管理經(jīng)濟(jì)學(xué)簡答題

1、管理經(jīng)濟(jì)選與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系:管理經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象現(xiàn)實的企業(yè)（以研究企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動為主）企業(yè)決策抽象的企業(yè)（以研究企業(yè)的行為為主）決策內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模、投資、產(chǎn)品組合等價格與產(chǎn)量目標(biāo)最滿意的利潤，而不是最大化的利潤（需要兼顧其他目標(biāo)與條件）利潤最大化（以此為前提）數(shù)理模型的用途為企業(yè)的決策提供分析和觀察問題的思路，幫助制定和評價多種行動方案分析經(jīng)濟(jì)運行機(jī)理的抽象化工具管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析的方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量而其他投入要素的投入量不變，增加的投入量起初會使邊際產(chǎn)量增

2、加，增加到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。邊際分析法定義一一是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法，是一種正確的決策思想，用其衡量一個方案或一項活動是否有利，就是要把這個方案或活動引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策方法體現(xiàn)了向前看的決策思想。規(guī)模收益遞增：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞增。規(guī)模收益遞增，是指某一產(chǎn)品或行業(yè)的凈收益的增長速度，超過其生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大速度的現(xiàn)象或狀態(tài)。機(jī)會成本的定義一一是指資源用于次好用途時所能獲

3、得的價值，只有用機(jī)會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。會計成本的定義一一是指會計帳上記錄下來的成本，只反映使用企業(yè)資源的實際貨幣支岀。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。會計成本不反映因?qū)Y源的使用做出了選擇而帶來的全部犧牲，因而它不能作為決策的依據(jù)。增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化，屬于相關(guān)成本，在決策時必須考慮。差別定價法：就是同一產(chǎn)品，對不同的顧客、不同的市場，采取不同的價格。其種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時間為基礎(chǔ)。差別定價的條件：企業(yè)對價格有控制能力；產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。作用：差別定價不僅

4、能為企業(yè)提供更多的利潤，而且還有助于實現(xiàn)企業(yè)其他目標(biāo)。如在市場需求有波動的情況下，在不同的時間采用差別價格，就有助于減少需求波動從而降低生產(chǎn)成本。差別定價也是企業(yè)對競爭程度不同的市場做岀不同反應(yīng)的一種手段。如在競爭激烈的市場上，企業(yè)就制定較低的價格以對付對手。成本加成定價法：又稱全部成本定價法，是以單位全部成本加按目標(biāo)成本利潤率計算（是常用的定價法）的利潤額來確定價格的定價方法。要求正確計算成本，根據(jù)決策期價格和工資的預(yù)期變動情況進(jìn)行修正，還要求確定合適的利潤率。增量分析定價法：是指以增量成本（變動成本）為基礎(chǔ)來確定價格的定價方法。它主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后有沒有增量利潤（貢獻(xiàn)），若增量利潤

5、為正值，則定價可接受的；若為負(fù)值，則定價不可接受。最大利潤定價法：根據(jù)不同價格水平上的總成本和銷售量，算岀不同價格水平上的總利潤，總利潤最大的那個價格水平就是我們要決定的價格。折扣定價策略一一是指企業(yè)根據(jù)銷售對象、銷售的時間和地點、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價目表、上的價格減去折扣之后才是實際成交價格的定價策略。促銷定價策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。需求量：需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種商品和勞務(wù)的數(shù)量。納什均衡：假設(shè)有n個居中人參與博弈，如果某種情況下無一參與者可以獨自行動而增加收益（即為了自身利益

6、的最大化，沒有任何單獨的一方愿意改變其策略的），則此策略組合稱為納什均衡。需求收入彈性：需求收入彈性反映的是需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度，它等于需求量對變動率與消費者收入的變動率之比。等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線表示產(chǎn)量相等的條件下資本與勞動力等生產(chǎn)要素之間數(shù)量關(guān)系的曲線，是研究生產(chǎn)要素之間替代關(guān)系的重要工具。完全競爭市場結(jié)構(gòu)的最基本特征是：在這個市場里產(chǎn)品的價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。買者和賣者很多產(chǎn)品是同質(zhì)的生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。完全壟斷市場結(jié)構(gòu)：在市場上只存在一個供給者和眾多需求者的市場結(jié)構(gòu)，對于壟斷者所出售的產(chǎn)品，

