青島啤酒節(jié)對(duì)于城市的意義以及啤酒節(jié)的成功

1、城市形象會(huì)影響到城市的生存與發(fā)展，成功的節(jié)慶活動(dòng)可以使城市形象增色生輝。城市形象塑造的過(guò)程可以分為設(shè)計(jì)、樹(shù)立、維系和更新四個(gè)階段，每一個(gè)階段節(jié)慶活動(dòng)都可起到不可或缺的重要作用。本文以青島國(guó)際啤酒節(jié)為例，闡述節(jié)慶活動(dòng)與城市形象塑造之間的有機(jī)聯(lián)系。一、節(jié)慶與城市形象的概念城市形象是城市內(nèi)外部公眾對(duì)一個(gè)城市的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)所得出的印象和所做出的評(píng)價(jià)。它主要是對(duì)諸如城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、市民素質(zhì)、社會(huì)治安、城市建筑特色、城市發(fā)展前景的總的看法和評(píng)價(jià)。從概念上來(lái)看，節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡(jiǎn)稱(chēng)，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。在西方事件及事件旅游(Event & Even

2、t Tourism)的研究中，常常把節(jié)日(festival)和特殊事件 (special event)合在一起作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行探討，在英文中簡(jiǎn)稱(chēng)為 FSE(Festivals & Special Events) ，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱(chēng)“節(jié)事”。各種節(jié)日為“狹義的節(jié)慶”，各種節(jié)事為“廣義的節(jié)慶”，廣義的節(jié)慶包括非常廣泛的內(nèi)容，在西方把這些不同類(lèi)型的節(jié)慶統(tǒng)一稱(chēng)之為Event( 事件 ) 。經(jīng)過(guò)策劃的事件 (planned event)分為有 7 個(gè)大類(lèi)：文化慶典 ( 包括節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、大型展演、歷史紀(jì)念活動(dòng) ) 、文藝娛樂(lè)事件 ( 音樂(lè)會(huì)、其他表演、文藝展覽、授獎(jiǎng)儀

3、式 ) 、商貿(mào)及會(huì)展 ( 展覽會(huì) / 展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議、廣告促銷(xiāo)、募捐/ 籌資活動(dòng) ) 、體育賽事 ( 職業(yè)比賽、業(yè)余競(jìng)賽 ) 、教育科學(xué)事件 ( 研討班、專(zhuān)題學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)討論會(huì)，學(xué)術(shù)大會(huì)，教科發(fā)布會(huì) ) 、休閑事件 ( 游戲和趣味體育、娛樂(lè)事件 ) 、政治 / 政府事件 ( 就職典禮、授職 / 授勛儀式、貴賓 VIP 觀(guān)禮、群眾集會(huì) ) 、私人事件 ( 個(gè)人慶典周年紀(jì)念、家庭假日、宗教禮拜 ，社交事件舞會(huì)、節(jié)慶，同學(xué) / 親友聯(lián)歡會(huì) ) 。青島啤酒節(jié)屬于廣義的節(jié)慶，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，包括：(1) 會(huì)議。產(chǎn)學(xué)研對(duì)接洽談會(huì)、企業(yè)技術(shù)改造項(xiàng)目推介洽談會(huì)、啤酒文化研討會(huì);(2) 展覽會(huì)。啤酒飲

