2020年吉林大學(xué)考試試題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)單選

1、2020年3月1 :鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（）- 1.愿望競(jìng)爭(zhēng)者- 2.一般競(jìng)爭(zhēng)者C 3.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者0 4.品牌競(jìng)爭(zhēng)者2:某酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域，這種多元 化增長(zhǎng)方式是（- 1.同心多元化2 .水平多元化3 .集團(tuán)多元化4 .垂直多元化 3:旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者 在一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間的關(guān)系是（* 1.愿望競(jìng)爭(zhēng)者（2.一般競(jìng)爭(zhēng)者（3.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者4.品牌競(jìng)爭(zhēng)者4:某食品公司營(yíng)銷(xiāo)組織由一名營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)華北、東北和華 東三個(gè)區(qū)域經(jīng)理具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型是（1.職能型組

2、織（2.產(chǎn)品型組織廠3.市場(chǎng)型組織* 4.地理型組織 5:某一品牌或產(chǎn)品大類(lèi)內(nèi)由尺碼、 價(jià)格、外觀及其他屬性來(lái)區(qū)別的具體產(chǎn)品，指的是（）1.產(chǎn)品線2.產(chǎn)品大類(lèi)3 .產(chǎn)品項(xiàng)目4 .產(chǎn)品深度 6:沂蒙公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電生產(chǎn)，近年來(lái)公司將觸角伸向餐飲、 房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長(zhǎng)方式屬于(1 .集團(tuán)多元化2 .同心多元化 廠3.水平多元化C 4.關(guān)聯(lián)多元化 7:空調(diào)夏季熱銷(xiāo)、冬季滯銷(xiāo)。這種需求屬于(C 1.潛伏需求(2.充分需求"3.不規(guī)則需求(4.過(guò)量需求8:某技術(shù)人員協(xié)助決策者確定采購(gòu)設(shè)備的規(guī)格、型號(hào)等。該技術(shù)人 員在此購(gòu)買(mǎi)決策中所扮演的角色是(1.采購(gòu)者(2.信息控制者3.

3、使用者4.影響者9:工業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)一般多采用 ()的方法。1.營(yíng)業(yè)推廣' 2.人員推銷(xiāo)廠3.公關(guān)4.廣告10:()動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。1.求實(shí)(2.求名'3.求新4.求美 11 :國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面 的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一 體化增長(zhǎng)方式屬于（）而1.水平一體化C 2.前向一體化（3.后向一體化4.同心多元化 12 :促銷(xiāo)從本質(zhì)上說(shuō)是一種賣(mài)方與買(mǎi)方的信息傳播溝通，這種信息 溝通的特征是（）“1.從買(mǎi)方向賣(mài)方傳播溝通2.從賣(mài)方向買(mǎi)方傳播溝通3.一次性的雙向傳播溝通而4.反復(fù)循環(huán)的、雙向式

4、的傳播溝通 13 :企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店聲望的心理來(lái)確定商品的 價(jià)格，故意把價(jià)格定成整數(shù)或高價(jià)。這種心理定價(jià)策略屬于（1 .聲望定價(jià)2 .尾數(shù)定價(jià)3 .招彳來(lái)定價(jià)4 .整數(shù)定價(jià) 14 :某洗衣粉廠以“同等效果，一半價(jià)錢(qián)”廣告語(yǔ)在多種媒體上對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行大幅度的廣告宣傳，這種新產(chǎn)品入市的策略是（）1.快速撇脂策略廠2.緩慢撇脂策略修3.快速滲透策略（4.緩慢滲透策略15 :產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)（）。1.長(zhǎng)而窄2.長(zhǎng)而寬3 .短而窄4 .短而寬 16 :依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品的整體概念，它提供滿足消費(fèi)者涼爽舒適需求所 體現(xiàn)的是（）.1.核心產(chǎn)品C 2.形式產(chǎn)品（3.延伸產(chǎn)品0 4.潛在產(chǎn)品