7、市場上不存在相近的替代品。完全壟斷市場量，存哪些進(jìn)入障礙：1)企業(yè)控制了產(chǎn)品基本原料的來源；2)企業(yè)擁有專利權(quán)；3)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著、規(guī)模較大；4)政府特許。壟斷企業(yè)的弊端：1)高價格；(2)產(chǎn)量不足；(3)生產(chǎn)效率低。壟斷性競爭：壟斷性競爭是指許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場現(xiàn)象。寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個行業(yè)，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。分為純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。完全競爭同一行業(yè)的所有企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；壟斷性競爭產(chǎn)品是有差異的；寡頭壟斷有的行業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，有的則生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品。價格領(lǐng)導(dǎo)：指行業(yè)產(chǎn)品的價格由領(lǐng)袖企業(yè)

8、制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價格。營銷彈性：是指營銷費用的投入每變動一個微小的單位后可能引起的營銷效果的變化幅度。外溢效應(yīng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。貢獻(xiàn)：就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。有貢獻(xiàn)的是可以接受的。貢獻(xiàn)分析法主要用于短期決策。三、簡答題簡述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，它研究抽象的企業(yè)；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是一門應(yīng)用科學(xué)，它研究現(xiàn)實的企業(yè)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以企業(yè)的唯一目標(biāo)追求最大限度利潤為假設(shè)的；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是認(rèn)為現(xiàn)實企業(yè)的目標(biāo)，從短期看，只能是有條件地謀求盡可能多

9、的利潤，從長期看，則是追求企業(yè)價值的最大化。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以企業(yè)所處環(huán)境的全部信息已知為假設(shè)的，據(jù)此來研究企業(yè)行為的一般規(guī)律；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則認(rèn)為企業(yè)的環(huán)境信息是不確定的，因而需要依靠多種學(xué)科的知識來收集有關(guān)的信息并進(jìn)行具體的決策。影響價格彈性的因素有哪些？影響需求的價格彈性受很多因素的影響和制約。歸納起來主要有以下幾種：1.替代品的數(shù)目和相近程度。如果替代品存在，并且數(shù)目可觀，相似性強(qiáng)，該商品的需求價格彈性就較大；否則，該商品的需求價格彈性就較小。2.商品對消費者生活的必需程度及其功能的多少，用途的大小。一般而言，生活必需品的功能和用途都比較單一，價格較低，需求的價格彈性較??；而奢侈品的功能多，

10、用途廣，價格較高，需求的價格彈性也較大。3.商品在消費者預(yù)算中的地位。某些商品的支出在消費者總支出中的比重很小，如牙膏、肥皂、針線等小商品，這些商品需求的價格彈性很小。但是某些商品支出在消費者總支出中的比例很大，如住房、汽車、家用電器等，這些商品價格的變化對消費者購買力的影響很大，其需求的價格彈性也很高。4.商品價格。同一商品在高價位上表現(xiàn)出較大的價格彈性，而在較低的價位上會表現(xiàn)出較小的價格彈性。5.時間。時間因素對需求的價格彈性也有影響，因為隨著時間的推移，替代品的品種會越來越多，消費者改變消費習(xí)慣的可能性也越來越大，需求的價格彈性會隨之增大。有些商品即使在短時間內(nèi)需求的價格彈性很小，但從長

11、期看，其需求的價格彈性是很大的。根據(jù)投入要素之間的關(guān)系，等產(chǎn)量包括哪幾種類型？等產(chǎn)量曲線的形狀決定于并且也表明生產(chǎn)要素之間的替代關(guān)系和替代能力。按著替代能力的大小，把生產(chǎn)要素之間的關(guān)系分為完全不能替代、完全替代和不完全替代三種類型：第一種類型是生產(chǎn)要素之間完全不能替代，生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過程中的投入量必須保持一定的比例。這類生產(chǎn)要素的等產(chǎn)量曲線是一系列垂直的折現(xiàn)。第二種類型是生產(chǎn)要素之間完全可以替代，生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過程中可以采用任何投入比例，而且生產(chǎn)要素之間的替代能力是固定不變的。它們的等產(chǎn)量曲線是一系列傾斜的直線。第三種類型是生產(chǎn)要素之間不完全替代。這類生產(chǎn)要素之間可以替代，但不能完全替代，而且

