第二章會(huì)展調(diào)查與分析

1、會(huì)展產(chǎn)業(yè)概論 C&E Industry Conspectus主講：主講： 樊懿樊懿英國(guó)謝菲爾德大學(xué)英國(guó)謝菲爾德大學(xué) Msc Msc第二章 會(huì)展調(diào)查與分析v會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的定義指會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查的方法和手段，有目的、有計(jì)劃、有組織、有系統(tǒng)地搜集、記錄和整理有關(guān)會(huì)展市場(chǎng)的信息和資料，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)決策提供科學(xué)依據(jù)。 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的意義 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 會(huì)展市場(chǎng)需求調(diào)查 會(huì)展市場(chǎng)供給調(diào)查 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)調(diào)查思考1：會(huì)展調(diào)查與其他營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研有什么關(guān)系呢?第二節(jié) 會(huì)展調(diào)查的種類(lèi)n 為會(huì)展組辦方提供會(huì)展策劃必要資訊的調(diào)研n 為參展方提供會(huì)展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研n

2、展會(huì)評(píng)估調(diào)研n 以展會(huì)為平臺(tái)所進(jìn)行的調(diào)研（一）會(huì)展組辦方提供會(huì)展策劃必要咨詢(xún)的調(diào)研 1、項(xiàng)目調(diào)研 通過(guò)調(diào)研確定何種項(xiàng)目為本地會(huì)展行業(yè)的發(fā)展的基點(diǎn)。需要從本地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況、展館條件等，優(yōu)先考慮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)、政府扶植行業(yè)等。具體分析行業(yè)市場(chǎng)狀況，摸清行業(yè)歸屬。分析辦展資源，如資金、人力、物力、信息（目標(biāo)客戶(hù)的信息，合作單位的信息，行業(yè)產(chǎn)業(yè)信息）和其他社會(huì)資源（政府主管部門(mén)、全國(guó)及海外合作伙伴、招展組團(tuán)的代理機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)傳媒和大眾傳媒等）。 2、主題調(diào)研 展會(huì)項(xiàng)目確定之后，展會(huì)策劃人員還必須就展會(huì)的具體主題進(jìn)行相關(guān)的研究分析，由于定期舉行的常年固定展

3、會(huì)在宣傳推廣以及品牌建設(shè)方面具有先天優(yōu)勢(shì)，因此多數(shù)展會(huì)在策劃之初都是以此為目標(biāo)，那么，調(diào)研的前期準(zhǔn)備就顯得尤為重要。展覽會(huì)的名稱(chēng)、基本理念和具有延續(xù)性并相互獨(dú)立的主題等都應(yīng)在相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)之上予以確立。主題調(diào)研不僅應(yīng)廣泛研究已有展會(huì)的主題性質(zhì)與分類(lèi)，同時(shí)也可以通過(guò)民意調(diào)研的手段廣泛了解和聽(tīng)取市民意見(jiàn)。 2010中國(guó)上海 城市，讓生活更美好2005日本愛(ài)知縣 超越發(fā)展：大自然智慧的再發(fā)現(xiàn)2000德國(guó)漢諾威 人類(lèi)-自然-科技-發(fā)展1999中國(guó)云南 人與自然-邁向21世紀(jì)1998葡萄牙 里斯本 海洋未來(lái)的財(cái)富1993韓國(guó) 大田新的起飛之路1992意大利 熱那亞 哥倫布船與海 1992西班牙 塞維利亞

4、 發(fā)現(xiàn)的時(shí)代 1990日本 大阪 人類(lèi)與自然 1988 澳大利亞 布里斯班 科技時(shí)代的休閑生活 1986加拿大 溫哥華 交流與運(yùn)輸 1985 日本 筑波 居住與環(huán)境人類(lèi)家居科技1984 美國(guó) 新奧爾良 河流的世界水乃生命之源 1982 美國(guó) 諾克斯維爾 能源世界的原動(dòng)力 1975 日本 沖繩 海洋充滿(mǎn)希望的未來(lái)1974 美國(guó) 斯波坎 無(wú)污染的進(jìn)步 1970 日本 大阪 人類(lèi)的進(jìn)步與和諧 1968 美國(guó) 圣安東尼奧 美洲大陸的文化交流1967 加拿大 蒙特利爾 人類(lèi)與世界 1964 美國(guó) 紐約 通過(guò)理解走向和平 1962 美國(guó) 西雅圖 太空時(shí)代的人類(lèi) 1958 比利時(shí) 布魯塞爾 科學(xué)、文明和人性