5、17 :同消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為相比，下列屬于組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn) 的是（ "1.派生需求（2.需求彈性大3 3.需求量小4.需求不穩(wěn)定18:（）市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。1.產(chǎn)業(yè) （2.中間商3 .政府4 .消費(fèi)者19:以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是（）戰(zhàn)略。1.一體化廠2.市場(chǎng)滲透* 3.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)廠4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 20 :與那些強(qiáng)制并影響社會(huì)各種組織和個(gè)人的法律一起構(gòu)成政治和 法律環(huán)境的是（* 1.政府機(jī)構(gòu)0 2.政府官員0 3.政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán)0 4.政府官員中的壓力集團(tuán) 21 :某企業(yè)A產(chǎn)品市場(chǎng)占有率15% ,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率分別為20%、12% ,請(qǐng)從與最大競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比角

6、度看， 該企業(yè)相對(duì) 市場(chǎng)占有率是（）1.30%2.60%* 3.75%4.125%22:品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是 （）。1.品牌（2.商標(biāo)3 .品牌標(biāo)志4 .品牌名稱(chēng)23:利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是 （）戰(zhàn)略。1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（2.同心多元化3 .綜合多元化4 .水平多元化 24 :以整合營(yíng)銷(xiāo)為手段，通過(guò)客戶滿意實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管 理哲學(xué)指的是（） 0 1.生產(chǎn)觀念 0 2.產(chǎn)品觀念 （3.推銷(xiāo)觀念* 4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 25 :向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè) 或組織稱(chēng)為（）1.供應(yīng)商2 .商人中間商3 .輔助商4 .代理中間商26 :企業(yè)在制

7、定營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利 潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，這種營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是（廠1.推銷(xiāo)觀念"2.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念（3.生產(chǎn)觀念0 4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念27 :下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境因素的是（,1.供應(yīng)者（2.競(jìng)爭(zhēng)者C 3.企業(yè)* 4.亞文化群 28 :現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，把企業(yè)分為 四種類(lèi)型：市場(chǎng)主導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者。若一個(gè)企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率最高，則該企業(yè)屬于（） 1.市場(chǎng)主導(dǎo)者1 2.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者3.市場(chǎng)跟隨者（4.市場(chǎng)補(bǔ)缺者 29 :品牌是一個(gè)集合概念，若一個(gè)品牌已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù), 則指的是（

8、1 1.商標(biāo)'2.品牌資產(chǎn)'3.品牌標(biāo)志（4.品牌名稱(chēng)30 :甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同的市場(chǎng)位置，利用差別不大的產(chǎn)品、 價(jià)格等爭(zhēng)奪同一個(gè)顧客群體。甲企業(yè)采用的定位策略屬于（簿1.對(duì)峙定位C 2.避強(qiáng)定位03.重新定位C 4.混合定位 31 :在產(chǎn)品生命周期的介紹期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品 不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的 擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是（）1.快速撇脂策略（2.緩慢撇脂策略3.快速滲透策略0 4.緩慢滲透策略 32 :衡量消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)力最有效的收入指標(biāo)是（1.GDP 修2.可隨意支配個(gè)人收入 （3.

9、可支配個(gè)人收入4.個(gè)人收入 33:某公司原來(lái)生產(chǎn)微波爐，現(xiàn)在擴(kuò)展到生產(chǎn)空調(diào)、櫥柜、洗碗機(jī) 等產(chǎn)品，該公司的這種做法屬于（ "1.增加產(chǎn)品組合的寬度2 .增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度3 .增加產(chǎn)品組合的深度4 .增加產(chǎn)品組合的高度34 :能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為 （）競(jìng)爭(zhēng)者。1.愿望2 .平行3 .產(chǎn)品形式4 .品牌 35 : H公司參照主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手G公司的廣告費(fèi)支出，確定本公司廣 告預(yù)算為1000萬(wàn)元，這種確定廣告預(yù)算的方法是（0 1.量力而行法0 2.銷(xiāo)售百分比法* 3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法廠4.目標(biāo)任務(wù)法 36:某品牌方便面全國(guó)統(tǒng)一售價(jià) 1.99元/包，這種定價(jià)策略是（）1 .整數(shù)定價(jià)策