4、料及釀造技術(shù)博覽會(huì)、世界時(shí)尚名牌車(chē)展、奧運(yùn)會(huì)帆船展、我與啤酒節(jié)攝影大賽展、酒標(biāo)酒器展、書(shū)畫(huà)藝術(shù)展;(3)文娛活動(dòng)。市民才藝展示、藝術(shù)巡游、夢(mèng)想中國(guó)全國(guó)獲獎(jiǎng)選手半決賽、亞洲音樂(lè)節(jié)新人歌手大賽中國(guó)賽區(qū)邀請(qǐng)賽、“中國(guó)星”全國(guó)流行音樂(lè)大賽獲獎(jiǎng)選手邀請(qǐng)賽、洛陽(yáng)燈會(huì)、青島之夏藝術(shù)節(jié)、全國(guó)沙灘排球邀請(qǐng)賽、中國(guó)象棋名人邀請(qǐng)賽、全國(guó)飲酒大賽、啤酒女神大賽、“合家歡”家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列文娛活動(dòng)。節(jié)慶舉辦地城市的景觀(guān)效果和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是一個(gè)城市的臉面，在節(jié)慶活動(dòng)中顯露無(wú)遺。節(jié)慶舉辦城市結(jié)合自己的歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、自然氣候、產(chǎn)業(yè)特色等舉辦富有個(gè)性的節(jié)慶活動(dòng)， 才能吸引世人的眼球， 從而匯聚人氣。 通過(guò)舉辦青島啤酒節(jié)

5、， 青島市的城市歷史、自然風(fēng)光、特色文化、城市品位、發(fā)展?jié)摿Φ榷嫉玫饺轿欢嘟嵌鹊恼故緜鞑?，在交流傳播中，?chuàng)新城市文化。青島城市的自然氣候、建筑空間、市容市貌隨著青島啤酒節(jié)舉辦，為節(jié)慶參加者真切感受，得以放大傳播。節(jié)慶展示城市發(fā)展?jié)摿?。震撼人心的大型活?dòng)，別具特色的專(zhuān)項(xiàng)節(jié)目，各部門(mén)之間默契合作，市民熱情友好的接待，高效率的節(jié)慶組織工作，可以展示舉辦城市的生機(jī)和活力，展示良好的投資環(huán)境，為招商引資提供便利條件，為城市發(fā)展增添后勁。節(jié)慶展示城市整體形象。國(guó)內(nèi)外媒體大篇幅、多容量、高頻次的會(huì)展宣傳報(bào)道，以及豐富多彩的群眾性宣傳活動(dòng)，向全世界展示節(jié)慶舉辦城市的整體形象，為打響城市品牌提供了上佳機(jī)會(huì)。節(jié)

6、慶是廣義會(huì)展的一種，會(huì)展是“城市面包” 、“城市發(fā)展助推器”，會(huì)展對(duì)城市的精神文化影響很大，可以提高一個(gè)城市的知名度、美譽(yù)度。青島啤酒節(jié)積極做好新聞宣傳工作，吸引國(guó)內(nèi)外眾多新聞媒體聚焦和關(guān)注啤酒節(jié)，以強(qiáng)大的宣傳合力和宣傳聲勢(shì)，把一個(gè)鮮活、狂歡的啤酒節(jié)及時(shí)全面推向了世界，實(shí)現(xiàn)了節(jié)日與媒體和游客最緊密的結(jié)合。歷屆啤酒節(jié)開(kāi)幕式始終堅(jiān)持與主流媒體進(jìn)行合作，向國(guó)內(nèi)外呈現(xiàn)與國(guó)際接軌、主題鮮明、儀式規(guī)整的宏闊場(chǎng)面。由開(kāi)城、開(kāi)酒、巡游三部分組成的開(kāi)幕式，充分體現(xiàn)“誠(chéng)信、和諧、博大、卓越”的城市精神，具有很強(qiáng)的觀(guān)賞性和參與性。近年來(lái)，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、山東電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、臺(tái)灣東