5、1939 美國(guó) 舊金山 明天新世界 1937 法國(guó) 巴黎 現(xiàn)代世界的藝術(shù)和技術(shù) 1935 比利時(shí) 布魯塞爾 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取和平 1933 美國(guó) 芝加哥 一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步城市，讓生活更美好 Better City, Better Life 中國(guó)科學(xué)旅游年會(huì) 3、場(chǎng)館調(diào)研 場(chǎng)館相關(guān)調(diào)研具體包括：一、硬件條件調(diào)研，如場(chǎng)館地點(diǎn)、交通情況、周邊住宿條件、停車(chē)位數(shù)量、場(chǎng)館空間規(guī)模、內(nèi)部空間使用的便利程度、陳列道具的種類(lèi)、多媒體設(shè)備條件、照明、空調(diào)、消防等。二、軟件條件，如網(wǎng)絡(luò)通訊便利程度、郵政電信便利程度、管理系統(tǒng)等。三、服務(wù)水平，如基本設(shè)計(jì)制作水平、場(chǎng)館內(nèi)部搭建改造水平、施工水平等。 鄭州國(guó)際會(huì)展中心是鄭州

6、市中央商務(wù)區(qū)三大標(biāo)志性建筑之一，主體為鋼筋砼結(jié)構(gòu)，屋面為桅桿懸索斜拉鋼結(jié)構(gòu)。鄭州國(guó)際會(huì)展中心由會(huì)議中心和展覽中心兩部分組成， 建筑面積22.68萬(wàn)平方米，可租用室內(nèi)面積占7.4萬(wàn)平方米。是集會(huì)議、展覽、文娛活動(dòng)、招待會(huì)、餐飲和旅游觀光為一體的大型會(huì)展設(shè)施。福州海峽國(guó)際會(huì)展中心北京飯店金色宴會(huì)大廳 4、參觀人數(shù)預(yù)測(cè) 無(wú)論是以營(yíng)銷(xiāo)為主要目的的商業(yè)洽談會(huì)，還是以宣傳為主要目的的文化展覽，參觀人數(shù)都是重要的指標(biāo)。參觀人數(shù)預(yù)測(cè)直接影響場(chǎng)館選擇、門(mén)票定價(jià)、辦展時(shí)間、預(yù)算等一系列重大決策。即便對(duì)于舉辦多年的固定展會(huì)，人數(shù)的預(yù)測(cè)仍非易事，諸多不確定因素都有可能導(dǎo)致預(yù)測(cè)的失誤，如天氣條件、突發(fā)事件、同類(lèi)展會(huì)的競(jìng)

7、爭(zhēng)等。因此，參觀人數(shù)并不能簡(jiǎn)單地根據(jù)往屆實(shí)際參觀人數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，還是應(yīng)該在展會(huì)籌備之前通過(guò)科學(xué)的定量調(diào)研予以預(yù)測(cè)。 上海世博會(huì)預(yù)計(jì)接待觀眾人數(shù)將超7000萬(wàn) “到目前為止，已有個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參展上海世博會(huì)，這一數(shù)字已 經(jīng)超過(guò)了以往參展國(guó)家最多的德國(guó)漢諾威世博會(huì)（個(gè)）。同時(shí)上海世博會(huì)的觀 眾人數(shù)也將刷新日本大阪世博會(huì)萬(wàn)人次的紀(jì)錄?！痹氯丈衔?，在由市政 府與加中貿(mào)易理事會(huì)共同主辦的首屆上海加拿大貿(mào)易與投資論壇上，上海世博局副 局長(zhǎng)吳云飛透露，根據(jù)最新測(cè)算，天的上海世博會(huì)預(yù)計(jì)將接待的觀眾人數(shù)“ 萬(wàn)可能也打不住”。 5、同類(lèi)展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研 相同的行業(yè)，相同的主題，要想成功舉辦展會(huì)就必須對(duì)競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)的