10、略2 .招彳來(lái)定價(jià)策略 "3.尾數(shù)定價(jià)策略4.聲望定價(jià)策略 37 :某新品牌洗衣粉采用”只選對(duì)的、不選貴的”廣告語(yǔ)進(jìn)行大規(guī) 模高強(qiáng)度促銷(xiāo)宣傳。這種介紹期的營(yíng)銷(xiāo)策略是（1.快速撇脂策略餐2.快速滲透策略（3.緩慢撇脂策略（4.緩慢滲透策略38 :做為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介的物流公司，通常被稱(chēng)為（）（1.供應(yīng)商'2.商人中間商（3.代理中間商4.輔助商39 :生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（）1.以量取勝俺2.以廉取勝（3.以質(zhì)取勝4.以形象取勝40 :()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。修1.職能2 2.地區(qū)(3.產(chǎn)品管理0 4.市場(chǎng)管理1:為

11、吸引消費(fèi)者注意，體現(xiàn)出價(jià)格較便宜的感受，利民電腦公司對(duì) 自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價(jià) 4999元，利民電腦公司這種心理定價(jià) 策略屬于()1.聲望定價(jià)修2.尾數(shù)定價(jià)(3.整數(shù)定價(jià)廠4.招彳來(lái)定價(jià) 2 :低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于(1.理想業(yè)務(wù)(2.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) "3.成熟業(yè)務(wù)4.困難業(yè)務(wù)3:按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是 ()細(xì)分。1.地理(2.行為3.心理4:制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷(xiāo) 其產(chǎn)品。這種分銷(xiāo)策略屬于( 藩1.密集分銷(xiāo)'2.選擇分銷(xiāo)0 3.獨(dú)家分銷(xiāo)4.雙邊分銷(xiāo) 5 :依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品的整體概念，它提供滿足消費(fèi)者涼爽舒適需求所體 現(xiàn)的是（）而1.

12、核心產(chǎn)品0 2.形式產(chǎn)品C 3.延伸產(chǎn)品4.潛在產(chǎn)品6 :（）型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。1 .復(fù)雜2 .多變7：銀行屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介中的（1 .供應(yīng)商2 .商人中間商 （3.代理中間商修4.輔助商8: H公司參照主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 G公司的廣告費(fèi)支出，確定本公司廣 告預(yù)算為1000萬(wàn)元，這種確定廣告預(yù)算的方法是（ 1.量力而行法 ,2.銷(xiāo)售百分比法餐3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法廠4.目標(biāo)任務(wù)法 9:某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲”、 沐浴露品牌用“飄飄”，該公司 采取的品牌統(tǒng)分策略是（）1.統(tǒng)一品牌修2.個(gè)別品牌廠3.主副品牌4.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌 10 :以與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系為核心理念的營(yíng)銷(xiāo)新概

13、念是（ 金1.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)0 2.綠色營(yíng)銷(xiāo)3 .公共關(guān)系4 .相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 11:為使廣大消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)到飲料，飲料公司通常采用 的分銷(xiāo)策略是（）.1.密集分銷(xiāo)0 2.選擇分銷(xiāo)（3.獨(dú)家分銷(xiāo)4.混合分銷(xiāo)12 :產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)（）。1 .長(zhǎng)而窄2 .長(zhǎng)而寬 （3.短而窄4 .短而寬13 :市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，其中承擔(dān)“搜集、評(píng)估、 傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息”的子系統(tǒng)是（ 1.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) “2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) （3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)廠4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)14:企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是 （）。1.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化（2.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化0