12、替代比例隨生產(chǎn)要素投入量的不同有所變化。這種類型的等產(chǎn)量曲線的形狀是一系列凸向原點的曲線。完全競爭市場結(jié)構(gòu)的條件是什么？1.商品的生產(chǎn)者和購買者數(shù)量都相應(yīng)多，每個生產(chǎn)者或消費者所銷售或購買的商品數(shù)量，都只占整個市場很少的份額，以至于沒有任何一個生產(chǎn)者及消費者能夠通過改變自己的銷售或購買數(shù)量來影響商品的市場價格；2.這類市場上的同類商品無任何差異，因此，購買者對不同生產(chǎn)者提供的商品，除考慮價格外，并無其它要選擇的因素；3.無市場進(jìn)入壁壘，不同生產(chǎn)者均能自由地進(jìn)入或退出該市場；4.市場信息公開披露。任何生產(chǎn)者或消費者都完全獲得并掌握市場行情等信息。因此，完全競爭市場只是一種純理論的市場結(jié)構(gòu)。促使規(guī)

13、模收益遞增的因素有哪些？1.工人可以專業(yè)化；2.可以使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)；3.大型設(shè)備單位能力的制造和運轉(zhuǎn)費用通常比小型設(shè)備要低。4.生產(chǎn)要素具有不可分割性。為什么商品的需求曲線是向右下方傾斜的？商品的需求曲線是一條從左上方向右下方傾斜的直線，具有負(fù)的斜率。需求量與價格之間呈反方向的變化關(guān)系：價格提高，需求量減少；價格降低，需求量增加，這在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為需求規(guī)律。之所以存在著這種規(guī)律，是由于價格變動產(chǎn)生了兩種效應(yīng)。一是收入效應(yīng)，消費者購買的商品價格變化后，相當(dāng)于消費者用于購買商品的收入相對增加或減少，從而影響需求量。二是替代效應(yīng)，市場上往往存在著效用相同或相近的不同種類的商品，一種

14、商品的價格上漲后，人們常會轉(zhuǎn)向購買那些效用相同的其他商品，使得漲價商品的需求量減少。實行有效的差別定價需要哪些條件？實行有效的差別定價，必須同時具備兩個條件：第一是企業(yè)對市場能夠進(jìn)行有效分割，使產(chǎn)品或消費者不能在不同的分割市場之間轉(zhuǎn)移，否則差別定價將失效，結(jié)果是各分割市場形成統(tǒng)一的價格，這個統(tǒng)一的價格就是最低的分割市場價格。第二是各分割市場需求的價格彈性不同，如果各分割市場的需求價格彈性相同，實行差別定價對企業(yè)增加利潤沒有任何意義，因為對需求價格彈性相同的各個市場，利潤最大化的定價方法是要求各分市場的價格相同。比較機(jī)會成本和會計成本這兩個概念的異同？機(jī)會成本這個概念是由資源的稀缺性引起的，是指

15、資源用于次好用途時的價值，它是衡量成本時的最佳方法，在企業(yè)決策時必須考慮的，它既包括外顯成本，也包括內(nèi)含成本。會計成本是指按照稅法和會計準(zhǔn)則的要求，記錄企業(yè)已經(jīng)發(fā)生的有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的實際支付費用，是一種外顯的成本，它只能反映使用企業(yè)資源的實際的貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價，因此會計成本不能用于決策。簡述影響需求量的主要因素：影響需求量的主要有以下幾個因素：1.商品的價格商品價格是影響需求量的主要因素。價格提高，需求量減少；價格下降，需求量增加。2.消費者收入一般而言，消費者收入提高，購買能力增強(qiáng)，對商品的需求量相應(yīng)地增加；反之，就會減少。但是，對于抵擋商品，消費者收入增加后

