詳細(xì)引見n藥品庫：197024種藥品詳細(xì)資料n藥店庫：164個(gè)藥店詳盡資料;病癥庫疾病庫醫(yī)院庫醫(yī)生庫檢查庫藥品庫手術(shù)庫藥店庫打造最大的一站式安康查詢網(wǎng)絡(luò)，滿足各環(huán)節(jié)的安康需求！僅知病癥知病名產(chǎn)品構(gòu)成1-安康數(shù)據(jù)庫：最有效的安康查詢工具;一鍵查詢便利體驗(yàn)疾病庫病因早期病癥病癥庫鼻塞發(fā)熱頭痛腹脹藥品庫功能主治廠家醫(yī)生庫 職稱就職醫(yī)院擅長工程醫(yī)院庫 地址醫(yī)院級(jí)別特征專科其他庫 運(yùn)用方法本卷須知購買地點(diǎn)產(chǎn)品構(gòu)成1-安康數(shù)據(jù)庫：最有效的安康查詢工具;產(chǎn)品構(gòu)成2-約定掛號(hào)：最便利的掛號(hào)平臺(tái) 為呼應(yīng)國家的號(hào)召，以營建新型便利就醫(yī)方式為目的，有效緩解群眾看病難、看病貴、看病煩

8、等問題，構(gòu)建調(diào)和醫(yī)患關(guān)系，39約定掛號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。39約定掛號(hào)特點(diǎn)：123645一鍵掛號(hào)，出色的用戶體驗(yàn)與流程深度協(xié)作，確保醫(yī)院號(hào)源穩(wěn)定免費(fèi)約定，不收取用戶任何費(fèi)用系統(tǒng)穩(wěn)定，確保高效穩(wěn)定支撐效力專業(yè)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的客戶效力與技術(shù)支持便利約定，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)全方位約定掛號(hào);22龐大患者受眾優(yōu)質(zhì)醫(yī)生協(xié)助患者平臺(tái)日獨(dú)立訪客600萬人，日訪問頁面2700萬頁日求診數(shù)過萬條，8,640,000患者在此得到協(xié)助超強(qiáng)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)2萬名醫(yī)生24小時(shí)在線，免費(fèi)為患者解答疑問產(chǎn)品構(gòu)成3-安康問答：網(wǎng)絡(luò)安康問答第一平臺(tái);23產(chǎn)品構(gòu)成3-安康問答：網(wǎng)絡(luò)安康問答第一平臺(tái)n宣傳科通訊員博主制度n知名科室主任醫(yī)師名醫(yī)在線120期n醫(yī)師博

9、主2000人n院長峰會(huì)與大型醫(yī)患互動(dòng)3次n約定掛號(hào)15家廣州:北京:上海:p 北上廣北上廣100家三甲醫(yī)院家三甲醫(yī)院名醫(yī)在線問答集全國三甲之力，解百姓就醫(yī)之困！;24名醫(yī)在線問答集全國三甲之力，解百姓就醫(yī)之困！掛號(hào)難，掛名醫(yī)號(hào)更難！39安康網(wǎng)結(jié)合北上廣深全國最好的三甲醫(yī)院，由名專家在線坐診，免費(fèi)為患者解答病疾。產(chǎn)品構(gòu)成3-安康問答：網(wǎng)絡(luò)安康問答第一平臺(tái)973首席科學(xué)家葛堅(jiān)973首席科學(xué)家中山眼科醫(yī)院院長攜中山眼科多次支持每周3期每期2小時(shí)每期2-4位三甲醫(yī)院副主任以上醫(yī)師在線答疑每期24萬人在線咨詢;25國內(nèi)首創(chuàng)智能結(jié)果匹配推送根據(jù)用戶行為與特點(diǎn)推送特定內(nèi)容，更加貼近用戶需求。涵蓋疾病、病癥、