7、森電視臺(tái)、美國(guó) CNN、英國(guó) BBC等海內(nèi)外電臺(tái)、電視臺(tái)，都對(duì)啤酒節(jié)開(kāi)幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播或錄播， 200 多家國(guó)內(nèi)外新聞及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道，向世界全方位展示了青島國(guó)際啤酒節(jié)的盛況，青島的城市形象也不脛而走。二、節(jié)慶與城市形象的設(shè)計(jì)城市形象設(shè)計(jì)的原則主要有地域性原則、文化性原則、市場(chǎng)性原則、主導(dǎo)性原則和穩(wěn)定性原則，節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)也須遵循這些原則。( 一 ) 地域性原則不同城市位于不同的地理區(qū)位，自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)特色、地域文化、歷史遺跡等城市之間均存在差距，每一個(gè)城市均有自己獨(dú)特的個(gè)性。城市形象的設(shè)計(jì)必須彰顯城市的個(gè)性魅力，才能使城市在社會(huì)公眾中留下深刻、持久的印象，進(jìn)而提高城

8、市競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)必須充分考慮舉辦城市的地域性特點(diǎn)。青島國(guó)際啤酒節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容充分凸現(xiàn)了青島市的地域性特點(diǎn)。青島是我國(guó)重要的制造業(yè)基地，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，匯集了一大批享譽(yù)全球的大的企業(yè)集團(tuán)，若干名牌產(chǎn)品馳名海內(nèi)外，青島啤酒便是其中之一。青島國(guó)際啤酒節(jié)植根于青島啤酒百年潤(rùn)澤的沃土。多年來(lái)，聲名顯赫的青島啤酒為節(jié)日提供了強(qiáng)大的精神資源和產(chǎn)業(yè)支撐。相應(yīng)地，啤酒節(jié)的舉辦也對(duì)青島啤酒起到了加倍反哺和回報(bào)的作用。( 二 ) 文化性原則城市形象是一個(gè)城市文化脈絡(luò)的內(nèi)在體現(xiàn)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展的外在表現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合。要設(shè)計(jì)好城市形象，就必須加強(qiáng)城市地域文化的研究，既要加強(qiáng)對(duì)城市資源本身文化內(nèi)涵的研

9、究，開(kāi)發(fā)出文化含量高的物質(zhì)產(chǎn)品 ; 又要加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)參加者追求地域文化差異的心理研究，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足節(jié)慶參加者精神文化的產(chǎn)品。文化娛樂(lè)是節(jié)日傳統(tǒng)的特色優(yōu)勢(shì)板塊之一，多年來(lái)，青島啤酒節(jié)先后與中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)和青島電視臺(tái)等共同組織舉辦了夢(mèng)想中國(guó)全國(guó)獲獎(jiǎng)選手半決賽、亞洲音樂(lè)節(jié)新人歌手大賽中國(guó)賽區(qū)邀請(qǐng)賽、“中國(guó)星”全國(guó)流行音樂(lè)大賽獲獎(jiǎng)選手邀請(qǐng)賽、全國(guó)飲酒大賽等一系列文娛活動(dòng)。如第十五屆啤酒節(jié)與青島電視臺(tái)滿(mǎn)漢全席共同舉辦的飲酒大賽，吸引了包括中、英、俄、美、德等 12 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 3000 多名飲酒高手登臺(tái)競(jìng)技， 可容納 3000 人的啤酒音樂(lè)廣場(chǎng)每晚爆滿(mǎn)。 在啤酒文化展廳舉辦的奧運(yùn)會(huì)帆船展、

10、歷屆啤酒節(jié)精彩回顧展、我與啤酒節(jié)攝影大賽展、酒標(biāo)酒器展、啤酒女神大賽、書(shū)畫(huà)藝術(shù)展、市民才藝展示與精彩奪目的卡通花車(chē)、游客互動(dòng)的藝術(shù)巡游等一系列文化活動(dòng)也交相輝映，為熱烈歡快的節(jié)日氣氛增添了更多的文化元素。青島啤酒以百年的品牌持久力積淀了厚重的文化符號(hào)，這個(gè)符號(hào)已然嵌入城市的精神風(fēng)貌之中，成為青島城市文化的重要內(nèi)涵和對(duì)外宣傳的特有元素。啤酒節(jié)作為主題鮮明的節(jié)慶盛事，恰如其分地?fù)?dān)當(dāng)了特殊的文化使命，成為凝塑百年優(yōu)秀文化的實(shí)踐者。從這個(gè)意義上說(shuō)，青島、青島啤酒、青島國(guó)際啤酒節(jié)在文化上可謂一脈相承。這種特有的人文脈絡(luò)使青島市獲得了傳承自身文化的堅(jiān)定信念，也必將成就青島更加光明的文化前景。( 三 ) 市

