網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新策略分析

1、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新策略分析摘要：媒體競爭、網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞受眾的彼此交互，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的現(xiàn)實空間，也是其發(fā)展創(chuàng)新的驅(qū)動力源泉。分別從這三個角度論述了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略，包括：重視網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作呈現(xiàn)和組織策劃，打造成熟的網(wǎng)絡(luò)新聞品牌；將新聞編輯的角色拓展到服務(wù)者，從受眾新聞需求、個性化服務(wù)需求和參與互動需求三個方面加強網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的互動等。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；編輯；創(chuàng)新中圖分類號：f49文獻標識碼：a文章編號：1672-3198(2011)16-0201-02由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾需求品位不斷的上升，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯經(jīng)過不斷的歷練己經(jīng)日漸成熟，并且受到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛擁護。另一方面

2、，雖然網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性己經(jīng)得到了認可，但這仍是一個需要不斷更新進步的職業(yè)。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展的直接驅(qū)動力，唯有不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能形成并維持網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身的競爭力，才是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展的技術(shù)驅(qū)動力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅能夠使新聞工作流程更加流暢有效，甚至還可能從根本上改變新聞工作的傳播渠道，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須時刻具有前瞻性思維。而新聞受眾的需求和行為特點是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的根本驅(qū)動力，也是衡量其工作成效的根本標準。媒體競爭、網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞受眾三者之間也不斷相互影響，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)展和創(chuàng)新的動力源泉。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)新

3、聞編輯需要不斷開拓自身的創(chuàng)新意識，提升自己的策劃才能，使自身具備更多的責任性和承擔性。1面向媒體競爭的創(chuàng)新策略近年來我國網(wǎng)站數(shù)量發(fā)展迅速。不過在新聞網(wǎng)站中，僅有騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪新聞和搜狐新聞取得了超過5%的市場份額。對于絕大部分網(wǎng)絡(luò)而言，則是“千網(wǎng)一面”、“大同小異”，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。這種同質(zhì)化現(xiàn)象既表現(xiàn)在文字內(nèi)容方面，也表現(xiàn)在欄目設(shè)定、頁面設(shè)置等方面。這種發(fā)展模式對于網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展都是很不利的。但是，這種現(xiàn)象也凸顯出打造網(wǎng)絡(luò)新聞品牌的重要性。打造網(wǎng)絡(luò)品牌有很多的具體技術(shù)訣竅，但從根本上看仍在于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的責任意識。提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的責任意識，可以從以下

4、幾個方面著手：首先，把握好信息源頭，正本清源。網(wǎng)絡(luò)作為一個公眾媒體，與其他傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于以無窮鏈接的方式將一些重要的信息一網(wǎng)打盡。因此可以說網(wǎng)絡(luò)信息是一種動態(tài)信息。其信息來源不一定追求原創(chuàng)，可以實現(xiàn)一些資源共享。但網(wǎng)絡(luò)編輯必須對信息源頭嚴格把關(guān)，尤其是對一些具有很強科學性的信息。其次，加強信息識別能力，力避以謬傳謬。信息的識別能力是網(wǎng)絡(luò)編輯知識儲備量大小的一種體現(xiàn)，也是勝任其負責的欄目和板塊要求的一項重要指標。做教育欄目的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)懂得教育，做少兒欄目的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)懂得少兒心理。否則“以己昏昏”，想“使人昭昭”則完全違背了傳播學的科學規(guī)律，喪失傳播學應(yīng)有的社會功能。再次，以社會公信力為上，

5、堵截嘩眾取寵。網(wǎng)絡(luò)作為一種現(xiàn)代媒體門檻低、參與人群大，但也使得網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜；一些新聞為了取得點擊率夸大其詞、嘩眾取寵甚至迎合某些低俗之風。網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)門戶的守護者，應(yīng)以社會的公信力為上，保持清醒的頭腦和理性的認知。信息作為一種消費，受眾已愈來愈趨向理性，因為消費最低的籌碼也是時間。信息社會對于信息的準確性將會越來越渴求，而信息的內(nèi)容質(zhì)量也將成為決定網(wǎng)站建設(shè)成敗的關(guān)鍵。第四，要提升新聞組織策劃能力。策劃意識和策劃水平越來越成為編輯所應(yīng)具備的基本功之一。而對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，一個不會動腦筋，想點子的網(wǎng)絡(luò)編輯就不能給予網(wǎng)絡(luò)受眾更深、更新的東西，不能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾獵奇、獲知的心理需求，在競爭日