8、規(guī)模、具體參展商、展會(huì)時(shí)間、效果、滿(mǎn)意度等進(jìn)行詳盡的調(diào)查研究，不僅要知己知彼，更要取長(zhǎng)補(bǔ)短，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。 6、住民意識(shí)調(diào)研 7、環(huán)境影響調(diào)研 （二）為參展商提供會(huì)展選擇與決策的調(diào)研 參觀者的質(zhì)量 參觀者的數(shù)量 展出地點(diǎn)1.展覽服務(wù) （三）展會(huì)評(píng)估調(diào)研1、展會(huì)基本情況 創(chuàng)辦時(shí)間、辦展周期、辦展時(shí)間、主辦商、辦展展館、聯(lián)系電話(huà)、展覽互聯(lián)網(wǎng)地址、電子郵件、主要服務(wù)內(nèi)容、主要參展產(chǎn)品、開(kāi)幕時(shí)間、門(mén)票價(jià)格、場(chǎng)地面積、同期舉辦的展會(huì)、參展面積、參展商、參展商分布統(tǒng)計(jì)、參展商產(chǎn)品行業(yè)分布、觀眾來(lái)源、觀眾分布統(tǒng)計(jì)、觀眾關(guān)注行業(yè)統(tǒng)計(jì)、簽約項(xiàng)目數(shù)、成交金額等等。2、展會(huì)主題 主題是否明確、是否服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、主題

9、的延續(xù)性、會(huì)展主題的推廣效果等等。3、展示設(shè)計(jì)展示手段、多媒體技術(shù)使用情況、展示種類(lèi)分布、展臺(tái)設(shè)計(jì)、科技含量、展示效果、展示成本分布等等。4、招商組展 招商方式、招商成本、招商時(shí)間、組展籌備時(shí)間等等。5、廣告宣傳展會(huì)前期廣告宣傳手段與策略、廣告投入、新聞宣傳策略、新聞稿數(shù)量、促銷(xiāo)活動(dòng)等等。6、會(huì)后勤服務(wù)展場(chǎng)指南，食宿安排、交通服務(wù)、展會(huì)會(huì)刊等等。 7、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益 8展臺(tái)效果優(yōu)異評(píng)估展臺(tái)效果優(yōu)異評(píng)估 9成本效益比評(píng)估成本效益比評(píng)估 10. 成交評(píng)估成交評(píng)估 11. 接待客戶(hù)評(píng)估接待客戶(hù)評(píng)估 12、調(diào)研評(píng)估、調(diào)研評(píng)估 13、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估 14、宣傳、宣傳 公關(guān)評(píng)估公關(guān)評(píng)估

10、（四）以展會(huì)為平臺(tái)所進(jìn)行的調(diào)研1、產(chǎn)品調(diào)研：新產(chǎn)品的接受與潛力、新興產(chǎn)品測(cè)試、包裝研究、價(jià)格研究、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究等。2、企業(yè)研究：短期預(yù)測(cè)、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、行業(yè)趨勢(shì)研究、進(jìn)出口研究、公司內(nèi)部員工研究等。3、消費(fèi)研究：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、使用習(xí)慣、態(tài)度以及品牌市場(chǎng)概念的定量研究和定性研究。4、銷(xiāo)售與市場(chǎng)研究：市場(chǎng)潛力的衡量、市場(chǎng)份額分析、市場(chǎng)特性的確認(rèn)、銷(xiāo)售分析、分銷(xiāo)渠道研究、促銷(xiāo)研究等。5、民意研究：生活形態(tài)研究、價(jià)值觀念研究等。6、其他：政策研究、生態(tài)影響研究、法律限制研究、企業(yè)公眾形象研究等。思考2： 相對(duì)于其他同樣可能獲取到情報(bào)信息的平臺(tái)，展會(huì)具哪些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)? 1、高效快捷 2、覆蓋面廣 3、