16、，需求量卻隨之減少。3.相關(guān)商品價格相關(guān)商品包括互補(bǔ)品和替代品。互補(bǔ)品指需要同時搭配消費的商品，本商品的需求量減少，互補(bǔ)品降價，本商品的需求量增加。替代品漲價，本商品的需求量增加，替代品降價，本商品的需求量減少。4.消費者的消費偏好，即消費習(xí)慣消費偏好是影響需求量的又一個重要因素。例如，中國市場對咖啡的需求量小于歐美等國。這是因為消費習(xí)慣不同而產(chǎn)生的需求量的差異。當(dāng)然，人們的消費習(xí)慣不是固定不變的，隨著交往的增多，各地的消費習(xí)慣會發(fā)生變化，需求結(jié)構(gòu)也將隨之改變。5.廣告費廣告費支出增加，會加深消費者對商品的了解，需求量隨之增加，但這里有一個合理的限度。起初，增加一點廣告費而引起的需求量的增加幅

17、度就變得很有限。6.對價格的預(yù)期價格預(yù)期對需求量的影響很大，同時也最不穩(wěn)定。消費者如果對價格看漲，就會增加即期的需求量；如果看跌，就會減少即期的需求量。7.其它如戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害、氣候、宗教、社會運動等。影響供給的主要因素有：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對價格的預(yù)期。為什么價格下降會刺激需求量的增加呢？這是因為1.由于價格降低，消費者用同樣的錢就可以購買更多的東西；2.原來因為價格太高而買不起的消費者，降價后也來購買；3.過去因為價格貴而使用替代品的消費者，現(xiàn)在也來購買，所以，價格下降，導(dǎo)致需求量的增加，同樣的道理，價格上升會導(dǎo)致需求量的減少。交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品

18、稱為替代品。交叉彈性為負(fù)值，表明兩種產(chǎn)品互補(bǔ)，需要同時使用，這種互補(bǔ)的產(chǎn)品稱為互補(bǔ)品。邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？：二者并不矛盾。邊際收益遞減規(guī)律是指在一定技術(shù)條件下，若生產(chǎn)要素組合中的其他要素不變，僅變動一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，則當(dāng)該要素投入到一定的數(shù)量后，其邊際產(chǎn)量將逐漸減少，即邊際收益遞減。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當(dāng)可變要素投入量達(dá)到一定程度后，才開始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。而規(guī)模收益遞增原理是指當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于

19、該比例的現(xiàn)象。如果不是一種要素投入可變，而是各種要素投入都可以變化，由此引起的產(chǎn)量變化就不再屬于要素邊際收益遞減規(guī)律的范圍，而是屬于“規(guī)模收益”的問題。利潤和貢獻(xiàn)這兩個概念有何區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用？：區(qū)別：利潤是企業(yè)銷售產(chǎn)品的收入扣除成本價格和稅金以后的余額。其特征有：一定的贏利能力、利潤結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤具有較強(qiáng)的獲取現(xiàn)金的能力。貢獻(xiàn)是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。其特征：有進(jìn)奉或贈與他人，有助某事的行為或作有利于社會國家的事。利潤是你對別人投資所獲取的報酬，而貢獻(xiàn)是你投資給別人的，不需要回報的物質(zhì)或者財產(chǎn)。在不同的社會條件下，利潤

20、的內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的社會關(guān)系不同。有貢獻(xiàn),說明這一決策能使利潤增加,因而方案是可以接受的.當(dāng)有兩個以上的方案進(jìn)行比較時，它們的貢獻(xiàn)是正值.那么，貢獻(xiàn)大的方案就是較優(yōu)的方案.如果R>Ct這一方案會導(dǎo)致總利潤的增加，可以接受；如果R<ACt這一方案會導(dǎo)致總利潤的減少，不予接受.企業(yè)的定價目標(biāo)主要有哪些？企業(yè)定價時主要考慮哪些因素？為什么？：企業(yè)的定價目標(biāo)：以盈利作為定價目標(biāo)；以擴(kuò)大銷售作為定價目標(biāo)；以穩(wěn)定價格作為定價目標(biāo)；以應(yīng)付競爭作為定價目標(biāo)。主要考慮的因素：產(chǎn)品的成本；產(chǎn)品的需求；競爭對手的情況；政府關(guān)于企業(yè)定價的政策和法令。在市場經(jīng)濟(jì)中，價格競爭是一種重要的競爭。企業(yè)為了求生存、圖