14、3.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化4.有選擇專(zhuān)業(yè)化15 :促銷(xiāo)的本質(zhì)是()1.促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)(2.刺激購(gòu)買(mǎi)欲望3.宣傳修4.信息溝通16 :改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念，這是()定位。廠1.實(shí)際的重新(2.心理的重新(3.競(jìng)爭(zhēng)性反勒4.二次 17:由各自獨(dú)立的生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷(xiāo)渠 道，指的是(修1.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)2 .現(xiàn)代渠道系統(tǒng)3 .垂直渠道系統(tǒng)4 .垂直渠道系統(tǒng) 18 :產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷(xiāo)工具是(1.廣告2 .銷(xiāo)售促進(jìn)3 .宣傳4 .人員推銷(xiāo) 19:在產(chǎn)品生命周期的介紹期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品 不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的 擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，

15、適宜采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是()1.快速撇脂策略(2.緩慢撇脂策略 "3.快速滲透策略 0 4.緩慢滲透策略20 :企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利 潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，這種營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是（1 .推銷(xiāo)觀念2 .社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念3 .生產(chǎn)觀念4 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 21 : “大家樂(lè)”連鎖超市集團(tuán)主營(yíng)消費(fèi)品，其中銷(xiāo)售的產(chǎn)品多數(shù)由 超市向生產(chǎn)廠家訂購(gòu)，然后再用“大家樂(lè)”品牌包裝并將產(chǎn)品銷(xiāo)售 出去，這種品牌使用者策略是（）俺1.中間商品牌2.生產(chǎn)者品牌（3.個(gè)別品牌4.分類(lèi)品牌 22:洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè) 此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)

16、略是（1 .差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2 .無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3 .集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4 .大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 23 :市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心是（ ”1.銷(xiāo)售5 .購(gòu)買(mǎi)6 .交易7 .交換 24:明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（） 1.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率2 .高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率3 .低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率4 .低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率 25:馬斯洛的需求層次理論中，最低層次的需求是（ 修1.生理需求5 .安全需求6 .社會(huì)需求7 .自尊需求26:在投標(biāo)定價(jià)中，應(yīng)以（）時(shí)的價(jià)格為最佳報(bào)價(jià)。1 .成本最低2 .目標(biāo)利潤(rùn)最高3 .中標(biāo)概率最大4 .預(yù)期利潤(rùn)最大 27 :以整合營(yíng)銷(xiāo)為手段，通過(guò)客戶

17、滿意實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管 理哲學(xué)指的是（）1 .生產(chǎn)觀念2 .產(chǎn)品觀念（3.推銷(xiāo)觀念"4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 28 :市場(chǎng)主導(dǎo)者在保護(hù)市場(chǎng)占有率時(shí)， 有6種防御戰(zhàn)略可供其選擇。其中一種戰(zhàn)略是在競(jìng)爭(zhēng)者尚未進(jìn)攻之前先主動(dòng)攻擊，采取“先發(fā)制 人”的手段，這種戰(zhàn)略是（1.陣地防御（2.側(cè)翼防御頓3.以攻為守0 4.反擊防御29 :某公司生產(chǎn)椅子，單位產(chǎn)品成本1O元，產(chǎn)品售價(jià)15元，則該產(chǎn)品的成本加成率是（）1.33.3% 2.50%3.70%4.100%30 :（）調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。0 1.探測(cè)性02.描述性療3.因果性（4.預(yù)測(cè)性 31 :某新品