11、費(fèi)用低廉 4、直觀形象思考3：情報(bào)搜集的內(nèi)容具體包括哪些？ 1、產(chǎn)品信息。 2、市場(chǎng)信息。 3、第三方信息。 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。三、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程與方法三、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程與方法1 1、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程2、完整的調(diào)研方案3 3、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的方法、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的方法（1 1）觀察法）觀察法（2 2）詢(xún)問(wèn)法）詢(xún)問(wèn)法u問(wèn)卷訪問(wèn)法問(wèn)卷訪問(wèn)法這種方法最為通用，包括個(gè)別訪問(wèn)法、集體訪問(wèn)法、這種方法最為通用，包括個(gè)別訪問(wèn)法、集體訪問(wèn)法、電話(huà)訪問(wèn)法、郵送法、計(jì)算機(jī)訪問(wèn)法等電話(huà)訪問(wèn)法、郵送法、計(jì)算機(jī)訪問(wèn)法等u小組焦點(diǎn)訪談小組焦點(diǎn)訪談u深度訪談法深度訪談法（3 3）實(shí)驗(yàn)法）實(shí)驗(yàn)法（4

12、 4）二手資料分析）二手資料分析確定調(diào)研目標(biāo)確定調(diào)研目標(biāo)制定調(diào)研計(jì)劃制定調(diào)研計(jì)劃二手資料搜集二手資料搜集撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研資料整理分析資料整理分析資料信息搜集資料信息搜集問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告回收整理分析回收整理分析調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)確定調(diào)查總體確定調(diào)查總體問(wèn)卷調(diào)查方案問(wèn)卷調(diào)查方案其其他他方方式式問(wèn)問(wèn)卷卷調(diào)調(diào)查查1 1、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)（1 1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的主要步驟）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的主要步驟確定調(diào)查主題。確定調(diào)查主題。確定提問(wèn)的方式。確定提問(wèn)的方式。確定每個(gè)問(wèn)題的措辭。確定每個(gè)問(wèn)題的措辭。確定每個(gè)問(wèn)題的順序。確定每個(gè)問(wèn)題的

13、順序。從總體上設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)。從總體上設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)。送審與修改。送審與修改。試查。試查。定稿。定稿。（2 2）問(wèn)卷的組成部分）問(wèn)卷的組成部分問(wèn)卷說(shuō)明（開(kāi)場(chǎng)白）問(wèn)卷說(shuō)明（開(kāi)場(chǎng)白） 說(shuō)明調(diào)查的意圖、填表須知、交表時(shí)間、地點(diǎn)及酬謝方式等。說(shuō)明調(diào)查的意圖、填表須知、交表時(shí)間、地點(diǎn)及酬謝方式等。被調(diào)查者的情況被調(diào)查者的情況 如名稱(chēng)、性質(zhì)、規(guī)模、營(yíng)業(yè)范圍、地位等。如名稱(chēng)、性質(zhì)、規(guī)模、營(yíng)業(yè)范圍、地位等。調(diào)查的問(wèn)題調(diào)查的問(wèn)題核心部分。核心部分。問(wèn)卷的編號(hào)。問(wèn)卷的編號(hào)。調(diào)查者的情況：調(diào)查人員的姓名、訪問(wèn)日期等。調(diào)查者的情況：調(diào)查人員的姓名、訪問(wèn)日期等。舉辦舉辦“國(guó)際工業(yè)配件展覽會(huì)國(guó)際工業(yè)配件展覽會(huì)”的

14、調(diào)查意見(jiàn)問(wèn)的調(diào)查意見(jiàn)問(wèn)卷卷問(wèn)卷范例問(wèn)卷范例 (3)(3)問(wèn)卷設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)問(wèn)卷設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) 首先，語(yǔ)言的表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了，不能模棱兩可。首先，語(yǔ)言的表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了，不能模棱兩可。 其次，問(wèn)卷結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要合理。其次，問(wèn)卷結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要合理。(4)(4)調(diào)查問(wèn)卷提問(wèn)的方式調(diào)查問(wèn)卷提問(wèn)的方式 封閉式提問(wèn)：封閉式提問(wèn)： 二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、順位法等二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、順位法等 開(kāi)放式提問(wèn)：開(kāi)放式提問(wèn)： 自由回答法、詞句聯(lián)想法自由回答法、詞句聯(lián)想法2 2、抽樣調(diào)查技術(shù)、抽樣調(diào)查技術(shù) 由于會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研涉及的項(xiàng)目較多，而且受到調(diào)研經(jīng)費(fèi)的限制，由于會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研涉及的項(xiàng)目較多，而且受到調(diào)研經(jīng)費(fèi)的限制，因而往往