21、發(fā)展、戰(zhàn)勝競爭對手，必須正確地制定價格。企業(yè)的定價目標(biāo)是企業(yè)選擇定價方法和定價策略的出發(fā)點和根據(jù)。目標(biāo)越明確，定價就越容易，所以四種目標(biāo)的確定能確保企業(yè)的產(chǎn)量和銷量及一定的市場份額。企業(yè)定價時的四種因素決定了企業(yè)最終獲得的滿意利潤，關(guān)系企業(yè)的長期生存和發(fā)展。增量分析法與成本加成定價法的主要區(qū)別是什么？什么情況下宜于使用增量分析法？：區(qū)別:增量分析定價法是以增量成本(或變動成本)為定價基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的；成本加成定價法是以全部成本(變動成本加固定成本)作為定價基礎(chǔ)的，也稱全部成本定價法。定價步驟：一是估計單位產(chǎn)品的變動成本。二是估計固定費用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量

22、把固定費用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去，加上單位變動成本，求出全部成本。三是在全部成本上加上按目標(biāo)利潤率計算的利潤額，即得出價格。增量分析定價法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)之后有沒有增量利潤(貢獻(xiàn))，如果增量利潤為正值，說明新任務(wù)的價格是可以接受的。如果增量利潤為負(fù)值，說明新任務(wù)的價格是不可以接受的。五、論述題1. 試論述壟斷企業(yè)具有哪些弊端？政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)主要有哪些？：完全壟斷企業(yè)的弊端主要表現(xiàn)在:(1)生產(chǎn)不足.(2)效率不高.壟斷企業(yè)不能用最低的平均成本進(jìn)行生產(chǎn)，這就不能最有效地利用生產(chǎn)要素.(3)分配不公平.壟斷企業(yè)能保持壟斷利潤，對消費者權(quán)益的剝奪.(4)壟斷也阻礙了技術(shù)進(jìn)步政府干預(yù)的措施:

23、(1)對壟斷企業(yè)課以重稅.目的是將企業(yè)的超額利潤抽走.(2)制定和執(zhí)行反壟斷法，盡量增加市場的競爭性，減少壟斷性.(3)政府對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制，政府干預(yù)的目的是:不讓公共事業(yè)企業(yè)有超額利潤，并促使他們增加產(chǎn)量，使消費者能得到有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性帶來的低成本的好處。2.試分析政府對壟斷企業(yè)實施管制的原因及可采取的措施？：原因在于壟斷企業(yè)存在以下弊端：(1)高價格，為了獲取壟斷利潤，價格總是高于平均成本；(2)產(chǎn)量不足，在壟斷企業(yè)中P>，從社會資源合理配置的角度看，企業(yè)產(chǎn)量未達(dá)最優(yōu)；(3)生產(chǎn)效率低，企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量并不在長期平均成本最低點，說明企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模。措施：(1)制定和執(zhí)行反

24、壟斷法，可以從以下幾個方面來防止和反對壟斷；分解壟斷企業(yè)；防止壟斷的產(chǎn)生；阻止能削弱競爭的兼并；防止串通。(2)對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制，主要是價格管制。為了讓自然壟斷企業(yè)有可能把成本降得很低，就允許其壟斷，但為了克服壟斷帶來的弊端要對它實行價格管制，理論上講，政府應(yīng)該讓企業(yè)把價格，產(chǎn)量定在處。從社會資源配置來看是最優(yōu)的，但企業(yè)必然虧損，實踐中更多的是。3. 試分析完全競爭市場條件下的企業(yè)行為：(1)關(guān)于利潤。在市場力量作用下，企業(yè)無力定價，只能接受市場價格，由于進(jìn)出行業(yè)自由，企業(yè)短期內(nèi)可能有經(jīng)濟(jì)利潤，但長期的經(jīng)濟(jì)利潤不能保證。(2)關(guān)于產(chǎn)量決策，企業(yè)無力定價。但可以根據(jù)市場價格的高低變化調(diào)整產(chǎn)