11、場(chǎng)性原則市場(chǎng)性原則主要分析目標(biāo)客源市場(chǎng)的方位、客源市場(chǎng)的構(gòu)成、顧客的需求等，并根據(jù)分析結(jié)果來(lái)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足目標(biāo)客源市場(chǎng)需要的城市形象。根據(jù)游客喜歡游樂(lè)狂歡的心理需求特點(diǎn)，2004 年第十四屆青島國(guó)際啤酒節(jié)突出狂歡性，打造首屆“中國(guó)啤酒嘉年華”，成為全國(guó)“啤酒嘉年華”的發(fā)源地。 2005 年青島啤酒節(jié)啤酒城指揮部在上一年引入“啤酒嘉年華”概念的基礎(chǔ)上，首次從歐洲把原汁原味的“嘉年華”游樂(lè)活動(dòng)引入島城，全力營(yíng)造驚險(xiǎn)刺激、互動(dòng)狂歡的氛圍，有力拉動(dòng)了啤酒城的人氣。啤酒城借勢(shì)嘉年華，使啤酒城更添狂歡色彩 ; 嘉年華依托啤酒節(jié)，使嘉年華更具激情與活力。本屆啤酒節(jié)共接待國(guó)內(nèi)外游客 206 萬(wàn)人次，飲用啤酒 720

12、 噸?？駳g熱烈的節(jié)日氛圍，成為有史以來(lái)規(guī)模最大、水平最高的一屆啤酒節(jié)。( 四 ) 主導(dǎo)性原則影響城市形象形成的因素很多，但城市形象的設(shè)計(jì)不可能面面俱到，以避免使城市鮮明的個(gè)性淹沒(méi)在諸多的主題中， 不便于宣傳也不易為社會(huì)公眾所接受。 合理的做法是以點(diǎn)代面，突出一個(gè)主要的主題。如青島市政府將城市形象定位為“帆船之都”，第十四屆青島國(guó)際啤酒節(jié)就推出“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園青島與世界干杯 ! ”的主題，節(jié)慶的主題確立符合城市形象設(shè)計(jì)的主導(dǎo)性原則。( 五 ) 穩(wěn)定性原則穩(wěn)定性原則是指一個(gè)良好的城市形象一經(jīng)形成并且已被公眾接受后，應(yīng)注意在一定時(shí)間內(nèi)保持形象的穩(wěn)定。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)心理容易產(chǎn)生定勢(shì)

13、，社會(huì)公眾對(duì)既成的城市形象認(rèn)識(shí)往往不易改變。對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)而言，已經(jīng)連續(xù) 15 年舉辦 15 屆，這一過(guò)程絕非數(shù)字的簡(jiǎn)單遞增，而是一種由成長(zhǎng)到成熟的嬗變。每一屆啤酒節(jié)不斷被賦予新的活動(dòng)項(xiàng)目，但都繼承一些保留項(xiàng)目，如開(kāi)幕式、文藝晚會(huì)、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、文娛游樂(lè)、文化博覽、經(jīng)貿(mào)展覽、紀(jì)念品展銷(xiāo)、閉幕式等活動(dòng)。從第一屆開(kāi)始，啤酒節(jié)就十分注重啤酒知名品牌的引入。經(jīng)過(guò)十多年的良好合作，已與國(guó)內(nèi)外數(shù)十家知名啤酒品牌企業(yè)建立了緊密關(guān)系。如第十五屆啤酒節(jié)突出抓了國(guó)際一流的高品位品酒大篷的設(shè)立，在城內(nèi)科學(xué)規(guī)劃布局建設(shè)了 12 個(gè)風(fēng)格迥異的品酒大篷，引進(jìn)了世界啤酒排名前十位中的八家廠(chǎng)商入城參節(jié)。歷經(jīng)