15、采用抽樣調(diào)查的方式獲取有關(guān)信息。因而往往采用抽樣調(diào)查的方式獲取有關(guān)信息。（1 1）隨機(jī)抽樣）隨機(jī)抽樣l簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣l分層抽樣分層抽樣l系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽樣l整群抽樣整群抽樣（2 2）非隨機(jī)抽樣）非隨機(jī)抽樣3.1 3.1 兩種數(shù)據(jù)輸入法兩種數(shù)據(jù)輸入法第一種，較少量第一種，較少量CasesCases的數(shù)據(jù)輸入法的數(shù)據(jù)輸入法 (在數(shù)據(jù)編輯器數(shù)據(jù)編輯器窗口中進(jìn)行)第二種，成百上千個(gè)第二種，成百上千個(gè)CasesCases的數(shù)據(jù)輸入法的數(shù)據(jù)輸入法 (在語(yǔ)法編輯器語(yǔ)法編輯器窗口中進(jìn)行) SPSS本身最正規(guī)最快速的數(shù)據(jù)輸入法 3 3、統(tǒng)計(jì)分析方法、統(tǒng)計(jì)分析方法SPSSSPSS基本操作介紹基本操作介紹推

16、薦：推薦：SPSS統(tǒng)計(jì)分析實(shí)例精選統(tǒng)計(jì)分析實(shí)例精選清華大學(xué)出版社清華大學(xué)出版社地區(qū)編號(hào)：地區(qū)編號(hào)：1111 欄位：欄位：1-21-2個(gè)案編碼：0001 3-6一、性別：1-男 2-女 7二、年齡： 8-9三、文化程度：1-文盲 2-小學(xué) 3-初中 4-高中或中專(zhuān) 5-大專(zhuān)以上 10四、退休前職業(yè)：1-工人 2-干部（包括職員） 3-商業(yè)服務(wù)人員 4-教員 5-科技人員 6-醫(yī)務(wù)人員及其他 11五、退休后職業(yè)：1-工人 2-干部（包括職員） 3-商業(yè)服務(wù)人員 4-教員 5-科技人員 6-醫(yī)務(wù)人員及其他 12六、退休前月工資_元。 13-15七、退休后月工資_元。 16-18八、公費(fèi)醫(yī)療：1-全費(fèi)

17、報(bào)銷(xiāo) 2-半費(fèi)以上公費(fèi) 3-自費(fèi) 19九、生活能力：1-完全自理 2-半自理 3-不能自理 20十、干家務(wù)情況：1-不干 2-干少部分 3-干大部分 4-家務(wù)全包 21 十一、與小輩關(guān)系：1-很好 2-一般 3-不好 22十二、就醫(yī)困難情況：1-經(jīng)濟(jì)困難 2-交通 3-行動(dòng)難 4-掛號(hào)難 5-其他困難 23 表表1 1 老齡人社會(huì)保障抽樣調(diào)查老齡人社會(huì)保障抽樣調(diào)查3.2 3.2 一個(gè)簡(jiǎn)單的一個(gè)簡(jiǎn)單的SPSSSPSS編程編程（1）個(gè)案（）個(gè)案（Case）表表1是一份抽樣調(diào)查式的問(wèn)卷，即一個(gè)個(gè)案。是一份抽樣調(diào)查式的問(wèn)卷，即一個(gè)個(gè)案。（2）變量（）變量（Variable）及變量名）及變量名 一份問(wèn)卷