25、量，但從長期看，企業(yè)發(fā)現(xiàn)只有在長期平均成本曲線的最低點生產(chǎn)，才是最有利的。(3)關(guān)于長期均衡條件，企業(yè)的長期均衡條件：，價格等于平均成本的最低點，社會資源配置合理。(4)關(guān)于競爭策略。在完全競爭的市場上，企業(yè)之間并不是互為競爭對手，企業(yè)真正要對付的是市場，企業(yè)為了生存、發(fā)展，必須不斷降低成本，低成本策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。4.什么是差別定價？差別價格的存在需要哪些條件？：差別定價是指同一產(chǎn)品在不同的市場或不同的消費者實行不同的價格。差別價格的制定必須同時具備兩個條件：第一是企業(yè)對市場能夠進(jìn)行有效分割，使產(chǎn)品或消費者不能在不同的分割市場之間轉(zhuǎn)移，否則差別定價將失效，結(jié)果是各分割市場形

26、成統(tǒng)一的價格，這個統(tǒng)一的價格就是最低的分割市場價格。第二是各分割市場需求的價格彈性不同，如果各分割市場的需求價格彈性相同，實行差別定價對企業(yè)增加利潤沒有任何意義，因為對需求價格彈性相同的各個市場，利潤最大化的定價方法是要求各分市場的價格相同。5.什么是非價格競爭策略?為什么非價格競爭是寡頭壟斷企業(yè)的主要競爭方式？：非價格競爭即為企業(yè)采取各種非價格因素和其他企業(yè)進(jìn)行競爭。在寡占市場條件下，企業(yè)對產(chǎn)品價格都很敏感，在一般情況下，各企業(yè)都不輕易變動價格，彼此的競爭更多地放在非價格因素上。通過非價格手段進(jìn)行競爭，也會引起其他企業(yè)的反應(yīng)。但由于非價格因素的變化一般不易為對方察覺，即使對方察覺后到有所反應(yīng)

27、也有一個較長的過程。所以非價格手段引起的競爭反應(yīng)，遠(yuǎn)較價格變動引起的競爭反應(yīng)緩慢。另一方面，非價格因素引起的市場效果又更為持久。非價格競爭集中到一點，就是改善購買者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)產(chǎn)品在購買者觀念中與別的企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別開來。顯然，一旦企業(yè)取得了這種效果，其需求的曲線將向上移動；競爭企業(yè)要扭轉(zhuǎn)購買者的觀念，把市場重新奪回去，將花費更長的時間。所以，制定正確的非價格競爭決策，對于企業(yè)的長期發(fā)展和短期盈利都具有十分重要的意義。6.對比分析完全競爭市場和壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)：完全競爭市場是指市場上的競爭是充分的，在這個市場上，任何買著或賣著都是市場價格的接收者，無法用增加或減少自己的購銷量對價格

28、施加影響，只能按市場既定的價格來調(diào)整自己的購買量或銷售量。這個市場具有五個特征：（1）買賣者人數(shù)眾多，價格既定；（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的；單個廠商無法提價；（3）無人為限制；（4要素的自由流動，廠商進(jìn)出自由；（5）信息是完全暢通的，不會有高價購買和低價出售。7.在現(xiàn)實生活中完全競爭市場是不存在的，只有農(nóng)產(chǎn)品市場勉強(qiáng)有點掛鉤。那么完全競爭市場有哪些優(yōu)缺點呢？就其優(yōu)點而言，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為完全競爭市場是一個非常具有經(jīng)濟(jì)效率的市場：第一，產(chǎn)量在理想產(chǎn)出之下生產(chǎn)；所謂的理想產(chǎn)出就是在最適宜的規(guī)模下生產(chǎn)的最適宜的產(chǎn)量。對生產(chǎn)者來說，表明在當(dāng)前技術(shù)條件下能以最低的成本獲得最大的正常利潤；對消費者而言能用最低的花費

29、購買到所需的產(chǎn)品。第二，社會的無謂損失達(dá)到最??；第三，可以使資源達(dá)到有效配置。當(dāng)然完全競爭市場的缺點也是顯而易見的，主要表現(xiàn)在：第一，對企業(yè)進(jìn)行研究和發(fā)展計劃沒有刺激力，因而不利于技術(shù)進(jìn)步；第二，不能充分反映價格競爭之外的非價格競爭包括產(chǎn)品的技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量等。壟斷性競爭市場是介于完全競爭市場和完全壟斷市場之間，既有競爭又有壟斷，是競爭與壟斷的混合；也就是一種既不是完全壟斷也不是完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。是現(xiàn)實中最常見的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場的四個特征：（1）同種產(chǎn)品之間有差別并且具有替代性；（2）廠商的數(shù)量相當(dāng)多；（3）廠商進(jìn)入該行業(yè)比較容易；（4）信息交流不完全。就壟斷競爭的利弊來說，他們是同