14、十幾年的艱辛成長(zhǎng)， 青島國(guó)際啤酒節(jié)已從最初的一粒種子， 從需要精心呵護(hù)的幼苗，成長(zhǎng)為枝繁葉茂、充滿(mǎn)朝氣和活力的大樹(shù)。三、節(jié)慶與城市形象的樹(shù)立( 一 ) 節(jié)慶與城市形象樹(shù)立的意識(shí)(1) 從“自然狀態(tài)”向“意識(shí)狀態(tài)”的轉(zhuǎn)變近年來(lái)，全國(guó)各地城市都十分重視經(jīng)營(yíng)城市的理念，著力打造城市形象，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。城市形象樹(shù)立的過(guò)程不可以是“放任自流”的自然狀態(tài)，必須是“用心謀之”的能動(dòng)意識(shí)狀態(tài)。青島啤酒節(jié)的成功歸功于青島市政府的多年來(lái)持之不懈的精心培育和努力經(jīng)營(yíng)。青島市、嶗山區(qū)兩級(jí)政府對(duì)每屆啤酒節(jié)都高度重視，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)多次深入啤酒城現(xiàn)場(chǎng)辦公，聽(tīng)取匯報(bào)、指導(dǎo)工作、提出要求。嶗山區(qū)提出舉全區(qū)之力辦好

15、啤酒節(jié)，區(qū)委、區(qū)政府實(shí)行啤酒節(jié)工作領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)下的指揮部負(fù)責(zé)制，抽調(diào)機(jī)關(guān)多名政治覺(jué)悟高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的同志進(jìn)駐啤酒城，從組織領(lǐng)導(dǎo)體系上保證了啤酒節(jié)的成功。(2) 全員“形象意識(shí)”的樹(shù)立在節(jié)慶活動(dòng)過(guò)程中，節(jié)慶活動(dòng)組織者號(hào)召全體工作人員乃至全體市民必須全員樹(shù)立“形象意識(shí)”，因?yàn)椤靶蜗鬅o(wú)小事”，任何使節(jié)慶參加者感到不愉快的事情都可能導(dǎo)致產(chǎn)生對(duì)節(jié)慶舉辦城市的不良印象。節(jié)慶工作人員應(yīng)該注意自己的風(fēng)度儀態(tài)、舉手投足、衣著打扮，做到態(tài)度平易近人，待人熱情好客，舉止顯示專(zhuān)業(yè)性。各類(lèi)旅游服務(wù)人員在旅游活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面，從動(dòng)作表現(xiàn)到思維哲理，都應(yīng)該體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念。城市居民既是節(jié)慶活動(dòng)的支撐者，

16、也是活動(dòng)的參與者，必須努力提升自己的“可愛(ài)度”，從我做起，從細(xì)微處做起，讓城市精神處處得到體現(xiàn)。( 二 ) 節(jié)慶活動(dòng)推廣城市形象節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦能夠引起關(guān)于節(jié)慶舉辦地的轟動(dòng)效應(yīng)，從而極大地提高舉辦地的知名度，提升城市形象。通過(guò)舉辦青島啤酒節(jié)，各界嘉賓、游客和本市市民熱情參與，渲染了喜慶氣氛，建立了友好廣泛的聯(lián)系，同時(shí)也借節(jié)慶活動(dòng)中的宣傳推介之機(jī)，以及國(guó)內(nèi)外眾多媒體對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的的全方位報(bào)道，向世人展示了青島城市的獨(dú)特魅力，使社會(huì)公眾頭腦中對(duì)青島名城形成良好的印象。四、節(jié)慶與城市形象的維系“打江山易，守江山難”。良好的城市形象一經(jīng)樹(shù)立，要想在人們頭腦中始終保持良好印象，就必須要付出持續(xù)的努力。持