18、設(shè)有若干問(wèn)答，每一問(wèn)答就是一個(gè)變量。一份問(wèn)卷設(shè)有若干問(wèn)答，每一問(wèn)答就是一個(gè)變量。定義變量名時(shí)應(yīng)注意：定義變量名時(shí)應(yīng)注意：第一，變量名要以字母為首，后面跟第一，變量名要以字母為首，后面跟az，09字符（字符個(gè)數(shù)小于字符（字符個(gè)數(shù)小于或等于或等于8個(gè)），個(gè)），“？”、“！”、“/”等不能作為變量名，變等不能作為變量名，變量名也不能帶擴(kuò)展名，如量名也不能帶擴(kuò)展名，如A1.1。第二，第二， SPSS的保留關(guān)鍵詞不能作為變量名。這些關(guān)鍵詞有：的保留關(guān)鍵詞不能作為變量名。這些關(guān)鍵詞有：AND OR NOT WITH TO BY GT GE LT LE EQ NE ALL共共13個(gè)。個(gè)。第三，第三，SPSS

19、中雖不區(qū)別大小寫(xiě)字符，但程序中的命令和關(guān)鍵詞要用中雖不區(qū)別大小寫(xiě)字符，但程序中的命令和關(guān)鍵詞要用大寫(xiě)字母，表示系統(tǒng)內(nèi)定；變量名等一般用小寫(xiě)字母，表示大寫(xiě)字母，表示系統(tǒng)內(nèi)定；變量名等一般用小寫(xiě)字母，表示可人為指定?？扇藶橹付?。（3）變量類(lèi)型及變量值）變量類(lèi)型及變量值(Value) 變量值是用阿拉伯?dāng)?shù)字表示時(shí)，該變量則稱(chēng)作變量值是用阿拉伯?dāng)?shù)字表示時(shí)，該變量則稱(chēng)作“數(shù)值型數(shù)值型”變量。變量。 變量值若用字母（或字母與數(shù)字的混合型）表示時(shí)，該變量則稱(chēng)變量值若用字母（或字母與數(shù)字的混合型）表示時(shí)，該變量則稱(chēng)作作“字符串型字符串型”變量。此時(shí)，定義變量時(shí)該變量名的后面必須附加一變量。此時(shí)，定義變量時(shí)該變量

20、名的后面必須附加一個(gè)個(gè)“（a）” 。例如，姓名的變量名往往要定義為例如，姓名的變量名往往要定義為“name(a)”，表示與它對(duì)應(yīng)的變量，表示與它對(duì)應(yīng)的變量值將是由字母組成的人名，比如值將是由字母組成的人名，比如Zhang San 或或Li Si等。等。（4）變量值的欄目位置（欄位）變量值的欄目位置（欄位） 數(shù)據(jù)輸入的次序，必須與所定義的變量名的先后次序及指定的數(shù)據(jù)輸入的次序，必須與所定義的變量名的先后次序及指定的“欄位欄位”一一對(duì)應(yīng)，不能錯(cuò)位。一一對(duì)應(yīng)，不能錯(cuò)位。 每一個(gè)變量名的后面，應(yīng)該指定該變量值的起始列和終止列。每一個(gè)變量名的后面，應(yīng)該指定該變量值的起始列和終止列。如表如表1：“性別性別

21、”編碼為編碼為“sex 7”. “年齡年齡”編碼為編碼為“age 8-9”。 變量值的欄位以多少列為宜，應(yīng)視問(wèn)卷中該變量值的最大長(zhǎng)度而變量值的欄位以多少列為宜，應(yīng)視問(wèn)卷中該變量值的最大長(zhǎng)度而定。定。（5）一個(gè)數(shù)據(jù)編碼方案）一個(gè)數(shù)據(jù)編碼方案表表2 2 對(duì)表對(duì)表1 1的數(shù)據(jù)編碼的數(shù)據(jù)編碼(6) 老齡人社會(huì)保障老齡人社會(huì)保障SPSS程序例程序例DATA LIST /id1 1-2 caseid 3-6 sex 7 age 8-9 edu 10 ocu1 11 ocu2 12 sal1 13-15 sal2 16-18 v1 19 v2 20 v3 21 v4 22 v5 23.BEGIN DATA. *告訴SPSS，數(shù)據(jù)行從下一行開(kāi)始讀之.1100011603101501202121411000216542218