6、益激烈的今天，只有承受被淘汰的命運。新聞組織策劃的典型情景包括：（1）可預(yù)知類重要新聞事件這類新聞影響力大，受關(guān)注度高。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯在進行新聞策劃時，務(wù)必要在前期準備時將此類新聞的相關(guān)內(nèi)容做得盡可能全面。因為所有的網(wǎng)站都可在相同的時間推出相同的專題，只有在內(nèi)容上更加全面更加豐富，才能顯示出網(wǎng)絡(luò)編輯的水平，吸引更多的“眼球”論文發(fā)表專家一學朮友叢廚www.qikanwang,net（2）突發(fā)性重大新聞事件這類事件由于事出突然，速度就成為其競爭優(yōu)勢的來源。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯平時就要按照題材備好稿件的基本內(nèi)容、頁面形式等，不要出現(xiàn)等到新聞發(fā)生后，才設(shè)計頁面的倉促局面。同時，在具體的報到編輯中，要避免同

7、質(zhì)化競爭，及早選擇獨特的報道角度和方式。（3）熱點問題的深度報道。深度報道對于提升網(wǎng)站的品牌具有重要作用。網(wǎng)絡(luò)受眾在獲取新聞資源的時候，不僅需要知道“發(fā)生了什么”，更需要了解“為什么”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進行選題的時候，必須精心策劃，不斷挖掘，在新聞?wù)鎸嵭?、新鮮性、重要性等方面別出心裁，進行思想導向。如搜狐網(wǎng)“60年專題策劃”中，通過回望歷史瞬間、影像國史等大型主題策劃以及與億萬網(wǎng)友互動等方式，以文字、影像、音頻等多媒體表現(xiàn)手法，展現(xiàn)新中國60年來的巨大變化和輝煌成就，整個新聞互動性強，體現(xiàn)了導向性和新聞紀實性的完美統(tǒng)一，同時運用多媒體手段進行報道，辦事情系，視覺效果突出，引起了網(wǎng)民的高度關(guān)注和強

8、烈的反響。2面向受眾互動的創(chuàng)新策略（1）滿足受眾新聞針對性需求的選擇機制。滿足受眾新聞需求是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最基本的目標。不論傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在制作新聞時，都明白新聞的真實性是任何時候都必須把握的基本準備之一。唯有認真訴求新聞來源、把控新聞傳播渠道，才能突出網(wǎng)站建設(shè)的品牌力度，真正滿足受眾的求知基本需求。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要把握住受眾的需求其他特點。例如，男性網(wǎng)民更加傾向于閱讀體育新聞和it新聞，而女性網(wǎng)民更傾向于閱讀娛樂新聞和社會新聞；文化程度越高，對新聞需求量也越大；收入越高的網(wǎng)民，對于時事政治、社會生活、財經(jīng)新聞的關(guān)注度也越高。把握目標受眾的特點，可以使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更具針對性。但是，在滿

9、足受眾需求的同時，又要避免過分重視對受眾較低層次的“本我需求”的滿足而忽略了較高層次的“自我”、”超我”需求。這種模式的長期發(fā)展，便會形成一種惡性循環(huán)。（2）滿足受眾個性化訂制需求的服務(wù)機制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得“受眾”這一本來具有“較大數(shù)量的”詞匯具有了“個體意義”。傳統(tǒng)媒體“點對面”式的大眾傳播向網(wǎng)絡(luò)媒體“點對點”式的個性化傳播轉(zhuǎn)型。例如像人民網(wǎng)旗下就有被稱為“中國第一論壇”的“強國論壇”，新華網(wǎng)也有王牌欄目“焦點網(wǎng)壇”，各門戶網(wǎng)站也建立了“今日一談”“今日時評”等。不斷打造和創(chuàng)新這些品牌欄目和頻道，使其更獨立，更獨特，尤其是以網(wǎng)民為本，為網(wǎng)民提供個性化的服務(wù)，讓部分網(wǎng)民得到個性化的出色體驗，得到

10、一種享受，一種品位的體現(xiàn)，通過這些獨特的品牌形象牢牢吸納重視的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的個性化服務(wù)的另一個原因在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾行為的自主性，即網(wǎng)絡(luò)受眾對于信息獲取的時間、途徑、方式具有很大的決定權(quán)。如果不能吸引網(wǎng)絡(luò)受眾、或者選取關(guān)注新聞感到繁論文發(fā)表專家一學朮友叢廚www.qikanwang,net瑣，那么很容易形成受眾的流失。英國傳播學家雷蒙德.威廉斯曾說過：“一種能使傳播活動得以發(fā)展的中介性公共結(jié)構(gòu)就是媒介，媒介的真正用途就是不斷拓展傳播渠道，擴大傳播范圍或提高傳播速度?！本W(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當依據(jù)自身的網(wǎng)站屬性、目標受眾，信息來源、地域、管理模式和部門特性來展示自己的傳媒傾向。（3）滿足受眾參與互