17、續(xù)努力的方向包括：提升城市功能定位、城市服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高、不斷創(chuàng)造新的亮點(diǎn)、借助傳媒力量。( 一 ) 節(jié)慶有助于提升城市功能定位節(jié)慶勝地形象要與城市的功能接軌。節(jié)慶是廣義會(huì)展的一種，青島城市基礎(chǔ)設(shè)施比較優(yōu)越，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，旅游資源豐富，具有發(fā)展節(jié)慶、會(huì)議、展覽會(huì)的有利條件，隨著青島啤酒節(jié)等會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青島市政府正在考慮將青島城市功能定位提升為全國(guó)會(huì)展名城乃至國(guó)際會(huì)展名城，山東省外經(jīng)貿(mào)廳目前正在制定的山東國(guó)際展覽發(fā)展規(guī)劃將體現(xiàn)這一戰(zhàn)略意圖。( 二 ) 節(jié)慶促進(jìn)城市服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高節(jié)慶活動(dòng)中包含眾多的會(huì)議、展覽會(huì)和旅游活動(dòng)，這些需要城市的會(huì)議服務(wù)、展覽會(huì)服務(wù)和旅游服務(wù)不斷提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率

18、。為滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，為辦好2006 年啤酒節(jié)，青島市重點(diǎn)進(jìn)行啤酒城的國(guó)際化再造，再造的定位已基本確定為：以推動(dòng)青島成為世界知名特色城市為目標(biāo)，以打造青島國(guó)際啤酒節(jié)主場(chǎng)地為出發(fā)點(diǎn)，營(yíng)造青島節(jié)慶基地，推進(jìn)啤酒節(jié)成為代表東方激情文化的大本營(yíng) ; 以“酒國(guó)文化勝地、游客體驗(yàn)天堂、市民休閑樂(lè)土”為核心內(nèi)容，發(fā)展節(jié)慶文化、休閑商業(yè)、旅游三大功能為一體的綜合文化旅游商業(yè)中心。據(jù)此藍(lán)圖，啤酒城將發(fā)展成為青島新的“城市客廳”、投資者的理想投資洼地、經(jīng)營(yíng)者展示商品與品牌的最佳窗口、企業(yè)交流聚會(huì)與談判的社交場(chǎng)所、游客到青島觀(guān)光及休閑度假的首選景點(diǎn)和一個(gè)感受和體驗(yàn)激情文化的地方，甚至最終變成青島市民的

19、一個(gè)永不落幕的美酒節(jié)及日常休閑購(gòu)物與運(yùn)動(dòng)健身的活動(dòng)場(chǎng)所。( 三 ) 節(jié)慶活動(dòng)不斷賦予城市形象新的內(nèi)容為滿(mǎn)足旅游者追新求異的心理特點(diǎn)，以及為了提高回頭客的重游率，每一年的青島啤酒節(jié)都開(kāi)發(fā)一些新的活動(dòng)項(xiàng)目，吸引人們的眼球，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)外社會(huì)公眾的廣泛參與。如第二屆增加啤酒彩車(chē)巡游，匯泉灣海面舉行了大型水上帆板、摩托艇、艦船表演 ; 第五屆增加洛陽(yáng)燈會(huì)、青島之夏藝術(shù)節(jié)、全國(guó)沙灘排球邀請(qǐng)賽、中國(guó)象棋名人邀請(qǐng)賽 ; 第六屆出現(xiàn) 2000 人共飲同一種啤酒壯觀(guān)場(chǎng)面， 被載入上海吉尼斯紀(jì)錄 ; 第十三屆增設(shè) “慶典日” 、“國(guó)際友人日” 、“市民狂歡日”三大主題日活動(dòng) ; 第十四屆打造首屆“中國(guó)啤酒嘉年華”，首