10、心思、兩性、興趣、工具6大類每天600,000人次參與各類測試產(chǎn)品構(gòu)成4-安康自測：最全的安康類自測工具測試過程;26著名胸外科專家支修益資深記者葉依中國醫(yī)院風(fēng)險(xiǎn)管理專業(yè)拓荒人李慶功高級(jí)記者白劍峰廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波北京疾控中心主任 鄧瑛產(chǎn)前診斷名醫(yī)李瑋璟小兒外科名醫(yī)馮東川廣東省保健協(xié)會(huì)秘書長張?jiān)伋砂a治療專家何日輝醫(yī)生博客三甲醫(yī)生博主1200產(chǎn)品構(gòu)成5-安康博客：安康行業(yè)意見領(lǐng)袖央視特邀心思專家 游涵行業(yè)博客行業(yè)名人550達(dá)人博客安康達(dá)人735人均發(fā)博數(shù)：392篇，人均訪問7,320,000人次北京朝陽醫(yī)院副院長沈雁英神經(jīng)外科專家賀曉生心思暢銷書作家柯云路高級(jí)營養(yǎng)師寧莉著名中醫(yī)文化專家 曲

11、黎敏中華性安康研討會(huì) 林藝艾灸名醫(yī) 單桂敏;27湖南衛(wèi)視主講嘉賓14493688萬3,100,000發(fā)表博文1449篇3688萬次博客人氣310萬篇次媒體報(bào)道39安康網(wǎng)金博主產(chǎn)品構(gòu)成5-安康博客：安康行業(yè)意見領(lǐng)袖青島電視臺(tái)最受歡迎嘉賓;亞克藥業(yè)今幸膠囊案例1 推行目的：用戶教育為主的內(nèi)容傳播，提升品牌認(rèn)知營銷戰(zhàn)略：病毒傳播+互動(dòng)植入?yún)f(xié)作時(shí)間：2021.10-2019.10 共四階段的深度協(xié)作推行;“亞克藥業(yè)今幸膠囊以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)帶動(dòng)用戶教育今幸抗癌每日一問協(xié)作亮點(diǎn)：以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)為主，將產(chǎn)品知識(shí)、抗癌知識(shí)糅合在在線游戲和知識(shí)競賽中，提升產(chǎn)品認(rèn)知。經(jīng)過為親友患者祈福以及抗癌基金申領(lǐng)活動(dòng)，以鼓勵(lì)機(jī)制帶

12、動(dòng)病毒式傳播，迅速提升品牌佳譽(yù)度。利用39第一安康門戶的平臺(tái) ，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的用戶傳播與教育，使“今幸膠囊廣為人知。;中心思緒：用戶教育為主的內(nèi)容傳播用戶教育專題抗癌小游戲抗癌知識(shí)競賽論壇博客植入自測植入病例包裝高端訪談常用藥引薦藥品庫引薦問答頻道特約專家傳播給網(wǎng)民站點(diǎn)間轉(zhuǎn)載站點(diǎn)間轉(zhuǎn)載產(chǎn)生大量內(nèi)容傳播到互聯(lián)網(wǎng)“亞克藥業(yè)今幸膠囊;“亞克藥業(yè)今幸膠囊傳播執(zhí)行效果隨著39對(duì)今幸膠囊和人參皂苷RH2傳播的積累，終于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)入百度指數(shù)榜，構(gòu)成有穩(wěn)定關(guān)注度并繼續(xù)攀升的態(tài)勢。;“亞克藥業(yè)今幸膠囊長期協(xié)作帶來的深度傳播效果 “亞克藥業(yè)今幸膠囊經(jīng)過與39安康網(wǎng)由嘗試性協(xié)作到長期深化的品牌傳播作合，經(jīng)過深