30、時存在的。對消費者而言有利的是，在壟斷競爭條件下，產(chǎn)品是多樣化的，有差別的，可以滿足不同消費者的不同興趣和偏好等；那么對消費者而言弊端也是顯爾易見的，與完全競爭條件下相比，消費者要付出較高的價格，不利于消費者購買到更多數(shù)量的商品。同樣與完全競爭條件相比，對生產(chǎn)者來說有利之處在于壟斷競爭能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，而弊端則是，生產(chǎn)資源、設(shè)備往往得不到充分的利用，沒有達(dá)到最佳的產(chǎn)出，造成了資源的浪費。8.為什么說，經(jīng)濟(jì)利潤是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？：企業(yè)利潤可以分為會計利潤和經(jīng)濟(jì)利潤。其中，只有經(jīng)濟(jì)利潤才是決策的基礎(chǔ)，會計利潤是不能用于決策的。會計利潤是在會計成本的基礎(chǔ)上算出的，當(dāng)然也就

31、不能用于決策的目的。會計師計算會計利潤的目的是報告企業(yè)的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的則為了決策，為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，就必須使用經(jīng)濟(jì)利潤。由于經(jīng)濟(jì)利潤等于銷售收入減去機(jī)會成本，所以經(jīng)濟(jì)利潤零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤小于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。所以，經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價值的地方。9、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在什么關(guān)系？：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方

32、法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在者密切的聯(lián)系，他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)的行為。在研究對象上，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)；在對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)追求利潤最大化，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價值最大化。在對企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)決策。什么是風(fēng)險?1）一般說來，風(fēng)險是指在一定條件下和一定時期內(nèi)可能發(fā)生的各種結(jié)果的變動程度。2）風(fēng)險是事件本身的不確定性。3）風(fēng)險

33、的大小隨時間延續(xù)而變化，是“一定時期內(nèi)”的風(fēng)險。4）風(fēng)險可能給投資人帶來超出預(yù)期的收益，也可能帶來超出預(yù)期的損失。從投資決策的角度來看，風(fēng)險主要是指無法達(dá)到預(yù)期報酬的可能性。簡述風(fēng)險報酬的概念及其表示方法。風(fēng)險報酬是指因為風(fēng)險投資而得到的額外報酬。風(fēng)險報酬有兩種表示方法，即風(fēng)險報酬額和風(fēng)險報酬率。所謂風(fēng)險報酬額，是指投資者因冒風(fēng)險進(jìn)行投資而獲得的超過時間價值的那部分額外報酬；所謂風(fēng)險報酬率，是指投資者因冒風(fēng)險進(jìn)行投資而獲得的超過時間價值率的那部分額外報酬率，即風(fēng)險報酬額與原投資額的比率。等產(chǎn)量曲線主要有哪些特征？等產(chǎn)量曲線存在以下三個主要特征：（1）在同一坐標(biāo)平面圖上（即同一生產(chǎn)者）可以有許多

34、條等產(chǎn)量曲線；（2）在同一坐標(biāo)平面圖上（即同一生產(chǎn)者）任何兩條等產(chǎn)量曲線不會相交；（3）等產(chǎn)量曲線是凸向原點的,即斜率的絕對值是遞減的（因為存在著要素的邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律）。資金時間價值產(chǎn)生的條件是什么?影響資金時間價值大小的因素有哪些?特別值得注意的是，并不是所有的資金都會具有時間價值，一筆資金作為貯藏手段保存起來，數(shù)年之后，仍為同數(shù)量的貨幣，其價值不增加。資金具備時間價值必須具備兩個條件一是、資金進(jìn)入簡單再生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn)過程與勞動結(jié)合，在貨幣資金、生產(chǎn)資金、商品資金三種形式的不斷循環(huán)中實現(xiàn)資金的增值。二是，資金的循環(huán)過程在時間上是連續(xù)的，價值也是不斷增值的，但資金要增值到一定量、需要

