市場營銷環(huán)境分析(共42頁).ppt

1、第第2 2章章CASH AND RECEIVABLESChapter 2 市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境分析 （第二版）（第二版）物競天擇，適者生存。物競天擇，適者生存。 達爾文達爾文(Charles Darwin)市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社【理論學習目標理論學習目標】教學重點與難點教學重點與難點市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社重點重點 難點難點 引引例市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 引引例市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東

2、北財經大學出版社 引引例評析市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第一節(jié)第一節(jié) 市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場營銷有關的，影響產品的供給與需求的各種外界條件和因素的綜合。市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版

3、社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 家庭消費支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 家庭消費支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 家庭消費支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經

4、大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 引引例市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社【案例案例2-2】“ 銀發(fā)市場銀發(fā)市場”商機無限商機無限 夕陽產業(yè)夕陽產業(yè)“錢景錢景”廣闊廣闊 銀發(fā)市場銀發(fā)市場 國際上，一般把國際上，一般把65歲以上人口占總人口的歲以上人口占總人口的7%及以上，或者及以上，或者60歲以上人口歲以上人口占人口總數(shù)的占人口總數(shù)的10%，叫做老年型社會。根據(jù)聯(lián)合國在，叫做老年

5、型社會。根據(jù)聯(lián)合國在2001年年2月月28日發(fā)布的統(tǒng)計日發(fā)布的統(tǒng)計報告表明，目前全世界報告表明，目前全世界60歲以上的老人有億，并預計到歲以上的老人有億，并預計到2050年將上升到年將上升到20億，億，屆時屆時80歲以上老人將達到歲以上老人將達到4億，億，100歲以上的老人也將達到歲以上的老人也將達到320萬。萬。 2000年，我國進行了第五次全國人口普查。普查表明，我國年，我國進行了第五次全國人口普查。普查表明，我國65歲及以上的歲及以上的人口占總人口的人口占總人口的6.96%，可以說，我國已基本上進入了老年社會，其中廣東、山，可以說，我國已基本上進入了老年社會，其中廣東、山東、福建、浙江、

6、遼寧、北京、上海和天津等省市已經大大超過了東、福建、浙江、遼寧、北京、上海和天津等省市已經大大超過了7%，提前進，提前進入了老年社會。入了老年社會。 引引例市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社銀發(fā)市場的新特點銀發(fā)市場的新特點 有人預言：有人預言：“老人產業(yè)老人產業(yè)”將是將是21世紀最有前途的產業(yè)之一。一方面，老年人世紀最有前途的產業(yè)之一。一方面，老年人有很強的購買力，為實現(xiàn)消費提供了可能性和前提條件。目前，全國老年人的退有很強的購買力，為實現(xiàn)消費提供了可能性和前提條件。目前，全國老年人的退休金、再就業(yè)收入、子女孝敬的贍養(yǎng)費，每年約休金、再就業(yè)收入、子女孝敬的贍養(yǎng)費，每

7、年約2000億元，到億元，到2005年將達到年將達到4000億元，其中，僅退休金就會達到億元，其中，僅退休金就會達到2500億元。億元。 現(xiàn)在的老年人消費觀念、生活方式有了很大變化，他們越來越關注自身的健現(xiàn)在的老年人消費觀念、生活方式有了很大變化，他們越來越關注自身的健康。他們追求康。他們追求“老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所學、老有所為老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所學、老有所為”，奉行，奉行“長壽四字長壽四字訣訣”“一要跳、二要笑、三要俏、四要掉一要跳、二要笑、三要俏、四要掉”，并開始，并開始“吃講營養(yǎng)，穿講漂亮，吃講營養(yǎng)，穿講漂亮，住講寬敞，用講高檔，行講便當，心講舒暢住講寬敞，用講高檔，行講便當，

8、心講舒暢”。色。色。 引引例市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第第二二章章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第第二二章章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第第二二章章 小資料小

9、資料 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章中間商中間商 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營

10、銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境的總體分析企業(yè)營銷環(huán)境的總體分析 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社第二章第二章 市場營銷教案市場營銷教案市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版

11、社第二章第二章 本章提要 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社練習與思考 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社案例教學案例教學 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社葡萄酒市場的葡萄酒市場的SWOT分析分析以下是某酒廠對我國葡萄酒市場營銷環(huán)境的分析。1自然環(huán)境2消費市場3文化環(huán)境4政策環(huán)境5生產工藝6葡萄酒市場7競爭環(huán)境問題：問題：（1）采用SWOT分析法對葡萄酒市場的營銷環(huán)境進行分析。（2）以SWOT分析法的結論為依據(jù)，談一談該酒廠可能采取的營銷策略。 實訓教學實訓教學 市場營銷實務市場營銷實務 東北財經大學出版社東北財經大學出版社【實訓材料實訓材料】某職業(yè)技術學院有幾位畢業(yè)生打算自主創(chuàng)業(yè)，欲在學院附某職業(yè)技術學院有幾位畢業(yè)生打算自主創(chuàng)業(yè)，欲在學院附近開辦一個文印店，請你幫助評價分析文印店經營環(huán)境，以及應采取的近開辦一個文印店，請你幫助評價分析文印店經營環(huán)境，以及應采取的相應策略。相應策略?！緦嵱柗椒▽嵱柗椒ā繌挠绊懳挠〉杲洜I的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的主要因素入手從影