18、牌洗衣粉采用”只選對(duì)的、不選貴的”廣告語(yǔ)進(jìn)行大規(guī) 模高強(qiáng)度促銷(xiāo)宣傳。這種介紹期的營(yíng)銷(xiāo)策略是（1.快速撇脂策略2.快速滲透策略0 3.緩慢撇脂策略° 4.緩慢滲透策略 32 :某企業(yè)采用的市場(chǎng)跟隨戰(zhàn)略為在某些方面緊跟主導(dǎo)者，而在另 一方面又自行其是，不盲目跟隨的同時(shí)還發(fā)揮自己的獨(dú)創(chuàng)性，這種 跟隨戰(zhàn)略稱(chēng)為（） 0 1.緊密跟隨2 .距離跟隨3 .選擇跟隨4 .適度跟隨 33 :工商局為滿足辦公需要購(gòu)買(mǎi)了一批沙發(fā)。從市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，這 種需求屬于（） 廠1.消費(fèi)者市場(chǎng) （2.中間商市場(chǎng) （3.生產(chǎn)者市場(chǎng) 4.政府市場(chǎng) 34 :鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（）0 1.愿

19、望競(jìng)爭(zhēng)者而2.一般競(jìng)爭(zhēng)者03.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者4.品牌競(jìng)爭(zhēng)者35:（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。* 1.個(gè)別 2.制造商（3.中間商4.統(tǒng)36:國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面 的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一 體化增長(zhǎng)方式屬于（）1 .水平一體化2 .前向一體化3.后向一體化（4.同心多元化37:不同的產(chǎn)品類(lèi)型需要采用不同的促銷(xiāo)工具，產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷(xiāo)工具是（）1.廣告2.銷(xiāo)售促進(jìn)3.人員推銷(xiāo)4.宣傳38 : “深?！奔瘓F(tuán)總裁曾說(shuō)過(guò)：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，并在第一時(shí)間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝”。這句 話

20、體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是（）1.產(chǎn)品觀念（2.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念“3.推銷(xiāo)觀念勒4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念39:下列組織中，()不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。(1.中間商金2.供應(yīng)商03.銀行(4.保險(xiǎn)公司40 :()推銷(xiāo)結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷(xiāo)員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷(xiāo)。俺1.區(qū)域2.產(chǎn)品0 3.顧客0 4.復(fù)式1 :某食品公司營(yíng)銷(xiāo)組織由一名營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)華北、東北和華東三個(gè)區(qū)域經(jīng)理具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型是()1.職能型組織2.產(chǎn)品型組織(3.市場(chǎng)型組織"4.地理型組織2 : “奇智”汽車(chē)公司通過(guò)在俄羅斯成立全資子公司進(jìn)軍該國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于()1.市場(chǎng)滲透'2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)修3.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)4

21、|g3:()市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。1 .產(chǎn)業(yè)2 .中間商3 .政府4 .消費(fèi)者4:某技術(shù)人員協(xié)助決策者確定采購(gòu)設(shè)備的規(guī)格、型號(hào)等。該技術(shù)人 員在此購(gòu)買(mǎi)決策中所扮演的角色是（C 1.采購(gòu)者（2.信息控制者03.使用者而4.影響者 5:依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品的整體概念，它提供滿足消費(fèi)者涼爽舒適需求所體 現(xiàn)的是（）1 .核心產(chǎn)品2 .形式產(chǎn)品3 .延伸產(chǎn)品4 .潛在產(chǎn)品 6:密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略有三種形式，在新市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售的戰(zhàn)略 廠1.市場(chǎng)滲透”2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（4.多元化經(jīng)營(yíng)7 ：（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。* 1.個(gè)別2.制造冏,3.中間商4.統(tǒng) 8:購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品

22、1000件以下，單價(jià)10元；購(gòu)買(mǎi)1000件以上，單價(jià)9元。這種折扣屬于（）1.現(xiàn)金折扣修2.數(shù)量折扣3.功能折扣0 4.季節(jié)折扣9:某企業(yè)采用的市場(chǎng)跟隨戰(zhàn)略為在某些方面緊跟主導(dǎo)者，而在另一 方面又自行其是，不盲目跟隨的同時(shí)還發(fā)揮自己的獨(dú)創(chuàng)性，這種跟 隨戰(zhàn)略稱(chēng)為() 廠1.緊密跟隨 02.距離跟隨 3.選擇跟隨 (4.適度跟隨10:按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是 ()細(xì)分。(1.地理(2.行為3.心理11:靈活、及時(shí)、廣泛、可信但不易保存、表現(xiàn)力不高的平面媒體 指的是("1.報(bào)紙12 :若EP( ),則降價(jià)可擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加盈利。13 :快速滲透策略的特點(diǎn)是( 1.采取高價(jià)格高