35、經(jīng)歷一定的時間使生產(chǎn)力三要素有發(fā)揮作用的時間和空間，在這段時間里，資金不再能用于消費。影響資金時間價值（率）大小的因素有：（1）投資利潤率，即單位投資所能取得的利潤；（2）通貨膨脹因素，即因貨幣貶值造成的損失所應(yīng)作的補(bǔ)償；（3）風(fēng)險因素，即對因風(fēng)險的存在可能帶來的損失所應(yīng)作的補(bǔ)償。什么是機(jī)會成本和沉入（或稱“沉沒”）成本?試舉2個例子說明之。機(jī)會成本是指將一種具有多種用途的稀缺資源置于特定用途時所放棄的其他可能收益。當(dāng)種稀缺的資源具有多種用途時，可能有許多個投入這種資源獲取相應(yīng)收益的機(jī)會，如果將這種資源置于某種特定用途，必然要放棄其他的資源投入機(jī)會和相應(yīng)的收益。在所放棄的機(jī)會中最佳的機(jī)會可能帶

36、來的收益，就是將這種資源置于特定用途的機(jī)會成本。例如某企業(yè)用50萬元購買一臺設(shè)備，如果該企業(yè)不買設(shè)備，就可以把50萬元用于購買債券、股票或存入銀行生息，假定購買債券的收益率最高，為12%，這50萬元購買設(shè)備的年機(jī)會成本就是6萬元（即50X12%）。機(jī)會成本是投資決策分析中的重要概念。因為只有充分考慮一種資源用于其它用途時的潛在收益時，才能對投資項目作出正確的決策。業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)一一把這筆資金借出可得到的利息。業(yè)主自己兼任經(jīng)理一一他在別處從事其他工作可得到的薪水。全部機(jī)會成本=資金機(jī)會成本+薪水機(jī)會成本+折舊機(jī)會成本+銷售機(jī)會成本+經(jīng)營費用機(jī)會成本沉入成本是老廠技術(shù)改造及設(shè)備更新的投資分

37、析中常用的概念。固定資產(chǎn)經(jīng)過折舊以后所剩下的帳面價值，并不一定等于其當(dāng)前的市場價值,也就是說,過去購置的舊固定資產(chǎn)常常會產(chǎn)生一筆沉入成本：沉入成本=舊資產(chǎn)帳面價值一當(dāng)前市場價值（余值）沉入成本是指以往發(fā)生的與當(dāng)前決策無關(guān)的費用，經(jīng)濟(jì)活動在時間上具有連續(xù)性的，但從決策的角度來看，以往發(fā)生的費用只是造成當(dāng)前狀態(tài)的一個因素，當(dāng)前狀態(tài)是決策的出發(fā)點。當(dāng)前決策所要考慮的是未來可能發(fā)生的費用及所能帶來的收益，不考慮以往發(fā)生的費用。顯然，在投資分析中，沉入成本不會在現(xiàn)金流量中出現(xiàn)。試述凈現(xiàn)值法的基本原理、優(yōu)缺點和適用條件，以及應(yīng)如何改進(jìn)。1）原理：凈現(xiàn)值是指按事先設(shè)定的某一折現(xiàn)率（通常是投資者對該投資方案可以接受的報酬水平下限），將投資項目壽命期（或計算期）內(nèi)各個不同時點的現(xiàn)金流量折現(xiàn)到計算期期初的累計值（代數(shù)和），其經(jīng)濟(jì)涵義是投資項目除了按該設(shè)定的折現(xiàn)率水平獲得抵補(bǔ)資金機(jī)會成本的報酬外，尚可獲得的超額報酬（可視為經(jīng)濟(jì)利潤）總現(xiàn)值。當(dāng)某方案的凈現(xiàn)值大于或等于0時，說明該方案的預(yù)計報酬水平大于或等于事先設(shè)定的（即可接受的）折現(xiàn)率，因此該方案在經(jīng)濟(jì)上可行，即該方案的投資達(dá)到最低要求的報酬水平。反之，當(dāng)某方案的凈現(xiàn)值小于0時，說明該方案的預(yù)計報酬水平小于事先設(shè)定的折現(xiàn)率，因此該方案在經(jīng)濟(jì)上不可行，即該方案的投資未能達(dá)到最低要求的報酬水平（或未能達(dá)到資金的機(jī)會成本水平）。2）優(yōu)點