11、動需求的原創(chuàng)性機制。大眾網(wǎng)網(wǎng)站總編輯潘子江曾指出：“與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在聚合人氣方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，而如何將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效果的勝勢，則是媒體在重大主題新聞報道中必須要解決的問題。而大眾網(wǎng)采取的策略則是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者為倡導者，以宣傳聚人氣，活動帶動人氣，實現(xiàn)傳播效果的最大化”網(wǎng)絡(luò)媒體充分實現(xiàn)了編輯與受眾的互動，使得傳播效果能得到快速的反饋，時時讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對受眾的需求和意見進行跟蹤，把控新聞的傳播方向和傳播力度。相對來說網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進行創(chuàng)新的同時，能夠不斷以受眾為中心，進行新聞傳播。為了更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造能力，必須時時監(jiān)控傳播渠道和分眾傳播群，打造

12、良好的交互層面創(chuàng)新。用戶參與互動的途徑通過web2.0技術(shù)得到了很大提升。例如bbs，blog，sns等網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布聚到中，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更為自由。網(wǎng)絡(luò)受眾可以根據(jù)自己的主觀判斷選擇新聞，隨意發(fā)表相關(guān)評論，引導輿論導向，造成負面輿論的不受控制。這其實也揭示了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新舞臺。即他們可以通過這些領(lǐng)域方便進行信息收集，掌握新聞事實的網(wǎng)上發(fā)布，并利用自己“意見領(lǐng)袖”的特殊身份，引導輿論導向，承擔相應(yīng)的社會責任。如騰訊網(wǎng)在“60周年專題”策劃時，根據(jù)自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)興性，迎合網(wǎng)民的互動需求，讓他們積極用原創(chuàng)性作品與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新理念進行互動，引發(fā)了全民參與使得百萬網(wǎng)民原創(chuàng)作品書寫

13、了“騰訊傳奇”為祖國添彩。3面向網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)新策略施拉姆曾說過：“人類傳播的每一次重要發(fā)展總是從傳播技術(shù)的一次重要的發(fā)展展開的?！眞eb2.0技術(shù)帶來了新聞生產(chǎn)與消費方式的再一次變革，是新聞傳播景觀的再一次改寫。網(wǎng)絡(luò)半是技術(shù)，半是文化。各大網(wǎng)站在理解和應(yīng)用這項新技術(shù)的同時，也在領(lǐng)會這一變革的精神內(nèi)核。該技術(shù)對門戶網(wǎng)站新聞頻道的生產(chǎn)和消費模式的沖擊是最顯著的。web2.0的推動者認為，傳統(tǒng)的網(wǎng)站傳播方式的信息提供方式，使用戶處于一種被動接受的狀態(tài)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身為信息的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)實驗室在第二大門化研究的報告中，對web2.0和webl.O表現(xiàn)形式做了如下的對比：web2.0對于

14、現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體來說有不容忽視的重要意義，特別是對于中國的門戶網(wǎng)站來說，具有這樣的技術(shù)平臺，無疑如虎添翼。無論是從設(shè)計頁面的服務(wù)，還是在多方位的內(nèi)容服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都不斷依靠這個平臺發(fā)揮著自己的創(chuàng)新才能。表現(xiàn)在：首先，用戶的深度參與。各大門戶網(wǎng)站中在使用web2.0后，開始建立博客，特別是新浪網(wǎng)在2005年聲勢奪人，邀請各行業(yè)數(shù)百位公眾人物在新浪開設(shè)個人博客。新浪博客頻道的推出讓新浪獲得了更多的關(guān)注，增加了相當可觀的流量。在國慶專題的策劃活動中，各行各業(yè)的人通過博客發(fā)出他們的言論，成為比其他新聞更吸引人的新聞，擁有了每日必讀的忠實讀者。忠實用戶體驗、發(fā)揮全民參與的力量，是web2.0的應(yīng)用精髓。利用網(wǎng)易新聞頻道更具用戶的ip地址來顯示用戶所在地區(qū)的新聞和天氣預(yù)報，更顯人性化。其次，獲取信息方式的便捷化。web2.0各項技術(shù)為受眾提供了跟編輯的無線鏈接、推送新聞工具，以及個性化咨詢服務(wù)。如騰訊即時通訊在用戶登錄后，自動顯示騰訊新聞濃縮版，讓人們獲取信息的渠道更豐富。在國慶期間，各門戶網(wǎng)站都為自己的注冊用戶提供了定制信息服務(wù)，讓他們不必再打開若干窗口去尋找新聞，而是通過自己的興趣愛好選取自己關(guān)注的新聞信息。受眾也可以利用各種工具，編制出更個性化的新聞消費網(wǎng)絡(luò)，將各種新聞來源于評論體系有機結(jié)合，提高了接受信息的效率?？梢哉f，web2.0