23、促銷(xiāo)費(fèi)用(2.采取高價(jià)格低促銷(xiāo)費(fèi)用"3.采取低價(jià)格高促銷(xiāo)費(fèi)用廠4.采取低價(jià)格低促銷(xiāo)費(fèi)用14:處于()的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。0 1.成長(zhǎng)期2.衰退期.3.導(dǎo)入期4.成熟期 15 :當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將()。1 .下降2 .增大C 3.不變(4.上下波動(dòng)16 :消費(fèi)者對(duì)某一品牌評(píng)價(jià)較差，就會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持不變, 并且會(huì)對(duì)使用該品牌的所有產(chǎn)品都有不好的評(píng)價(jià)。這種心理因素是17 : 一般而言，下列各項(xiàng)中費(fèi)用最高的廣告媒體是(1.報(bào)紙"2.電視'3.廣播0 4.雜志 18:在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是 () 餐

24、1.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(2.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(3.開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廠4.重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)19 :甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同的市場(chǎng)位置，利用差別不大的產(chǎn)品、 價(jià)格等爭(zhēng)奪同一個(gè)顧客群體。甲企業(yè)采用的定位策略屬于（1 .對(duì)峙定位2 .避強(qiáng)定位3 .重新定位4 .混合定位 20:在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的首要步驟是（1 .尋找和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)2 .細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)3 .發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算4 .執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 21 :市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與客戶觀念的最大不同點(diǎn)在于客戶觀念強(qiáng)調(diào)（ 0 1.滿足每一個(gè)子市場(chǎng)的需要（2.滿足市場(chǎng)上某一個(gè)子市場(chǎng)的需要* 3.滿足每一個(gè)客戶的特殊需要（4.滿足市場(chǎng)上大多數(shù)

25、客戶的需要 22:某公司產(chǎn)品目前市場(chǎng)占有率為 25% ,預(yù)計(jì)未來(lái)3年市場(chǎng)占有 率將下降到23% ，但仍比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高 5% 。該公司應(yīng)采取 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（）"1.市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略（2.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略（3.市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略0 4.市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略 23 :企業(yè)按照消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度等因 素對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這屬于（） 1.地理細(xì)分2 .心理細(xì)分3 .人口細(xì)分4 .行為細(xì)分 24 :對(duì)于品牌差異不大，消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，而購(gòu)買(mǎi)時(shí)又有一定風(fēng) 險(xiǎn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會(huì)貨比三家后決定購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者的這種購(gòu)買(mǎi) 行為屬于（）1.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為 （2.變換型購(gòu)買(mǎi)行為 厘3.協(xié)

26、調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為 4.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為 25 :為吸引消費(fèi)者注意，體現(xiàn)出價(jià)格較便宜的感受，利民電腦公司 對(duì)自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價(jià) 4999元，利民電腦公司這種心理定 價(jià)策略屬于（）0 1.聲望定價(jià)2 .尾數(shù)定價(jià)3 .整數(shù)定價(jià)4 .招彳來(lái)定價(jià) 26 :制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推 銷(xiāo)其產(chǎn)品。這種分銷(xiāo)策略屬于（* 1.密集分銷(xiāo)（2.選擇分銷(xiāo)（3.獨(dú)家分銷(xiāo)'4.雙邊分銷(xiāo) 27 :行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量都處在中等水平的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因 素投資組合中所處的位置是（）.1.黃色地帶2.紅色地帶（3.綠色地帶4.白色地帶 28 :構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的因素除企業(yè)本身、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各 種公眾之外還有一