20、建德國(guó)啤酒村和首辦慕尼黑主題日 ; 第十五屆增設(shè)攝影大賽、萬(wàn)國(guó)酒標(biāo)展、“啤酒主題日”活動(dòng)以及名人書(shū)畫(huà)展、民間工藝品展、“合家歡”家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，每屆啤酒節(jié)都刻意推陳出新。不斷創(chuàng)新的啤酒節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目作為城市形象的承載點(diǎn)，通過(guò)對(duì)其宣傳推廣，進(jìn)一步深化公眾對(duì)城市形象的理解和記憶。雖然在城市形象策劃中應(yīng)遵循主導(dǎo)性原則，但可以從節(jié)慶會(huì)展的新項(xiàng)目的不同側(cè)面來(lái)強(qiáng)化城市形象的主導(dǎo)性。( 四 ) 節(jié)慶與傳媒保持良好關(guān)系新聞媒體的傳播面廣，節(jié)慶活動(dòng)要擴(kuò)大影響必須借助新聞媒體的傳播力量; 成功的節(jié)慶也是媒介事件，可以引起媒體的廣泛關(guān)注?？傮w上說(shuō)，新聞傳播的主動(dòng)權(quán)不在節(jié)慶組織者方面，而在新聞界人士方面。因此在維系城市

21、形象方面，為了爭(zhēng)取更多的新聞宣傳機(jī)會(huì)，防止被公眾淡化和遺忘，這就需要節(jié)慶工作者積極主動(dòng)尋求擴(kuò)大影響的機(jī)會(huì)，抓住節(jié)慶期間的傳播契機(jī)，創(chuàng)造新聞價(jià)值，從而引起新聞媒介的興趣，進(jìn)而對(duì)節(jié)慶活動(dòng)乃至城市形象進(jìn)行有效傳播。第八屆啤酒節(jié)中，以“青島之夜”為主題的開(kāi)幕式文藝晚會(huì)首次由中央電視臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星傳送到世界五大洲。 第十二屆啤酒節(jié)中5 萬(wàn)人觀(guān)看開(kāi)幕式大型文藝晚會(huì)，12 家衛(wèi)視共同聚焦 ;第十三屆啤酒節(jié)中的啤酒大篷面積創(chuàng)歷屆之最，達(dá)到 14000 平方米，媒體新聞報(bào)道創(chuàng)歷屆之最 , 海內(nèi)外媒體首次實(shí)現(xiàn)兩岸三地直播，網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋全球。五、節(jié)慶與城市形象的更新由于城市所處的政治、 經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境不斷發(fā)展變化， 國(guó)內(nèi)外城市之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷變化，城市自身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況也不斷發(fā)展，城市中特殊事件也不斷增多，因此城市形象就產(chǎn)生更新的必要，節(jié)慶的發(fā)展也必須適應(yīng)城市形象更新的需要，每一屆的節(jié)慶活動(dòng)的主題、口號(hào)、風(fēng)格也隨之變化更新。通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)中城市形象訴求點(diǎn)的增加、減少、更換或組合，可以達(dá)到改變城市形象的目的。增加形象訴求點(diǎn)適用于形象比較單一的城市，使之更加豐滿(mǎn)，引起公眾的更多關(guān)注 ; 減少形象訴求點(diǎn)適用于形象訴求點(diǎn)過(guò)多的城市，減少公眾對(duì)于該城市的感知混亂，使得城市形象突出鮮明 ; 更換形象訴求點(diǎn)，則根據(jù)外部環(huán)境的變化或城市功能的重新定位，將原有的形象訴求點(diǎn)更換掉，策劃全新的形象訴求點(diǎn) ; 組合形象訴求點(diǎn)，則