企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

1、企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.1 需求函數(shù)與需求法則 1.2 消費者剩余和生產(chǎn)者剩余 1.3 需求彈性 1.1 需求函數(shù)與需求法則需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.2 消費者剩余和生產(chǎn)者剩余消費者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.3 需求彈性需求彈性1.3.1 需求的價格彈性 Ep=(dQ/Q)/(dP/P) 1.3.2 需求的收入彈性 Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3 需求的交叉彈性 Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py) 1.3.1 需求的價格彈性需求的價格彈性 PD510510Q2 供給與公司戰(zhàn)略供給與公司戰(zhàn)略2.1 廠商總

2、成本2.2 廠商平均成本和邊際成本2.3 總收益和邊際收益 2.4 廠商利潤最大化決策 2.5 沉沒成本和市場退出 2.1 廠商總成本廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.2 廠商平均成本和邊際成本廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.3 總收益和邊際收益總收益和邊際收益1.4.1 總收益總收益 TR=P(Q)Q1.4.2 邊際收益邊際收益 MR=dTR/dQ =P(Q)dQ+ QdP( Q)/dQ = P(Q) +QdP( Q)/dQP(Q)/ P(Q) = P(Q)1+ QdP( Q)/dQ P(Q) = P(Q)(1+ 1/Ep)=

3、 P(Q)(1 1/Ep) 1.4.3 平均收益平均收益 AR=TR/Q 2.4 廠商利潤最大化決策廠商利潤最大化決策=TRTCd /dQ=dTR/dQdTC/dQMR=MC 2.5 沉沒成本和市場退出沉沒成本和市場退出 沉沒成本：沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會發(fā)生的成本。 只有當(dāng)收益超過可避免成本時，企業(yè)才會繼續(xù)經(jīng)營，否則就會從市場退出。 3 完全競爭與不完全競爭市場完全競爭與不完全競爭市場3.1 市場的類型3.2 完全競爭的條件、特點和廠商決策 3.3 不完全競爭的條件、特點和廠商決策 3.4 壟斷的形成和

4、維持 3.5 市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系 3.6 完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系 3.1 市場的類型市場的類型 完全競爭市場 壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場 完全壟斷市場 3.2.1 完全競爭的條件完全競爭的條件 許許多多的廠商 廠商生產(chǎn)的商品完全沒有差異 廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場完全自由 信息完全充分3.2.2 完全競爭的特點完全競爭的特點QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.3 完全競爭市場的廠商決策完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.3.1 不完全競爭的條件不完全競爭的條件不完全滿足完全競爭市場的條件，就是不完全競爭市場的條

5、件，這種條件下的市場就是不完全競爭的市場。3.3.2 不完全競爭的特點不完全競爭的特點PD510510P=ARMRQMR3.3.3 不完全競爭市場的廠商決策不完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.4 壟斷形成和維持主要因壟斷形成和維持主要因素或手段素或手段 廠商技術(shù)性壁壘 法律和政府其他限制性措施 廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施 3.5 市場類型、行業(yè)競爭程度、市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷的市場類型中行業(yè)競爭程度越來越低。 產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場類型差別和行業(yè)競爭程度差別的重要因素。

6、 3.6 完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。 4.1 博弈論博弈論博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時的決策問題和均衡問題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個基本因素：存在兩個或兩個以上的廠商每個廠商都力圖實現(xiàn)利潤或報酬的最大化每個廠商都知道其他廠商的行為會影響其利潤寡頭均衡的三個決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時間長度4.2 納什均衡納什均衡納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變

7、，如果沒有任何廠商能通過選擇不同的策略而獲得更多的利潤或報酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。 5 現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題5.1 新古典企業(yè)理論的缺陷5.2 現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點 5.3 現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展 5.1 新古典企業(yè)理論的缺陷新古典企業(yè)理論的缺陷 在關(guān)注價格體系的時候忽略了市場的制度安排及費用 在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu) 沒有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問題 東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理企業(yè)戰(zhàn)略管理第 九 講 主講教師：徐力行5.2 現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點 市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的

8、資源配置的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對價格機(jī)制的替代。 無論運用市場機(jī)制還是運用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。 市場經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過市場所花費的成本要低。 市場機(jī)制被替代是由于市場交易有成本，企業(yè)沒有無限擴(kuò)張是因為企業(yè)組織也有成本。 5.3 現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論幾個重要概念 交易成本理論：著眼點在于企業(yè)與市場的關(guān)系。 代理理論：側(cè)重于對一些企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及其成員之間的代理關(guān)系。 5.3.1 幾個重要概念幾個重要概念交易成本：交易成本：從契約的角度定義的“運用經(jīng)濟(jì)體制的成本”，包括事前成本（協(xié)議的起草、談判和保障協(xié)議被執(zhí)行的成本）、事后的成本（交易發(fā)生錯誤時引起的應(yīng)變成本、校正錯誤時的爭吵成本、為了使承諾完全兌現(xiàn)而引起