13、度的用戶教育與廣度的信息傳播，其品牌相關(guān)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)傳播上得到了從“無到“熱點(diǎn)的明顯提升?！敖裥夷z囊相關(guān)關(guān)鍵詞 百度指數(shù)用戶關(guān)注度;安利紐崔萊案例2 推行目的：推行與深化產(chǎn)品概念，強(qiáng)化品牌指點(diǎn)位置營銷戰(zhàn)略：調(diào)研植入營銷，借力專業(yè)權(quán)威協(xié)作時(shí)間：2019.3;多彩膳食在國外已是流行理念，但是在國內(nèi)，依然沒有被群眾所熟知安利即將上市針對(duì)多彩膳食的營養(yǎng)保健品背景目的讓多彩膳食成為一個(gè)群眾接受的理念獨(dú)占多彩膳食保健市場，繼續(xù)強(qiáng)化領(lǐng)軍位置難點(diǎn)怎樣添加用戶教育的信任度，降低推行阻力？需在全國鋪開推行，切入點(diǎn)是什么？安利紐崔萊協(xié)作背景;安利紐崔萊問卷調(diào)研的產(chǎn)品概念植入?yún)f(xié)作亮點(diǎn)： 安利紐崔萊作為保健品行業(yè)的指點(diǎn)

14、品牌，借助與39安康網(wǎng)、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)作為主辦機(jī)構(gòu)開展的調(diào)研營銷，在目的人群中建立多彩膳食概念，加強(qiáng)紐崔萊品牌在消費(fèi)者中的影響力，維持紐崔萊品牌在保健品行業(yè)的品牌指點(diǎn)位置。根據(jù)問卷結(jié)果智能匹配對(duì)運(yùn)用戶教育內(nèi)容在問卷工程中糅合多彩飲食理念;電視傳播電視傳播站牌傳播站牌傳播報(bào)紙雜志傳播報(bào)紙雜志傳播線下活動(dòng)線下活動(dòng) 已成為已成為安利全媒體傳播中最具影響力的根據(jù)！安利全媒體傳播中最具影響力的根據(jù)！安利紐崔萊權(quán)威調(diào)研結(jié)果發(fā)布與宣傳;惠氏制藥善存案例5 推行目的：品牌推行，提升品牌佳譽(yù)度營銷戰(zhàn)略：軟性植入推行 專家訪談+軟文+惠氏生活館藥品植入+亞安康專區(qū)冠名協(xié)作時(shí)間：2019.8-2019.12;惠氏制

15、藥善存專家主題訪談系列軟文發(fā)布 以消費(fèi)者教育、產(chǎn)品效果及品牌動(dòng)向?yàn)橹鞯能浳陌l(fā)布，并推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到39協(xié)作平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)曝光。 由39安康網(wǎng)約請(qǐng)專家【2-3名】以“亞安康及“白領(lǐng)營養(yǎng)補(bǔ)充為話題進(jìn)展訪談，訪談內(nèi)容提及品牌。訪談終了后進(jìn)展相關(guān)專題制造。軟性推行協(xié)作亮點(diǎn)： 作為國際知名的維生素礦物質(zhì)品牌，善存進(jìn)入中國市場5年后需進(jìn)一步穩(wěn)定與提升品牌佳譽(yù)度，配合線下的的推行，加深人們對(duì)善存的認(rèn)知度。從軟性的品牌推行出發(fā)，從權(quán)威引薦、用戶口碑的角度潤物無聲地提升善存的品牌影響力，經(jīng)過藥品庫的植入更是進(jìn)一步促進(jìn)在線銷售。;惠氏生活館進(jìn)駐藥藥品庫惠氏生活館產(chǎn)品在線購買，直接鏈向“生活館購物車頁面惠氏制藥善存￥32.80惠氏安康生活館400-686-9803惠氏公司官方指定的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商4款復(fù)合維生素片深度評(píng)測pc.39/qt/bjp/1011/17/1544711.html;p各大媒體安康資訊傳播的源頭，輻射110家主流網(wǎng)絡(luò)媒體