企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.1 需求函數(shù)與需求法則 1.2 消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余 1.3 需求彈性 1.1 需求函數(shù)與需求法則需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.2 消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.3 需求彈性需求彈性1.3.1 需求的價(jià)格彈性 Ep=(dQ/Q)/(dP/P) 1.3.2 需求的收入彈性 Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3 需求的交叉彈性 Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py) 1.3.1 需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性 PD510510Q2 供給與公司戰(zhàn)略供給與公司戰(zhàn)略2.1 廠商總

2、成本2.2 廠商平均成本和邊際成本2.3 總收益和邊際收益 2.4 廠商利潤(rùn)最大化決策 2.5 沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出 2.1 廠商總成本廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.2 廠商平均成本和邊際成本廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.3 總收益和邊際收益總收益和邊際收益1.4.1 總收益總收益 TR=P(Q)Q1.4.2 邊際收益邊際收益 MR=dTR/dQ =P(Q)dQ+ QdP( Q)/dQ = P(Q) +QdP( Q)/dQP(Q)/ P(Q) = P(Q)1+ QdP( Q)/dQ P(Q) = P(Q)(1+ 1/Ep)=

3、 P(Q)(1 1/Ep) 1.4.3 平均收益平均收益 AR=TR/Q 2.4 廠商利潤(rùn)最大化決策廠商利潤(rùn)最大化決策=TRTCd /dQ=dTR/dQdTC/dQMR=MC 2.5 沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出 沉沒(méi)成本：沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無(wú)法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會(huì)發(fā)生的成本。 只有當(dāng)收益超過(guò)可避免成本時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，否則就會(huì)從市場(chǎng)退出。 3 完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3.1 市場(chǎng)的類型3.2 完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策 3.3 不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策 3.4 壟斷的形成和

4、維持 3.5 市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系 3.6 完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系 3.1 市場(chǎng)的類型市場(chǎng)的類型 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng) 3.2.1 完全競(jìng)爭(zhēng)的條件完全競(jìng)爭(zhēng)的條件 許許多多的廠商 廠商生產(chǎn)的商品完全沒(méi)有差異 廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場(chǎng)完全自由 信息完全充分3.2.2 完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.3 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.3.1 不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，就是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條

5、件，這種條件下的市場(chǎng)就是不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。3.3.2 不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQMR3.3.3 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.4 壟斷形成和維持主要因壟斷形成和維持主要因素或手段素或手段 廠商技術(shù)性壁壘 法律和政府其他限制性措施 廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施 3.5 市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷的市場(chǎng)類型中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越低。 產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場(chǎng)類型差別和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度差別的重要因素。

6、 3.6 完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。 4.1 博弈論博弈論博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時(shí)的決策問(wèn)題和均衡問(wèn)題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個(gè)基本因素：存在兩個(gè)或兩個(gè)以上的廠商每個(gè)廠商都力圖實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)或報(bào)酬的最大化每個(gè)廠商都知道其他廠商的行為會(huì)影響其利潤(rùn)寡頭均衡的三個(gè)決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時(shí)間長(zhǎng)度4.2 納什均衡納什均衡納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變

7、，如果沒(méi)有任何廠商能通過(guò)選擇不同的策略而獲得更多的利潤(rùn)或報(bào)酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。 5 現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題5.1 新古典企業(yè)理論的缺陷5.2 現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn) 5.3 現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展 5.1 新古典企業(yè)理論的缺陷新古典企業(yè)理論的缺陷 在關(guān)注價(jià)格體系的時(shí)候忽略了市場(chǎng)的制度安排及費(fèi)用 在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時(shí)，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu) 沒(méi)有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問(wèn)題 東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理企業(yè)戰(zhàn)略管理第 九 講 主講教師：徐力行5.2 現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn) 市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的

8、資源配置的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對(duì)價(jià)格機(jī)制的替代。 無(wú)論運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過(guò)市場(chǎng)所花費(fèi)的成本要低。 市場(chǎng)機(jī)制被替代是由于市場(chǎng)交易有成本，企業(yè)沒(méi)有無(wú)限擴(kuò)張是因?yàn)槠髽I(yè)組織也有成本。 5.3 現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論幾個(gè)重要概念 交易成本理論：著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系。 代理理論：側(cè)重于對(duì)一些企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及其成員之間的代理關(guān)系。 5.3.1 幾個(gè)重要概念幾個(gè)重要概念交易成本：交易成本：從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)濟(jì)體制的成本”，包括事前成本（協(xié)議的起草、談判和保障協(xié)議被執(zhí)行的成本）、事后的成本（交易發(fā)生錯(cuò)誤時(shí)引起的應(yīng)變成本、校正錯(cuò)誤時(shí)的爭(zhēng)吵成本、為了使承諾完全兌現(xiàn)而引起